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還記得今年六一兒童節(jié)前夕，一款出自義烏的捏捏玩具——“雞蛋捏捏樂”賣爆了，身邊的小朋友幾乎人手一個。
不過，時下的熱門已經(jīng)悄然更迭，“水果”系列的捏捏樂成了義烏國際商貿(mào)城的新爆款，想要拿到貨？得排上至少半個月的隊。與此同時，食玩、動物、蔬菜等多樣化的捏捏樂系列也都有著不錯的銷售成績。
義烏的商家們，仿佛擁有敏銳的時尚觸覺，總是能精準捕捉市場風向。從自拍桿到“小黃鴨”發(fā)卡，再到“大力神杯”和蝴蝶翅膀，他們總能緊跟潮流，而且產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度令人咋舌。
在電商平臺上搜索“捏捏樂”，你會發(fā)現(xiàn)價格區(qū)間廣泛，從5元到127元不等，月銷量破萬的產(chǎn)品比比皆是。這些可愛的小玩意兒不僅在國內(nèi)深受歡迎，還成功火到了海外。
在義烏商貿(mào)城，經(jīng)常能看到海外友商忙著進貨的身影，在TikTok上爆紅的嘔吐球捏捏樂，國內(nèi)進價才0.95元一個，但到了國外電商網(wǎng)站上，售價卻飆升至5美金。
“捏捏”的制作成本，其實并不高，主要原材料就是膠水和色膏。有店家曾仔細算過，一款“貓爪捏捏”從原料到裝飾，再加上郵寄成本，總共也不到10元。然而，在市面上，卻有網(wǎng)友表示自己花在捏捏樂上的費用已經(jīng)超過了驚人的10萬元，這是為何？
和中年人沉迷于盤串一樣，年輕人也找到了自己的解壓方式——捏捏樂。在小紅書上，關(guān)于捏捏樂的筆記就超過百萬，相關(guān)商品數(shù)量更是超過78萬+。一些限量款更是一出售就賣空，二手捏捏樂在閑魚上甚至被炒到了5000元的高價。這股捏捏樂熱潮，究竟是誰在背后推波助瀾呢？
在深夜的小紅書和抖音直播間，你會發(fā)現(xiàn)一群熱衷捏捏樂的博主，他們樂此不疲地分享著這些解壓小玩意兒。
捏捏樂屬于解壓玩具的一種，耐擠壓、摔砸、揉捏不變形，消費者最看重的是捏捏樂的款式和手感。
說到手感，捏捏樂可真是五花八門。最軟的是水感，捏起來毫無阻力，回彈迅速，還常伴有“咕嘰”聲；泥感則像橡皮泥一樣，回彈慢而厚實；水泥感介于兩者之間，既有一定厚度和阻力，回彈又相對較快。此外，還有奶油感、干巴泥感、空氣感、爛水感等更多細膩體驗。
款式上，捏捏樂也是應(yīng)有盡有。從逼真的食物款如雙面焦黃的芝士煎蛋厚吐司、米粒分明的飯團，到可愛的動物款和顏值爆表的顏值款，造型越復雜價格越高。材質(zhì)方面，更是涵蓋了史萊姆、硅膠、泡沫、水晶泥、奶油膠、滴膠等多種選擇。
價格上，捏捏樂根據(jù)克重和款式復雜程度，價格從個位數(shù)到三位數(shù)不等。品牌貨通常比工作室價高，而工作室又比義烏商品貴。一些熱門店鋪的款式甚至在市場上被高價轉(zhuǎn)賣到千元，可見其火爆程度。
在社交媒體上，捏捏樂迅速走紅。小紅書上“捏捏樂”話題瀏覽量高達42.4億次，抖音上相關(guān)視頻播放量也超過120億次。天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，2022年解壓類玩具在淘寶天貓整體增速近40%，而到了2023年，“捏捏樂”已成為淘寶快速增長的玩具品類之一。
線下，捏捏樂也火得一塌糊涂。集市經(jīng)濟為捏圈提供了同好相聚的線下空間，吸引了更多人加入捏捏樂的行列。在北京的郎園Village、隆福寺等地，各類主題的創(chuàng)意集市如雨后春筍般涌現(xiàn)，捏捏樂成為熱門商品。許多手作攤主也在線下開設(shè)了專門店鋪，如北京潘家園的夜市就聚集了大量捏捏攤販。
隨著市場的不斷擴大，捏捏樂市場涌現(xiàn)出眾多制造商和品牌。既有國際知名品牌如Orb Toys、Smooshy Mushy等，也有國內(nèi)廠商如義烏市樂創(chuàng)玩具、汕頭市澄海區(qū)恒達玩具廠等。其中，palm、木木、daydream被網(wǎng)友評為小眾手作捏捏三巨頭，各有千秋。例如，palm在7月底推出的9款預售新品，銷售額一舉突破兩百萬。
如今，捏捏樂已擺脫小眾圈層限制，成為風靡潮流青年文化的代表。潮玩店、新茶飲品牌紛紛與其IP合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品。如九木雜貨社聯(lián)名LOOPY、線條小狗等知名IP，酷樂潮玩上線豬豬俠、蛋仔派對等捏捏，名創(chuàng)優(yōu)品也推出三麗鷗系列和墩墩雞等捏捏。此外，盲盒玩法也滲透到捏捏市場，如魔法動物園家的盲盒、可愛的琦琦家隨心配等。
據(jù)研博咨詢統(tǒng)計和預測，2022年中國解壓捏捏樂市場零售總額達到約58億元人民幣，同比增長26%。預計到2027年，該市場規(guī)模將進一步擴大至120億元左右，復合年均增長率約為15.3%。捏捏樂市場正如滾雪球般壯大，未來可期。
“捏捏樂”也有鄙視鏈
有家長發(fā)現(xiàn)，自家二年級的女兒對捏捏樂這種小玩具愛不釋手，不僅上下學路上要捏個不停，甚至到了“不捏就不快樂”的地步。
這種現(xiàn)象不僅發(fā)生在小學生中，連大學生也深陷其中。小程就是一個例子，她不經(jīng)意間接觸到了捏捏樂，隨后被互聯(lián)網(wǎng)平臺的算法不斷推送相關(guān)內(nèi)容，最終成為捏捏樂的忠實粉絲。
在小紅書、B站、抖音等社交平臺上，年輕人們紛紛曬出自己的捏捏樂收藏。有網(wǎng)友甚至在房間里布置了一個專屬角落，展示柜里密密麻麻地擺滿了各式各樣的捏捏樂，其規(guī)?？氨燃彝バ瘛?/p>
首先，它的解壓效果功不可沒。這些玩具以逼真的造型和極佳的彈性，讓玩家在捏、錘、打的過程中感受到極大的滿足感和放松。有人形容，捏一下捏捏樂，感覺乳腺都暢通了，世界都美好了。這種“可愛侵略性”的釋放，為人們提供了一個情緒宣泄的出口。
此外，捏捏樂還滿足了人們的手作樂趣。購買模具、色膏和硅膠，親手制作捏捏樂，成為一種低門檻、低成本的創(chuàng)作方式。玩家們可以交流心得，互相交換作品，甚至有人因此成為捏捏樂領(lǐng)域的“大觸”。
當然，跟風心理也在其中起到了推波助瀾的作用。在社交平臺上，不斷有網(wǎng)友曬出自己的捏捏樂收藏，引發(fā)了更多人的關(guān)注和購買欲望。小程就坦言，自己現(xiàn)在已經(jīng)有了捏捏樂收藏癖好，擁有上千個捏捏樂，并開始追求更昂貴的限量版捏捏樂。
當然，捏捏樂之所以能在年輕人中大火，還有一個重要原因，那就是它成功打造出了圈層文化，并且形成了獨特的鄙視鏈。在“捏圈”這個小世界里，玩家們追求的是更深層次的獨特性和稀缺性。因此，普通款、定制款、限量款應(yīng)運而生，就連包裝袋的材質(zhì)都成了比拼的對象，PVC、TPU、EVA各種材質(zhì)各有千秋，讓人眼花繚亂。
各大品牌和網(wǎng)紅店鋪也看準了這一點，紛紛玩起了饑餓營銷。他們深知，越是難得的東西，人們越是想要。于是，每次上新開售，都會引發(fā)一場搶購熱潮。而一些手作店家更是推出了限購策略，每個ID限購一個，結(jié)果上新當天就被一搶而空，想要再買還得等上兩個月以上。
這種火爆的場面自然也吸引了黃牛的注意。他們利用科技手段搶單，輕松拿下手作店鋪的“孤品”和限量款式，然后轉(zhuǎn)手就在二手市場上高價出售。比如，之前有祖拉拉的甜甜圈，原價不過100出頭，但有博主曾以2900元的價格拍下兩個，平均下來一個就要1450元，是其原價的13倍還多。
捏捏樂之所以能在年輕群體中風靡一時，既得益于其解壓效果和手作樂趣的滿足，也離不開網(wǎng)絡(luò)自媒體的傳播推動和圈層文化的形成。但隨著黃牛和二手市場的介入，這個市場也呈現(xiàn)出了一定的泡沫和亂象。
產(chǎn)品爆火的同時，一系列關(guān)于甲醛超標、揮發(fā)性有機化合物（TVOC）含量過高等安全爭議也隨之浮現(xiàn)，甚至有賣家因制作“捏捏”而導致身體不適，最終無奈閉店，這一話題還一度沖上了熱搜。
“捏捏樂”通常由硅膠制成，并以PVC袋封裝。雖然大多數(shù)產(chǎn)品宣稱采用食品級硅膠，屬于無毒類型，但仍有部分廠家使用對人體有影響的海綿硅膠。而普遍采用的PVC包裝袋，由于含有增塑劑，經(jīng)過加溫后可能釋放出毒性，對人體健康構(gòu)成威脅。有玩家反映，長時間接觸“捏捏”后會出現(xiàn)頭痛等不適癥狀，甚至有人用甲醛儀器檢測發(fā)現(xiàn)嚴重超標。
B站UP主“老爸測評”曾對市面上售賣的八款“捏捏樂”進行了測評，結(jié)果顯示甲醛均嚴重超標，且均含有TVOC氣體。這一發(fā)現(xiàn)無疑給玩家們敲響了警鐘。有商家坦言，由于制作“捏捏”基本沒有監(jiān)管，整個市場的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
在競逐“解壓經(jīng)濟”的賽道上，創(chuàng)新固然重要，但質(zhì)量和安全性更是不可忽視的底線。作為消費者，玩家們在追求解壓樂趣的同時，也需要具備消費者意識和健康意識。
為了避免購買到劣質(zhì)產(chǎn)品，玩家們總結(jié)出了一些選購經(jīng)驗。首先，要看標識，選擇正規(guī)渠道銷售、有明確品牌和廠家信息的玩具，并查看是否有“CCC”認證標志。其次，要聞氣味，打開玩具包裝后，如果有刺鼻的氣味，可能含有有害物質(zhì)。再者，要摸材質(zhì)，感受其是否光滑、無毛刺、無銳利邊緣。
然而，除了產(chǎn)品質(zhì)量問題，“捏捏樂”市場還面臨著貨不對板、缺乏售后等亂象。有玩家反映，在直播間挑中的“捏捏”收到貨后卻大失所望，實物與圖片相差甚遠。而且，由于行業(yè)發(fā)展尚不成熟，大多數(shù)店鋪沒有售后保障，玩家遇到問題往往投訴無門。
此外，商家的一些套路也引發(fā)了消費者的不滿。除了上文說到的限量熱款之外，商家還會推出一些滿額贈送活動、VIP會員制以及端箱活動等，這些銷售策略往往讓玩家陷入消費陷阱。
特別是端箱活動，這種整箱購買的銷售方式，讓不少玩家為了獲得所謂的“劃算”而一擲千金。不同店鋪和款式的價格差異巨大，從幾百元到一兩千元不等，甚至在網(wǎng)絡(luò)平臺上，有端箱購物活動的價格高達6000元。
有玩家表示，端箱里的很多“捏捏樂”并不是自己喜歡的，最后只能無奈地在二手平臺上轉(zhuǎn)售。
各種丑聞之下，消費者的熱情也逐漸冷卻。當初自來水般的熱捧，如今已變成了避雷帖的泛濫。在閑魚等二手貨品平臺上，越來越多的年輕人開始掛出自己的“捏捏樂”，標注著“退坑”“低價”等詞匯，希望盡快脫手。
解壓玩具是一個大市場，除了“捏捏樂”外，如史萊姆等其他類似的解壓玩具也在社交媒體上風靡一時。這些玩具以其軟軟黏黏、像果凍一樣的質(zhì)感成功捕獲了年輕人的心，成為他們釋放壓力、尋找情緒慰藉的新寵。
然而，無論是“捏捏樂”還是其他解壓玩具，都應(yīng)該回歸到其本質(zhì)的娛樂功能上來。如果玩家們因為追求所謂的“潮流”或“劃算”而陷入了商家的銷售圈套，花費了大量的金錢和時間，最終卻沒有得到真正的解壓和愉悅，那就真的是得不償失了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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