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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
特殊時期網(wǎng)絡(luò)院線大提速?甄子丹新片也轉(zhuǎn)網(wǎng)了
2020-01-31 20:34:29


 
優(yōu)愛騰終于坐不住了。
 
硬糖君之前已經(jīng)寫到,字節(jié)跳動與歡喜傳媒聯(lián)手促成徐崢春節(jié)檔電影《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)。此舉除遭遇傳統(tǒng)院線大規(guī)模聲討,勢必也會給春節(jié)檔其他選手以及長視頻巨頭們造成壓力。
 
當時,亦有不少群眾跑去其余春節(jié)檔電影“勸轉(zhuǎn)”。不過沒想到的是,春節(jié)檔的新片還未有動靜,原定于2月14日情人節(jié)上映的電影《肥龍過江》宣布提檔至2月1日——在愛奇藝與騰訊視頻網(wǎng)播。

 
愛奇藝方面稱之為“付費超前點映”模式,是“兼顧用戶、電影出品方、平臺三方利益的積極嘗試”——用戶可以以適中的價格在第一時間窗口期選擇院線新片觀看,片方也能夠通過更多上映渠道獲取更多收益來源。
 
 
好吧,看來肺炎疫情不僅會造成娛樂產(chǎn)業(yè)很多方面發(fā)展放緩甚至停滯。也可能促使另一些產(chǎn)業(yè)變革要因特殊契機而提速,比方說,網(wǎng)絡(luò)院線?
 
《肥龍》轉(zhuǎn)網(wǎng),是“自知之明”?
 
《肥龍過江》由上海博納文化傳媒有限公司、星王朝有限公司、博納影業(yè)集團股份有限公司出品,甄子丹、王晶、王雅琳監(jiān)制,甄子丹、毛舜筠、周勵淇、王晶領(lǐng)銜主演,講述警察朱福龍因失戀而暴飲暴食化身200斤胖子,奉命去日本查案引發(fā)出的一連串故事。
 
對于已經(jīng)對片名玩梗產(chǎn)生PTSD的國產(chǎn)觀眾來說,這大概率是一部就算正常上映也未必會多看一眼的片子。其轉(zhuǎn)網(wǎng)行為,有網(wǎng)友毒舌評價道,是“爛片的自知之明”,及時止損。

 
應(yīng)該說,《肥龍過江》轉(zhuǎn)網(wǎng)與《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng),兩次事件有很多不同之處。
 
首先,《囧媽》免費,《肥龍過江》付費(至于是不是要在會員基礎(chǔ)上還要單片購買,要明天才知道)。
 
這是短視頻平臺和長視頻平臺不同商業(yè)模式的集中體現(xiàn)。前者走免費,是大家最熟悉也最習慣的互聯(lián)網(wǎng)模式——即內(nèi)容、服務(wù)免費,平臺以其吸引巨大流量,再通過廣告等變現(xiàn)。后者是長視頻平臺近年苦心培養(yǎng)、去年底又因“付費點播”遭遇巨大反彈的新消費習慣,為內(nèi)容付費,一分錢一分貨。
 
其次,外界對于兩部影片的期待值不同?!段液臀业淖鎳分?,很多人確實對徐崢觀感良好、有所期待?!斗数堖^江》則不然。
 
2018年國慶檔有一部題材賣點類似的《胖子行動隊》,票房2.61億。王晶上一部影片《追龍2》, 甄子丹上一部打個人招牌的影片《大師兄》(《葉問4》更多要歸功于IP效應(yīng)),反響也都比較一般。
 
此外,《囧媽》播出之前一直捂得比較嚴。而《肥龍過江》雖然在內(nèi)地定檔2月14日,在海外的新加坡、馬來西亞等地卻是春節(jié)檔上映。從首批觀眾反饋看,口碑平庸,沒什么黑馬相。保不齊和網(wǎng)大比起來,也就是陣容強點。
 
 
如若按原計劃在情人節(jié)上映,《肥龍過江》在《小婦人》、《蕎麥瘋長》面前并沒有什么優(yōu)勢。趁著此時轉(zhuǎn)網(wǎng)播出,倒很能吸引一波關(guān)注。而且有數(shù)據(jù)證明,網(wǎng)絡(luò)觀眾對于港片要更長情。去年春節(jié)檔口碑票房雙撲的《新喜劇之王》,網(wǎng)絡(luò)平臺上線當天播放量就突破1億,你品品。
 
而對于院線來說,與春節(jié)檔消失、《囧媽》補刀相比,《肥龍過江》網(wǎng)播造成的損失確實不值一提。有心的朋友可能注意到了,在《囧媽》事件中站在院線一方共同發(fā)聲的博納,正是《肥龍過江》出品方之一。
 
可能他們自己也覺得這片兒擱院線放映也沒得賺,早變現(xiàn)早舒心?
 
默默努力的“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”
 
在諸多網(wǎng)生內(nèi)容之中,有蹭IP、擦邊球等“前科”的網(wǎng)絡(luò)電影曾長期居于鄙視鏈末端,一度號稱國產(chǎn)B級片的搖籃。然而在經(jīng)歷野蠻生長、資本退潮、行業(yè)監(jiān)管加快、市場凈化等一系列變故后,網(wǎng)絡(luò)電影精品化、主流化程度也在不斷提升。
 
據(jù)愛奇藝《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》顯示,2019年,網(wǎng)絡(luò)電影部均投資成本與正片播放同步提升。網(wǎng)絡(luò)電影投資成本達到300萬以上的數(shù)量占比48%,達1000萬的有18部。整體上線量同比下降49%,累積正片播放同比提升24%。
 
與此同時,流量繼續(xù)向頭部項目集中,正片播放超過5000萬的影片數(shù)量達到9部。爆款影片的題材分布也趨向多元。相應(yīng)的,網(wǎng)絡(luò)電影的分賬神話也不斷曝出,分賬超3000萬的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)誕生。
 
 
2019年10月,首屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周在四川大邑安仁古鎮(zhèn)舉行。在此期間,中國電影家協(xié)會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻平臺發(fā)布倡議,正式將網(wǎng)絡(luò)大電影更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”,意味著官方、平臺以及從業(yè)者對網(wǎng)絡(luò)電影給予了更多的期望。
 
在這個特殊的春節(jié)檔,面對疫情,院線新片齊撤退,網(wǎng)絡(luò)電影倒是一直努力著,一直有上新。有媒體統(tǒng)計,歷年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔新片在10部左右。而今年從1月底到年后的2月4日,全平臺上線新片超過26部,涵蓋喜劇、動作、魔幻、探險、主旋律等多種類型。
 
騰訊視頻主打魔幻、視效與系列化。過年期間推出《異星戰(zhàn)甲之青龍》、《古劍奇譚之伏魔紀》與《鐘馗歸來萬世妖靈》。
 
優(yōu)酷新片的主調(diào)是冒險,《外星人事件》——村干部遭遇外星人,《野王》——小蘿莉逃進大山遇到暖心野人,《奪魂異陣圖》——慚愧,硬糖君讀了幾遍劇情梗概都沒繞過來,總之官方定位是古裝冒險喜劇。
 
 
愛奇藝在量上占優(yōu)勢,類型也比較齊全。有響應(yīng)扶貧主題的《我來自北京之扶兄弟一把》、《我來自北京之過年好》;青春愛情的《我的100分男友》;西游題材的《大天蓬》;科幻喜劇《超能瘋?cè)嗽骸返取?/section>
 
另外,可能是因為春節(jié)檔的動畫電影《姜子牙》宣傳勢頭挺猛,不少跑錯了場子的觀眾把去年11月上線的《新封神姜子牙》又推上了各大榜單。
 
 
網(wǎng)絡(luò)院線怎樣了?
 
視頻網(wǎng)站發(fā)展初期,付費試水主要靠正版電影,但成效并不明顯。后來這一任務(wù)逐漸分散到自制內(nèi)容、特別是自制劇身上。天時地利人和之下,各家的付費會員業(yè)務(wù)開始突飛猛進。
 
與此同時,網(wǎng)臺兩個追劇陣地的勢力發(fā)生了無可避免的倒轉(zhuǎn)。時至今日,大多數(shù)臺播劇在上線當天,網(wǎng)上就可以找到,甚至可以付費提前看、付費看全集。這在五年前幾乎是無法想象的,也是如今的傳統(tǒng)院線所懼怕的。
 
由于國內(nèi)主要采用按月訂閱而非單片購買的付費方式,很多人為某部劇開通會員之后,也會同時享有觀看平臺上其他付費內(nèi)容的權(quán)利,正版電影的播放量出現(xiàn)大幅提升,不再顯得雞肋。而為了豐富付費體驗,爭取會員留存,視頻網(wǎng)站勢必會繼續(xù)發(fā)力。
 
 
據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計,從2016年的101天至2019年的47天,院線電影上線平均窗口期減少54%。在2016年,《路邊野餐》這樣的小眾文藝片轉(zhuǎn)網(wǎng)還是無奈之舉。到2019年,院線電影縮短窗口期、在紅利期內(nèi)收割線上流量已經(jīng)成為普遍行為。
 
此外,有意于網(wǎng)絡(luò)院線的不止老牌巨頭優(yōu)愛騰,還有2019年以“家里有礦”姿態(tài)大舉布局正版影視的B站,以及因《囧媽》事件知名度直線上升的歡喜首映(目前擁有《瘋狂的外星人》、《兩只老虎》、《吹哨人》等,《南方車站的聚會》、《誤殺》、《奪冠》也將在歡喜首映獨播)。
 
相比字節(jié)跳動砸下《囧媽》為西瓜視頻引流,愛奇藝、騰訊視頻此舉則更加耐人尋味。這與《肥龍過江》本身無關(guān),只是更加令人期待之后事態(tài)的發(fā)展。


比如,優(yōu)酷或其他平臺將如何應(yīng)對?又如,接下來是否還會有新片網(wǎng)絡(luò)首播?如果是的話,是國產(chǎn)小成本愛情片、還是不甘錯過奧斯卡熱度的獲獎外語片?
 
對于資深影迷來說,電影當然最好能在大銀幕觀看。但不可否認,足不出戶就能看到最新電影這種事,對大眾是非常有誘惑力的。場景的多元化是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果,就像電視時代會出現(xiàn)數(shù)字電影與僅通過錄像帶、影碟發(fā)行的影片一樣?;ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)的那一天,就意味著網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)絡(luò)院線必然會到來。而也正如電視興起未能導(dǎo)致電影的消亡,傳統(tǒng)院線對于網(wǎng)絡(luò)院線,也不一定就要悲觀看待。
 
最后,硬糖君還是想煞風景地提一下盜版問題。盜版對于已經(jīng)下映的院線電影不算大問題,因為院線票房占了收入的大頭。對于標準的網(wǎng)絡(luò)電影也不太算問題,說難聽點,可能大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影都不值得一盜。
 
但對于網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的院線級電影來說,可能就比較成問題了。從去年《陳情令》、《慶余年》超前點播的情況看,視頻網(wǎng)站的防盜技術(shù)與付費業(yè)務(wù),似乎發(fā)展并不同步呀。

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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