很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
說起最考驗品牌營銷創(chuàng)意的時間節(jié)點，一年一度的雙 11 大戰(zhàn)當(dāng)屬前列。想在一眾廝殺中脫穎而出，讓消費者眼前一亮，真不是一件容易的事。
一直以來致力于“花式整活”的聚劃算，當(dāng)然不會放過雙11的大好機會。這一次，聚劃算與杭州武林夜市合作，打造了一場貫穿線上線下的「沉浸式夜市」，刷新了傳統(tǒng)雙11的內(nèi)容表達，也為消費者創(chuàng)造了耳目一新的購物體驗。
雙11，線上是主戰(zhàn)場。今年，聚劃算卻選擇了線下屬性明顯的「夜市」作為發(fā)力點，其用意自然不簡單。
對于現(xiàn)代年輕人來說，白天往往屬于工作，夜晚才屬于生活。燈光、炊煙和喧鬧把一切都變得松弛起來，讓人可以告別匆忙，放下壓力。除了“夜”的氛圍感，“市”的場景感也更容易傳遞情緒和溫度。對于當(dāng)下的人們來說，逛夜市不只是購物，更是社交和休閑，在慰藉味蕾和分享日常的基礎(chǔ)上，感受人來人往的煙火氣。邊逛邊吃邊聊，感受現(xiàn)在愈發(fā)珍貴的人情味兒。
聚劃算8點半夜市最終落地杭州老牌網(wǎng)紅夜市，也是看中了武林夜市自帶的超高人氣。比起自造渠道搭建市集，武林夜市承載了杭州這座城市的風(fēng)土人情，早已深入人心。無論是本地人茶余飯后閑逛，還是游客慕名打卡，都有機會轉(zhuǎn)化為聚劃算的“路人粉”。
夜市還能這么玩！
實體虛擬雙管齊下，沉浸式打卡帶來夜市新體驗
11月5-9日，聚劃算8點半夜市在杭州武林路正式出攤。章魚主題移動商店每晚8點30分準(zhǔn)時亮起，一鍵“點亮城市”，也開啟你不一樣的美妙夜晚。
有熟悉的IP章魚小聚坐鎮(zhèn)主場，聚劃算的8點半夜市在林立的夜市攤位中格外顯眼。逛夜市重點自然在“逛”，新奇特的大場面怎能不圍觀一下？往來行人的探索欲和分享欲，在人聲鼎沸的加持下，被充分調(diào)動。傳統(tǒng)的夜市也由此成為品牌與消費者的溝通場。
無論是深夜饑腸轆轆想搓一頓兒接地氣的小吃，還是飯后百無聊賴想找一充滿生活氣的地兒遛彎，去夜市都準(zhǔn)沒錯。聚劃算拿捏住了人們對夜市的愛，在立冬當(dāng)天，甚至還安排了瓜分1000只大閘蟹的活動，美味的大閘蟹安排上，立冬的儀式感立刻直線上升！
沒有什么問題是一只大閘蟹解決不了的。如果有，那就來兩只！
畢竟，我們吃的不是大閘蟹，而是對于一個熱鬧夜晚的期許。聚劃算用美味和快樂“回饋”消費者，“好事傳千里”自然形成熱搜話題，在雙11率先實現(xiàn)了聲量上的突圍。
當(dāng)然，只有線下還不夠，聚劃算還將主站改造成了夜市氛圍，打造出食在夜市、美在夜市、潮在夜市三大街區(qū)，每晚20:30-24:00快閃呈現(xiàn)。1元肯德基蛋撻，9.9元雅頓啵啵膠，9.9元新百倫棒球帽……呈現(xiàn)在消費者眼前的極致價格，來源于聚劃算特色供給的優(yōu)勢。更妙的是，聚劃算還邀請了烤紅薯、涮羊肉、切三文魚、賣手機殼等等夜市必備的“氣氛組”商家坐鎮(zhèn)，營造出夜市獨有的氣息和氛圍。
11月7日，聚劃算官方直播間空降武林夜市，讓夜市成為獨一無二的直播內(nèi)容，直播間觀眾可以通過密令領(lǐng)取夜市專屬紅包。借助線下的熱度為線上引流，無數(shù)網(wǎng)友從此達成“云逛夜市”成就；與此同時，線上的高頻度、長時間曝光，也讓武林夜市的網(wǎng)紅打卡地屬性再度升級，為線下的八點半活動帶來了人流。最終效果如何？數(shù)據(jù)是最直觀的說明，有超10萬人參與搶夜市口令紅包，「聚劃算8點半夜市」這一口令也得以在線上、線下、私域等廣泛流傳，聚劃算以解鎖隱藏福利的形式完成了跟用戶的互動溝通。
從線下的夜市到線上的夜市，聚劃算大膽嘗試玩法創(chuàng)新。于是，話題被放大，好感被激活。通過把握消費者的購物情緒，也在無形之中為聚劃算增加了“煙火氣暖人心”的品牌資產(chǎn)。
不夸張地說，聚劃算這波操作，在11月的晚秋生生造了一場人間煙火，也激起了更多人想要活得熱氣騰騰、享受市井人間的愿望。
夜市的背后是什么？
聚劃算業(yè)務(wù)再升級，聚焦供給與內(nèi)容，助力商家確定性的生意爆發(fā)
縱觀聚劃算品牌傳播的主脈絡(luò)，其實是不斷夯實“聚和劃算”心智的歷程，此次同樣不例外。
近年來的地攤經(jīng)濟、后備箱集市方興未艾，小紅書上關(guān)于“后備箱集市”的筆記數(shù)量已達到了2萬多篇。市井生活與追求劃算的消費心態(tài)非常適配，這次聚劃算從夜市場景切入，“8點半夜市”能夠乘風(fēng)而上，正是因為這股子濃烈的人情味和幸福感。
“8點半夜市”的熱鬧背后，是聚劃算業(yè)務(wù)升級的實力支撐。在007看來，引爆消費新增量的兩大殺手锏，一是供給，二是內(nèi)容。
供給上，夜市活動通過主推品牌奧特萊斯、海南免稅、百億補貼3大特色供給線，為消費者帶來海量的優(yōu)質(zhì)商品，也為雙11的買買買注入了新主題。在平臺競爭白熱化的消費時代，聚劃算深刻理解到，消費者需要的不僅僅是價格上的劃算，更需要消費價值上的獨一無二的吸引力。
次新奧特的高性價比好貨、海南免稅商品，疊加上百億補貼的價格優(yōu)勢，形成了“人無我有”的差異化供給價值。而能夠輸出獨特價值的平臺，將有更大可能穿越經(jīng)濟周期，成為消費者心智中無可取代的唯一。
內(nèi)容上，聚劃算通過集中時間段，集中人群，集中讓利的手段，一舉打爆“每晚8點半，就上聚劃算”的心智。聚合人貨場，重塑爆發(fā)力，高效率實現(xiàn)品牌商家的爆款打造和生意增長。
通過兩大殺手锏，聚劃算開拓供給、聚合資源，一方面深挖消費需求，建立劃算壁壘，讓消費者可以閉眼入手商品和權(quán)益；另一方面也贏得爆發(fā)性的聲量和流量，為商家?guī)泶_定性的正向增加，為平臺自身帶來源源不斷的發(fā)展動力。
由“8點半夜市”我們也不難看出，聚劃算正在持續(xù)打造“早10晚8點半”一天2個消費者心智點。前有99劃算節(jié)期間的《8點半暗號》事件，現(xiàn)有“8點半夜市”，聚劃算以供給升級、體驗升級、內(nèi)容升級做支撐，與消費者進行有價值的內(nèi)容溝通，進而一步步真正鏈接用戶、驅(qū)動消費，挖掘出更廣闊的增量空間。
在電商營銷玩法上，聚劃算一直是先行者，同時也在不斷探索屬于自己的上升路徑。
此次雙十一聚劃算借助夜市的形式將線上線下完美打通，一方面下沉到消費者中，一方面站內(nèi)升維煥新，在雙11的殘酷競爭中另辟蹊徑，實現(xiàn)破局，用實力圈粉消費者。
接下來，關(guān)于“早10晚8點半”聚劃算還將輸出怎樣的神操作？我們不妨拭目以待。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)