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這屆品牌太卷了，為了給自家公司帶貨，真的是詭計(jì)多端！
前有衛(wèi)龍運(yùn)營(yíng)擺爛，后有滬上阿姨不干了。最近瑞幸也殺瘋了，被爆公然在直播間“賣(mài)色”，還搞起了選妃？有網(wǎng)友看得全程姨母笑，忍不住安利。
圖源：微博/小紅書(shū)網(wǎng)友評(píng)論
不會(huì)吧，賣(mài)個(gè)咖啡還要賣(mài)色，這是要卷死同行嗎？
這不前幾天恰巧雙11，網(wǎng)友們沖進(jìn)瑞幸的直播間，只因?yàn)槎嗤Ａ魩酌刖驮僖渤霾蝗チ耍€以為闖入哪個(gè)大型時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)。
瑞幸居然找來(lái)一些帥氣小哥哥在直播間走秀，整體設(shè)計(jì)就很有T臺(tái)范兒，左右兩邊搭建了瑞幸logo的背景板，中間留出一條“星光大道”。
圖源：小紅書(shū)分享瑞幸直播截圖
接下來(lái)前方高能，一個(gè)個(gè)帥哥開(kāi)啟走秀模式，手插口袋誰(shuí)都不愛(ài)，每一步都踩在了我的心巴上。再看看顏值，完全不輸新生代的小鮮肉。
圖源：抖音網(wǎng)友動(dòng)圖
他們幾乎穿著黑白灰衣服，左手握著瑞幸咖啡杯，臉上印著瑞幸標(biāo)志性的圖案。
圖源：瑞幸直播截圖
如果帥是一種錯(cuò)，那么瑞幸就是一錯(cuò)再錯(cuò)。T臺(tái)走秀只是小場(chǎng)面，主持人解說(shuō)臺(tái)詞也是一本正經(jīng)的高級(jí)，句句都在撒糖。
介紹太妃臻香厚乳拿鐵時(shí)：
立冬已過(guò)天氣漸冷，一杯太妃臻香厚乳拿鐵迎接冬天很應(yīng)景，茉莉與咖啡的奇妙配比，口感層次滿(mǎn)滿(mǎn)，它是愛(ài)情的滋味。
生酪拿鐵、生椰拿鐵上場(chǎng)時(shí)：
生酪拿鐵花了研發(fā)團(tuán)隊(duì)不少的心血，生椰拿鐵也突破了生榨椰漿乳的單一屬性。作為今年的新晉組合，生生cp確實(shí)值得一品。
解說(shuō)偷偷想你茉莉鴛鴦時(shí)：
偷偷想你茉莉鴛鴦品一口愛(ài)情的味道，喝對(duì)了咖啡那么情人節(jié)呢？每天都過(guò)咯。
不得不說(shuō)在“賣(mài)色”這塊，瑞幸拿捏得死死的，網(wǎng)友的彈幕評(píng)論已經(jīng)刷爆，只想問(wèn)問(wèn)買(mǎi)咖啡能不能送小哥哥，一起約定住在直播間。
圖源：瑞幸直播截圖
看完這場(chǎng)高顏值的視覺(jué)盛宴，誰(shuí)不想給瑞幸小哥哥們沖一杯。畢竟你一杯，我一杯，一起把瑞幸賣(mài)斷杯。
網(wǎng)友們呼聲那么高，只能說(shuō)瑞幸把男色營(yíng)銷(xiāo)玩明白了。不過(guò)在999感冒靈和肯德基這些老司機(jī)面前，瑞幸還只能算是個(gè)弟弟。
最暖的就是999感冒靈，官博曾分享一張漫畫(huà)就被贊爆。一個(gè)五官俊美的男子端著杯子，貌似準(zhǔn)備給臥病在床的女朋友喂藥。
圖源：趙璞玲
還有聲畫(huà)結(jié)合版本，看完絕對(duì)當(dāng)場(chǎng)淪陷。
若隱若現(xiàn)的肌肉線(xiàn)條、撩人的端碗動(dòng)作，撲面而來(lái)的暖男魅力。明明知道是漫畫(huà)，但這男友力十足的畫(huà)面誰(shuí)頂?shù)米。?/span>
多少網(wǎng)友想要打卡同款男友，甚至想把999感冒靈當(dāng)飯吃，看過(guò)最離譜的留言就是請(qǐng)求加入舔腹肌的橋段。
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
暖男總是在照顧女生細(xì)節(jié)中體現(xiàn)出暖意，999感冒靈抓住生病照顧的常見(jiàn)場(chǎng)景，把霸道總裁情節(jié)搬進(jìn)廣告，帶出了品牌“治愈”的一面。
999感冒靈還不算重口味，肯德基的男色營(yíng)銷(xiāo)才叫生猛。
一說(shuō)到肯德基，我們會(huì)想到慈眉善目的老爺爺形象。但肯德基曾推出虛擬代言人“虛擬網(wǎng)紅上校”，老派紳士風(fēng)秒變雅痞大叔，太顛覆了。
圖源：新歐洲
一年母親節(jié)，肯德基請(qǐng)來(lái)Chippendales脫衣舞團(tuán)拍廣告。炸雞變炸肌，猛男一言不合撕衣服脫褲子，同樣騷出天際。
圖源：影像實(shí)驗(yàn)室
但男色營(yíng)銷(xiāo)也不是萬(wàn)金油，被吐槽最多的就是男明星代言化妝品，一旦認(rèn)真翻車(chē)起來(lái)也是慘不忍睹。
被坑得最慘就是吳磊，給MAC拍的廣告只能用一言難盡來(lái)形容。MAC鏡頭下的吳磊秒變“人類(lèi)高質(zhì)量男性”，還以為吳磊得罪了造型師。
圖源：別樣app
黃軒代言資某堂，陰陽(yáng)怪氣的妝容，看完直接被勸退。不知道以為資某堂有多想不開(kāi)，把大牌拍成了野雞。
圖源：微博明星私服
所以做好男色營(yíng)銷(xiāo)，最重要的是品牌要根據(jù)自身的定位、產(chǎn)品特點(diǎn)，找到契合的明星模特代言，才能將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展露無(wú)疑。
一旦整出辣眼睛的操作，就容易引起消費(fèi)者生理不適，出圈不成，反而容易翻車(chē)。
這么捋一捋男色營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象確實(shí)普遍，但也不能否認(rèn)瑞幸在做一種很新的營(yíng)銷(xiāo)。
一方面是迎合男色營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
隨著審美的變遷，女性地位的變化，廣告里3B原則里的beauty不再是唯一。女性的消費(fèi)觀從“女為悅己者容”變成“女為悅己而容”，在一定程度上推動(dòng)了男色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
基于異性相吸的原理，有時(shí)候用男性代言可能比女性代言還有效，所以我們看到品牌商傾向于請(qǐng)小鮮肉做代言人，找男明星拍攝美妝物料。
圖源：雅詩(shī)蘭黛官微
說(shuō)到底，品牌希望借助男明星的號(hào)召力和粉絲效應(yīng)討好女性，激發(fā)她們的消費(fèi)欲望。瑞幸、999感冒靈亦如此，設(shè)計(jì)有話(huà)題性的男色營(yíng)銷(xiāo)，打破了大家對(duì)于品牌的刻板印象。
另一方面是顛覆咖啡品類(lèi)的認(rèn)知。
這屆年輕人靠咖啡續(xù)命，在大家的認(rèn)知中，咖啡已經(jīng)從社交產(chǎn)品走向?yàn)榇蟊娤M(fèi)品，稱(chēng)不上高大上的時(shí)尚、奢侈品類(lèi)，跟走秀更是絕緣。
而且瑞幸定位的是年輕職場(chǎng)白領(lǐng)，相對(duì)于高端的星巴克，瑞幸走的是平民價(jià)的路線(xiàn)，主要靠低價(jià)走量。如今瑞幸走秀來(lái)帶貨，瞬間變得高級(jí)起來(lái)。
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
瑞幸通過(guò)制造“大眾化”和“高級(jí)感”格格不入的沖突感，打破了我們對(duì)于咖啡品牌品類(lèi)的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓大家覺(jué)得戲劇又新鮮。
當(dāng)很多品牌都在叫賣(mài)式直播時(shí)，瑞幸沒(méi)有祭出“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，反而獻(xiàn)上畫(huà)風(fēng)清奇的直播秀。看完只想說(shuō)，瑞幸你還有什么驚喜是我不知道的?
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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