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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
好好吃飯,才是認真生活的儀式感
2020-03-01 19:58:28


 
突如其來的疫情令許多行業(yè)受到打擊,沒有存貨的綜藝行業(yè)尤甚。這廂播出延期,那廂錄制叫停,眼看著就要出現(xiàn)空檔,“云”來了。
 
2月8日,優(yōu)酷上線首檔全明星系列公益直播《好好吃飯》,成為愛優(yōu)騰三大視頻平臺中最早上線云綜藝的一家。其他平臺也緊隨其后,相繼推出了花樣翻新的云綜藝。
 
明星離開了專業(yè)的妝發(fā)與打光,一個個素面朝天,偶爾還有家屬亂入,更沒有精美的后期包裝。然而廣大網(wǎng)友并沒有嫌棄這些節(jié)目的“簡陋”,反而饒有興趣,前來圍觀明星連麥、做飯、唱歌、帶娃、健身……場面一度十分沙雕,且暖心。

 
昨日(2月29日)中午,《好好吃飯》在連續(xù)日更22期之后迎來收官。據(jù)優(yōu)酷綜藝中心總經(jīng)理鄭蔚介紹,社會共情是這檔節(jié)目的第一優(yōu)先級,而從2月6日開始策劃到2月8日首期上線用了不足48小時,則成為優(yōu)酷平臺綜合實力的一個強大佐證。優(yōu)酷資深制片人、《好好吃飯》總導演程陽也表示,公益是優(yōu)酷起初要做這檔節(jié)目的初心,在這個特殊時期,共情和陪伴比其他事情更重要。
 
“觀眾在吃飯時間看到會覺得內(nèi)心踏實。
 
真實不裝,原生態(tài)吃播最暖心
 
應現(xiàn)代人焦慮孤獨的處境而生,“吃播”一直是互聯(lián)網(wǎng)上屹立不倒的內(nèi)容品類。對于明星來說,吃相香甜討喜、能夠令屏幕前的觀眾也感到滿足,更是大大的加分項。像《長安十二時辰》中的雷佳音,就一不小心吃成了帶貨王者。

 
雖然許多粉絲都想看自家愛豆開吃播,但理性思考一下,就知道并不現(xiàn)實。平日里明星們行程繁忙還要身材管理,他們敢吃,觀眾也不敢信。女明星擺拍假吃乃至拍戲假吃,那可是屢發(fā)的貴圈尷尬事和招黑利器啊。
 
難得有這么個全民隔離的時刻,大多數(shù)明星都被打回原形,呈現(xiàn)出最居家、最樸素的一面。搞明星吃播,還有什么時候比此時更合適?

 
“吃飯是我們節(jié)目的‘抓手’,實際想強調(diào)的是陪伴和認真生活的儀式感。程陽對硬糖君說?!疤厥鈺r期,認真吃好每一餐飯,睡好每一天的覺,這些最日常的東西就是我們現(xiàn)階段在家里能做的。所以我們節(jié)目也從最簡單的事情入手,最質(zhì)樸的方式反而最容易打動人心?!?/section>
 
節(jié)目的內(nèi)容形態(tài)與嘉賓陣容,也完全服務于對陪伴和質(zhì)樸的追求。節(jié)目采取直播形式,素材不經(jīng)剪輯與包裝,全部實時播出。內(nèi)容也極其簡單,就是做飯吃飯,與網(wǎng)友互動,每一期出來是什么調(diào)性,全由嘉賓決定:
 
林永健攜全家包餃子,年三十串門既視感;高曉松談奧斯卡,宛若吃播版《曉說》;拜年滯留在師父趙本山家的宋小寶、和老爸一起做鐵鍋燉的楊樹林,帶你看最正宗的東北農(nóng)家院風情;于和偉炒菜忘開抽油煙機,跟年輕網(wǎng)友走心長談,完全是Vlog之《我爸獨自在家的一天》嘛!

 
在大多數(shù)云綜藝都選擇物美價廉、并且熟悉在線營業(yè)的愛豆時,《好好吃飯》卻反其道而行之,嘉賓不僅來自五湖四海,還涵蓋了從50后到90后多個年齡段,這就讓節(jié)目呈現(xiàn)出更加生活化的溫暖品格。
 
他們有的已經(jīng)為人父母,在家享受天倫之樂。也有的過著或瀟灑或凌亂的單身生活,離了外賣一臉懵圈。情況各異的明星共同組成了一幅微型的疫情眾生相,也正是他們宅中作樂、努力生活的樣子,撫慰著屏幕另一頭的焦慮。
 
程陽透露,《好好吃飯》的正向彈幕率很高,接近百分之九十?!耙环矫婵赡苁沁@個時期觀眾對于內(nèi)容更為寬容,另一方面我們節(jié)目調(diào)性也非常暖心,貼合普遍的社會情緒。導演組和網(wǎng)友觀看時的情緒基本是同步的,我們覺得哪個部分非常感動的時候,也會同步看到很多彈幕說看哭了、想家了。這說明我們一開始定的調(diào)性和方向是比較準確的?!?/section>

 
48小時鐵軍速度
22晝夜“云”端作戰(zhàn)
 
云綜藝是對從業(yè)者創(chuàng)意思維的考驗,更是對平臺資源整合速度的挑戰(zhàn)。程陽已經(jīng)是綜藝領域內(nèi)的一員老兵,但對她來說,在短短48小時內(nèi)策劃完成一檔節(jié)目,依然是一次前所未有的經(jīng)歷。
 
直播看似簡單,涉及的部門其實非常多?!安粌H和內(nèi)容息息相關,也牽涉到平臺如何快速調(diào)度產(chǎn)品、技術、運營、市場等各個部門,還有我們的藝統(tǒng)團隊,以及直播的技術支持。”程陽介紹道,而這非??简炚麄€平臺的組織和運營能力。
 
要解決的核心問題有兩個:一是反應要足夠快,二是要努力找到能與觀眾共情的切入點。在這兩方面達成共識之后即可往下推進,有什么遺憾,邊播邊完善。
 
“大家做這個事情的決心非常堅定,完全沒有猶豫,這也是這件事能做成的關鍵。我們幾乎是一夜之間制訂出了長長的拍攝指南,給到嘉賓。嘉賓用一天的時間消化,再對劇本,緊接著就上線了?!背剃栒f。
 
嘉賓與節(jié)目組都散落在全國各地,沒有辦法在線下碰頭。直播的拍攝以及開播前的技術調(diào)試,很多時候要嘉賓親自動手,拍攝指南就是針對解決這個問題。團隊盡量把指南做得圖文并茂、淺顯易懂,但意外狀況在所難免。
 
一方面,這是直播節(jié)目,且導演組沒辦法去嘉賓家里調(diào)試調(diào)度。但另一方面,不完美反而成了節(jié)目最大的看點。
 
“網(wǎng)友在觀看過程中看到一些小狀況,反而會覺得自己有義務把它變得完美。網(wǎng)友發(fā)出指令,嘉賓及時響應做出調(diào)整,整個過程每個人的參與感和互動感就會非常強。在程陽看來,這種實時互動與內(nèi)容共創(chuàng),是錄播節(jié)目難以比擬的。硬糖君表示高度贊同,雖然乍看內(nèi)容和明星生活觀察類綜藝挺像,但直播的就是比錄播更真實可感。

 
猶記得2017年左右,直播剛剛興起,“直播+綜藝”就迅速成為業(yè)內(nèi)熱議話題。包括直播平臺、長短視頻、甚至電視臺在內(nèi)的平臺都進行了試水。可惜結(jié)果大多徒有噱頭,沒有出現(xiàn)真正革命性的內(nèi)容。時間一長,大家熱情也就消退了。沒想到在這個特殊的時期,綜藝被迫上馬“云錄制”,與直播又緊密結(jié)合起來。
 
在程陽看來,直播綜藝未來不一定會取代錄播節(jié)目成為主流,但無疑會為市場提供一些新方向和新思路。日更22期的《好好吃飯》,背后更是優(yōu)酷工作人員22個晝夜的“云”端作戰(zhàn),但高強度的工作節(jié)奏也讓團隊飛速成長。今后不管是做錄播節(jié)目,還是深入探索直播形式,這段時間沉淀的經(jīng)驗都彌足珍貴。
 
“我們一直以為新生代觀眾喜歡更奇葩、更新鮮的呈現(xiàn)方式。但《好好吃飯》帶給我們的結(jié)論是:真實、真誠、自然的東西,才是大家接受度比較高的。共情很重要?!?/section>
 
東北男團、港劇男神齊加盟
背后是優(yōu)酷一盤大棋
 
正如前文所述,《好好吃飯》的明星嘉賓陣容十分強大且異常多元。仔細考察的話,不難發(fā)現(xiàn),大多數(shù)嘉賓與優(yōu)酷還有另一層淵源。
 
于和偉是《軍師聯(lián)盟》中的“曹霸霸”,彭小苒是《東宮》中的“小楓”,兩部劇都稱得上優(yōu)酷平臺的年度爆款劇集。趙本山和他的趙家班,對應的自然是東北喜劇。
 
每到春節(jié)期間,《鄉(xiāng)村愛情》的熱度都一騎絕塵,秒殺一票小鮮肉,更別提今年還有活久見的《劉老根3》。左手《鄉(xiāng)村愛情12》,右手《劉老根3》,老鐵們到底先看哪個呢?這不,為了不給觀眾出難題,優(yōu)酷自然是全都要,而且排播上也是安排得明明白白。不僅如此,目前優(yōu)酷已集齊了“鄉(xiāng)愛最全片庫”和《劉老根》、《馬大帥》全系列,堪稱承包了整個東北喜劇宇宙。

 
港劇則是網(wǎng)友另一個十分鐘愛的垂直品類。春節(jié)期間,便有《法證先鋒4》在優(yōu)酷熱播。優(yōu)酷與TVB的合作淵源始于2013年,擁有百余部、共3000多集港劇,堪稱全網(wǎng)最全港劇片庫,近年來更以同步播出、合拍定制等方式與香港合作。
 
林保怡即將有一部新劇《嘆息橋》登陸優(yōu)酷,作為主演提早一步通過直播與內(nèi)地觀眾見面,對于劇集關注度無疑也是一種帶動。程陽坦言,宣發(fā)通告并不是《好好吃飯》策劃的初衷,而是由內(nèi)部資源有機協(xié)同帶來的自然呈現(xiàn)。
 
“比如我們會溝通劇集的同學,請他們看看是不是有可以聯(lián)系到來參加節(jié)目的嘉賓。”在她看來,如今呈現(xiàn)出的劇綜聯(lián)動狀態(tài),其實是平臺組織與運營能力的體現(xiàn),也是優(yōu)酷內(nèi)容勢能多年沉淀的結(jié)果。
 
而把觀察范圍放得更廣一些?!皫ж浥酢鞭眿I是淘寶當紅主播,高曉松在直播中暢談奧斯卡,與阿里影業(yè)再次押中奧系影片《1917》不無關系。

 
事實上,阿里旗下的電商、文娛平臺等各項業(yè)務已經(jīng)越來越頻繁地交織在一起,衍生出許多新型玩法,如成為2019熱議話題的“線上路演”和與宣發(fā)業(yè)務深度融合的綜藝《花花萬物》。而在阿里文娛生態(tài)的滋養(yǎng)下,優(yōu)酷的表現(xiàn)也越發(fā)亮眼。有數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間,優(yōu)酷的用戶時長已刷新歷史記錄,日活躍用戶也創(chuàng)下2018世界杯后新高。
 
獨播劇《鄉(xiāng)村愛情12》高歌猛進,打破多項觀看及會員拉新紀錄;涵蓋劇集、電影、綜藝、動漫、體育、少兒、文化等十余個品類的近百部精品內(nèi)容,充分滿足不同用戶的觀看需求;疫情期間的快速反應與精心排播,展現(xiàn)出大平臺的魄力與擔當。

優(yōu)酷紀錄片工作人員進入武漢危重病房拍攝
 
可見,這一波業(yè)務的“爆發(fā)性增長”,靠的不僅是平臺成熟的制作、運營、生態(tài)與組織能力,更有人文精神與用戶關懷作為支撐。不管是這個特殊的時期,還是漫長的網(wǎng)絡視頻下半場,后者都比前者更加可貴。

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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


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