?2022雙十一交易額5571億元，天貓、京東、拼多多銷售額最多
相較往年，今年天貓、京東等平臺選擇將雙十一GMV(商品交易總額)數(shù)據(jù)“隱入塵煙”，僅透露“交易規(guī)模與去年持平”。
根據(jù)已公開及第三方數(shù)據(jù)顯示，雙11全網(wǎng)交易額為5571億元（截至11號早8點）。
與2021年（天貓雙十一總交易額5403億元）相比，同比增長8.45%，增速放緩。
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全網(wǎng)銷售額各平臺占比：
天貓占據(jù)綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。
天貓占比62.6%，京東占比27.1%，拼多多占比6.7%，其他占比3.6%。
淘寶天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”開售第一個小時，102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌超過一半；
在玩具、寵物、運動戶外、珠寶行業(yè)中，有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬。
根據(jù)京東透露，本屆雙11沖動消費比例減少，消費者更看重“找到最適合自己的”，這部分人群同比增長約30%。
京東累計下單金額超3491億元，同比增長28.58%。
京東雙11開場僅1分鐘，Apple成交額即破10億元。
整個活動期間，京東智能手機成交金額環(huán)比增長361%，濃香型白酒新品增長249%，游戲投影機增長397%，VR眼鏡一體機/體感游戲機增長117%。
拼多多在百億補貼的口號下，也加強了本屆雙11的宣傳力度，但加入大促的4年以來，其聲量不如淘寶、京東等平臺。
第一波銷售期（10月31日晚8點-11月3日），各電商平臺銷售額整體為3341億元，其中天貓占比61%，京東占比34%，其他平臺占比5%。
其中全網(wǎng)直播帶貨銷售額達(dá)895.27億元。
第二波售賣期（10日晚8點-11日早8點），全網(wǎng)交易額數(shù)據(jù)超2230億元，包裹量達(dá)9.07億件。
在直播帶貨方面，今年雙11，截至2022年11月1日0時到11月11日8時，以點淘、快手、抖音為首的直播電商，交易額達(dá)1612.44億元。
抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月31日，僅開賣1小時，平臺支付客單價相比去年同期增長了217.1%；交易額超百萬單品376個；
10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動的商家數(shù)量同比增長了86%，直播帶貨總時長累計達(dá)3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。
快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年116期間（10月20日-11月11日），參與活動的買家數(shù)同比去年增長超40%；
電商短視頻訂單量同比去年增長超515%；買家數(shù)同比去年增長超40%，搜索訂單量同比去年增長超70%。
在新零售方面，今年雙11，截至2022年11月1日0時到11月11日8時，交易額達(dá)195.74億元。
熱門銷售品類中，家用電器雙十一期間銷售額為1566億元;
根據(jù)蘇寧《2022雙十一家消費趨勢報告》顯示，平臺線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%。
凈水器+空氣凈化器+掃地機成最受年輕人歡迎的三大家電套購組合之一。
其他品類銷售額分別為：美容護(hù)膚606億元，洗護(hù)清潔286億元，香水彩妝216億元，糧油調(diào)味213億元，休閑零食135億元，方便速食69億元，寵物食品37億元，洋酒和飲料分別為21億元和15億元。
京東在家用電器、洋酒以及洗護(hù)清潔品類中占有絕對份額；
天貓則在休閑零食、方便速食、美容護(hù)膚、香水彩妝、寵物食品中銷售額占優(yōu)；在糧油調(diào)味和飲料品類下，兩主流平臺分庭抗禮。
今年的雙十一可以看出，電商平臺的定位逐漸發(fā)生改變，不似以往只是商業(yè)活力的聚集之所，同時還是民生與產(chǎn)業(yè)得以運轉(zhuǎn)的重要基礎(chǔ)。
面對越來越理智、冷靜的消費者，不知明年的雙11商家還會有什么花式營銷。
本文系作者：
趙同學(xué)
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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