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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這屆年輕人有多愛憎分明,看了這份報告才知道
2019-12-27 21:28:51


 
即將過去的2019年,依舊是內(nèi)容行業(yè)風云變幻的一年:
 
影視行業(yè)有喜有憂,幸而質(zhì)量確鑿提升;短視頻高歌猛進,成為人們?nèi)粘5膴蕵放c交流方式;“頂級流量”越來越不問出身,更新?lián)Q代速度加快;90后開始奔三,00后、10后成為新一代有待被研究的年輕人;雖然誰也說不清5G時代究竟意味著什么,但它已經(jīng)離我們越來越近,而相關業(yè)內(nèi)都摩拳擦掌……
 
世界變化快,你必須趕緊搞明白。越是這樣一日千里的產(chǎn)業(yè)進程,越需要上下游各環(huán)節(jié)和衷共濟。12月27日,騰訊視頻一年一度的指數(shù)報告如約而至。報告基于站內(nèi)熱度、微信指數(shù)、媒體曝光、口碑輿情等多維度加權得出的數(shù)據(jù),橫跨2019全年,覆蓋電視劇、節(jié)目、電影、紀錄片、動漫、短視頻、doki七個領域,外加有關5G的用戶調(diào)研。

 
翻看平臺數(shù)據(jù)中透露的內(nèi)容新風向和用戶新動向,即便是每天叨叨這些的硬糖君,都感覺還是錯過不少關鍵信息,需要馬上補課。
 
電影:國潮是如何崛起的
 
2019年的院線電影票房前十基本已經(jīng)落定,國產(chǎn)片占到八個席位。而在騰訊視頻指數(shù)報告所反映的線上播放數(shù)據(jù)中,國產(chǎn)影片表現(xiàn)也十分強勢。
 
不管是院線電影首周播放量TOP10、年度會員價值榜TOP10、年度新增長尾播放量TOP10,還是年度彈幕量排行TOP10、觀看峰值TOP10,抑或是十大金句、十大人氣角色,國產(chǎn)片都占比過半,呈現(xiàn)《哪吒》與“小破球”領跑在前,本土喜劇與超英大片交相輝映的趨勢。

 
背后原因不難解釋。首先,國產(chǎn)片本身內(nèi)容升級,出現(xiàn)了硬核科幻的《流浪地球》和特效驚艷的《哪吒》。其次,時值新中國成立70周年,一曲《我和我的祖國》余音裊裊,讓愛國變成“時髦”。此外,風水輪流轉(zhuǎn),這屆觀眾似乎格外偏愛與自身相關、聊得起來的內(nèi)容。
 
人們的觀影習慣也越來越成熟。從指數(shù)報告中可以看出,一種全天候、多元化的“泛電影消費”趨勢正在形成。線下去影院觀影,追求的是儀式感。而線上觀影,尋求的是隨時隨地的陪伴感——早上通勤看看解說吐槽;中午找個輕松喜劇片下飯;晚上看個不費腦的動作片放松。一整天下來,安排得明明白白。


 
這樣的內(nèi)容消費習慣變化,當然離不開供給側(cè)的全面滿足。除了電影片庫越來越齊全,還有幕后紀錄片、解說影評、明星專訪、新片物料等長短視頻共同構(gòu)成泛電影的視頻矩陣,滿足用戶多元需求。
 
這也在很大程度上意味著,線上的視頻營銷在影片宣發(fā)中的重要性將會越來越高。騰訊視頻指數(shù)報告就指出,預告片的播放量最能反映院線電影的關注度,首周票房和上映前一周的預告播放量往往成正比。


 
短視頻:與長視頻從爭奪到共振
 
短視頻剛剛崛起、還以某幾個APP為界時,外界對其的態(tài)度可以說是褒貶不一。用戶有的欣然沉浸其中,有的嫌棄它碎片無腦。摸索出長視頻打法也還沒幾年的視頻網(wǎng)站,對于來勢洶洶的短視頻也曾深感焦慮。
 
然而隨著各大視頻網(wǎng)站、社交媒體巨頭都相繼推出短視頻功能,并主動對短視頻內(nèi)容進行布局,短視頻的應用已經(jīng)越來越廣泛,成為人們?nèi)粘=涣?、獲取資訊的一種主流方式。
 
2019年,短視頻一路持續(xù)高歌猛進,已經(jīng)開始打造自己的“流量”。這包括進駐短視頻的新老媒體品牌、KOL大號,批量造星包裝的MCN機構(gòu),以及頭部網(wǎng)紅等等。騰訊視頻指數(shù)報告列出了在自己平臺上2019年短視頻達人綜合影響力指數(shù)TOP10:第一位是文化輸出李子柒,第二位是所有女生的魔鬼李佳琦。

 
另一個值得關注的現(xiàn)象是視頻網(wǎng)站、制作公司開始重新布局微劇、微綜藝。據(jù)騰訊視頻指數(shù)報告顯示,在這一類內(nèi)容中,時長短、信息密度高成為普遍趨勢,而喜感、治愈題材更受用戶青睞。


 
長視頻與短視頻之間一度存在過的微妙對立正在消融,反映在數(shù)據(jù)中,長視頻與短視頻的用戶重疊度越來越高。據(jù)騰訊視頻指數(shù)報告顯示,2019年1-10月,騰訊視頻短視頻消費用戶占比均超過50%,預計全年占比為59%。
 
但與此同時,在多種短視頻消費路徑之中,長視頻的“補充消費”占比在10個月內(nèi)也均超過50%,預計全年占比為58%。也就是說,與長視頻內(nèi)容相關,是一個非常重要的短視頻消費訴求。
 
這一點在騰訊視頻站內(nèi)短視頻流量指數(shù)TOP10中也有所顯示。《我和我的祖國》、《哪吒》、《少年的你》是熱映電影;《陳情令》、《倚天屠龍記》、《全職高手》是熱播?。弧秳?chuàng)造營2019》、《明日之子》、《宵夜江湖》是騰訊視頻的頭部自制內(nèi)容。



很顯然,相關短視頻收獲高點擊,是以這些長視頻內(nèi)容的熱播為前提的,同時也成為長視頻熱度的一個指針。而有意識地圍繞長視頻內(nèi)容打造周邊短視頻,可以實現(xiàn)IP的良好共振,是雙贏之選。
 
短視頻的到來,既是挑戰(zhàn)也是機遇,二者目前發(fā)展的趨勢是長視頻依然堅挺,短視頻快速上揚,二者各持特色又聯(lián)動密切,視頻網(wǎng)站應當積極尋找長短視頻結(jié)合的方式以構(gòu)建互補生態(tài),長視頻可以帶動短視頻的增長、短視頻也可以為長視頻延續(xù)熱度。

優(yōu)秀的內(nèi)容離不開創(chuàng)作者與平臺方之間的信任與合作,短視頻的發(fā)展也是一樣,如果說內(nèi)容創(chuàng)作者是“產(chǎn)品經(jīng)理”,負責從渠道、服務、收入、資源,到定位、品牌,將短視頻的內(nèi)容全面升級,視頻網(wǎng)站能做的就是盡好一個產(chǎn)品平臺的職責。
 
目前,短視頻仍處于快速上升期,在充分認準行業(yè)潛力的情況下,騰訊視頻將繼續(xù)為創(chuàng)作者提供支持,不僅包括多年的IP資源與用戶積累、每個月的百億流量,更有資金、工具、場景等方面的全方位支持。
 
王娟此前曾提出“賦能小宇宙”的說法,即圍繞內(nèi)容IP和用戶需求,以長短視頻為抓手,環(huán)繞打通包括文學、漫畫、游戲、藝人經(jīng)紀和知識付費等多個具體業(yè)務在內(nèi)的“小宇宙”,以此為用戶提供更多的服務與消費場景。
 
用戶調(diào)研:5G要來了
年輕人在想什么?
 
2019被稱為5G商用元年。6月6日,工信部向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)布5G商用牌照。10月31日,三大運營商共同宣布5G商用服務啟動,席卷全球的5G浪潮即將走進千家萬戶。
 
許多人已經(jīng)描繪過5G時代萬物互聯(lián)互通的前景,可以想見,5G時代的到來,也將深度影響網(wǎng)絡視聽行業(yè):內(nèi)容消費將變得更沉浸、更重視用戶互動、影游邊界更模糊,媒體產(chǎn)業(yè)也將迎來新終端的迅速普及,更為真實、更具交互性的內(nèi)容將成為新熱點,而“云計算+AI”將實現(xiàn)對內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的賦能,互動廣告等新模式更將解鎖新商業(yè)化空間。
 
5G時代,用戶會需求什么樣的內(nèi)容?相信這是許多從業(yè)者關注的重中之重。今年指數(shù)報告的“特別篇”就是一項關于5G的用戶調(diào)研,調(diào)查對象以25歲以下的年輕人為主,也就是傳中的“網(wǎng)生代”。


 
調(diào)查結(jié)果表明,年輕人對于5G的初印象基本集中在網(wǎng)速更快、費用更高兩點上,還有6.1%表示“不知道到底是個啥”,5G概念仍有待進一步普及。

 
在內(nèi)容需求方面,其實也很符合我們一直以來對網(wǎng)生代的認知,他們生長在物質(zhì)生活極大豐富、信息技術日新月異的年代里,生活在人際關系疏離的現(xiàn)代都市,很多還是獨生子女,既是喧囂的網(wǎng)生的一代,也是孤獨、渴望陪伴的一代。對于未來,他們期待更智能化的技術能夠帶來沉浸式、陪伴感、強互動、個性化的觀看體驗。
 
沉浸式,毫無疑問指向的是VR技術。個性化指向的則是用戶洞察與興趣推薦:想要娛樂產(chǎn)品更懂自己,智能到足以識別自己的表情或情緒,或者解讀自己的語音;想要推薦更精準、更加個性化,根據(jù)每個人的觀影習慣和基本信息建立推薦庫,不僅要包含自己喜歡看的、還要覆蓋朋友正在看的……


 
互動玩法多種多樣,一方面是開發(fā)具有互動性的劇綜內(nèi)容,另一方面是平臺方面上線多種互動功能。


 
最讓硬糖君感興趣的是“最期待視頻網(wǎng)站上線哪種互動產(chǎn)品功能”這個問題,各選項中,與朋友遠程同步觀看視頻、實時吐槽以61.5%的比重占第一位。
 
其次則是自主決定劇情走向和結(jié)局(就此平息不同CP粉之間的戰(zhàn)火?);全息投影技術支持下的“主角陪看”(戰(zhàn)戰(zhàn)也要走進千家萬戶?);多視角觀看高清直播(自助式直拍?);消除/屏蔽不喜歡的角色(“只看TA”功能的進階版?這個硬糖君很需要?。?;以及一鍵購買劇中同款、二次視頻在線創(chuàng)作等等。這屆年輕人有多么愛憎分明,你看出來了嗎?
 
而在付費方面,年輕人又是怎么想的?指數(shù)報告調(diào)查結(jié)果表明,網(wǎng)生代用戶對更好的體驗有需求,但學生身份限制了其付費意愿。

 
的確,對于收入來源有限的年輕人尤其是學生,大多數(shù)還是會率先滿足解鎖會員內(nèi)容、跳廣告等基礎需求,在更精細的服務方面,可能還是比較審慎的。但也不必悲觀,畢竟學生終將走上社會,擁有更多可支配收入,他們依然是需要重點關注與服務的消費主體。
 
其實,雖然技術不斷演進,用戶要求不斷提高,但人們觀看影像產(chǎn)品的心理訴求是萬變不離其宗的。不管是視頻網(wǎng)站還是內(nèi)容機構(gòu),堅持內(nèi)容為王、常懷赤子之心,切實解讀與響應用戶訴求,是任何時候的立身之本,也正是騰訊視頻每年推出指數(shù)報告的初心所在。

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這屆年輕人有多愛憎分明,看了這份報告才知道嗎?
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很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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