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出于某個(gè)眾所周知的原因，同人文化意外成為2020開年的熱議話題。媒體人、圈內(nèi)人一通科普之后，群眾一齊奇怪（有用？）的知識(shí)又增加了。
北大學(xué)者鄭熙青將“同人”解釋為“建立在已經(jīng)成型的文本（一般是流行文化文本）基礎(chǔ)上，借用原文本已有的人物形象、人物關(guān)系、基本故事情節(jié)和世界觀設(shè)定所作的二次創(chuàng)作”。其形式其實(shí)不限于小說，也包括繪畫、歌曲、游戲、視頻剪輯、廣播劇等等。
互聯(lián)網(wǎng)的存在與不斷發(fā)展，無疑賦予了同人更大的想象空間。但同人的版權(quán)界限、創(chuàng)作邊界乃至商用潛力，卻仍是圈內(nèi)外還在不斷糾結(jié)的問題。不過，硬糖君最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)相當(dāng)勵(lì)志的案例，應(yīng)該對(duì)整個(gè)同人圈都頗具啟示意義、乃至節(jié)點(diǎn)性價(jià)值——
何謂同人？為愛發(fā)電！
國(guó)產(chǎn)IP改編難，巨著《三體》落地難，《我的三體》這部神奇的動(dòng)畫卻好似沒有受到這兩條魔咒的影響。從2014年2月游戲區(qū)UP主“神游八方”投稿用minecraft（《我的世界》）制作的第一集，到2020年1月第三季《章北海傳》在B站國(guó)創(chuàng)區(qū)獨(dú)家上線，《我的三體》系列已延續(xù)六年，三季在豆瓣分別獲得9.4、9.5與9.7的高分。
一群為愛發(fā)電的粉絲，就這樣做到了許多大公司都沒能做到的事。最絕的是，官方并沒有對(duì)其圍追堵截、版權(quán)制裁，而是向他們張開懷抱。2016年左右，《我的三體》主創(chuàng)加入了《三體》IP官方運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)“三體宇宙”，這部同人動(dòng)畫也由此“轉(zhuǎn)正”，走上了常規(guī)發(fā)行與商業(yè)化之路。
這應(yīng)該是我們最期待的那種結(jié)局了，而這一切是如何發(fā)生的？
時(shí)間回到2013年，當(dāng)時(shí)神游八方孤身在法國(guó)留學(xué)，偶然接觸到了B站。身處一個(gè)陌生的文化環(huán)境中，B站適時(shí)提供了一份陪伴感?！耙?yàn)閺椖坏拇嬖?，有一種大家一起在看的感覺，很熱鬧。特別是逢年過節(jié)，B站還會(huì)做拜年祭。有這么一個(gè)地方把有共同喜好的人聚集起來，真的很棒?！?/p>
他說，自己是《三體》的第一批讀者，從2006年小說在雜志上連載的時(shí)候就開始追，多年來一直想把它安利給身邊人，卻始終不得其法。在B站看視頻的時(shí)候，他偶爾會(huì)看到網(wǎng)友發(fā)布《三體》相關(guān)的內(nèi)容或彈幕，于是又產(chǎn)生了做些什么來宣傳《三體》的念頭。
當(dāng)時(shí)正值minecraft流行。這是一款沙盒式建造游戲，可選擇生存、冒險(xiǎn)或是創(chuàng)造模式，有玩家會(huì)借助游戲中的素材來還原現(xiàn)實(shí)中的景物，或者制作一些動(dòng)畫短片（簡(jiǎn)稱“MC動(dòng)畫”）。這給了神游八方靈感。
“我不是學(xué)這個(gè)的，也沒有能力、沒有人力去做一個(gè)比較好的展示《三體》的東西。但是我覺得，你想要?jiǎng)e人來幫忙的話，就得證明你是認(rèn)真想做這個(gè)東西，不是三分鐘熱度，大家才會(huì)相信你，才會(huì)愿意加入進(jìn)來?！?/p>
當(dāng)然，用現(xiàn)在的眼光看，第一季完完全全就是“黑歷史”。棒讀的配音加上PPT式的后期，即便是抱著仰慕之心來考古的觀眾，也不由得緩緩打出一串問號(hào)。
“做出來之后，就會(huì)有人看到，就會(huì)有人說這個(gè)東西做得太差了，我上我肯定比他行……那你就來唄?！鄙裼伟朔叫Φ?，“就這樣，團(tuán)隊(duì)慢慢建立起來了。”
他在每集片尾都附了QQ群的群號(hào)，歡迎觀眾進(jìn)群討論，到第一季完結(jié)的時(shí)候，群里有了近兩千人?？梢哉f，對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目而言，B站網(wǎng)友既是觀眾，又是制作的參與者，真正的土生土長(zhǎng)。
讓所有人都滿意的改編
對(duì)于不玩游戲的人來說，《我的三體》的方塊人畫風(fēng)著實(shí)有些簡(jiǎn)陋，超出對(duì)動(dòng)漫的一貫認(rèn)知。這一系列能夠做下去，并且做出名堂，與B站的獨(dú)特環(huán)境有很大關(guān)系。
MC動(dòng)畫如果放在傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，可能會(huì)迅速淹沒在海量?jī)?nèi)容之中，放在B站則不然。在這里，垂直內(nèi)容與愛好者可以很快找到彼此。據(jù)神游八方回憶，2014年，minecraft在B站非常火，游戲區(qū)的觀眾對(duì)于MC動(dòng)畫已經(jīng)有一定了解，“甚至最開始不光是對(duì)《三體》有興趣的觀眾來看，也有因?yàn)閙inecraft來的?！?/p>
游戲區(qū)的編輯也提供了不少幫助。起初，第一季前兩集并沒有獲得太多關(guān)注，直到第三集上了首頁推薦位，點(diǎn)擊量才大幅提升。這是《我的三體》第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在此之后才真正有網(wǎng)友加入進(jìn)來，個(gè)人摸索轉(zhuǎn)為團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。在神游八方看來，相比傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，B站確實(shí)對(duì)用戶創(chuàng)作的東西要更加友好。
特別是，在B站的獨(dú)特生態(tài)之中，視頻發(fā)布之后，UP主可以從彈幕評(píng)論中獲取觀眾反饋，更加有針對(duì)性地去打磨內(nèi)容。觀眾看到自己的意見被采納，也會(huì)受到激勵(lì)，產(chǎn)生參與感，繼續(xù)踴躍交流與表達(dá)，由此形成一種正向循環(huán)?！段业娜w》的主創(chuàng)們至今都保持著翻看評(píng)論與彈幕的習(xí)慣，盡管每集的彈幕已經(jīng)漲到了好幾萬條，根本看不過來。
當(dāng)然，《我的三體》系列之所以大受歡迎，根本上在于這部作品扎根群眾，最大程度上發(fā)揮了粉絲作為創(chuàng)作者的優(yōu)勢(shì)——尊重原著精神，名場(chǎng)面高度還原，對(duì)人物的拓展演繹也都合情合理，比許多專業(yè)公司、大牌團(tuán)隊(duì)更值得信賴。而這，也正是國(guó)內(nèi)許多斥資巨大的IP改編項(xiàng)目所缺乏的。
暖心的是，這份真誠(chéng)也得到了尊重與回報(bào)。2016年，《我的三體》主創(chuàng)與《三體》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)“三體宇宙”進(jìn)行了接觸，并得以轉(zhuǎn)正。第三季的制作水準(zhǔn)較前兩季又有了很大提升，作品也從粉絲內(nèi)部逐漸走向大眾。
對(duì)此，神游八方的感受除了幸運(yùn)，還是幸運(yùn)。他聽說之前曾有一組網(wǎng)友想把劉慈欣的另一部小說《中國(guó)太陽》做成MC動(dòng)畫，最后卻因版權(quán)方的干涉不了了之?！澳憧醋罱W(wǎng)上關(guān)于同人的討論，太多慘兮兮的例子了。我們相比起來真的很幸運(yùn)，公司愿意支持我們，讓我們繼續(xù)把這個(gè)系列做下去?！?/p>
同人文化在B站
本質(zhì)上說，同人創(chuàng)作始于愛與交流，社交屬性先于商業(yè)屬性。但在目前以IP為核心的娛樂生態(tài)中，同人已然成為一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)。
同人的數(shù)量多寡、質(zhì)量?jī)?yōu)劣，既能反映出作品世界觀扎實(shí)與否、具有多大的延展性；同時(shí)也是粉絲粘性的忠實(shí)體現(xiàn)。另一方面，優(yōu)質(zhì)的同人能夠帶動(dòng)作品出圈，在見識(shí)過“自來水”的威力之后，越來越多官方會(huì)主動(dòng)配合或引導(dǎo)同人創(chuàng)作，為傳播助力。
《我的三體》不是第一個(gè)同人與官方良性互動(dòng)的例子。2015年，《大圣歸來》上線時(shí)，最初的院線排片慘淡。但隨著越來越多的觀眾自發(fā)地產(chǎn)出相關(guān)的圖片、文學(xué)創(chuàng)作和視頻剪輯，該片在互聯(lián)網(wǎng)的熱度也越來越高，最終吸引了大量的用戶進(jìn)入電影院，使得《大圣歸來》的排片占比最終從首映時(shí)的9.2%上升到最高時(shí)24.1%，最終收獲了9.56億的票房。
在諸多形式的同人創(chuàng)作之中，年輕化、強(qiáng)互動(dòng)的B站當(dāng)之無愧成為了影音類同人的投稿首選。目前在B站搜索《大圣歸來》，播放最多的依然是將該電影與戴荃的《悟空》結(jié)合在一起重新剪輯的同人創(chuàng)作。
在《大圣歸來》之后，《羅小黑戰(zhàn)記》、《哪吒之魔童降世》《刺客伍六七》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫口碑相繼崛起，既是因?yàn)樵旧淼膬?yōu)秀品質(zhì)，也離不開觀眾源源不斷的二次創(chuàng)作。除了起到維持原作的熱度的作用，這些同人創(chuàng)作也起到了向本來不了解，不關(guān)注該作品的受眾群體安利原作的效果。
另一方面，萬物皆可同人，同人創(chuàng)作涉及的領(lǐng)域，也遠(yuǎn)不止小說和動(dòng)畫。從東方的《紅樓夢(mèng)》、《水滸傳》到西方的《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《哈利波特》，從《我的世界》到《劍網(wǎng)三》，從原著向到拉郎配，B站的同人創(chuàng)作領(lǐng)域之廣，腦洞之大，只有你想不到的，沒有UP主做不到的。
而B站大舉進(jìn)軍國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域，其實(shí)正是這種創(chuàng)作生態(tài)的開花結(jié)果。表面上看，B站能夠提供給年輕動(dòng)畫人的是資金、IP資源或者服務(wù)到位的衍生產(chǎn)業(yè)鏈，但硬糖君認(rèn)為，聚集其中的年輕人和鼓勵(lì)創(chuàng)作的社區(qū)文化才是B站最大的寶藏。個(gè)人的產(chǎn)出雖是一點(diǎn)一滴，匯在一起卻會(huì)對(duì)IP孵化形成強(qiáng)大的助力?？梢哉f，出現(xiàn)《我的三體》這樣的意外之喜，也是在情理之中。
另一方面，眾所周知，B站也在2019年6月啟動(dòng)了與三體宇宙和藝畫開天聯(lián)合出品的《三體》動(dòng)畫版，預(yù)計(jì)2021年上線。而《我的三體》系列已經(jīng)率先為B站吸引了一批《三體》粉絲。真要比《三體》的氛圍，恐怕還真沒哪個(gè)平臺(tái)能贏過B站。
對(duì)于這版《三體》動(dòng)畫，神游八方認(rèn)為，互相給壓力肯定會(huì)有，但大家更多會(huì)是互相促進(jìn)的關(guān)系，“看我們動(dòng)畫的觀眾肯定也是他們的觀眾，看他們動(dòng)畫的觀眾也會(huì)來看我們的動(dòng)畫，挺好的?！?/p>
創(chuàng)作者挺看得開，硬糖君這個(gè)吃瓜群眾倒是迫不及待想看同人軍和正規(guī)軍的這場(chǎng)較量了。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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