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從去年 9 月開始，視頻號就內(nèi)測上線了「付費(fèi)推廣」功能，可以將視頻號內(nèi)容付費(fèi)推廣到朋友圈，堪稱是“視頻號版 Dou+ ”。
最近，我們發(fā)現(xiàn)，雖然還沒有官宣，但視頻號已經(jīng)悄悄地全量開放了這一功能。
仔細(xì)研究過后，我們卻發(fā)現(xiàn)，這一功能開放后的未來是好是壞，還很難說……
視頻號推廣的購買方式很簡單，在小程序「視頻號推廣」中進(jìn)行申請，審核通過后，即可付費(fèi)將視頻號內(nèi)容推廣到朋友圈。
至于價格嘛，目前是每萬次曝光收費(fèi) 100 元，最后根據(jù)實際曝光量進(jìn)行收費(fèi)：
除此之外，這次的視頻號推廣，還支持「推廣直播」，不過目前這個功能還在內(nèi)測中：
講真，作為騰訊系的流量來說，這個價格算是比較良心的。
拿普通的朋友圈信息流廣告和它相比，你會發(fā)現(xiàn)，視頻號推廣的價格僅為普通朋友圈廣告的十分之一：
同時，視頻號推廣不僅支持「根據(jù)內(nèi)容自動匹配推廣用戶」，還支持「自定義推廣人群」，包括年齡、性別、地域等。
視頻號的這一動作雖然重磅，但是對于創(chuàng)作者們而言，到底是好是壞，還不好說。
不得不說，從價格來看，微信開放這一功能的初心，很可能是為了服務(wù)那些會生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但不太會運(yùn)營賬號的個人創(chuàng)作者們。
畢竟，家大業(yè)大的微信不缺錢，在視頻號初期就開放付費(fèi)推廣，相比盈利，更可能是起到“扶持”的作用。
這一政策的背后，是微信想用更高效的“流量捕手”，吸引更多其他平臺的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為視頻號帶來更豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
當(dāng)然，對于視頻號的號主來說，這種推廣的開放無疑是一個好消息。號主們可以通過這個工具，以相對較低的成本，找到最精準(zhǔn)的粉絲。
尤其是對于一些冷啟動難的賬號，以及一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者來說，這無疑是極大利好。
當(dāng)然，視頻號推廣的全面開放，也帶來了不少擔(dān)憂：
官方的投放機(jī)制來了，價格還如此便宜，恐怕吸引的不僅僅是“草根”創(chuàng)作者，更多的是家大業(yè)大的營銷號集團(tuán)。
如果它們注冊幾百個賬號，并用搬運(yùn)他人原創(chuàng)內(nèi)容來填充賬號，再通過精準(zhǔn)推廣來進(jìn)行漲粉，并進(jìn)行變現(xiàn)，那么最終，普通創(chuàng)作者的生存空間一定會被壓縮。
誠然，微信官方對營銷號一貫持打擊的態(tài)度，也可以通過加強(qiáng)審核的方式來進(jìn)行把控，但是，營銷號的生長速度，一定比官方打擊動作快得多。
到時候，甚至可能在申請賬號、審核資質(zhì)、搬運(yùn)視頻等各個環(huán)節(jié)，都出現(xiàn)相應(yīng)的灰產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。
雖然說好內(nèi)容終將打敗營銷號，但是抵達(dá)這個“終將”的時間，已經(jīng)足以拖死大部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者了。
同時，對于普通用戶來說，這無疑意味著自己的朋友圈將被更多推廣內(nèi)容“入侵”，失去了一部分自由選擇的權(quán)利。
尤其是，如果對推廣的頻次限制不足，以及對內(nèi)容把控不夠嚴(yán)的話，最壞的結(jié)果，就是大部分用戶產(chǎn)生“被冒犯”的感覺，對朋友圈的好感度將進(jìn)一步降低。
畢竟，誰愿意在自己的朋友圈里頻繁的刷到營銷號呢？
話雖如此，但我們還是相信，微信作為一個國民級產(chǎn)品，在相應(yīng)把控上一定會有自己的思考。
在今年年初的微信公開課上，張小龍這樣說道：
“視頻號的速度是微信應(yīng)該有的速度，所以明年我們還是這么快，大家不要吃驚?！?/p>
但是，視頻號最近的速度，似乎有些太快了，快到讓用戶都有些產(chǎn)生了“逆反心理”。
2021 開年以來，視頻號已經(jīng)做出了 3 個給視頻號強(qiáng)力引流的動作：
第一個就是春節(jié)期間，用「個人定制紅包封面」給視頻號引流：
不過，因為這個功能并非強(qiáng)制性、強(qiáng)提醒的，再加上紅包封面加持，因此更多還是收獲了正面聲音。
第二個，則是被大家瘋狂吐槽的「視頻號直播強(qiáng)提醒」功能。
只要你關(guān)注的視頻號號主開始直播，在消息列表的就會收到通知：
如果你（像我一樣）關(guān)注了一些每天都開播的號主，那真的會被煩死……
而且，這個功能的關(guān)閉，目前只能通過關(guān)注公眾號「視頻號直播」，并在「設(shè)置」-「消息免打擾」來實現(xiàn)：
由于普通用戶很難找到這個入口，大部分用戶都是直接把直播賬號取關(guān)了事。
畢竟，現(xiàn)在的視頻號生態(tài)，還遠(yuǎn)沒有成熟到讓用戶擁有超高的忠誠度，來接受這個頻次的提醒。
因為提醒的方式是“無差別打擾用戶”，而且關(guān)閉的入口太深，甚至有用戶對此激烈發(fā)言：
畢竟，微信長期對外強(qiáng)調(diào)“給用戶使用功能選擇權(quán)”、“用完即走”，但這次的視頻號直播強(qiáng)提醒，卻完全沒有給用戶選擇權(quán)。
同時，這個功能對號主也是一種別樣的摧殘：
開播吧，次次都掉粉；不開播吧，很多講課、賣貨的安排都無法實現(xiàn)。
第三個，也就是這一次全面開放推廣功能。
雖然對大家是一定程度的利好，但也帶來了更多的隱憂：營銷號入侵、朋友圈被打擾、普通號主生存空間被擠壓……
除了以上三個動作以外，視頻號近期的“大步邁進(jìn)”還體現(xiàn)在，直接把信息流從「半屏」（之前視頻號信息流那種），全部改為「全面屏」（抖音那種）：
左圖視頻號現(xiàn)在的全面屏，右圖是之前的半屏
根據(jù)微信內(nèi)部數(shù)據(jù)，「全面屏」內(nèi)容比「半屏」內(nèi)容對「命中率」的要求更高。
畢竟全面屏需要用戶一個一個內(nèi)容看過去，如果命中率不夠高，用戶就會覺得沒意思、不耐煩了。
但說實話，視頻號現(xiàn)在的內(nèi)容質(zhì)量，還遠(yuǎn)沒到可以全部使用全面屏的程度。
那么，此時開放功能，究竟是出于對視頻號內(nèi)容的高度自信，還是意在倒逼生產(chǎn)者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？
這個問題，還要留給時間去解答。
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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