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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2020年第一天,我在快手看了一場“音樂會”
2020-01-02 23:31:42


2020年跨年晚會,你Pick了哪個——
 
率先打出“除了流量,我們一無所有”的芒果衛(wèi)視,“楊冪x騰格爾x王晨藝”的野狼組合賺足話題;
 
東方衛(wèi)視集齊了年度熱劇的小生們,靠著肖戰(zhàn)、李現(xiàn)、朱一龍的現(xiàn)場美圖屠屏熱搜;江蘇衛(wèi)視匯聚了華語樂壇老中青三代,幾曲老歌惹得觀眾懷舊之情高漲……
 
說到底,具有平臺印記的晚會更容易征服用戶,從而留下別樣體驗。
 
這一現(xiàn)象,在短視頻平臺快手首次全程直播的“新年音悅會”上得以證明。沒有頂流藝人,沒有主持翻車,沒有噱頭預(yù)熱,靠著自家音樂人和創(chuàng)新互動玩法,三個小時在線觀看人數(shù)超過1000萬人,互動方式多種多樣,用戶獲取了審美和情感的雙重價值。

   
一場別開生面的“直播音樂會”

1月1日晚上的“快手新年音悅會”在演員和形式上完全不同于傳統(tǒng)跨年晚會。不捧流量明星,而是讓陳力寶、程jiajia、打碗哥等快手音樂達(dá)人登臺成主角,并通過快手直播的形式面向億萬用戶。

硬糖君一直認(rèn)為,爆款、頭部內(nèi)容其實很難反映平臺生態(tài)?!兑袄莇isco》《下山》等神曲再火,腰部作品和普通音樂人還是要找到自己的活法。

比如這次參與表演的丘玉華,他1999 年正式接觸音樂。每當(dāng)音樂夢想和現(xiàn)實壓力把他“夾”得無力生存時,他便在珠江邊賣唱、酒吧走穴、大排檔唱歌……在艱辛中感受音樂帶來的幸福。


多年打拼令他疲憊不堪,于是帶著家人回到了清遠(yuǎn)老家的小村莊,與9歲女兒在快手上分享音樂追求,組成了一個樂隊——“山村小老大樂隊”?,F(xiàn)在,他們的快手粉絲直逼20萬。

這些快手的原生用戶,多元真實,缺少包裝。但這不意味著,他們就無法登上一個正式的舞臺。

風(fēng)靡全網(wǎng)的《山楂樹之戀》,讓快手音樂人程jiajia起飛。音悅會現(xiàn)場,她獻唱了這首代表作,清新聲線將用戶拉回青澀的初戀時代。


可沒等我們細(xì)品,程jiajia舞臺畫風(fēng)驟變。但見她踩著動感節(jié)奏從容熱舞,感染力十足的表現(xiàn)瞬間引爆觀眾?,F(xiàn)場粉絲尖叫不斷,直播間用戶紛紛刷起了“愛了愛了”“唱跳俱佳,666”的留言。對于音樂來說,直播間里,其價值不再只是旋律本身,而是聽覺、視覺與人格化的綜合。

同為快手音樂圈“流量”陳逗逗、柯子顏,也表現(xiàn)不俗。兩人獻唱了《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》《還好有你在》《一笑傾城》的歌曲串燒,不同曲風(fēng)滿足了不同屬性用戶的審美需求。

除個人獨唱外,也有韓41大石橋聯(lián)盟、藍(lán)光樂隊等組合亮相。其中,大石橋聯(lián)盟的特色尤為鮮明。短短幾分鐘,他們帶來了田震、楊坤、費玉清等歌手的模仿秀,幾度掀起用戶點贊熱潮。


這場快手新年音悅會,打開了外界窺見快手音樂生態(tài)全貌的一扇窗,音樂不再是聽的,而是可以被看見,被發(fā)現(xiàn)的。無數(shù)音樂人,都曾經(jīng)歷過孤獨,短視頻+直播則給了他們擺脫孤獨的機會,和一個屬于自己的高光時刻。

雖說寶藏音樂人眾多,硬糖君心里的C位還屬“陳力寶x辛修萍”。嗩吶吹響,高亢女聲震蕩舞臺,一曲《九兒》讓人夢回紅高梁地,滿滿野性呼喚。這兩年,《百鳥朝鳳》《閃光少女》等電影宣傳了嗩吶的藝術(shù)價值。而直到快手音悅會,硬糖君才真正體會到傳統(tǒng)樂器的現(xiàn)實魅力,精神底蘊隨之傳承。


一場跨年晚會,為國樂、二次元、民間技藝、感情彈唱、特色人聲等都提供了舞臺,大概也只有快手辦晚會才會這么玩。
 
直播還能這樣玩?
 
超過1000萬人在線觀看,3個快手熱搜。從數(shù)據(jù)看,快手試水新年晚會+演唱會直播首戰(zhàn)告捷。
 
業(yè)內(nèi)人士給出的評價是,這是首次豎屏廣播級制作的晚會,全屏體驗、高清無損、全球連麥。
 
差異化的體驗,為音悅會贏得了優(yōu)質(zhì)口碑和二次傳播。陳逗逗等人的節(jié)目被迅速搬運到其他平臺,硬糖君目睹了演唱會后半場站外用戶持續(xù)涌入。特別是互聯(lián)網(wǎng)晚會的創(chuàng)新玩法,反復(fù)刺激著快手用戶的互動欲望。他們的參與和分享,讓內(nèi)容迅速出圈。
 
直播興起后,唱片公司、視頻網(wǎng)站都搞起了演唱會直播。但這種結(jié)合多數(shù)只是播放和傳播渠道的補充,常因缺乏沉浸感而反響平平。人們?yōu)樯对敢馓湾X看演唱會?追求的不就是盡情吶喊、集體“發(fā)瘋”的現(xiàn)場震撼嘛。
 
但潛伏快手直播間數(shù)日,硬糖君體感最為明顯的是:技術(shù)革新和玩法迭代全面改寫了直播生態(tài),主播和用戶的界限已經(jīng)模糊,“玩”正取代“看”,成為直播間的新日常。

瓜分666萬快幣
 
細(xì)察這場跨年晚會的直播,我們會發(fā)現(xiàn)音樂可視化進一步發(fā)展。而這場晚會的主題,也正是“讓音樂更好看”。
 
“好看”,在于鏡頭語言越來越豐富,用戶能夠獲取更加豐富的舞臺信息,從而產(chǎn)生現(xiàn)場級體驗。這種變化里,連麥、同框、多鏈路技術(shù)等發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
 
為生動呈現(xiàn)陳jiajia的舞蹈,快手以破屏技術(shù)有效避免了細(xì)節(jié)缺失,展示出遠(yuǎn)景、全景和中景的畫面。這既防止鏡頭生硬轉(zhuǎn)切帶來不良體驗,又能讓觀眾感受舞者不同角度的魅力。

 
比破屏更高階的,則是多鏈路直播。2019年國慶閱兵期間,快手x央視新聞就嘗試了這一技術(shù)。用戶在直播間自由切換,觀看不同視角的閱兵現(xiàn)場。官方數(shù)據(jù)顯示,此次直播總觀看人次突破10億,最高同時在線人數(shù)突破600萬。
 
連麥、同框則能賦予直播間更多故事性。音悅會上,勇全學(xué)長、山村小老大樂隊、彈唱小蓉大兵通過現(xiàn)場情景演唱和連線故事的方式,分享了父女間、戀人間、陌生人間的動人故事,戳中了不少用戶的淚點。
 
更重要的是,快手直播豐富的玩法增加了儀式感。平臺營造的共同體驗激發(fā)或重塑個體的集體感,促成情感升華。彈幕、留言、福利放送的互動價值不容贅述,硬糖君覺得“掛件”玩法最具特色。
 
密集的節(jié)目表演中,用戶很難短時間深入了解音樂人。直播間的掛件,為音樂人和受眾提供了情感觸點。主持人數(shù)度強調(diào)點進“音悅會人氣歌手”的掛件,即可關(guān)注相應(yīng)音樂人的快手界面。


這種互動機制,為音樂人擴圈吸粉提供了基礎(chǔ)設(shè)施,也豐富了用戶挖掘優(yōu)質(zhì)作品的場景。音悅會期間,硬糖君觀察漲粉過萬的主播不在少數(shù)。
 
互聯(lián)網(wǎng)再撞傳統(tǒng)
 
2019年的跨年、新年晚會,是近五年來參與陣容最強大的一次。傳統(tǒng)電視臺領(lǐng)域,央視出其不意,加入了衛(wèi)視們的跨年戰(zhàn)局;
 
互聯(lián)網(wǎng)公司中,嗶哩嗶哩第一次舉辦跨年晚會,快手也第一次舉辦直播的新年晚會。這不止對兩家公司是**秀,在整個互聯(lián)網(wǎng)圈也是頭一遭。經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)“造節(jié)”的歷史階段后,平臺開始深度參與到最重要的傳統(tǒng)節(jié)日中,不止是晚會廣告主,更是內(nèi)容制造者。
 
而對于快手,新年音悅會還只是其2020年打響的“第一槍”,備受矚目的春晚合作,無疑更令外界好奇也期待。
 
12月25日,快手拿下春晚獨家互動合作伙伴的消息傳遍網(wǎng)絡(luò)。較之BAT,快手這個新貴牽手春晚,無疑引發(fā)了更多討論和揣測。


紅包雨一直是春晚重頭戲,2020年也不例外??焓址矫姹硎?,除夕當(dāng)晚將發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包,金額刷新歷史紀(jì)錄。而為了充分調(diào)動全民參與“點贊中國年”的互動,快手還采用了全新的視頻互動玩法,圍繞點贊打造新的交互體驗和情感連接。
 
春晚一直是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的國民級拉新利器。用戶忽然涌入的盛況到什么程度呢,就是BAT的工程師都“敗給”過春晚——用戶瞬間過載,服務(wù)器瞬間癱瘓。
 
與春晚的超強拉新效果相伴的,是用戶擠癱產(chǎn)品、互動過于單一、紅包用戶難以留存等問題,這也是快手要面對的挑戰(zhàn)。但從快手對春晚的系列預(yù)熱來看,這次的春晚“金主”,確實有些門道。
 
目前,春晚的官方賬號已入駐快手平臺,發(fā)布了500多個作品,收獲了1156萬粉絲。其中,《直通春晚》的精彩片段、人氣明星的大力推薦等成功暖熱春晚,賺足了大眾期待,置頂?shù)?個視頻播放動輒百萬。

 
這次的音悅會除了激活和運營快手的音樂生態(tài),更像是一場練兵,為承接春晚直播互動埋下一顆顆種子,畢竟內(nèi)容生態(tài)本身才是平臺承接流量、黏住用戶的關(guān)鍵。
 
春晚是年度合家歡盛事,致力于滿足不同群體的觀看需求,相聲、小品、舞蹈、音樂等應(yīng)有盡有。而這些娛樂形式,其實早已扎根快手肥沃的內(nèi)容土壤,收獲了大量忠實受眾。
 
就拿舞蹈來說,一直是春晚的重要類型??墒芟抻跁r長和體量,觀眾往往無法看個盡興。硬糖君老媽每次追完春晚,都要搜索些經(jīng)典舞蹈片段反復(fù)觀看。可尋找過程容易削弱了這份快樂,而且這年頭有趣的事那么多,轉(zhuǎn)眼就忘了有沒有?
 
但在快手隨手搜索“舞蹈”,就能看到大量視頻,舞蹈種類極其豐富,其中不乏教學(xué)指南。搶快手紅包,看快手主播,學(xué)快手作品,或許將成為今年春晚的“快手后遺癥”。


過了新年是春節(jié),硬糖君已經(jīng)進入“備戰(zhàn)狀態(tài)”。萬一手速和運氣跟不上春晚紅包,也能跟著快手主播學(xué)些才藝,討得長輩歡心,多賺點壓歲錢。

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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