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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
蜜雪冰城,洗腦大師!
2021-06-21 17:38:31


“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”聽過蜜雪冰城主題曲的人,沒有人不上頭的。
 

在B站有人的評論過于真實(shí):


第一遍:什么玩意,再聽一遍。


第二遍:哈哈哈笑死我了


第三遍:你愛我,我愛你……
 
只需要聽三遍,旋律就會在腦海中揮之不去,甚至還有“再來億遍”的欲望。一首洗腦神曲的產(chǎn)生,往往就是這么簡單。
 
今天,咱們就聊聊網(wǎng)絡(luò)上不停刷屏的洗腦神曲,到底為啥這么洗腦。

01 蜜雪冰城太上頭,洗腦曲庫又更新了 

蜜雪冰城的主題曲到底有多火?在B站搜索了一下我驚呆了。
 
蜜雪冰城官方賬號放出的兩支主題曲mv,總播放量累計(jì)已經(jīng)突破了1000w,彈幕累計(jì)近2w。


慕名來看MV的吃瓜用戶,高效轉(zhuǎn)化成了蜜雪冰城的粉絲。目前官方賬號的粉絲數(shù)16w+,遠(yuǎn)高于同樣入駐B站的喜茶5.3w,奈雪的茶1.7w等。
 

同時,網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的版本更是五花八門。古風(fēng)版、電音版、京劇版、豫劇版、黃梅戲版、日語版、韓語版、蘇維埃版、海綿寶寶版、思聰舔狗版……只有你想不到的,沒有B站用戶腦洞開不到的。

 
甚至還有十四國二十種語言的合集,八分多鐘讓你一次聽個夠!

盡管歌詞被改編成了各種版本,但是歌曲旋律卻深深地烙印在了腦海里,是喝十碗孟婆湯都忘不了的程度。

 
除此之外,在抖音,蜜雪冰城官方關(guān)于主題曲的五支短視頻,播放量更是達(dá)到3000w+,火爆程度可見一斑。


當(dāng)然了,作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代,我對這樣的“萬惡之源”已經(jīng)習(xí)以為常了。搜羅一下大腦中儲存的洗腦曲庫,一首首魔性的“神曲”奔騰而過。
 
“求求你給我個機(jī)會,不要再對愛說無所謂”,“傷不起,真的傷不起”,“親愛的,你慢慢飛,小心前面帶刺的玫瑰”……盛行彩鈴的年代,這些經(jīng)典歌詞大人小孩張口就能唱出來。
 
近幾年在短視頻的推動下,更是出現(xiàn)了許多現(xiàn)象級的洗腦神曲。《一人我飲酒醉》《好想你》《野狼disco》《學(xué)貓叫》《你笑起來真好看》《什么是快樂星球》……只要你在網(wǎng)上沖浪,絕對被這些歌曲刷屏過。

 
這些歌曲就像是刻進(jìn)了DNA里了一樣,聽到一個前奏,就會不自覺地唱下一句;當(dāng)你漫無目的地走在大街上,可能就忍不住哼起來;甚至在某一個夜晚,某句歌詞會在腦海里單曲循環(huán),揮之不去。

02 “耳蟲”一作怪,“魔音”就上頭

到底為什么我們聽完一首歌之后,即使歌曲停止了,腦海里還會一直循環(huán)播放呢?事實(shí)上,這是有科學(xué)解釋的。
 
在科學(xué)界,研究者將這種現(xiàn)象稱為“耳蟲”,即當(dāng)一個人對一段音樂的旋律和節(jié)奏產(chǎn)生共鳴時,這段音樂就會在其腦子里反復(fù)出現(xiàn)。

而且,盡管引發(fā)“耳蟲”現(xiàn)象的音樂因人而異,但容易上口、節(jié)奏感強(qiáng)的音樂往往更容易讓人產(chǎn)生記憶。
 
就像蜜雪冰城的主題曲一樣,其實(shí)是改編自美國民謠《Oh Susanna》,原作本身就是朗朗上口、容易傳播的旋律。但可以想象,如果我們只是聽《Oh Susanna》,可能并不會中毒很深,因?yàn)閷Ψ悄刚Z的英文歌詞,很多人很難有共鳴。

但蜜雪冰城將歌詞改為了“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,更加簡單通俗,是我們常說的口語,這樣就容易上口傳唱了。

 
與此同時,節(jié)奏感同樣是刺激“耳蟲”現(xiàn)象產(chǎn)生的重要因素。
 
在我們大腦右側(cè)額下有一個專門負(fù)責(zé)管理音調(diào)記憶的大腦皮層區(qū)域,這一部分的記憶一旦被觸及到,就會不斷地在腦內(nèi)重復(fù)。我們之所以會被歌曲洗腦,就是歌曲的音調(diào)節(jié)奏不斷地觸發(fā)這一部分的大腦皮層,從而強(qiáng)化了記憶。
 
曾有韓國的科研機(jī)構(gòu)對神曲《江南Style》進(jìn)行過研究,發(fā)現(xiàn)它以3.6秒為一個周期將五個音節(jié)重復(fù)4次,而整首歌中五個音節(jié)的核心節(jié)奏重復(fù)了100次以上,聽完整首歌,很難不對整個節(jié)奏記憶猶新。
 
而且由于《江南Style》的節(jié)拍和人在慢跑半小時后的心率幾乎同步,這也正是人感覺最為興奮的瞬間,所以大多數(shù)人都會不自覺地跟著這首歌搖晃身體。

 
再看其他爆紅的洗腦神曲,其實(shí)都是憑借在旋律、節(jié)奏上的巧妙設(shè)計(jì),與聽者的生理特征、生理反應(yīng)相吻合,從而讓人欲罷不能。
 
這其實(shí)也說明,這些會洗腦的歌曲,其實(shí)可以給人們帶來興奮感、舒適感,緩解某種壓力。這也解釋了,為什么我們在焦慮的情況下,特別是考試時,腦海里會不由自主地循環(huán)某首歌曲。

03讓洗腦立竿見影,讓營銷直擊人心

在了解了這些洗腦歌曲是如何通過“耳蟲”讓人上頭后,我們在進(jìn)行洗腦營銷的時候,其實(shí)可以有更多思考。

1、避免單一元素的無休止重復(fù)。

英國雷丁大學(xué)的心理學(xué)家菲利普·畢曼研究發(fā)現(xiàn),耳蟲的旋律一般都只是音樂中的一小段,其中33%是經(jīng)?!爸芏鴱?fù)始”的副歌部分,27%是歌曲的其他部分,只有28%的情況重復(fù)的是整首歌曲。
 
這也就是說,人們更容易被一首歌的某一部分洗腦,而不是全部。那么,當(dāng)一首歌自始至終都讓人感受到“耳蟲”存在的話,可能會產(chǎn)生適得其反的效果。
 
洗腦營銷一直被消費(fèi)者詬病,稱之為“精神污染源”“傳播噪音”,其實(shí)就是由于很多洗腦自始至終都是口號的重復(fù)。

 
“找工作,直接跟老板談……”,“想去哪拍,就去哪拍,鉑爵旅拍……”當(dāng)消費(fèi)者本來對商業(yè)廣告就抵觸、反感,這些無休止重復(fù)的單一口號只會加重人們因“耳蟲”產(chǎn)生的生理負(fù)擔(dān),從而產(chǎn)生厭惡情緒,讓營銷事倍功半。

2、調(diào)動更多元素觸達(dá)神經(jīng)記憶。

當(dāng)單一元素的重復(fù)行不通,品牌要做的就是從不同角度觸發(fā)消費(fèi)者大腦皮層區(qū)域,刺激消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。
 
我們會發(fā)現(xiàn),伴隨著許多洗腦神曲傳播的,不僅僅是歌詞和旋律,還有可能是魔性的表情,魔性的舞蹈……

當(dāng)有人提到《忐忑》,除了奇奇怪怪的歌詞,你是否也會想起龔琳娜同樣讓人摸不著頭腦的表情呢?

再比如,當(dāng)年《江南style》爆紅的時候,很多人都喜歡跳“騎馬舞”;唱《學(xué)貓叫》的時候,人們會不自覺地握住拳頭扮成貓咪;《乘風(fēng)破浪的姐姐》主題曲《無價之姐》在推廣時,“搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿搖”的魔性洗腦同樣離不開姐姐們舞蹈直拍的助攻……


洗腦營銷,從來不僅僅是聲音在洗腦,而是需要讓身體的各個部位都參與進(jìn)來。

3、激發(fā)用戶的UGC創(chuàng)作熱情。

如今,當(dāng)視頻剪輯技術(shù)變得普及,抖音、快手等內(nèi)容平臺讓短視頻傳播更加高效、快速,洗腦營銷不再僅僅是品牌的自嗨,而是可以成為全民性的傳播狂歡。
 
這就是洗腦營銷的第三點(diǎn)秘訣——讓用戶參與進(jìn)來。
 
此次蜜雪冰城主題曲的傳播就是一個很好的例子。當(dāng)品牌的營銷玩法給了用戶足夠的參與空間和積極性,他們會自發(fā)地成為品牌的創(chuàng)作者、傳播者,這樣的傳播效果是裂變式的,爆炸性的,無人可逃的。
 
可以說,這段時間,無論你是走在街頭巷尾,還是打開微博、抖音、快手、B站,都逃不開洗腦的“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”了。

-END-

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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