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　　數(shù)字營銷行業(yè)競爭格局及三大發(fā)展趨勢、市場規(guī)模、發(fā)展前景

　　數(shù)字營銷已成為最重要的營銷方式，數(shù)字營銷費用占比不斷攀升。隨著技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，營銷早已不是單純地投放廣告，而是企業(yè)圍繞消費者需求形成運營閉環(huán)的整套過程?，F(xiàn)階段，數(shù)字營銷借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)以及數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)，已成為最重要的營銷方式，數(shù)字營銷的價值已經(jīng)被頭部品牌客戶所感知。首先，數(shù)字營銷使得品牌客戶在極短時間內(nèi)就能看到最直觀的數(shù)字化變化，獲取營收、銷售增長的量化依據(jù)。在數(shù)字營銷服務(wù)過程中，從營銷、銷售、體驗的各類數(shù)據(jù)都能得到抓取、沉淀，繼而通過數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)分析，與市場營銷相關(guān)的指標(biāo)最終都可以被量化，營銷效率、客戶留存等指標(biāo)都可以指向最終的銷售數(shù)據(jù)。其次，面對越來越碎片化的市場環(huán)境，市場的不確定性增強(qiáng)，品牌客戶不僅需要在眾多的不穩(wěn)定環(huán)境中作出敏捷的響應(yīng)，并且還要有持續(xù)的結(jié)果依據(jù)來調(diào)優(yōu)，從而保障銷售的增長?；诖耍放瓶蛻敉度氲綌?shù)字營銷的費用占比逐年攀升。

　　1、數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　營銷的本質(zhì)是消費者和品牌之間的價值交換，營銷服務(wù)則是為品牌客戶觸達(dá)消費者實現(xiàn)價值交換提供多元化的方案和路徑，培養(yǎng)明確表達(dá)對產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的特定人群，通過精準(zhǔn)化投放達(dá)到實效營銷。當(dāng)品牌客戶面臨快速變化的營銷業(yè)務(wù)場景，在沒有足夠業(yè)務(wù)和信息積累的條件下，如何迅速獲得大量開放性流量，高效挖掘用戶偏好，并且通過各類針對性營銷解決方案提升營銷有效性，是營銷服務(wù)行業(yè)的共同問題。當(dāng)下，數(shù)字營銷已經(jīng)成為品牌客戶營銷升級和轉(zhuǎn)型的重要選擇路徑，結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度賦能，在整合企業(yè)資源，實現(xiàn)線上線下營銷一體化，提升品牌客戶營銷業(yè)務(wù)的運作效率的同時，也順勢推動品牌客戶實現(xiàn)管理、設(shè)計、研發(fā)、制造、營銷、銷售、服務(wù)等全鏈路的效率提升。

　　數(shù)字營銷是借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)以及數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的營銷方式，以“數(shù)據(jù)+技術(shù)”為驅(qū)動，融通多源數(shù)據(jù)，將商品信息內(nèi)容和品牌傳播渠道高效融合，全面實現(xiàn)更廣域的數(shù)據(jù)采集，并結(jié)合大數(shù)據(jù)分析以精準(zhǔn)識別用戶畫像從而達(dá)到精準(zhǔn)化投放。數(shù)字營銷在進(jìn)一步實現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，減少品牌客戶營銷成本、消費者選擇成本的同時，通過打造更敏捷的閉環(huán)營銷，能夠縮短產(chǎn)業(yè)鏈，提高營銷效率，提升消費者體驗，達(dá)到品牌客戶與消費者雙贏的實效營銷。

　　后疫情時代，宏觀經(jīng)濟(jì)下行，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，隨著線上線下全渠道消費趨勢加速，新零售 O2O 市場蓬勃發(fā)展，數(shù)字營銷服務(wù)行業(yè)迎來機(jī)遇。

　　2、 數(shù)字營銷行業(yè)競爭格局

　　數(shù)字營銷行業(yè)的服務(wù)對象范圍極廣，進(jìn)入門檻并不高，所提供的外包服務(wù)針對品牌客戶的非核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，靠專業(yè)化服務(wù)獲得收入，不具備壟斷因素，是充分競爭行業(yè)。業(yè)內(nèi)數(shù)字營銷服務(wù)商多為民營企業(yè)，根據(jù)各自擁有的基于策略和創(chuàng)意的內(nèi)容優(yōu)勢、數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢、媒介資源優(yōu)勢等平等地參與競爭，行業(yè)市場化程度很高。由于數(shù)字營銷服務(wù)行業(yè)所服務(wù)的客戶千差萬別，服務(wù)類型多樣，行業(yè)細(xì)分化程度較高且競爭高度分散，細(xì)分行業(yè)呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢，數(shù)字營銷服務(wù)市場空間廣闊。

　　整體而言，在數(shù)字營銷行業(yè)內(nèi)，以世界 500 強(qiáng)公司及國內(nèi)知名企業(yè)為主要客戶的創(chuàng)新型公司由于技術(shù)賦能，具有完善的營銷平臺系統(tǒng)與成熟的營銷解決方案能力，兼之營銷活動策劃水平較高、供應(yīng)商管理能力出色、服務(wù)手段多樣化、綜合實力較強(qiáng)，憑借技術(shù)驅(qū)動享受著巨大的成本優(yōu)勢，毛利豐厚，具有較高的市場占有率；而行業(yè)內(nèi)數(shù)量眾多的傳統(tǒng)營銷企業(yè)由于提供的服務(wù)過于同質(zhì)化，面臨著激烈的市場競爭，平均利潤率及市場占有率相對較低。

　　伴隨著數(shù)字營銷進(jìn)程逐步發(fā)展，數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈不僅限于品牌客戶、渠道方、營銷服務(wù)商三類傳統(tǒng)角色，頭部科技公司亦依托其流量資源、技術(shù)能力貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈各角色圍繞自身數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢，爭先布局?jǐn)?shù)字營銷能力，同時謀求構(gòu)建全鏈路數(shù)字營銷閉環(huán)體系，與品牌客戶、渠道方、營銷服務(wù)商以競合共存的模式，共同推動數(shù)字化營銷產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

　　3、數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

　　營銷的兩極是品牌客戶和消費者，傳統(tǒng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈通過中間商、媒體、服務(wù)方和支持方等提供服務(wù)，在企業(yè)和消費者之間實現(xiàn)商品流、資金流和信息流的暢通，往往憑借歷史數(shù)據(jù)來制定營銷策略，人群、渠道與內(nèi)容投放都難以精準(zhǔn)，且數(shù)據(jù)分散割裂，用戶行為難以追蹤，無法有效衡量營銷效果。數(shù)字營銷則重構(gòu)營銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，在萬物皆媒的趨勢下，數(shù)據(jù)資產(chǎn)化后，中間商的角色將被淡化。同時，在技術(shù)賦能下，品牌客戶的產(chǎn)品、資金和信息的流通更加高效，營銷周期縮短，運營成本降低，營銷效率得以提高。在疫情對整體經(jīng)濟(jì)的沖擊、流量紅利逐漸散退、數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷滲透，企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型等因素共同作用下，企業(yè)品牌客戶愈發(fā)認(rèn)識到數(shù)據(jù)在營銷數(shù)字化過程中的重要性，營銷數(shù)字化已經(jīng)進(jìn)入數(shù)據(jù)賦能時代。以往基于流量平臺的大規(guī)模廣告投放形式加速向更精細(xì)化、更智能化的數(shù)字營銷方式轉(zhuǎn)型。

　　資料來源：普華有策

　?。?）國家政策促使企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動數(shù)字營銷服務(wù)迅速發(fā)展

　　2020 年 4 月，我國印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”行動 培育新經(jīng)濟(jì)發(fā)展實施方案》，指出要打造數(shù)字化企業(yè)，構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，培育數(shù)字化生態(tài)；2021 年 12 月，我國印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實施中小企業(yè)數(shù)字化賦能專項行動，支持中小企業(yè)從數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求迫切的環(huán)節(jié)入手，加快推進(jìn)線上營銷、遠(yuǎn)程協(xié)作、數(shù)字化辦公、智能生產(chǎn)線等應(yīng)用，由點及面向全業(yè)務(wù)全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型延伸拓展；打造智慧共享的數(shù)字化生活，支持實體消費場所建設(shè)數(shù)字化消費新場景，推廣智慧導(dǎo)覽、智能導(dǎo)流、虛實交互體驗、非接觸式服務(wù)等應(yīng)用，提升場景消費體驗?！笆奈濉睍r期，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用，協(xié)同推進(jìn)技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和制度創(chuàng)新，將為營銷服務(wù)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級帶來強(qiáng)勁動力，為數(shù)字營銷服務(wù)行業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

　　（2）技術(shù)賦能數(shù)字營銷的趨勢明顯

　　大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等前沿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是數(shù)字營銷服務(wù)的核心驅(qū)動力之一。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌營銷廣告，數(shù)字營銷通過前述技術(shù)手段實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷及效果監(jiān)測。營銷服務(wù)通過對用戶前期消費行為數(shù)據(jù)的建模分析，實現(xiàn)對用戶興趣的精準(zhǔn)預(yù)測，提升了購買率和復(fù)購率。隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)的數(shù)字營銷服務(wù)商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動數(shù)字營銷行業(yè)的高速發(fā)展。

　?。?）品牌客戶的營銷外包比例不斷攀升

　　隨著市場競爭的日趨激烈、管理理念的不斷更新，專注于核心業(yè)務(wù)成為企業(yè)最重要的生存法則之一。越來越多的品牌客戶將其非核心業(yè)務(wù)外包，專注于其核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。專業(yè)的數(shù)字營銷服務(wù)商使品牌客戶的營銷活動更有效率、更易于管理、成本更低，與此同時，在數(shù)字化時代，構(gòu)建數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)系統(tǒng)雖然是技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的熱點，但對于品牌客戶而言，實踐營銷業(yè)務(wù)的數(shù)字化升級成本較高。品牌客戶面臨著時刻動態(tài)發(fā)展的營銷業(yè)務(wù)場景、多變動的需求和最終用戶隨時發(fā)起的互動交互，多數(shù)品牌客戶包括很多中大型企業(yè)很難在短期內(nèi)形成一套圍繞技術(shù)中臺和營銷服務(wù)的完整作業(yè)體系，包括適配的策劃、開發(fā)和運營等，導(dǎo)致很難從根本上改善營銷效果。

　　（4）品牌客戶對于數(shù)字營銷服務(wù)的需求不斷擴(kuò)大

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　　4、 數(shù)字營銷行業(yè)資質(zhì)和技術(shù)壁壘

　　（1）資格認(rèn)證壁壘

　　成為世界 500 強(qiáng)公司及國內(nèi)知名企業(yè)的供應(yīng)商需要經(jīng)過嚴(yán)格的認(rèn)證程序。如果無法通過品牌客戶的認(rèn)證考評，就不能獲得供應(yīng)商資格，無法與品牌客戶開展業(yè)務(wù)。以聯(lián)合利華為例，成為其供應(yīng)商需要經(jīng)過由聯(lián)合利華采購部、市場部、質(zhì)檢部組織的聯(lián)合考評?？荚u時會對目標(biāo)供應(yīng)商的經(jīng)營規(guī)模、歷史業(yè)績、策劃水平、設(shè)計能力、資金實力、管理體系、服務(wù)能力等各項指標(biāo)進(jìn)行綜合打分，只有考評成績合格，才能成為聯(lián)合利華的供應(yīng)商。對于新入選的供應(yīng)商，聯(lián)合利華還會設(shè)置一定的觀察期，對其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平進(jìn)行持續(xù)跟蹤考核。如果在觀察期內(nèi)無法達(dá)到聯(lián)合利華的要求，則供應(yīng)商資格不能保留。因此，雖然行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較多，但能夠成為大型客戶（尤其是世界 500 強(qiáng)公司及國內(nèi)知名企業(yè)）指定供應(yīng)商的企業(yè)并不多，存在資格認(rèn)證的壁壘。

　?。?）技術(shù)壁壘

　　數(shù)字營銷行業(yè)需要運用大量的行業(yè)技術(shù)，例如海量用戶識別與行為監(jiān)測、數(shù)據(jù)倉儲與挖掘分析、用戶模型識別、知識圖譜、中文分詞及語義識別、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)等重要技術(shù)的研發(fā)都具備相當(dāng)門檻。同時這些技術(shù)的具體應(yīng)用還需要與各互聯(lián)網(wǎng)媒體后臺系統(tǒng)進(jìn)行技術(shù)對接，在運營過程中優(yōu)化調(diào)整?？紤]到互聯(lián)網(wǎng)運營的安全性和效率，僅有少數(shù)具備實力的營銷服務(wù)提供商才允許接入互聯(lián)網(wǎng)媒體的后臺系統(tǒng)，普通新進(jìn)入企業(yè)很難被允許把自己開發(fā)的技術(shù)產(chǎn)品接入大型互聯(lián)網(wǎng)媒體后臺系統(tǒng)進(jìn)行實際調(diào)試并優(yōu)化提升其營銷技術(shù)水平系統(tǒng)。對傳統(tǒng)大型營銷服務(wù)公司而言，其在傳統(tǒng)廣告方式下，技術(shù)并非其獲得競爭優(yōu)勢的核心因素。而在數(shù)字營銷領(lǐng)域，對技術(shù)不斷投入人力和物力去了解、掌握、擁有行業(yè)技術(shù)是企業(yè)競爭制勝的主要核心因素之一，因此，長期專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的企業(yè)更加具有領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2022-2028年數(shù)字營銷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景趨勢報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

　　目錄

　　第一章　數(shù)字營銷的相關(guān)概述

　　1.1　數(shù)字營銷的基本內(nèi)涵及特點

　　1.1.1　數(shù)字營銷的基本內(nèi)涵

　　1.1.2　數(shù)字營銷的主要分類

　　1.1.3　數(shù)字營銷的主要優(yōu)勢

　　1.1.4　數(shù)字營銷的行業(yè)歸類

　　1.2　數(shù)字營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

　　1.2.1　用戶畫像方面

　　1.2.2　信息傳遞方面

　　1.2.3　營銷流程方面

　　1.2.4　消費者聯(lián)系方面

　　1.3　數(shù)字營銷的發(fā)展價值

　　1.3.1　為品牌發(fā)展賦能

　　1.3.2　助力消費市場發(fā)展

　　1.3.3　逐步提升消費體驗

　　1.4　數(shù)字營銷傳播效果的達(dá)成

　　1.4.1　傳播效果達(dá)成的基礎(chǔ)

　　1.4.2　傳播效果達(dá)成的關(guān)鍵

　　1.4.3　傳播效果達(dá)成的核心

　　1.5　數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈及價值鏈分析

　　1.5.1　產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　1.5.2　產(chǎn)業(yè)鏈上游

　　1.5.3　產(chǎn)業(yè)鏈中游

　　1.5.4　產(chǎn)業(yè)鏈下游

　　1.5.5　價值鏈特點

　　第二章　2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境

　　2.1　產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

　　2.1.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

　　2.1.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比

　　2.1.3　各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入

　　2.1.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告收入集中度

　　2.1.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展趨勢

　　2.2　需求環(huán)境分析

　　2.2.1　企業(yè)數(shù)量規(guī)模

　　2.2.2　廣告主營銷投入

　　2.2.3　廣告主營銷預(yù)算

　　2.2.4　廣告主營銷技術(shù)探索

　　2.3　消費環(huán)境分析

　　2.3.1　社會消費品零售總額

　　2.3.2　居民消費支出情況

　　2.3.3　國民消費觀念升級

　　2.3.4　網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模狀況

　　2.3.5　微信活躍賬戶規(guī)模

　　2.4　政策環(huán)境分析

　　2.4.1　數(shù)字營銷的監(jiān)管機(jī)構(gòu)

　　2.4.2　互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)監(jiān)管政策

　　2.4.3　數(shù)字營銷相關(guān)政策規(guī)劃

　　2.4.4　個人信息保護(hù)法正式施行

　　2.4.5　數(shù)字營銷行業(yè)的利好政策

　　2.4.6　數(shù)字營銷的合規(guī)框架體系

　　2.4.7　數(shù)字營銷質(zhì)量提升計劃

　　第三章　2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展綜況

　　3.1　數(shù)字營銷市場主體構(gòu)成

　　3.1.1　廣告公司

　　3.1.2　數(shù)字營銷公司

　　3.1.3　互聯(lián)網(wǎng)媒體

　　3.1.4　用戶

　　3.2　數(shù)字營銷的發(fā)展歷程

　　3.2.1　數(shù)字營銷1.0時代

　　3.2.2　數(shù)字營銷2.0時代

　　3.2.3　數(shù)字營銷3.0時代

　　3.2.4　數(shù)字營銷4.0時代

　　3.3　數(shù)字營銷市場運行狀況

　　3.3.1　數(shù)字營銷的產(chǎn)業(yè)鏈

　　3.3.2　數(shù)字營銷發(fā)展綜況

　　3.3.3　數(shù)字營銷市場規(guī)模

　　3.3.4　數(shù)字營銷應(yīng)用領(lǐng)域

　　3.3.5　數(shù)字營銷市場格局

　　3.3.6　數(shù)字營銷百強(qiáng)企業(yè)

　　3.4　數(shù)字營銷手段之用戶畫像分析

　　3.4.1　用戶行為類別的劃分

　　3.4.2　用戶畫像的數(shù)據(jù)屬性

　　3.4.3　用戶畫像營銷的優(yōu)勢分析

　　3.4.4　基于用戶畫像的數(shù)字營銷

　　3.5　數(shù)字營銷發(fā)展的問題及對策

　　3.5.1　數(shù)字營銷面臨的挑戰(zhàn)

　　3.5.2　數(shù)字營銷發(fā)展的問題

　　3.5.3　數(shù)字營銷的發(fā)展對策

　　3.5.4　數(shù)字營銷的發(fā)展戰(zhàn)略

　　3.5.5　選擇合適的營銷技術(shù)

　　3.6　數(shù)字營銷人才培養(yǎng)問題及對策分析

　　3.6.1　數(shù)字營銷人才培養(yǎng)狀況

　　3.6.2　數(shù)字營銷人才培養(yǎng)問題

　　3.6.3　數(shù)字營銷人才培養(yǎng)路徑

　　3.7　數(shù)字營銷的相關(guān)法律問題及對策

　　3.7.1　許可證照問題及對策

　　3.7.2　數(shù)據(jù)合規(guī)問題及對策

　　3.7.3　內(nèi)容合規(guī)問題及對策

　　第四章　2017-2022年傳統(tǒng)營銷形式的數(shù)字化升級發(fā)展分析

　　4.1　傳統(tǒng)營銷與數(shù)字營銷的對比分析

　　4.1.1　傳播渠道的差異

　　4.1.2　營銷優(yōu)勢的對比

　　4.1.3　營銷短板的分析

　　4.2　傳統(tǒng)直效營銷的數(shù)字化

　　4.2.1　直銷營銷的基本內(nèi)涵

　　4.2.2　短信營銷精準(zhǔn)化發(fā)展

　　4.2.3　電話營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　4.2.4　郵件營銷的發(fā)展變化

　　4.3　廣播影視廣告營銷的數(shù)字化

　　4.3.1　廣播電視廣告運行狀況分析

　　4.3.2　廣播電視廣告的數(shù)字化營銷

　　4.3.3　互聯(lián)網(wǎng)電視廣告發(fā)展分析

　　4.3.4　電視購物營銷發(fā)展提速

　　4.4　戶外廣告營銷的數(shù)字化

　　4.4.1　戶外廣告數(shù)字化發(fā)展分析

　　4.4.2　數(shù)字戶外屏廣告基本介紹

　　4.4.3　數(shù)字戶外屏廣告展示模式

　　4.4.4　數(shù)字戶外屏廣告適用范圍

　　4.4.5　電梯數(shù)字標(biāo)牌廣告營銷分析

　　第五章　2017-2022年數(shù)字營銷的主要形式發(fā)展分析

　　5.1　社會化媒體營銷（社交媒體營銷）

　　5.1.1　社會化媒體的內(nèi)涵及發(fā)展

　　5.1.2　社會化媒體營銷的基本介紹

　　5.1.3　社會化媒體帶來的市場影響

　　5.1.4　社會化媒體營銷的主要優(yōu)勢

　　5.1.5　社會化媒體營銷的模式創(chuàng)新

　　5.1.6　社會化媒體營銷的發(fā)展路徑

　　5.1.7　社會化媒體營銷的實操步驟

　　5.1.8　社會化媒體營銷典型案例分析

　　5.2　搜索引擎營銷

　　5.2.1　搜索引擎營銷的基本內(nèi)涵

　　5.2.2　搜索引擎營銷的主要方法

　　5.2.3　搜索引擎精準(zhǔn)營銷的過程

　　5.2.4　搜索引擎營銷的典型案例

　　5.2.5　搜索引擎營銷發(fā)展的問題

　　5.2.6　搜索引擎營銷優(yōu)化的路徑

　　5.3　電商平臺營銷

　　5.3.1　網(wǎng)絡(luò)營銷的方式與特點

　　5.3.2　我國主流電商平臺分析

　　5.3.3　電商營銷平臺合作動態(tài)

　　5.3.4　電商平臺營銷的主要問題

　　5.3.5　電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的對策

　　5.3.6　生鮮電商平臺的營銷策略

　　5.3.7　電商平臺營銷應(yīng)用數(shù)據(jù)分析

　　5.4　內(nèi)容營銷（KOL）推廣

　　5.4.1　KOL營銷的基本內(nèi)涵

　　5.4.2　KOL營銷的主要特征

　　5.4.3　KOL營銷的主要形式

　　5.4.4　KOL投放的市場規(guī)模

　　5.4.5　KOL投放的市場特征

　　5.4.6　KOL營銷的典型平臺

　　第六章　2017-2022年數(shù)字營銷的新形式——直播帶貨

　　6.1　2017-2022年中國直播電商行業(yè)運行現(xiàn)狀

　　6.1.1　直播電商發(fā)展特點

　　6.1.2　直播電商發(fā)展現(xiàn)狀

　　6.1.3　直播電商銷售情況

　　6.1.4　直播電商市場格局

　　6.1.5　直播電商企業(yè)布局

　　6.1.6　直播電商基地建設(shè)

　　6.1.7　綜合服務(wù)商運營情況

　　6.2　直播帶貨的傳播特征

　　6.2.1　直播信息的實時輸出

　　6.2.2　直播體驗的真實貼切

　　6.2.3　直播過程的雙向互動

　　6.2.4　直播內(nèi)容的商品屬性

　　6.3　直播帶貨的發(fā)展?fàn)顩r分析

　　6.3.1　直播帶貨的發(fā)展歷程

　　6.3.2　直播帶貨的優(yōu)勢分析

　　6.3.3　直播帶貨的營銷模式

　　6.3.4　直播帶貨存在的問題

　　6.3.5　直播帶貨的發(fā)展建議

　　6.4　網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的監(jiān)管難點及建議

　　6.4.1　直播帶貨的法律性質(zhì)

　　6.4.2　直播帶貨行為的界定

　　6.4.3　直播帶貨的營銷責(zé)任

　　6.4.4　直播貸款的監(jiān)管建議

　　第七章　2017-2022年數(shù)字營銷的新形式——短視頻營銷

　　7.1　2017-2022年短視頻行業(yè)總體發(fā)展分析

　　7.1.1　短視頻發(fā)展歷程

　　7.1.2　短視頻行業(yè)監(jiān)管

　　7.1.3　短視頻收入結(jié)構(gòu)

　　7.1.4　短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條

　　7.1.5　短視頻用戶規(guī)模

　　7.1.6　短視頻競爭格局

　　7.1.7　短視頻出海情況

　　7.2　短視頻營銷的發(fā)展?fàn)顩r分析

　　7.2.1　短視頻營銷的基本內(nèi)涵

　　7.2.2　短視頻營銷的主要特點

　　7.2.3　短視頻營銷的發(fā)展歷程

　　7.2.4　短視頻營銷的市場規(guī)模

　　7.2.5　短視頻營銷的主要模式

　　7.2.6　短視頻營銷的合作模式

　　7.2.7　短視頻營銷的發(fā)展問題

　　7.2.8　短視頻營銷的發(fā)展策略

　　7.3　短視頻營銷的SWOT競爭分析

　　7.3.1　內(nèi)部優(yōu)勢分析

　　7.3.2　內(nèi)部劣勢分析

　　7.3.3　外部機(jī)會分析

　　7.3.4　外部威脅分析

　　7.4　抖音平臺短視頻營銷模式分析

　　7.4.1　抖音平臺的基本介紹

　　7.4.2　抖音短視頻創(chuàng)作情況

　　7.4.3　抖音短視頻營銷模式

　　7.4.4　抖音短視頻營銷特點

　　7.4.5　抖音短視頻營銷對策

　　第八章　數(shù)字營銷發(fā)展應(yīng)用的先進(jìn)技術(shù)分析

　　8.1　新一代信息技術(shù)下的營銷變革

　　8.1.1　營銷能力變革

　　8.1.2　組織架構(gòu)變革

　　8.1.3　營銷活動變革

　　8.2　5G通信技術(shù)

　　8.2.1　通信技術(shù)發(fā)展歷程

　　8.2.2　5G技術(shù)內(nèi)涵及特點

　　8.2.3　三大典型應(yīng)用場景

　　8.2.4　5G技術(shù)賦能數(shù)字營銷

　　8.3　區(qū)塊鏈技術(shù)

　　8.3.1　區(qū)塊鏈技術(shù)的基本內(nèi)涵

　　8.3.2　區(qū)塊鏈技術(shù)的基本要素

　　8.3.3　區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢

　　8.3.4　區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用實踐

　　8.4　人工智能技術(shù)

　　8.4.1　人工智能技術(shù)的基本內(nèi)涵

　　8.4.2　人工智能技術(shù)的應(yīng)用價值

　　8.4.3　人工智能技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域

　　8.4.4　人工智能輔助的零售體驗

　　8.4.5　人工智能技術(shù)的應(yīng)用挑戰(zhàn)

　　8.5　VR全景技術(shù)

　　8.5.1　VR全景技術(shù)的應(yīng)用范圍

　　8.5.2　VR全景營銷的基本內(nèi)涵

　　8.5.3　VR全景營銷具有的優(yōu)勢

　　8.5.4　VR全景營銷的應(yīng)用價值

　　8.5.5　VR全景營銷案例分析

　　8.6　云計算技術(shù)

　　8.6.1　營銷云的內(nèi)涵及核心價值

　　8.6.2　云原生智能的部署及交付

　　8.6.3　云原生智能營銷模式分析

　　8.6.4　云原生智能營銷案例分析

　　8.7　大數(shù)據(jù)技術(shù)

　　8.7.1　大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本介紹

　　8.7.2　大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價值

　　8.7.3　大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能企業(yè)營銷

　　8.7.4　企業(yè)大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展對策

　　第九章　2017-2022年數(shù)字營銷賦能行業(yè)發(fā)展

　　9.1　農(nóng)業(yè)

　　9.1.1　農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷的價值

　　9.1.2　農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷現(xiàn)狀分析

　　9.1.3　農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷主要問題

　　9.1.4　農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷相關(guān)策略

　　9.2　白酒行業(yè)

　　9.2.1　白酒行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析

　　9.2.2　白酒企業(yè)數(shù)字營銷策略

　　9.2.3　白酒企業(yè)數(shù)字營銷措施

　　9.3　化妝品行業(yè)

　　9.3.1　化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

　　9.3.2　化妝品數(shù)字營銷案例

　　9.3.3　化妝品數(shù)字營銷的問題

　　9.3.4　化妝品數(shù)字營銷的建議

　　9.4　汽車行業(yè)

　　9.4.1　汽車營銷服務(wù)的發(fā)展階段

　　9.4.2　汽車數(shù)字營銷的龍頭企業(yè)

　　9.4.3　汽車數(shù)字營銷的典型案例

　　9.4.4　汽車數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢

　　9.4.5　汽車營銷服務(wù)的主要問題

　　9.4.6　汽車銷售的數(shù)字營銷策略

　　9.5　母嬰行業(yè)

　　9.5.1　母嬰行業(yè)主要發(fā)展階段

　　9.5.2　母嬰行業(yè)數(shù)字營銷模式

　　9.5.3　母嬰行業(yè)數(shù)字營銷案例

　　9.5.4　母嬰行業(yè)社媒營銷策略

　　第十章　數(shù)字營銷重點企業(yè)發(fā)展分析

　　10.1　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分析

　　10.2　企業(yè)A

　　10.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

　　10.2.2　主要業(yè)務(wù)布局

　　10.2.3　經(jīng)營效益分析

　　10.2.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

　　10.2.5　財務(wù)狀況分析

　　10.2.6　核心競爭力分析

　　10.2.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略

　　10.3　B

　　10.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

　　10.3.2　主要業(yè)務(wù)分析

　　10.3.3　經(jīng)營效益分析

　　10.3.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

　　10.3.5　財務(wù)狀況分析

　　10.3.6　核心競爭力分析

　　10.3.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略

　　10.4　C

　　10.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

　　10.4.2　主要業(yè)務(wù)分析

　　10.4.3　經(jīng)營效益分析

　　10.4.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

　　10.4.5　財務(wù)狀況分析

　　10.4.6　核心競爭力分析

　　10.4.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略

　　10.5　D

　　10.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

　　10.5.2　主要業(yè)務(wù)布局

　　10.5.3　經(jīng)營效益分析

　　10.5.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

　　10.5.5　財務(wù)狀況分析

　　10.5.6　核心競爭力分析

　　10.5.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略

　　10.6　E

　　10.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

　　10.6.2　廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)

　　10.6.3　經(jīng)營效益分析

　　10.6.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

　　10.6.5　財務(wù)狀況分析

　　10.6.6　核心競爭力分析

　　10.6.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略

　　第十一章　2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)投資分析

　　11.1　數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下數(shù)字營銷的投資價值

　　11.1.1　數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展前景可期

　　11.1.2　數(shù)字營銷是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先行者

　　11.1.3　數(shù)字營銷將進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需

　　11.1.4　數(shù)字化營銷將推動品牌出海

　　11.2　中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資狀況

　　11.2.1　融資數(shù)量分析

　　11.2.2　融資金額分析

　　11.2.3　融資輪次分析

　　11.2.4　融資事件匯總

　　11.3　中國數(shù)字營銷行業(yè)投資壁壘分析

　　11.3.1　技術(shù)壁壘

　　11.3.2　資金壁壘

　　11.3.3　資質(zhì)壁壘

　　11.3.4　數(shù)據(jù)資源壁壘

　　11.3.5　綜合服務(wù)壁壘

　　第十二章　2022-2028年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

　　12.1　數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景展望

　　12.1.1　營銷市場總體發(fā)展前景

　　12.1.2　數(shù)字營銷未來發(fā)展格局

　　12.1.3　數(shù)字營銷發(fā)展態(tài)勢預(yù)測

　　12.1.4　數(shù)字營銷投資潛力陣地

　　12.1.5　中視頻營銷的發(fā)展機(jī)會

　　12.2　數(shù)字營銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

　　12.2.1　數(shù)字營銷智能化趨勢

　　12.2.2　數(shù)字營銷內(nèi)容多元化

　　12.2.3　數(shù)字營銷結(jié)果導(dǎo)向趨勢

　　12.2.4　營銷全鏈路數(shù)字化趨勢

　　12.2.5　營銷互聯(lián)互通發(fā)展趨勢

　　12.2.6　營銷科技發(fā)展布局趨勢