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從去年 9 月開(kāi)始,視頻號(hào)就內(nèi)測(cè)上線了「付費(fèi)推廣」功能,可以將視頻號(hào)內(nèi)容付費(fèi)推廣到朋友圈,堪稱是“視頻號(hào)版 Dou+ ”。
最近,我們發(fā)現(xiàn),雖然還沒(méi)有官宣,但視頻號(hào)已經(jīng)悄悄地全量開(kāi)放了這一功能。
仔細(xì)研究過(guò)后,我們卻發(fā)現(xiàn),這一功能開(kāi)放后的未來(lái)是好是壞,還很難說(shuō)……
視頻號(hào)推廣的購(gòu)買(mǎi)方式很簡(jiǎn)單,在小程序「視頻號(hào)推廣」中進(jìn)行申請(qǐng),審核通過(guò)后,即可付費(fèi)將視頻號(hào)內(nèi)容推廣到朋友圈。
至于價(jià)格嘛,目前是每萬(wàn)次曝光收費(fèi) 100 元,最后根據(jù)實(shí)際曝光量進(jìn)行收費(fèi):
除此之外,這次的視頻號(hào)推廣,還支持「推廣直播」,不過(guò)目前這個(gè)功能還在內(nèi)測(cè)中:

講真,作為騰訊系的流量來(lái)說(shuō),這個(gè)價(jià)格算是比較良心的。
拿普通的朋友圈信息流廣告和它相比,你會(huì)發(fā)現(xiàn),視頻號(hào)推廣的價(jià)格僅為普通朋友圈廣告的十分之一:

同時(shí),視頻號(hào)推廣不僅支持「根據(jù)內(nèi)容自動(dòng)匹配推廣用戶」,還支持「自定義推廣人群」,包括年齡、性別、地域等。
視頻號(hào)的這一動(dòng)作雖然重磅,但是對(duì)于創(chuàng)作者們而言,到底是好是壞,還不好說(shuō)。
不得不說(shuō),從價(jià)格來(lái)看,微信開(kāi)放這一功能的初心,很可能是為了服務(wù)那些會(huì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,但不太會(huì)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的個(gè)人創(chuàng)作者們。
畢竟,家大業(yè)大的微信不缺錢(qián),在視頻號(hào)初期就開(kāi)放付費(fèi)推廣,相比盈利,更可能是起到“扶持”的作用。

這一政策的背后,是微信想用更高效的“流量捕手”,吸引更多其他平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,為視頻號(hào)帶來(lái)更豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
當(dāng)然,對(duì)于視頻號(hào)的號(hào)主來(lái)說(shuō),這種推廣的開(kāi)放無(wú)疑是一個(gè)好消息。號(hào)主們可以通過(guò)這個(gè)工具,以相對(duì)較低的成本,找到最精準(zhǔn)的粉絲。
尤其是對(duì)于一些冷啟動(dòng)難的賬號(hào),以及一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō),這無(wú)疑是極大利好。
當(dāng)然,視頻號(hào)推廣的全面開(kāi)放,也帶來(lái)了不少擔(dān)憂:
官方的投放機(jī)制來(lái)了,價(jià)格還如此便宜,恐怕吸引的不僅僅是“草根”創(chuàng)作者,更多的是家大業(yè)大的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)集團(tuán)。
如果它們注冊(cè)幾百個(gè)賬號(hào),并用搬運(yùn)他人原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)填充賬號(hào),再通過(guò)精準(zhǔn)推廣來(lái)進(jìn)行漲粉,并進(jìn)行變現(xiàn),那么最終,普通創(chuàng)作者的生存空間一定會(huì)被壓縮。
誠(chéng)然,微信官方對(duì)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)一貫持打擊的態(tài)度,也可以通過(guò)加強(qiáng)審核的方式來(lái)進(jìn)行把控,但是,營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的生長(zhǎng)速度,一定比官方打擊動(dòng)作快得多。
到時(shí)候,甚至可能在申請(qǐng)賬號(hào)、審核資質(zhì)、搬運(yùn)視頻等各個(gè)環(huán)節(jié),都出現(xiàn)相應(yīng)的灰產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。
雖然說(shuō)好內(nèi)容終將打敗營(yíng)銷(xiāo)號(hào),但是抵達(dá)這個(gè)“終將”的時(shí)間,已經(jīng)足以拖死大部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者了。
同時(shí),對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō),這無(wú)疑意味著自己的朋友圈將被更多推廣內(nèi)容“入侵”,失去了一部分自由選擇的權(quán)利。
尤其是,如果對(duì)推廣的頻次限制不足,以及對(duì)內(nèi)容把控不夠嚴(yán)的話,最壞的結(jié)果,就是大部分用戶產(chǎn)生“被冒犯”的感覺(jué),對(duì)朋友圈的好感度將進(jìn)一步降低。
畢竟,誰(shuí)愿意在自己的朋友圈里頻繁的刷到營(yíng)銷(xiāo)號(hào)呢?
話雖如此,但我們還是相信,微信作為一個(gè)國(guó)民級(jí)產(chǎn)品,在相應(yīng)把控上一定會(huì)有自己的思考。
在今年年初的微信公開(kāi)課上,張小龍這樣說(shuō)道:
“視頻號(hào)的速度是微信應(yīng)該有的速度,所以明年我們還是這么快,大家不要吃驚。”
但是,視頻號(hào)最近的速度,似乎有些太快了,快到讓用戶都有些產(chǎn)生了“逆反心理”。
2021 開(kāi)年以來(lái),視頻號(hào)已經(jīng)做出了 3 個(gè)給視頻號(hào)強(qiáng)力引流的動(dòng)作:
第一個(gè)就是春節(jié)期間,用「?jìng)€(gè)人定制紅包封面」給視頻號(hào)引流:
不過(guò),因?yàn)檫@個(gè)功能并非強(qiáng)制性、強(qiáng)提醒的,再加上紅包封面加持,因此更多還是收獲了正面聲音。
第二個(gè),則是被大家瘋狂吐槽的「視頻號(hào)直播強(qiáng)提醒」功能。
只要你關(guān)注的視頻號(hào)號(hào)主開(kāi)始直播,在消息列表的就會(huì)收到通知:
如果你(像我一樣)關(guān)注了一些每天都開(kāi)播的號(hào)主,那真的會(huì)被煩死……
而且,這個(gè)功能的關(guān)閉,目前只能通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)「視頻號(hào)直播」,并在「設(shè)置」-「消息免打擾」來(lái)實(shí)現(xiàn):

由于普通用戶很難找到這個(gè)入口,大部分用戶都是直接把直播賬號(hào)取關(guān)了事。
畢竟,現(xiàn)在的視頻號(hào)生態(tài),還遠(yuǎn)沒(méi)有成熟到讓用戶擁有超高的忠誠(chéng)度,來(lái)接受這個(gè)頻次的提醒。
因?yàn)樘嵝训姆绞绞恰盁o(wú)差別打擾用戶”,而且關(guān)閉的入口太深,甚至有用戶對(duì)此激烈發(fā)言:

畢竟,微信長(zhǎng)期對(duì)外強(qiáng)調(diào)“給用戶使用功能選擇權(quán)”、“用完即走”,但這次的視頻號(hào)直播強(qiáng)提醒,卻完全沒(méi)有給用戶選擇權(quán)。
同時(shí),這個(gè)功能對(duì)號(hào)主也是一種別樣的摧殘:
開(kāi)播吧,次次都掉粉;不開(kāi)播吧,很多講課、賣(mài)貨的安排都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
第三個(gè),也就是這一次全面開(kāi)放推廣功能。
雖然對(duì)大家是一定程度的利好,但也帶來(lái)了更多的隱憂:營(yíng)銷(xiāo)號(hào)入侵、朋友圈被打擾、普通號(hào)主生存空間被擠壓……
除了以上三個(gè)動(dòng)作以外,視頻號(hào)近期的“大步邁進(jìn)”還體現(xiàn)在,直接把信息流從「半屏」(之前視頻號(hào)信息流那種),全部改為「全面屏」(抖音那種):

左圖視頻號(hào)現(xiàn)在的全面屏,右圖是之前的半屏
根據(jù)微信內(nèi)部數(shù)據(jù),「全面屏」內(nèi)容比「半屏」內(nèi)容對(duì)「命中率」的要求更高。

畢竟全面屏需要用戶一個(gè)一個(gè)內(nèi)容看過(guò)去,如果命中率不夠高,用戶就會(huì)覺(jué)得沒(méi)意思、不耐煩了。
但說(shuō)實(shí)話,視頻號(hào)現(xiàn)在的內(nèi)容質(zhì)量,還遠(yuǎn)沒(méi)到可以全部使用全面屏的程度。
那么,此時(shí)開(kāi)放功能,究竟是出于對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容的高度自信,還是意在倒逼生產(chǎn)者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?
這個(gè)問(wèn)題,還要留給時(shí)間去解答。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)