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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
零售上市公司盈利只剩升級(jí)和閉店兩招了嗎?
2024-02-21 15:28:21

作者/蒙嘉怡

編輯/木魚

出品/壹覽商業(yè)

線下零售行業(yè)開始復(fù)蘇了。

1月31日,隨著零售上市公司業(yè)績預(yù)告披露期結(jié)束,不少超市、百貨公司都積極披露了2023年業(yè)績情況。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),“報(bào)喜”者占比過半,不少企業(yè)凈利潤同比增長超50%,但也有部分企業(yè)仍面臨大虧。

百貨商場業(yè)績逐步恢復(fù)

壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn),已公布業(yè)績預(yù)告的26家企業(yè)里有20家盈利,包括南寧百貨、歐亞集團(tuán)、華聯(lián)股份、廣百股份在內(nèi)的10家企業(yè)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。經(jīng)統(tǒng)計(jì),2023年已公布業(yè)績預(yù)告的百貨企業(yè)預(yù)計(jì)凈利潤為25.69億元-45.18億元。

此外,在6家虧損的百貨企業(yè)中,中央商場、沈陽商業(yè)城、翠微股份與供銷大集仍在增虧,其中沈陽商業(yè)城和供銷大集被預(yù)警。值得注意的是,寧波中百、百大集團(tuán)業(yè)績“大變臉”,主要是受資本市場影響,持有股票公允價(jià)值變動(dòng)帶來高額損益。

壹覽商業(yè)分析,此次百貨業(yè)態(tài)整體向暖,主要有以下幾個(gè)原因:

第一,從市場環(huán)境來看,疫情放開后,市場活躍度顯著提升,消費(fèi)端呈現(xiàn)繁榮景象。浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平表示,消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù),更愿意消費(fèi),這直接推動(dòng)了企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L;同時(shí),消費(fèi)者更頻繁地回到實(shí)體店購物,為百貨公司帶來了更多客流和銷售機(jī)會(huì),能夠間接推動(dòng)業(yè)績上升。

第二,從經(jīng)營戰(zhàn)略來看,一方面,多家企業(yè)緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)潮流,強(qiáng)化數(shù)字服務(wù)能力。將線上線下購物場景融合,同時(shí)運(yùn)營社群,增加消費(fèi)者粘性。同時(shí),抓住直播風(fēng)口,不斷完善直播矩陣建設(shè)。

另一方面,幾乎所有企業(yè)都優(yōu)化了自身供應(yīng)鏈,一是利用算法提升供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)效率,優(yōu)化商品統(tǒng)配服務(wù);二是壓低采購成本,提升盈利空間。以歐亞集團(tuán)為例,該企業(yè)就是通過源頭直采和對(duì)接供應(yīng)商的方式來提升毛利率,進(jìn)而扭虧為盈,營收翻番。某全球著名咨詢公司商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)潘俊認(rèn)為,優(yōu)化經(jīng)營策略、提高效率等方式能夠有效提升企業(yè)盈利能力。

第三,從商品結(jié)構(gòu)來看,包括銀座股份在內(nèi)的多家百貨商場進(jìn)行了大刀闊斧的改革,對(duì)商品池進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。以銀座濟(jì)南全運(yùn)村店為例,砍掉了4000余個(gè)低效SKU,精簡品類數(shù)量,優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)。以往百貨通過上新帶動(dòng)銷量,若商品池汰換不及時(shí),就會(huì)積累越來越多的SKU,反而拉低毛利,也會(huì)增加倉儲(chǔ)成本和損耗。適當(dāng)減少SKU,既減輕了企業(yè)庫存壓力,又優(yōu)化了財(cái)務(wù)指標(biāo),進(jìn)而提高企業(yè)凈利潤。

值得注意的是,還有一部分企業(yè)靠“止損”來提高營收。北京人力(原北京城鄉(xiāng))就是將原有零售業(yè)務(wù)置出,才改善了公司經(jīng)營狀況。

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥對(duì)壹覽商業(yè)表示,雖然消費(fèi)市場正在恢復(fù),但競爭依然激烈,且存在許多不確定性。因此,百貨公司仍需不斷創(chuàng)新和改進(jìn),以適應(yīng)市場的變化。

超市閉店減虧

超市企業(yè)的數(shù)據(jù),從同比增長的角度看,除了三江購物凈利潤同比下降15.6%,另外六家已公布業(yè)績預(yù)告的超市企業(yè)凈利潤都有上漲。但除了三江購物、家家悅與利群股份是盈利狀態(tài),其他幾家大型超市企業(yè)均面臨巨額虧損,其中以永輝為最。2023年永輝預(yù)計(jì)虧損13.4億元,虧損金額是三江購物盈利的十倍多。

事實(shí)上,整個(gè)零售行業(yè)都不好過。

首先,考慮到2022年疫情的影響,超市企業(yè)2022年的業(yè)績本就不佳。基數(shù)低,自然顯得2023年業(yè)績好轉(zhuǎn)快。事實(shí)上,上述所有超市企業(yè)的凈利潤均低于2019年同期凈利潤,行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

其次,幾乎所有超市企業(yè)都通過“閉店”這一方式來減少虧損。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì),2023年第三季度至少有38家超市迎來閉店。其中,家樂福在前三季度的全國閉店總數(shù)已達(dá)到137家?;诖?,曾有多家媒體表示“傳統(tǒng)超市將成為時(shí)代的眼淚”。

多位專家談到閉店時(shí)說,這確實(shí)是一些老牌企業(yè)改善狀況的主要方式,既能夠及時(shí)止血,減少虧損,還可以借此機(jī)會(huì)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整,如轉(zhuǎn)型線上、優(yōu)化線下門店布局等。然而,“閉店”并非萬全之策。從披露內(nèi)容來看,家家悅、利群股份這類扭虧企業(yè),更多將重心放在業(yè)態(tài)升級(jí)之上,通過提升供應(yīng)鏈管理、優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)線上銷售等方式來改善業(yè)績狀況。

最重要的是,籠罩在超市行業(yè)頂上的寒冬還未結(jié)束,零售圈內(nèi)的廝殺仍在繼續(xù)。除了新零售對(duì)傳統(tǒng)超市帶來沖擊,即時(shí)零售、電商在一定程度上也影響了超市的生意。“線上購物價(jià)格更實(shí)惠,還能送貨上門,只要不是急用,我基本會(huì)選擇網(wǎng)購或外賣。”在談及會(huì)不會(huì)去超市購物時(shí),多位消費(fèi)者說道。當(dāng)消費(fèi)者不再將“逛超市”作為購物首選,企業(yè)還要支付較高的房租和人力成本時(shí),利潤下行可以預(yù)見。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜表示,企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面改善行業(yè)整體情況:一是繼續(xù)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu),提升商品品質(zhì),滿足消費(fèi)者需求;二是加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度,提升線上線下融合能力,抓住新消費(fèi)趨勢(shì);三是提升服務(wù)水平,提高消費(fèi)者購物體驗(yàn),好比最近很火的“胖東來”;四是關(guān)注新興市場,如社區(qū)超市、生鮮超市等;五是精細(xì)化管理,降低成本,提高經(jīng)營效率。

2024年,這些企業(yè)又站到了新的歷史起點(diǎn)之上。百貨、超市行業(yè)能否再次振作,關(guān)鍵在于能否滿足消費(fèi)者需求,根據(jù)市場變化積極調(diào)整策略。畢竟時(shí)代浪潮洶涌,任何企業(yè)都難以抵抗。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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