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聽(tīng)說(shuō)直播吃飯?jiān)陧n國(guó)挺火的?
2016-05-04 16:24:26



全球市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)端流媒體內(nèi)容的需求極大,但由于內(nèi)容偏好眾口難調(diào),以及新興趨勢(shì)的各不相同(參見(jiàn)有線電視退訂),全球市場(chǎng)呈現(xiàn)出碎片化發(fā)展趨勢(shì)。亞洲市場(chǎng)尤其如此,一些在線直播應(yīng)用的發(fā)展勢(shì)頭極其迅猛。

一些應(yīng)用通過(guò)增強(qiáng)在線直播的互動(dòng)性并提供獨(dú)特內(nèi)容,得以推動(dòng)下載量和參與度的提升,從而提高平臺(tái)與依附平臺(tái)而生的網(wǎng)絡(luò)紅人們的收入。找到這些熱門(mén)應(yīng)用很容易,只需查看 Store Stats 即可,但真正洞察成功背后的因素卻需要下一番功夫。

App Annie 發(fā)現(xiàn),針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)將應(yīng)用的內(nèi)容和功能同時(shí)進(jìn)行本地化,可以帶來(lái)極大的優(yōu)勢(shì)。更重要的是,恰恰就是這種以本土用戶為中心的策略,推動(dòng)直播熱席卷整個(gè)亞洲市場(chǎng)。而且,這種策略對(duì)于不同的應(yīng)用類別都很有用,例如深受用戶交互方式影響的社交類應(yīng)用。


韓國(guó)市場(chǎng)致勝之道:飲食與在線直播

在亞洲地區(qū)的在線視頻領(lǐng)域,韓國(guó)首屈一指。人氣在線直播應(yīng)用 AfreecaTV (“Anybody can FREEly broadCAst TV”,或”任何人都可以自由廣播”)于 2006 年上線,并取得了體育賽事及廣播主播(一般稱為“網(wǎng)絡(luò)主播”或“原創(chuàng)達(dá)人”,觀眾可加關(guān)注)的轉(zhuǎn)播權(quán)。

AfreecaTV 的獨(dú)特性和極高人氣的奧秘在于其美食頻道。此類頻道無(wú)關(guān)其他,只講美食烹飪。主播在攝像頭面前直播吃東西(韓語(yǔ)中稱為“Meokbang”,翻譯過(guò)來(lái)就是“直播吃飯”),吸引了韓國(guó)越來(lái)越多的獨(dú)自用餐者。他們彼此陪伴、其樂(lè)融融。

AfreecaTV 上的 Meokbang 在線直播截屏

AfreecaTV 是一個(gè)互動(dòng)平臺(tái),允許觀眾與主播及彼此之間在線聊天。僅憑在線聊天還滿足不了觀眾的胃口,所以該平臺(tái)還加入了“星氣球”之類的其他功能。用戶可向主播發(fā)送氣球表示贊賞,反過(guò)來(lái),主播也能將這些氣球兌換為現(xiàn)金,通過(guò)在線直播賺錢(qián)。通過(guò)將這些賺錢(qián)機(jī)會(huì)與 Meokbang 相結(jié)合,AfreecaTV 聚攏了極高的人氣。效果很顯著,在過(guò)去 12 個(gè)月內(nèi),該應(yīng)用始終位列韓國(guó)市場(chǎng) iOS 娛樂(lè)類應(yīng)用下載量排行榜 10 強(qiáng)。

AfreecaTV 觀眾可向主播發(fā)送“星氣球”,主播又可將其兌換為真實(shí)的本地貨幣
AfreecaTV 在過(guò)去 12 個(gè)月的大多數(shù)時(shí)間內(nèi),一直都位列韓國(guó)市場(chǎng) iOS 娛樂(lè)類應(yīng)用下載量排行榜 10 強(qiáng)


目睹 AfreecaTV 的成功后,N**ER 也加入戰(zhàn)團(tuán),于 2015 年 7 月發(fā)布了名人實(shí)時(shí)直播應(yīng)用 V Android 版,緊接著又于 8 月推出了 iOS 版。V 簽下 K-Pop 的重量級(jí)明星,讓他們直播自己的生活并與粉絲互動(dòng),為該應(yīng)用的成功錦上添花。

短短一個(gè)月內(nèi),V 就迅速成為韓國(guó)以及香港和臺(tái)灣地區(qū) Google Play 娛樂(lè)類應(yīng)用排行榜上的熱門(mén)應(yīng)用。歷經(jīng) 8 個(gè)多月的市場(chǎng)洗禮,時(shí)至今日,V 的發(fā)展勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁,且已打入越南等亞洲國(guó)家的新市場(chǎng)。

過(guò)去 6 個(gè)月內(nèi),在線直播 應(yīng)用 V 在娛樂(lè)類排行榜上的排名迅速攀升。在眾多亞洲市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗

V 每個(gè)月都會(huì)推出內(nèi)容強(qiáng)化。從名人到美妝頻道,V 團(tuán)隊(duì)還與 YouTube 等其他平臺(tái)的在線主播簽約,拓展自己的用戶群,吸引更多的廣告商,同時(shí)增加盈利機(jī)會(huì)。



17 在臺(tái)灣地區(qū)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)潮

亞洲其他市場(chǎng)的在線直播應(yīng)用也深受用戶喜愛(ài)。例如,臺(tái)灣地區(qū)有一款名為 17 的人氣應(yīng)用,它集 Instagram(允許用戶為媒體添加濾鏡并分享)和 Periscope(移動(dòng)客戶端直播)的功能于一身。與 AfreecaTV 類似,17 也為其網(wǎng)絡(luò)主播提供基于觀看量的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。隨著用戶數(shù)的不斷增加,該應(yīng)用在臺(tái)灣地區(qū)與亞洲其他地區(qū)的參與度和收入均出現(xiàn)大幅飆升。從 2 月末到 3 月初,17 始終盤(pán)踞在臺(tái)灣與香港地區(qū) iOS 攝影與錄像類應(yīng)用收入排行榜 10 強(qiáng)的名單內(nèi)。

17 在整個(gè) 2、3 月份始終位列其臺(tái)灣地區(qū)本土市場(chǎng)和香港地區(qū) iPhone 攝影與錄像類應(yīng)用下載量排行榜 50 強(qiáng)


亞洲在線直播應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)——擴(kuò)張

通過(guò)獲取本土文化的獨(dú)特內(nèi)容,采用實(shí)時(shí)吸引觀眾的形式,在線直播應(yīng)用已經(jīng)在亞洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。此外,通過(guò)推出對(duì)本土市場(chǎng)頗具吸引力的各種功能,直播應(yīng)用在排行榜上的排名快速上升。接下來(lái),這些應(yīng)用的發(fā)行商通過(guò)與其他市場(chǎng)本地公司合作,并仔細(xì)研究此類市場(chǎng)用戶的關(guān)注點(diǎn),將走出亞洲、進(jìn)軍海外,前景一片光明。(對(duì)巴西市場(chǎng)而言,觀看主播在鏡頭前吃飯可能就不像在韓國(guó)那么受歡迎,但可能也會(huì)大受歡迎。不管怎樣,發(fā)行商都應(yīng)該努力摸清市場(chǎng)需求。)

在線直播應(yīng)用獨(dú)特而又誘人的內(nèi)容,讓一些熱門(mén)發(fā)行商萌生了擴(kuò)張之意。Naver 宣布援用全民愛(ài)戴的 K-Pop 歌手與偶像樂(lè)隊(duì),在全球推廣 V 廣播平臺(tái)。為滿足全球更廣大用戶的需求,該公司還添加了 9 種語(yǔ)言的字幕。另一方面,亞洲以外的應(yīng)用發(fā)行商也在積極尋求適應(yīng)亞洲用戶偏好的途徑,例如,F(xiàn)acebook 與韓國(guó)娛樂(lè)機(jī)構(gòu)合作,以鞏固在該市場(chǎng)中的地位。

顯而易見(jiàn):要在亞洲市場(chǎng)取得成功,發(fā)行商就需要滿足該市場(chǎng)用戶的口味。除在線直播應(yīng)用外,該法則同樣也適用于社交或(非直播)在線視頻服務(wù)等多個(gè)應(yīng)用類別。


但對(duì)于已在亞洲市場(chǎng)做大做強(qiáng)的發(fā)行商而言,接下來(lái)的挑戰(zhàn)就是前往亞洲以外的新市場(chǎng)發(fā)掘機(jī)遇,在那里復(fù)制自己的成功。究竟如何作為,我們拭目以待。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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