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內(nèi)容編輯：趙甜甜
新消費(fèi)時(shí)代下，我們常聽到“顏值經(jīng)濟(jì)想要出圈就要抓住消費(fèi)者的眼球”等說法，尤其在營(yíng)銷視覺比重頗高的服飾行業(yè)，這一觀點(diǎn)就更為突出。其中，換季服飾上新如何逃離千篇一律的模版，是品牌和商家無法繞開的話題。
但隨著設(shè)計(jì)風(fēng)格愈加多元化的服飾新品“卷”起來了，僅限于停留在視網(wǎng)膜瞬間的營(yíng)銷觸達(dá)，很難真正留住消費(fèi)者。想要留住消費(fèi)者的心，就要先抓住他們的眼，這個(gè)邏輯沒錯(cuò)。但想要進(jìn)入消費(fèi)者的心，就不能只抓住他們的眼。
那么，換季新品營(yíng)銷如何真正打破循規(guī)蹈矩？近期，我們便發(fā)現(xiàn)了淘寶新勢(shì)力周秋裝上新方式很新，是有備而來的。區(qū)別于傳統(tǒng)的服裝新品推廣模式，2023秋新勢(shì)力周淘寶服飾iFASHION推出了「王牌新品計(jì)劃」，首次聯(lián)合100家商家共同打爆新品，挖掘服裝的個(gè)性化賣點(diǎn)，通過一系列別出心裁的營(yíng)銷動(dòng)作，成功點(diǎn)亮服飾新品傳播的新靈感。
上新不走尋常路，淘寶新勢(shì)力周在上一種很特別、很有質(zhì)感的新，把秋日的第一站「新」貫穿其中，涉及明星同款、黑科技新款、風(fēng)格新款、鎮(zhèn)店新款等，聚焦新品賣點(diǎn)，整合站內(nèi)外資源共同打爆，強(qiáng)化新勢(shì)力周上新心智。
MEDM的頭文字D聯(lián)名系列，以街頭為基調(diào)，將頭文字D動(dòng)漫中的元素進(jìn)行創(chuàng)作，將街頭時(shí)尚文化融入服飾美學(xué)，彰顯出別具個(gè)性的青年文化標(biāo)志，低調(diào)中帶點(diǎn)華麗。炫酷男孩一個(gè)漂移，回到青春的頭文字D動(dòng)漫里，展現(xiàn)出秋日一抹極具潮流感和故事感的「新」。
七?夕攜手杭州博物館，推出聯(lián)名漢服，將享譽(yù)古今的漢服，玩出不一樣的「新」。當(dāng)華麗的漢服遇見千年文物，又會(huì)碰撞出怎樣的新火花？
看見身著華服美女子的背影，有“回眸一笑百媚生”的優(yōu)雅夢(mèng)幻，也有“回眸一懵百媚生”的出其不意，還有“回眸一颯百媚生”的瀟灑自如。七?夕好像在上一種別具深意的「新」——回不回眸都百媚生的姿態(tài)。
“是你的蛋搭子，也是你的穿衣搭子！”《蛋仔派對(duì)》攜手淘寶服飾iFASHION解鎖極具初秋儀式感穿搭，推出了國(guó)潮聯(lián)名系列服飾，同時(shí)還有三大時(shí)尚品牌全力助攻：CryingCenter哭喊中心憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和亮眼的色彩搭配，發(fā)起年輕人對(duì)時(shí)尚的訊號(hào)；街頭藝術(shù)家FPA的慵懶松弛感穿搭和有質(zhì)感的設(shè)計(jì)，帶給我們意想不到的驚喜；時(shí)尚弄潮兒BJHG彰顯著源源不斷的新生力量，將皮蛋的萌趣和時(shí)尚潮流感融合在一起。從今天起蛋仔接管你的穿搭，一起做秋天最潮的「蛋」吧！
年輕人的潮流舞臺(tái)上，“今天炸不炸？”“不炸，不詐就對(duì)了！”whoosis攜手專業(yè)感和詼諧幽默的孝警阿特，聯(lián)名重磅上新反詐聯(lián)名T，傳遞極具年輕化的超「新」反詐力量，并且whoosis還會(huì)將其售賣的50%將捐贈(zèng)給普法公益。
上新不止潮流嗨皮，還在上社會(huì)使命感的新力量。年輕人不可欺，上身全新DISS BACK 反詐TEE，快來解鎖孝警阿特的硬核反詐同款新裝備！
雖不防火防盜，但可防無糖可樂、精釀啤酒、北緯40度黃金奶源.....尊嘟假嘟？黑科技的炫酷防油污、防潑水，甚至防醬油的牛仔褲，還能防更多我想不到的！步履不停的黑科技三防牛仔褲上新，又來刷新我的認(rèn)知了！
籃球場(chǎng)上如何成為最靚的崽？三分天注定，七分當(dāng)然靠聯(lián)名啦！GRACE CHOW 周揚(yáng)?攜手NBA推出聯(lián)名款衛(wèi)?，在上一種超級(jí)出片的新，打破沉悶和模版，上新直接拉滿能量活力值。實(shí)在太出片了，還不快約起今年秋天的第一場(chǎng)籃球！
準(zhǔn)備好了嗎，演唱會(huì)被偶像關(guān)注最好的方法是什么——大聲尖叫？AFGK在上教你安安靜靜做個(gè)粉絲里的顯眼包，就能一眼被看到的新。AFGK重磅推出馬思唯亞洲夜之子的巡演系列，快來上新你的秋季時(shí)尚穿搭利器吧！
VERMO重磅上新了彰顯“隨心隨遇存在”的短款風(fēng)衣，伴隨著動(dòng)感的背景音樂和離奇的畫風(fēng)，一股初秋潮流煥新的新鮮感和炫酷感撲面而來。“這是垃圾。這是搖滾。這是風(fēng)。這是垃圾搖滾風(fēng)！”原來更酷的人，走路都在帶這種風(fēng)，VERMO在上一種很酷炫的新！
量身高兩米八，脫了大衣一米六，原來距離兩米八，你只差一件大衣。CHICJOC經(jīng)典爆款大衣不僅有100%羊駝毛，還推出了新配色，CHICJOC在上一種超有質(zhì)感和畫面感的新。極致身材比例的立裁設(shè)計(jì)，將優(yōu)雅和篤定的氣質(zhì)融會(huì)貫通，原地飛漲起2.8米的氣場(chǎng)。
意想不到，還能這么被玩出新意！積蓄已久的力量，搶占新品的手速都是這樣被練就的呀，更快、更準(zhǔn)的搶占手速，STA插肩T把「超搶手」展現(xiàn)地淋漓盡致。更多新配色等著大家，STA插肩T在上一種超級(jí)搶手的新！
這次，淘寶新勢(shì)力周在潛移默化當(dāng)中提供了一次很特別的上新思路和品牌傳播路徑。
挖掘不同類別服飾在不同場(chǎng)景和人群的風(fēng)格亮點(diǎn)，服飾潮流年輕化，打入目標(biāo)人群的圈層和語境。深度聯(lián)合品牌上新服飾，用創(chuàng)意傳播囊括「新」相關(guān)的場(chǎng)景和語境，不斷強(qiáng)化在大眾心中「新」的記憶點(diǎn)。
想要琢磨透新圈層的「潮言潮語」，就得跳脫出固守成規(guī)的時(shí)尚模版。其中七月夕就聯(lián)合古風(fēng)小花黃玉瑤、周愚昧、公主小章等，穿上七月夕聯(lián)名杭州博物館的華服，秒變異域少女，真的是回不回眸都百媚生呀；vermo攜手清冷感女神宵夜，玩一種更酷的垃圾搖滾風(fēng)。
品牌聯(lián)動(dòng)KOL們通過意見領(lǐng)袖行為，引導(dǎo)輿論效應(yīng)，持續(xù)為品牌上新輸出聲量，將自身屬性標(biāo)簽和服飾的潮流特征融會(huì)貫通，吸引不同偏好的潛在消費(fèi)者。
演唱會(huì)如何一眼被看到？AFGK教你做馬思唯粉絲里的顯眼包；籃球場(chǎng)出片這么玩？周揚(yáng)青聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)潮流博主，直接用10分出片亮眼；年輕人的快樂很火很炸，但不可欺不可詐，whoosis 聯(lián)動(dòng)孝警阿特推出反詐聯(lián)名T，并且擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，售賣的50%將捐贈(zèng)給普法公益，持續(xù)推動(dòng)社會(huì)反詐傳播。
服飾和達(dá)人聯(lián)名出圈，服飾不止是服飾，還有其靈魂和酷炫玩法。出其不意的創(chuàng)意上新背后，是淘寶新勢(shì)力周對(duì)年輕消費(fèi)者的深刻洞察，以年輕化的語境的代入感，來消弭千篇一律上新模版的冰冷感和沉悶，直接拉進(jìn)與年輕消費(fèi)者的距離。
淘寶新勢(shì)力周在用一種有意思的方式傳播新品，憑借如此創(chuàng)意化打法和差異化溝通，打破時(shí)尚圈傳統(tǒng)服飾營(yíng)銷模式，在換季服飾新品傳播的營(yíng)銷賽道上，探索出獨(dú)具風(fēng)格的營(yíng)銷鏈路。
一方面，淘寶服飾iFASHION深度挖掘各類服飾的亮點(diǎn)，區(qū)別于套用千篇一律的服裝推廣模式，在服飾賣點(diǎn)的展示上獨(dú)具慧眼，整合站內(nèi)外資源共同打爆。王牌新品計(jì)劃不僅聚焦服飾顏值，更加重視挖掘每個(gè)商家和新品的獨(dú)特亮點(diǎn)，為每一個(gè)新品打造最適合的出場(chǎng)風(fēng)格。
另一方面，淘寶服飾iFASHION更懂這一代消費(fèi)者，把新品玩出獨(dú)具風(fēng)格的潮流感，通過一系列創(chuàng)意玩法鏈接消費(fèi)者，每個(gè)服飾新品都打造出獨(dú)特的營(yíng)銷爆點(diǎn)，多種媒介渠道的傳播，同步攻占不同觸媒習(xí)慣的消費(fèi)者心智，為消費(fèi)者提供了情緒、審美、文化等多重價(jià)值。
此次淘寶新勢(shì)力周就用輕松愉快獨(dú)有特色的方式，進(jìn)行傳播聲量放大，觸達(dá)更大范圍的潛在目標(biāo)消費(fèi)人群，同時(shí)也為淘寶服飾iFASHION和商家沉淀新的消費(fèi)主力人群，而未來淘寶服飾iFASHION也將持續(xù)創(chuàng)造商家與消費(fèi)者創(chuàng)意化溝通的鏈路，讓消費(fèi)者對(duì)品牌商家有了更多的具象感知，為商家沉淀不可替代的心智資產(chǎn)。
淘寶新勢(shì)力周在上一種與眾不同的新，在理解消費(fèi)者在新時(shí)期的需求，以及其內(nèi)心深處的「消費(fèi)感知」，將幫助商家上新重新思考服飾在大眾生活中扮演的角色，同時(shí)也為品牌上新、創(chuàng)新、消費(fèi)者溝通模式帶去全新的啟發(fā)。
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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