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說到底，社會還是進步了，民智已開，言路多元。比起03年非典時期板藍根、白醋的橫行無礙，雙黃連的好日子沒持續(xù)一天，就被大量民間科普、專家發(fā)聲擊退。擺事實講道理之余，細胞株、抗病毒試驗、聚合酶鏈條反應等專業(yè)術語，讓硬糖君有重回生物考場的錯覺。
抗疫至今，我們在謠言與科普中穿身而過，檢索、分析能力顯著提升，對醫(yī)學權威雜志、相關學術圈的結構與八卦都有了全新認識。致力于知識分享的平臺和博主們，也在這一時期贏得了巨大關注。
丁香醫(yī)生靠疫情地圖、辟謠防護、疾病知識等內容拿下超10億的訪問，拉新效果顯而易見；浙大教授王立銘以手撕高福論文名聲大噪，其錄制網課的銷量亦隨之走高；泛科普自媒體@回形針paperclip發(fā)布了一則“關于新冠肺炎的一切”的視頻，播放量高達8808萬,漲粉320多萬。
這只是非常時期大眾的信息焦慮嗎？顯然不是。從今日頭條、知乎、B站、得到等公布的數據看，用戶對科普內容的需求在近兩年迅速增長，知識網紅存在感愈來愈強。
不論知識付費到底是不是個好生意，互聯網終身學習者的隊伍確實在不斷壯大。直播、短視頻等新媒介重塑著傳統的學習系統，也影響著知識網紅的形態(tài)和命運。
而從余秋雨、易中天，到吳曉波、薛兆豐，這些佼佼者雖具有不同的時代印記，但都反復驗證了一個硬道理：知識網紅也要走藝人路線。
知識網紅二十年
2000年，余秋雨開始主持鳳凰衛(wèi)視的《千禧之旅》，帶領觀眾探索了古文明、宗教的演變和興衰。這檔節(jié)目讓他一躍成為當紅文人，也拉開了知識網紅的時代帷幕。
2001年，抱著辦電視大學初衷的《百家講壇》正式開播。楊振寧、丁肇中等大拿現身央視熒幕。但這檔當時直接進入大學錄制學者講座的節(jié)目，因為曲高和寡并未引起太多關注，收視在科教頻道都是墊底。此后，節(jié)目不斷改版摸索，最終將受眾文化定位為初中，《百家講壇》起死回生，于丹、易中天等學者一炮而紅。
這一進程中，幾大初代知識網紅都曾陷入質疑和熱捧的輿論旋渦，但這并未影響他們商業(yè)上的成功。余秋雨、于丹的書總擺在書店顯眼位置，《文化苦旅》《于丹<論語>心得》常年霸占各大暢銷榜。
進入互聯網時代，信息超載、認知焦慮的情況更加普遍。用戶的變化、媒介的進化，為知識網紅提供了更多舞臺。不變的是，能從激烈競爭里突圍的人，必須精通降維打擊。
薛兆豐在學術圈耕耘十多年，出版過《經濟學的爭議》《商業(yè)無邊界》《經濟學通識》等作品，發(fā)表了數百篇經濟學文章。但真正助力其起飛的，是一門付費網課。
2017年，薛兆豐在羅振宇幾番邀請下，在得到APP上推出了“薛兆豐的經濟學課”專欄。踩在知識付費的風口，背靠營銷專家羅振宇，薛兆豐的網課在站內取得了不錯反響。
相較其以往作品，“薛兆豐的經濟學課”有意消弱了理論性，依托趣味熱點話題，通俗易懂的闡釋經濟學，“深者不覺其淺，淺者不覺其深”。
目前，“薛兆豐的經濟學課”是得到·熱門課程榜的第2名，訂閱用戶突破47萬。以券后189元／位來算，這門網課的收入高達8800萬。
硬糖君觀察了經濟、心理、醫(yī)學等不同領域的幾大知識網紅，簡單梳理了其網課評價、視頻彈幕，發(fā)現“簡單”“可讀”是最高頻的反饋關鍵詞。
半年漲粉216萬的B站UP主@巫術財經，同樣精準迎合了用戶“輕松學知識”的心理。他緊貼明星、奢侈品等熱點內容，運用各類數據、文獻提升內容格調，以“幼兒園式教學”“故事性文案”解讀輸出，供金融小白理解消化。
除內容的形式和風格更宜于大眾傳播外，知識網紅的銷售策略也緊跟潮流。1月12日，薛兆豐空降“淘寶一姐”薇雅的直播間，首次嘗試起直播賣書。短短半小時，《薛兆豐經濟學講義》總共賣出65000冊，戰(zhàn)績遠甚于常規(guī)的新書簽售。
不斷涌現的知識網紅，前期都走過相同的道路：在自我擅長的領域里，對專業(yè)、系統的知識進行提煉和轉化，融入個人風格后在不同平臺傳播，經年累月積累用戶。
這是最關鍵的一步，但也只是一步。
擁抱娛樂，出圈好思路
內容創(chuàng)作早已滿足不了知識網紅，他們都在尋求出圈的多棲發(fā)展，特別是日益明星化。
薛兆豐的全面出圈，就離不開熱門綜藝的加持。2018年，他在馬東的盛情邀請下擔任了第五季《奇葩說》的導師，沖出得到APP闖進了大眾視野。
西裝革履、滿臉正經的他，放在馬東、蔡康永、李誕、高曉松這些人里有些格格不入。不乏“宣傳海報像P的”“感覺有點尬”的調侃，習慣原始陣容的粉絲也不禁擔心起節(jié)目效果。
《奇葩說5》播出后，薛兆豐卻靠著呆萌又理智的表現，成功立下“沒有感情的經濟學教授”的人設，被萬千迷妹奉為寶藏男孩。每逢導師結辯，他總能站在經濟學角度，分享一些獨特且深刻的觀點，以金句轟炸引得觀眾原地轉粉。
節(jié)目里，他和蔡康永時不時會觀點交鋒，留下了諸多神仙打架、雙口相聲的名場面。等到兩人再次亮相第六季《奇葩說》時，一批高舉“雪菜”旗幟的CP粉刷屏彈幕，“直男書呆子x傲嬌文青”的設定可還行？
借勢《奇葩說》，薛兆豐的百度指數兩度刷新峰值，贏得了空前熱度。此外，薛兆豐還以對話張藝興、錄制《天天向上》等綜藝“營業(yè)”，不斷跨圈圈粉。其中，#張藝興聽薛兆豐經濟課#微博話題的1.3萬討論里，滿是“跟隨哥哥步伐看薛老師”“我一定要學好經濟學”的評論。
坊間傳聞，某美食文化綜藝也擬邀薛兆豐擔任嘉賓。爆料真假難辨，但綜藝感越來越強的薛老師，想必和娛樂圈還有更多故事。
擁抱娛樂即擁抱大眾，這句話在吳曉波身上同樣適用。
2017年，吳曉波開始頻繁試水影視項目。他做客談話節(jié)目《圓桌派》講解人工智能，錄制真人秀《百心百匠》拜師白茶制茶大師，參加創(chuàng)投綜藝《尋找獨角獸2》喊響了“價廉物美的產品在投資界最不靠譜”。不過這些節(jié)目都偏小眾，沒能給吳曉波帶來太多出圈曝光。
不過吳曉波并不甘當“嘉賓”，不斷嘗試向內容上游走。2018年，一檔名為《國貨智造局》的真人秀綜藝出現在浙江衛(wèi)視秋季溝通會，且計劃排在Q4周末檔的黃金位置。
《國貨智造局》由吳曉波頻道聯手藍臺打造，經“新匠人加速計劃”、海選、通稿預熱等系列宣傳后頗有動靜。可惜兩年過去，節(jié)目疑因商標問題難產，上線遙遙無期。
東邊不亮西邊亮。很快，吳曉波轉戰(zhàn)短視頻領域，聯合西瓜視頻、今日頭條推出了商業(yè)地理紀錄片《地標70年》。節(jié)目上線后，單期視頻播放量動輒千萬，總播放量超1.5億。不過，只有231個評價的豆瓣8.1分終究樣本不足。但《地標2020》都在籌備中了，足以說明口碑和效果都不差。
種種跡象表明，知識網紅的征途不只是書店和網課，還有綜藝和貴圈。硬糖君提個小建議，同年出生的薛兆豐、吳曉波不如整個“68 BOYS”，又漲知識又嗑糖，多帶感。
簽售雜志代言，下一站是偶像？
萬物皆可飯圈的時代，追星人士永不歇業(yè)，海納百川。就連知識網紅的超話里，也開始搞起了安利、數據那套。
追知識網紅，粉絲最先攻陷的就是簽售現場。薛兆豐人氣高漲后，迅速在北京、上海、長沙、武漢等地舉辦了新書分享會。許多迷妹不遠千里而來，帶著《薛兆豐經濟學講義》只求本尊簽名。舉辦方甚至推出了限定票、預約定制簽名版等玩法，妥妥的鮮肉待遇了。
而從粉絲反饋來看，最讓其激動的當屬互動環(huán)節(jié)。許多沒能如愿提問、合照的微博網友，圈出舉辦方、出版社等許愿，呼喚更多交流機會。沒準，知識網紅也可以搞搞握手會？
除了言幾又、西西弗等時髦書店借勢知識網紅引流外，企業(yè)、雜志、品牌等也紛紛向其拋出橄欖枝。跑年會、拍封面、接代言，這些藝人干的活兒，也開始成為知識網紅的常規(guī)業(yè)務。
如今，知識網紅的服務對象不再局限于理財產品、互聯網公司，逐漸向微商、新零售等延伸。此前，某微商品牌的運營就曾向硬糖君詢問薛兆豐的合作方式。在她看來，兼具專業(yè)和流量的知識網紅更能帶動代理轉化，且比明星性價比更高。
2019年，吳曉波就以開場嘉賓的身份亮相某化妝品牌的六周年盛典。一場“美好的生意和生活”演講感染了聽眾，也掀起了經銷商、代理打卡留念的熱潮。
此外，知識網紅也是男性雜志、時尚雜志的新貴。吳曉波登上《時尚芭莎》《智族GQ》，薛兆豐喜提《VOUGE》《時尚先生》封面等。集齊五大刊四小刊，兩人妥妥地跨進了時尚圈。
硬糖君體感最明顯的還是知識網紅的代言越來越多，合作品牌呈現多元化、年輕化的趨勢。
吳曉波曾為安盛保險、vivox掌閱等站臺，擔任了腕表寶珀的文化品牌大使。寶珀甚至深度捆綁推出了“吳曉波青年餐會”的玩法，但都影響較小。相較之下，薛兆豐代言合作的熱度更高。2019年，他將金典有機奶、百威啤酒、歐萊雅男士、騰訊新聞等品牌納入囊中，宣傳海報攻陷著商場、地鐵。
看著這些知識網紅的新生態(tài)，硬糖君都有點想回大學重塑自我了。當初要是學好藥用化學，不但可以沖在前線辟謠、服務人民，指不定現在還能一戰(zhàn)成名。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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