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將 App Annie 官方微信公眾號(hào)設(shè)為星標(biāo)，第一時(shí)間獲取移動(dòng)行業(yè)最新資訊
隨著我們邁入 2021 年的新常態(tài)，2020 年的移動(dòng)熱門(mén)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不斷向我們證明：去年是與眾不同的一年，時(shí)間仿佛快進(jìn)了三年，打破了之前的所有預(yù)測(cè)。由于新冠疫情引發(fā)的封鎖，所有初具雛形的新興移動(dòng)行為突然呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，小眾移動(dòng)習(xí)慣成為主流，原本預(yù)期在三年內(nèi)出現(xiàn)的變化在一年內(nèi)就已出現(xiàn)。
移動(dòng)領(lǐng)域的每位從業(yè)者對(duì)這一點(diǎn)都感同身受，App Annie 《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》進(jìn)一步量化和分析了這些變化。
使用時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，用戶支出更多
移動(dòng)參與度等指標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng)
移動(dòng)設(shè)備超越電視
蓬勃發(fā)展的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)
在 2020 年，超過(guò) 16,000 個(gè) iOS 應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的用戶支出超過(guò) 10 萬(wàn)美元；2,304 個(gè)開(kāi)發(fā)者的收入超過(guò) 200 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 25%。
風(fēng)投青睞移動(dòng)技術(shù)公司
在 2020 年，9 家移動(dòng)優(yōu)先公司籌集了 10 億美元或更多的新融資。2016 年至 2020 年的總投資較前一個(gè) 5 年增長(zhǎng)超過(guò)一倍。
移動(dòng)游戲發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
移動(dòng)游戲仍然是應(yīng)用市場(chǎng)中規(guī)模最大的類別。2021 年，游戲市場(chǎng)的用戶支出有望超過(guò) 1200 億美元——這是其他游戲平臺(tái)總和的 1.5 倍。
移動(dòng)設(shè)備助力“居家”變革
《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》從更細(xì)致的角度探討了移動(dòng)創(chuàng)新正如何深刻地改變現(xiàn)實(shí)世界的用戶行為。智能手機(jī)對(duì)音樂(lè)、電影和新聞的顛覆僅僅是個(gè)開(kāi)始。移動(dòng)設(shè)備也顛覆了更多的“傳統(tǒng)”活動(dòng)，如：實(shí)體購(gòu)物、餐飲美食、金融和商務(wù)。
《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，這一過(guò)程正在順利進(jìn)行，并且蓬勃發(fā)展。要點(diǎn)包括：
移動(dòng)應(yīng)用成為新的“購(gòu)物中心”
2020 年是迄今為止移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模最大的一年。全球用戶在購(gòu)物應(yīng)用中的使用時(shí)長(zhǎng)為 820 億小時(shí)，與 2019 年相比增長(zhǎng)了 30%。從 11 月 1 日到 12 月 9 日，僅美國(guó)人在移動(dòng)設(shè)備上的支出就達(dá)到 532 億美元，同比增長(zhǎng)了 55%。
展望未來(lái)，隨著社交商務(wù)（通過(guò) Pinterest、Instagram 等社交平臺(tái)）逐漸成為主流，以及直播購(gòu)物開(kāi)始嶄露頭角，該市場(chǎng)有望進(jìn)一步加速發(fā)展。到 2024 年，社交商務(wù)和直播購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2 萬(wàn)億美元。
餐飲美食應(yīng)用的突破年
在 2020 年的大部分時(shí)間里，網(wǎng)上訂餐不僅是一種替代選擇，也是疫情期間，許多國(guó)家/地區(qū)政策規(guī)定下的必然之舉。因此，送餐和外賣應(yīng)用蓬勃發(fā)展。據(jù)估算，在 2020 年，全球用戶打開(kāi)餐飲美食應(yīng)用的次數(shù)估計(jì)約達(dá) 1280 億次。在一些國(guó)家/地區(qū)，同比增長(zhǎng)率十分驚人，例如：阿根廷 (60 %)、英國(guó) (55 %)、印度尼西亞 (100 %) 和俄羅斯 (105 %)。
移動(dòng)重組銀行、投資和金融行業(yè)
2020 年，全球財(cái)務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng) 45%（除中國(guó)外），總下載量達(dá)到 46 億次。在這個(gè)領(lǐng)域中，最活躍的子市場(chǎng)之一是投資和交易，包括加密貨幣和比特幣。Metatrader 4、Binance 和 eToro 等應(yīng)用推動(dòng)交易應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了 55%。
商務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)一季度增長(zhǎng)了 2.75 倍
在 2020 年夏天，由于全球各地推出居家辦公政策，大多數(shù)公司職員每天都要打多個(gè)視頻電話。這種轉(zhuǎn)變?cè)凇?2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》中尤為明顯，報(bào)告顯示，僅在 2020 年第四季度，全球商務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)就同比增長(zhǎng)了 275 %。在一些地區(qū)，這種轉(zhuǎn)變更加顯著：印度用戶僅 2020 年第三季度在商務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)就將近 30 億小時(shí)，同比增長(zhǎng) 471%；印度尼西亞用戶全年商務(wù)應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 475%。
以上僅為 App Annie《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》提供的部分信息。為幫助各位從業(yè)者更透徹地了解報(bào)告內(nèi)容，App Annie 于 2 月 4 日 下午 3 點(diǎn)舉行在線研討會(huì)，為您深度解讀報(bào)告。歡迎點(diǎn)擊下方閱讀原文或掃描二維碼，參與報(bào)名。
往期回顧
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)