2006年上映的電影《穿Prada的女王》里，斯坦利·圖齊飾演的設(shè)計(jì)師指著一本時(shí)尚雜志說(shuō)，“你知道嗎？你工作在一個(gè)負(fù)責(zé)出版近百年來(lái)頂尖藝術(shù)家作品的地方。它不僅僅是雜志，而是希望的燈塔。”
無(wú)數(shù)年輕人曾對(duì)這座燈塔無(wú)比向往。起碼在硬糖君畢業(yè)求職的那個(gè)上古時(shí)代，時(shí)尚雜志是多少女生夢(mèng)寐以求的工作。走進(jìn)了它，就是走進(jìn)了時(shí)尚圈，走進(jìn)了名利場(chǎng)，走進(jìn)了都市偶像劇女主的夢(mèng)幻人生。可電影之外的國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志，卻在近年發(fā)生翻天覆地的變化。隨著新媒體崛起，紙媒在最初的沖擊中上演了一場(chǎng)盛大的告別，不少耳熟能詳?shù)臅r(shí)尚雜志隨著網(wǎng)絡(luò)全媒體時(shí)代的到來(lái)而銷聲匿跡。幸存者則開始大刀闊斧的自我更新，更兼外部紛擾下的內(nèi)部動(dòng)蕩：靈魂人物的離世，得力干將的出走或被迫出走，大刀闊斧的轉(zhuǎn)型，擁抱新媒體乃至新用戶。屬于第一批時(shí)尚雜志出版人的時(shí)代，正在結(jié)束。早年的時(shí)尚雜志圈，以《時(shí)尚芭莎》的蘇芒、《ELLE》的曉雪、《Vogue》的張宇形成三足鼎立局面。而隨著蘇芒的隱退、曉雪的離職，《GQ》后來(lái)居上，新的時(shí)尚格局正在成型。
更令人難以預(yù)測(cè)未來(lái)的是其內(nèi)涵的變化。時(shí)尚雜志曾是時(shí)尚領(lǐng)域最權(quán)威的意見領(lǐng)袖，不僅是穿搭的學(xué)習(xí)，更是態(tài)度的輸出。但在今天，時(shí)尚雜志是流量小生小花解鎖成就的對(duì)象，是明星工作室比拼業(yè)績(jī)的陣地。盡管大家還對(duì)公眾人物的時(shí)尚品味品頭論足，卻很少會(huì)跟隨時(shí)尚雜志的腳步了。1980年，中國(guó)首本時(shí)尚雜志《時(shí)裝》正式創(chuàng)刊，拉開了時(shí)尚紙媒的序幕。1988年，《Elle》進(jìn)入中國(guó)。1993年，已故時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)劉江創(chuàng)辦了中國(guó)第一個(gè)本土化的高檔生活消費(fèi)雜志《時(shí)尚》。時(shí)尚雜志在中國(guó)的發(fā)展，基本是遵循著改革開放的步伐和進(jìn)程。從貧窮到物欲，從炫耀到奢侈，終究回歸精神指向。流量、營(yíng)銷、全媒體，無(wú)論時(shí)尚雜志如何轉(zhuǎn)型，硬糖君希望他們?nèi)阅軋?jiān)信，內(nèi)容才是內(nèi)容人立身之本。傳統(tǒng)媒體格局普遍穩(wěn)定，時(shí)尚雜志也不例外。女刊中公認(rèn)的“五大”是《時(shí)尚芭莎》《ELLE》《Vogue》《時(shí)尚Cosmo》《嘉人》。男刊的兩位老大則是《時(shí)尚先生》和《智族GQ》。而比之一般雜志，時(shí)尚雜志的主編似乎還更加穩(wěn)定。通常這些大主編，一言一行均代表著雜志的價(jià)值觀，整個(gè)人都和雜志深度捆綁，芭莎芒、ELLE雪、Vogue張。但從2018年開始，這些招牌人物終于開始流動(dòng)。
2018年5月，蘇芒突然從時(shí)尚集團(tuán)離職。官方說(shuō)法是回歸家庭，但坊間傳說(shuō)蘇芒是內(nèi)斗失敗被踢出局。反正說(shuō)“事發(fā)”或“事敗”的都有，陳年公案了，有興趣的可以翻看硬糖君的老文（再見蘇芒）。雖然蘇芒本人的時(shí)尚品味并不廣為認(rèn)可，還有“秋褲門”“大腿門”這樣的標(biāo)簽隨身。但不可否認(rèn)，她上位的這段時(shí)間造足了時(shí)尚圈的聲勢(shì)，也將時(shí)尚圈和明星圈更深刻捆綁。
時(shí)尚集團(tuán)內(nèi)斗的消息由來(lái)已久，2015年蘇芒就和當(dāng)時(shí)的《時(shí)尚COSMO》主編徐巍在年底大會(huì)上公開對(duì)峙，隨后徐巍被時(shí)尚集團(tuán)公開革職。但還沒(méi)等蘇芒享受多久勝利的果實(shí)，2016年初，徐巍突然直接升職為時(shí)尚集團(tuán)副總裁至今。蘇芒離職后，《時(shí)尚芭莎》的主編暫由時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)劉江兼任。2019年3月，劉江突然去世，新任主編沙小荔一直沒(méi)能走出蘇芒的光環(huán)陰影。她被大眾最為熟知的事件，應(yīng)該就是在微博上寫錯(cuò)了王菊的名字——還是給人家改姓那種級(jí)別的重大事故。沙主編可以和朱丹組個(gè)cp了。
蘇芒離職后，著名的“芭莎明星慈善夜”勢(shì)頭也大不如前，今年風(fēng)頭全被“GQ十周年盛典”搶去。而就在2019年底，《ELLE》的曉雪也被傳離職。初代“女魔頭”莫非要上演集體謝幕？曉雪原來(lái)是洪晃的《iLOOK》雜志的主編，算是洪晃一手帶出來(lái)的。后來(lái)跳槽到了《ELLE》，時(shí)不時(shí)被洪晃拉出來(lái)冷嘲熱諷一番，倒也刷足了存在感。她本人則因?yàn)楫?dāng)快女評(píng)委時(shí)歧視農(nóng)村人、向選手扔鞋等**，讓“曉雪”這個(gè)多少有些土氣的名字，從相對(duì)狹窄的精英時(shí)尚圈，走入了尋常百姓家。
曉雪被傳離職后，目前有兩個(gè)爆料：一是有人指出臺(tái)版《ELLE》主編空降成為大中華區(qū)CEO，曉雪不是主動(dòng)離職而是被辭退；二是《ELLE》表示新任主編可能會(huì)以內(nèi)部考核選拔的形式選出。相比而言，《Vogue》目前的形勢(shì)還比較穩(wěn)定，主編張宇的姿態(tài)也擺得更高。外交官的女兒、律師專業(yè)出身、澳洲MBA學(xué)歷、英文主播……張宇華麗的履歷讓她跟洪晃一樣，一開始就站在了時(shí)尚圈的高點(diǎn)?！禫ogue》也以推崇國(guó)模、鄙視流量明星的姿態(tài)自居。雖然硬糖君目測(cè)其也在“走下神壇”。
男刊中的《智族GQ》也迎來(lái)人事變動(dòng)。2018年4月，GQ主編王鋒宣布離職，同時(shí)離開的還有《悅游CondéNest Traveler》的總編孫賽賽。接替王峰成為GQ出版人的是《時(shí)尚先生Esquire》前市場(chǎng)總監(jiān)唐杰。唐杰上任后以爆料娛樂(lè)圈而出名，擁有全方位多角度的小鮮肉合照。今年9月，GQ名利場(chǎng)盛典也因?yàn)榕_(tái)前幕后的八卦讓GQ聲勢(shì)大旺。王鋒則加盟時(shí)尚集團(tuán)，在蘇芒離職后被任命為時(shí)尚集團(tuán)副總裁兼首席內(nèi)容官。時(shí)尚集團(tuán)的這一輪人事調(diào)整也被視為“自成立以來(lái)最為重要的一次組織架構(gòu)調(diào)整和高層任命”。初代的時(shí)尚雜志主編，不像是搞內(nèi)容的，倒更近似于搞市場(chǎng)營(yíng)銷的，這點(diǎn)在蘇芒身上尤其明顯。在營(yíng)銷這條路上，蘇芒帶著《時(shí)尚芭莎》最先走出一條中國(guó)特色的時(shí)尚之路。
蘇芒的短板在審美品味，以及對(duì)時(shí)尚流于表面的言論。平心而論，在這兩方面她不是個(gè)合格的時(shí)尚主編，被大眾詬病也無(wú)可厚非。但她搞事情的創(chuàng)意和資源整合能力，也不是一般人能比得上的。小鎮(zhèn)姑娘蘇芒用她特有的審美局限最先摸索出了一條完全不同的時(shí)尚雜志突圍之路：擁抱明星，擁抱流量，擁抱慈善。
時(shí)尚雜志一開始和國(guó)產(chǎn)明星之間是有壁壘的。彼時(shí)能上雜志封面的明星才真值得被吹，幾乎都是電影咖，章子怡級(jí)別的才行。即便后來(lái)，大刊封面也保持著四旦雙冰的霸刊格局。直到2014年，從《時(shí)尚芭莎》開始，時(shí)尚雜志集體擁抱流量。2014年，剛剛回國(guó)的吳亦凡成為第一個(gè)登上《時(shí)尚芭莎》的90后，話題度爆表。不甘示弱的曉雪幾乎同時(shí)把鹿晗推上了《ELLE》的封面。在這股浪潮下，張宇也坐不住了。2015年7月，吳亦凡解鎖中國(guó)版《VOGUE》。盡管是和超?？线_(dá)爾·詹娜合作的雙人封面，但仍然意義非凡。
除了封面，蘇芒的芭莎慈善夜更是娛樂(lè)圈一年一度的名利場(chǎng)。每一年，這個(gè)活動(dòng)都會(huì)出現(xiàn)一些神奇的插曲，上演各種“戲精的誕生”，成為年度吃瓜盛事。但全媒體的時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的方式、閱讀的方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。這年頭誰(shuí)還要去買重得嚇人、半本廣告的時(shí)尚雜志？擁抱飯圈成為時(shí)尚雜志的新救命稻草。深諳此道的《時(shí)尚芭莎》，也是第一個(gè)在飯圈“割韭菜”的。2018年7月23日，時(shí)尚芭莎首創(chuàng)明星電子刊，第一彈就瞄準(zhǔn)了大勢(shì)cp白宇、朱一龍，題目直戳cp粉的心，《給鎮(zhèn)魂女孩的一封情書》。事實(shí)證明，“芭莎婚慶”真是一門好生意。僅3天時(shí)間便售出41萬(wàn)冊(cè)，最后更以62萬(wàn)冊(cè)的成績(jī)定格，毫無(wú)懸念的刷新了銷售記錄。
如今，幾乎每本時(shí)尚雜志都在出電子刊，甚至興起了“復(fù)刊”潮。即便是紙刊，也越來(lái)越淪為“寫真集”般的存在。而作為買過(guò)愛(ài)豆封面雜志的粉絲，硬糖君要說(shuō)一句：您還不如真做寫真集呢，文字內(nèi)容實(shí)在太難看了。一個(gè)讓硬糖君簡(jiǎn)直生出性別歧視憤懣的真實(shí)現(xiàn)狀：時(shí)尚男刊的文字內(nèi)容比女刊要好看得多，或者說(shuō)，正常得多——起碼，這是雜志，這內(nèi)容有價(jià)值傳達(dá)，這文字拿給誰(shuí)看都不寒磣。搞電子刊、收粉絲稅不怕，圖片之外，您總還有文字吧？咱還是本雜志吧？硬糖君隨便翻開手里一本今年的《時(shí)尚芭莎》，給讀者老爺瞧瞧：封面大標(biāo)題是《xx，心中無(wú)畏，所以無(wú)懼》、《xx,戲如人生，人生如戲》；主編卷首語(yǔ)，標(biāo)題直接是《月亮與六便士》，豆瓣群眾都不拿這部豆瓣名著賣弄了喂；明星來(lái)稿的標(biāo)題用《在旅行中，讓身與心更美》也就罷了，你們自己給鉆石廣告主的軟文叫做《給予自己更加璀璨的優(yōu)雅人生》，還真虧甲方不挑；其余什么《琴鍵上走過(guò)的愛(ài)情》、《十八歲成長(zhǎng)是循序漸進(jìn)的事》，怎么說(shuō)呢，放在新媒體會(huì)被直接斃掉、放在文字類雜志里也很難過(guò)關(guān)。不接地氣的吃穿用度，“愛(ài)吃香菇菜心”式的美化版明星傳記，空喊一些女性雞湯，還有超懸浮的都市愛(ài)情故事。女性時(shí)尚雜志的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和寫作方式幾乎都停留在20年前，那些什么“留住花樣年華的面霜”“中世紀(jì)風(fēng)格的裙裝復(fù)古優(yōu)雅展露溫柔”，我一定能從90年代的時(shí)尚雜志里給你找到原話。反觀男刊，畢業(yè)于武漢大學(xué)的王鋒曾供職于《三聯(lián)生活周刊》，歷任三大男性雜志《時(shí)尚健康》、《時(shí)尚先生》、《智族GQ》主編，被認(rèn)為是將“新聞”帶進(jìn)時(shí)尚圈的第一人。曾任《時(shí)尚先生》執(zhí)行主編的李翔是財(cái)經(jīng)記者出身，將**、柳傳志、馬云帶上時(shí)尚雜志封面。新媒體時(shí)代，GQ更是勢(shì)不可擋。今年9月，GQ年度人物盛典的話題閱讀量突破30億，討論量超過(guò)1000萬(wàn)，登榜微博熱搜20余個(gè)，是今年最“出圈”的時(shí)尚活動(dòng)。提前策劃的紅毯明星預(yù)告文案“XX會(huì)來(lái)”，打破時(shí)尚雜志一貫話術(shù)堆砌慣性，引起豆瓣、微博等多平臺(tái)用戶熱議。
時(shí)尚活動(dòng)也好，雜志內(nèi)容也罷，不僅是話題和流量明星的堆砌，本質(zhì)都是高濃度的內(nèi)容展現(xiàn)。為何明星和粉絲都開始關(guān)注更為“正規(guī)”的人物類刊物報(bào)道，不也是看不上時(shí)尚雜志的文字質(zhì)量嗎？從這個(gè)意義上，硬糖君倒覺(jué)得市場(chǎng)出身的初代女刊主編們功成身退是件好事。她們已經(jīng)完成了通過(guò)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)讓時(shí)尚雜志進(jìn)入中國(guó)社會(huì)的歷史任務(wù)，下面的，請(qǐng)交給真正懂內(nèi)容的人。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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