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1．選擇品牌定位策略在市場競爭中，為了更好地推廣企業(yè)品牌，促進產(chǎn)品銷售，企劃部要巧妙地選擇和運用各種策略強化品牌定位，拉近與消費者之間的距離。因此企劃部在制定品牌定位策略時，可有意地將產(chǎn)品給消費者帶來的利益簡單、明確地傳達給消費者，加深消費者的印象，如某清潔品牌在品牌定位時側(cè)重于宣傳“有效去除細菌”；
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品牌定位是企業(yè)在一定市場細分定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，建立與目標(biāo)市場相關(guān)聯(lián)的品牌形象的過程。通過品牌定位，企業(yè)可以拉近與消費者之間的關(guān)系，相當(dāng)于企業(yè)與消費者之間的橋梁，讓消費者在一定條件下很容易聯(lián)想到企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品。
1．選擇品牌定位策略
在市場競爭中，為了更好地推廣企業(yè)品牌，促進產(chǎn)品銷售，企劃部要巧妙地選擇和運用各種策略強化品牌定位，拉近與消費者之間的距離。常見的品牌定位策略如下所示。
（1）利益定位策略
消費者購買產(chǎn)品是為了獲得產(chǎn)品的使用價值。因此企劃部在制定品牌定位策略時，可有意地將產(chǎn)品給消費者帶來的利益簡單、明確地傳達給消費者，加深消費者的印象，如某清潔品牌在品牌定位時側(cè)重于宣傳“有效去除細菌”；某汽車品牌將“安全”作為汽車品牌定位等。
（2）情感定位策略
情感是人們與生俱來，讓人留戀、回味的感覺。在品牌定位策略中，企劃部可將人的情感巧妙地賦予到產(chǎn)品中，讓消費者在使用產(chǎn)品時可體味到豐富的情感，進而拉近與消費者間的關(guān)系，提高消費者的忠誠度，如某品牌口香糖打出“關(guān)愛牙齒，更關(guān)愛你”的口號來豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵。
（3）文化定位策略
消費者在進行產(chǎn)品消費時，有時為了體驗產(chǎn)品背后的文化韻味，來選擇購買這一系列的產(chǎn)品。因此，企劃部可通過發(fā)現(xiàn)并賦予產(chǎn)品特有的文化背景來促進產(chǎn)品的宣傳，如地方特色小吃等。
（4）類別定位策略
企劃部在策劃產(chǎn)品宣傳時，可通過合理的方式將自己的品牌與類似的著名品牌歸為同類，以提高企業(yè)品牌的知名度，如某飲料企業(yè)提出的“非可樂”，不僅可避免與其他品牌產(chǎn)品的競爭壓力，還巧妙的與其他品牌掛鉤，提高了自身產(chǎn)品的知名度。
（5）檔次定位策略
企劃部可憑借某種標(biāo)準(zhǔn)通過檔次來進行品牌定位策劃，提高產(chǎn)品或服務(wù)的市場吸引力，如酒店賓館通過等級劃分，有效提高了其市場形象；農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過標(biāo)記和宣傳綠色食品、有機食品，有力地提高了產(chǎn)品檔次。
（6）消費者定位策略
企劃部還可通過合理的策劃來有效的吸引某一類型的消費者，來塑造產(chǎn)品的品牌定位，如通過聘請明星代言，可有效吸引其追隨者購買產(chǎn)品。
（7）其它定位策略
除了以上六種常見的定位策略，企劃部還應(yīng)根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品自身的特點，合理利用各種資源、渠道，充分發(fā)揮聰明才智，采取其它的策略來強化品牌定位，如通過公益廣告來提升企業(yè)形象；通過微電影來加深消費者對產(chǎn)品品牌的印象；通過勵志短片來激勵人們，拉近企業(yè)與消費者間的關(guān)系等。
2．品牌定位策劃流程
企劃部在進行品牌定位策劃時的一般流程如圖4-3所示。
圖4-3 品牌定位策劃流程圖
3．品牌定位策劃注意事項
為了更好地進行品牌宣傳，企劃部在進行品牌定位策劃時應(yīng)注意以下事項。
① 應(yīng)注意產(chǎn)品的品牌定位策劃與品牌整體策略相一致。
② 在進行產(chǎn)品品牌宣傳時，要保證產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭優(yōu)勢。
③ 在進行品牌定位策劃前，應(yīng)充分考慮市場的反映和競爭對手可能采取的應(yīng)對措施。
④ 在進行品牌定位策劃時，應(yīng)優(yōu)先選擇競爭壓力較小的細分市場。
⑤ 在進行品牌定位策劃時，應(yīng)注意在保證宣傳效果的前提下，合理降低宣傳成本。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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