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2022年12月9日，以“向變而生”為主題的2022中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮在成都市協(xié)信中心希爾頓酒店成功舉辦。本次大會(huì)由成都市經(jīng)濟(jì)和信息化局、成都市成華區(qū)人民政府等主辦，【PR人】、錦囊專(zhuān)家等承辦。這也是這一盛事第四次成功的舉辦。

在會(huì)上，來(lái)自全國(guó)的20多位一線(xiàn)商、學(xué)、研領(lǐng)域的大咖分享了他們對(duì)于2022數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)最新的理解和實(shí)踐，8個(gè)多小時(shí)的思想碰撞中精彩紛呈、高潮迭起，通過(guò)他們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的實(shí)踐也為2023年數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的探索指明了方向。

四川文化產(chǎn)業(yè)投資基金業(yè)務(wù)一部總經(jīng)理彭淵韜擔(dān)當(dāng)大會(huì)主持。（四川文化產(chǎn)業(yè)投資基金由四川文投集團(tuán)、四川新華出版發(fā)行集團(tuán)、成都市成華區(qū)振成興華股權(quán)投資基金、四川廣電傳媒集團(tuán)共同出資，以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈為中心，重點(diǎn)投資“文化+科技”、 “文化+消費(fèi)”和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等產(chǎn)業(yè)方向。）

四川文化產(chǎn)業(yè)投資基金 業(yè)務(wù)一部總經(jīng)理 彭淵韜擔(dān)當(dāng)大會(huì)主持

做商業(yè)首先需要懂政治，區(qū)別于其他的商業(yè)性論壇只聚焦于商業(yè)內(nèi)容本身，本次大會(huì)特地邀請(qǐng)了華東政法大學(xué)政治學(xué)研究院特聘研究員——谷宇老師做了相關(guān)政治時(shí)事主題的演講——《20大之后，當(dāng)下政治思想對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的重要啟示》。谷宇老師結(jié)合時(shí)事，剖析國(guó)際、國(guó)內(nèi)形勢(shì)，從易經(jīng)文化談到當(dāng)下疫情的應(yīng)對(duì)，從政治思想的智慧談到商業(yè)方法論的遷移，旁征博引卻又能化繁為簡(jiǎn)，妙趣橫生，引人入勝。

華東政法大學(xué)政治學(xué)研究院特聘研究員——谷宇老師作精彩演講

笑果文化最終獲得2022中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)金牛獎(jiǎng)之“年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”，笑果文化幾乎以一己之力，將脫口秀這門(mén)小眾藝術(shù)帶火成熱門(mén)爆款，并通過(guò)與商業(yè)的結(jié)合，幫助品牌收獲超乎預(yù)期的聲量和銷(xiāo)量的回報(bào)，獲此大獎(jiǎng)，眾望所歸，CMO金仲波因?yàn)橐咔椴荒艿綀?chǎng)，專(zhuān)門(mén)錄制了獲獎(jiǎng)感言視頻，讓大家對(duì)這家脫口秀的頂流公司又多了一層深入的了解。

笑果文化CMO金仲波為大會(huì)錄制了獲獎(jiǎng)感言的視頻

成立于2017年，健康常溫即食雞胸肉品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者，全網(wǎng)雞胸肉銷(xiāo)量第一的“鯊魚(yú)菲特”3年暴增200倍營(yíng)收破8億——鯊魚(yú)菲特 CMO 蝦米分享他們的成長(zhǎng)之道：從選品到最小商業(yè)化模型的確立，再到階段性放量的流量技巧，再到全平臺(tái)開(kāi)店根據(jù)不同平臺(tái)人群屬性選擇不同的產(chǎn)品定位，再到線(xiàn)下渠道策略的差異化，再到明星代言的抉擇及進(jìn)一步跨圈層的爆發(fā)，案例的拆解可以說(shuō)都是拳拳到肉的干貨，連同時(shí)期觀看視頻號(hào)直播的彈幕都說(shuō)后悔沒(méi)到現(xiàn)場(chǎng)......（相關(guān)演講干貨視頻，近期“PR人”視頻號(hào)會(huì)陸續(xù)刊出，敬請(qǐng)期待）

鯊魚(yú)菲特CMO蝦米現(xiàn)場(chǎng)演講

2022經(jīng)濟(jì)形勢(shì)格外嚴(yán)峻，一方面，以制造業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受的重創(chuàng)堪比近30年最嚴(yán)重一次，另一方面，明星營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)整體下跌了40%（2022年10月份艾漫數(shù)據(jù)），但現(xiàn)在恰恰也是品牌觸底向上，借助明星IP進(jìn)一步助力品牌跨圈突破的最好時(shí)機(jī)，【PR人】創(chuàng)始人江山借助鯊魚(yú)菲特使用彭昱暢為代言助力品牌由2.5億年銷(xiāo)到8億年銷(xiāo)跨越的案例為切入，厘清“人貨場(chǎng)”和“品牌賦能”的認(rèn)知——大多數(shù)品牌都容易混淆，拆解明星營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，并通過(guò)明星IP營(yíng)銷(xiāo)的最新應(yīng)用，為現(xiàn)場(chǎng)品牌帶來(lái)快速增強(qiáng)品牌內(nèi)涵和種草力的實(shí)操打法，到場(chǎng)的部分企業(yè)家聽(tīng)后都表示需要重新規(guī)劃2023年的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃......（相關(guān)演講干貨視頻，近期“PR人”視頻號(hào)會(huì)陸續(xù)刊出，敬請(qǐng)期待）

【PR人】創(chuàng)始人江山現(xiàn)場(chǎng)演講

大于等于九CSO齊永興分享“A輪融資過(guò)億，新銳氣泡酒大于等于九如何玩轉(zhuǎn)Z世代”的主題，微醺經(jīng)濟(jì)、女性市場(chǎng)、Z世代，每一個(gè)關(guān)建詞，都蘊(yùn)藏著大量的機(jī)會(huì)紅利，當(dāng)然，也有不少的坑，齊總會(huì)為大家一一拆解，讓不少觀眾受益匪淺，對(duì)未來(lái)發(fā)展有了新的思考。（相關(guān)演講干貨視頻，近期“PR人”視頻號(hào)會(huì)陸續(xù)刊出，敬請(qǐng)期待）

大于等于九CSO齊永興現(xiàn)場(chǎng)演講

有數(shù)酒業(yè)&聯(lián)縱智達(dá)創(chuàng)始人何慕是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的大咖（作為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的頭部公司——聯(lián)縱智達(dá)的創(chuàng)始人，何總擁有超30年的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)），第三次出席大會(huì)（和其他商業(yè)性大會(huì)每屆盡可能都是新面孔不同，四屆“金牛獎(jiǎng)大會(huì)”連續(xù)三次邀請(qǐng)同一個(gè)品牌創(chuàng)始人分享其成功經(jīng)驗(yàn)，也談及其應(yīng)對(duì)困難的心得，也是大會(huì)的一大特色。）何總認(rèn)為：道法術(shù)器，以前是道最重要，現(xiàn)在覺(jué)得器最重要，基于器單點(diǎn)突破，最高一條視頻2000多萬(wàn)UV，招募了供應(yīng)鏈端合伙人72人，月銷(xiāo)售額1000多萬(wàn)；有數(shù)的向變而生，由挖金礦變?yōu)橘u(mài)鎬，頗為實(shí)戰(zhàn)。（相關(guān)演講干貨視頻，近期“PR人”視頻號(hào)會(huì)陸續(xù)刊出，敬請(qǐng)期待）

有數(shù)酒業(yè)創(chuàng)始人何慕現(xiàn)場(chǎng)演講

松鮮鮮創(chuàng)始人易子涵，作為一名85后的美女CEO，09年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，她開(kāi)創(chuàng)的“松鮮鮮”品牌，打破了傳統(tǒng)調(diào)味品巨頭壟斷的固定格局，快速成為線(xiàn)上對(duì)應(yīng)品類(lèi)的冠軍。她分享“挑戰(zhàn)雞精巨頭!松鮮鮮如何差異突圍，做到新品類(lèi)TOP1”，從產(chǎn)品力、品牌護(hù)城河、組織力三個(gè)維度出發(fā)，絕佳的品類(lèi)選品，通過(guò)素食，無(wú)添加，純天然的運(yùn)營(yíng)理念，吸引了初始的種子用戶(hù)，通過(guò)品牌和產(chǎn)品護(hù)城河式的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，私域復(fù)購(gòu)可達(dá)400%，實(shí)現(xiàn)品牌連續(xù)兩年三倍的復(fù)合增長(zhǎng)，讓大家嘖嘖稱(chēng)贊。（相關(guān)演講干貨視頻，近期“PR人”視頻號(hào)會(huì)陸續(xù)刊出，敬請(qǐng)期待）

松鮮鮮創(chuàng)始人易子涵現(xiàn)場(chǎng)演講

伴隨著重慶小面在全國(guó)的風(fēng)靡，金牌干溜的創(chuàng)始人李俊熹果斷切入這一市場(chǎng)，并通過(guò)和團(tuán)隊(duì)的潛心研發(fā)，改良優(yōu)化了重慶小面的配方，使消費(fèi)者在家也能快速方便的享用小面的風(fēng)味與獨(dú)特。上線(xiàn)第一個(gè)月，就取得月銷(xiāo)過(guò)百萬(wàn)的佳績(jī)，并此后一直穩(wěn)居線(xiàn)上小面銷(xiāo)售的No.1。囿于疫情阻隔，不能到現(xiàn)場(chǎng)分享，也特意錄制宣講視頻，跟大家分享金牌干溜的運(yùn)營(yíng)實(shí)操。

金牌干溜的創(chuàng)始人李俊熹錄制視頻

營(yíng)銷(xiāo)種草和直播帶貨一樣，基本成為現(xiàn)代消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)的必修功課，大家對(duì)抖音、小紅書(shū)的玩法已然熟悉，也非常內(nèi)卷，但知乎，作為抖音、小紅書(shū)外的流量新洼地，在種草營(yíng)銷(xiāo)中越來(lái)越多的體現(xiàn)出更多的價(jià)值。2022年10月，知乎一條關(guān)于沖鋒衣的爆文帶貨過(guò)百萬(wàn)的案例，再次打破人們對(duì)知乎的刻板印象，讓大家刮目相看，而同時(shí)，知乎的ARUP值更高，所以種草力同等數(shù)據(jù)下高很多，知乎，堪稱(chēng)種草流量的新洼地。知外文化華東區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)周婧涵帶來(lái)了高信息密度的分享，深入、全面、實(shí)戰(zhàn)。（相關(guān)演講干貨視頻，近期“PR人”視頻號(hào)會(huì)陸續(xù)刊出，敬請(qǐng)期待）

知外文化華東區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)周婧涵現(xiàn)場(chǎng)演講

眾暉資本創(chuàng)始合伙人張超壓軸出場(chǎng)，作為最后一位演講環(huán)節(jié)的嘉賓，他以投資人的角度，站在十年消費(fèi)品興衰案例的俯瞰視角，談消費(fèi)品品牌放大：長(zhǎng)期主義可能是運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)博弈的結(jié)果，不是初心設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略路徑，創(chuàng)始人切記不要以終為始，為了長(zhǎng)期而長(zhǎng)期；消費(fèi)市場(chǎng)的切入，要么能抓渠道紅利，要么能抓流量紅利，否則，消費(fèi)市場(chǎng)可能不值得輕易介入；如果你的爆品試錯(cuò)成本高了，也許你并不適合打造爆品...觀點(diǎn)金句疊出，讓人耳目一新，同時(shí)又深刻、實(shí)戰(zhàn)。

眾暉資本創(chuàng)始合伙人張超現(xiàn)場(chǎng)演講

隨后，大會(huì)舉行了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)金牛獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮，金牛獎(jiǎng)評(píng)選委員會(huì)的總召急人【PR人】創(chuàng)始人江山盤(pán)點(diǎn)了這屆金牛獎(jiǎng)參評(píng)和獲獎(jiǎng)案例的特點(diǎn)——經(jīng)過(guò)近5個(gè)月的征集，共收到751個(gè)來(lái)自40多個(gè)不同行業(yè)、領(lǐng)域的案例，最終，經(jīng)過(guò)初選、復(fù)選、專(zhuān)業(yè)評(píng)委討論，評(píng)選出包括像笑果文化、快手、王小鹵、鯊魚(yú)菲特、北極云商等80個(gè)企業(yè)（或個(gè)人）的精彩案例。

金牛獎(jiǎng)評(píng)選委員會(huì)總召集人【PR人】創(chuàng)始人江山

和往年相比，今年的獎(jiǎng)項(xiàng)分布呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：

1、最佳內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)爭(zhēng)奪最為激烈，收到的參評(píng)案例破紀(jì)錄的達(dá)到137個(gè)，是所有報(bào)名案例中最多的一個(gè)組別。最終，經(jīng)過(guò)評(píng)委會(huì)的反復(fù)討論和斟酌，有12個(gè)案例獲得優(yōu)勝。這也從另一個(gè)側(cè)面反應(yīng)出“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”幾乎是所有品牌的必爭(zhēng)之地。

2、最佳整合營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)收到的參評(píng)案例也超過(guò)100個(gè)，是所有組別中競(jìng)爭(zhēng)激烈程度排第二的，最終有11個(gè)案例脫穎而出，說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，圈層越來(lái)越多元，營(yíng)銷(xiāo)手段越來(lái)越豐富與多樣，必須有清晰的策略主線(xiàn)與推廣之間的協(xié)同、互動(dòng)，才能取得更好的效果。值得注意的是，2021年的評(píng)獎(jiǎng)案例，參評(píng)和獲獎(jiǎng)最多的兩個(gè)組別也分別是最佳內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和最佳整合營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)明數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的主線(xiàn)趨勢(shì)沒(méi)有變化；但最佳整合營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)的參評(píng)案例同比上升了57%，而最佳內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的參評(píng)案例同比上升了33%。說(shuō)明，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)整體大盤(pán)的增速出現(xiàn)放緩，而整合營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)了更快的增長(zhǎng)，說(shuō)明social 平臺(tái)進(jìn)一步差異化崛起，投流等商業(yè)化的加劇一定程度上抵消了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)揮空間。最終造成此消彼長(zhǎng)。

3、最佳私域營(yíng)銷(xiāo)作為新設(shè)參評(píng)類(lèi)別，收到參評(píng)案例達(dá)到38個(gè)，占總報(bào)名案例數(shù)量的5%，但評(píng)委們經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，最終有6個(gè)案例獲評(píng)最佳，獲獎(jiǎng)率達(dá)到15.7%，依然是所有領(lǐng)域獲獎(jiǎng)比例最高的之一，6個(gè)獲獎(jiǎng)案例也非常精彩，其中，有數(shù)酒業(yè)和花王酒業(yè)兩家酒類(lèi)品牌獲獎(jiǎng)，說(shuō)明較高單價(jià)，高復(fù)購(gòu)的商品適合私域營(yíng)銷(xiāo)，但雅迪電動(dòng)車(chē)的獲獎(jiǎng)同樣讓人意外，因?yàn)橄噍^于快消，耐消的復(fù)購(gòu)率要低很多，雅迪卻能很好的利用私域，取得突破性進(jìn)展，說(shuō)明私域營(yíng)銷(xiāo)大有可為。

4、最佳營(yíng)銷(xiāo)人物往年我們只有2~3位的獲獎(jiǎng)，但今年因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)陣地的進(jìn)一步碎片化——主要跟social平臺(tái)有關(guān)，導(dǎo)致了在各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)人物有紛至沓來(lái)之感。一共有8位獲獎(jiǎng)，他們都非常優(yōu)秀，比如，榴蓮食品第一品牌榴芒一刻CMO張?chǎng)?，任職期間1年內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)曝光數(shù)十億級(jí)，助力公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)75%，形成了榴蓮食品行業(yè)第一品牌的市場(chǎng)認(rèn)知。同時(shí)，還擅長(zhǎng)古典詩(shī)詞創(chuàng)作，出版文集，還是音樂(lè)人，典型的才華橫溢的斜杠青年。

另外，還有兩位最佳營(yíng)銷(xiāo)人物的獲得者，分別是王小鹵和松鮮鮮，他們幕后的操盤(pán)手沒(méi)有參評(píng)，卻分別不約而同的將自身的品牌擬人化的來(lái)參評(píng)，本身也是一個(gè)頗具營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的舉措，這樣，王小鹵和松鮮鮮，不僅是一個(gè)品牌，還是一個(gè)有溫度的虛擬個(gè)人，相信這樣的評(píng)獎(jiǎng)會(huì)更加助力他們和各自消費(fèi)者有溫度的溝通。

隨后，大會(huì)舉行了隆重的頒獎(jiǎng)典禮，獲得本次金牛獎(jiǎng)的80家單位（或個(gè)人）分別是——

現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)部分圖集

最佳技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)（6個(gè)）：

小刀新能源科技股份有限公司、云徙科技、啟點(diǎn)創(chuàng)意、iCC Grow 開(kāi)侃科技、江蘇僅三生物科技有限公司 玻麥妍品牌、河南海豚知道文化傳媒有限公司

最佳事件營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)（4個(gè)）：

MING（明）耀五岳璀璨世界、明月鏡片股份有限公司、浙江奧華電氣有限公司、廣東佰悅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

最佳直播營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)（3個(gè)）：

之寶（中國(guó)）戶(hù)外產(chǎn)品有限公司、北京大顏色科技、北京快手科技有限公司

之寶（中國(guó)）戶(hù)外產(chǎn)品有限公司（Zippo）電商負(fù)責(zé)人 江媛媛獲獎(jiǎng)案例分享

最佳品效合一獎(jiǎng)（7個(gè)）：

鯊魚(yú)菲特、盛時(shí)集團(tuán)、《原始傳奇》、壹米圈、壹張王品牌咨詢(xún)、成都觸角創(chuàng)意文化傳播有限公司、廣州市偉思廣告有限公司

最佳整合營(yíng)銷(xiāo)傳播獎(jiǎng)（11個(gè)）：

“大于等于九”零糖氣泡酒、北京知外文化傳播有限公司、上海嚦咕嚦咕、年糕媽媽x英氏、楊超越虛擬偶像：超越Ai、中關(guān)村在線(xiàn)、海嘉傳媒、廈門(mén)快樂(lè)番薯股份有限公司、域名國(guó)家工程研究中心ZDNS、西安順高信文化傳播有限公司、優(yōu)選傳媒

楊超越虛擬偶像：超越Ai的獲獎(jiǎng)案例分享

通過(guò)楊超越的AI，定制了特別的獲獎(jiǎng)感言

最佳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)（6個(gè)）：

上海西荷文化傳播有限公司、白兔控股、緹蘇、煙臺(tái)雙塔食品股份有限公司、上海智火信息科技有限公司、恩畢威MCN

最佳內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)（12個(gè)）：

箭牌電商、成都新潮傳媒集團(tuán)有限公司、深圳易拓廣告?zhèn)髅接邢薰?、廣州予之文化科技有限公司、年糕媽媽x奶酪博士、北京大顏色科技、深圳市叁柒無(wú)限網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、十七光年、林德（中國(guó)）叉車(chē)有限公司、上海智火信息科技有限公司、恩畢威MCN、深圳影一映畫(huà)

箭牌家居電商負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)分享獲獎(jiǎng)案例

最佳視頻營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)（5個(gè)）：

上海靈趣文化傳媒有限公司、瑞安吾悅廣場(chǎng)、eSpares 易思倍、妙不可言傳媒幻靈映畫(huà)團(tuán)隊(duì)、啟點(diǎn)創(chuàng)意

最佳創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)（5個(gè)）：

箭牌電商、王小鹵、華貴人壽保險(xiǎn)股份有限公司、東莞知默文化傳播有限公司、溫州吾悅廣場(chǎng)

最佳私域營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)（6個(gè)）：

有數(shù)酒業(yè)、壹米圈、iCC Grow 開(kāi)侃科技、花王酒業(yè)有限公司、雅迪科技集團(tuán)有限公司、RENOGY如果新能源

最佳營(yíng)銷(xiāo)人物獎(jiǎng)（8個(gè)）：

松鮮鮮、江媛媛、張澤、吳璇、周如根、張?chǎng)?、楊曉鳳、北京三十度空間傳媒 趙洪偉

最佳行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)（6個(gè)）：

金牌干溜、北極云商（上海）電子商務(wù)有限公司、伯希和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)集團(tuán)股份有限公司、飛貓智聯(lián)、成都觸角創(chuàng)意文化傳播有限公司、深圳市凱歌文化傳播有限公司

北極云商策劃總監(jiān) 胡帥分享獲獎(jiǎng)案例

年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)（1個(gè)）：

笑果文化

眾多獲獎(jiǎng)案例展現(xiàn)了2022年各領(lǐng)域數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的高水準(zhǔn)，案例分享的展示也異常出彩，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)熱烈.....經(jīng)歷了堪稱(chēng)疫情以來(lái)最難的2022，但大家在2022的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)仍然保持著高水準(zhǔn)最后，讓大家對(duì)即將到來(lái)的2023充滿(mǎn)了期待。