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通過加大金融科技人才引進與信息技術投入這一舉措，不難看出各金融機構(gòu)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的高度重視。借助數(shù)字化力量，讓海量客戶群體隨時隨地享受個性化、場景化的伴隨式服務。在本土零售業(yè)中，數(shù)字化營銷作為一種營銷新趨勢，正在被越來越多的金融機構(gòu)所關注。
全球范圍數(shù)字化變革浪潮下，金融數(shù)字化轉(zhuǎn)型是金融機構(gòu)順應經(jīng)濟社會發(fā)展潮流的客觀要求，更是通過自我改革創(chuàng)新提升競爭力的重要舉措，金融科技正以前所未有廣度及深度，驅(qū)動金融行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進。
隨著金融行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型向深處去，銀行等金融機構(gòu)競逐數(shù)字化營銷服務，金融科技力量不斷增強客戶服務的精度和準度，個人用戶需求全面升級，客戶行為和市場環(huán)境正在從根本上重塑數(shù)字化營銷。
金融零售行業(yè)數(shù)字化營銷的5大變化：
從全行業(yè)來看，金融機構(gòu)普遍加大了對金融科技基礎設施和人才團隊的投入力度。
據(jù)不完全統(tǒng)計，在2022年春季招聘中僅農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行、民生銀行等10余家銀行就提供了近萬個崗位，其中，尤以金融科技人才的引進力度最大。
以交通銀行為例，該行金融科技部門2022年校園招聘合計人數(shù)達900人，軟件工程師崗位招聘人數(shù)就多達700人。
如興業(yè)銀行，該行在2022年校招中，單其招聘的崗位之一FinTech管理培訓生專項招聘人數(shù)就不少于1200人。此外，分行、子公司招聘崗位，就科技類人員約占招聘人數(shù)的35%。通過加大金融科技人才引進與信息技術投入這一舉措，不難看出各金融機構(gòu)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的高度重視。
隨著市場需求與技術進步雙重因素推動下，金融行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型越進深水區(qū)，而在營銷拓客方面，尚未形成普遍的精準營銷模式，同時也普遍存在營銷痛點。
以銀行業(yè)營銷痛點為例：
數(shù)字營銷是當前金融行業(yè)數(shù)字化進程中的重要環(huán)節(jié)之一。
數(shù)字化營銷是整個數(shù)字化轉(zhuǎn)型中關鍵的一環(huán)，它的核心價值在于更好的觸客和提高客戶粘性。面對海量的用戶群體和客戶需求升級，金融機構(gòu)需要更加重視客戶畫像洞察與精準營銷服務體系建設，通過數(shù)據(jù)分析來加深客戶洞察，提升產(chǎn)品和服務；借助數(shù)字化力量，讓海量客戶群體隨時隨地享受個性化、場景化的伴隨式服務。
1. 打造品效合一的全域流量經(jīng)營
2. 重視全鏈路的客戶體驗
3. 建立以數(shù)據(jù)驅(qū)動的“營銷大腦”
在本土零售業(yè)中，數(shù)字化營銷作為一種營銷新趨勢，正在被越來越多的金融機構(gòu)所關注。從獲客、體驗到內(nèi)容，全生命周期、全鏈路閉環(huán)管理的數(shù)字化營銷體系是金融機構(gòu)業(yè)務持續(xù)發(fā)展的基礎和競相發(fā)力的方向，亦是成為數(shù)字化進程中的核心議題！
參考文獻：
[1] 資料來源：金融行業(yè)零售營銷體系數(shù)字化營銷白皮書，發(fā)布于 2022年7月
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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