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網(wǎng)易作為一家成立了23年的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司,發(fā)展至今已經(jīng)很難讓大家第一時(shí)間想到一個(gè)代表性的"標(biāo)簽"去介紹它,就像騰訊有微信、新浪有微博,或者說起游戲的時(shí)候會想到英雄聯(lián)盟、王者榮耀,說到電商會想起淘寶、京東、拼多多,而說起網(wǎng)易大家能想到的還是20年前的那個(gè)門戶網(wǎng)站、或者是那些很多年前"火爆"的游戲。
當(dāng)年與網(wǎng)易并稱為互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的新浪現(xiàn)如今靠著微博商業(yè)變現(xiàn)路途坎坷,搜狐的搜狗已經(jīng)被騰訊所收購。而網(wǎng)易作為同時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)科技的一員老將,面對著那些后來者居上的后起之秀們,真的要廉頗老矣了嗎?
這個(gè)時(shí)代很快,但是網(wǎng)易走的很慢。
回首過去十年,各大互聯(lián)網(wǎng)公司烽煙四起:從團(tuán)購、外賣、網(wǎng)約車,打到在線旅游、共享單車、無人零售。其中下場的有阿里巴巴、騰訊、百度這些老牌巨頭,也有拼多多、美團(tuán)、滴滴這些后起之秀,但都不曾有網(wǎng)易這位互聯(lián)網(wǎng)科技的老將的身影。
他似乎就像是一位錯(cuò)過了"戰(zhàn)亂"時(shí)代的隱士,在屬于自己的"桃花源"中耕作,守著自己的一份天地,隨心造一架古琴,或者養(yǎng)一圈豬。
似乎在這個(gè)大家都想被"記下"的時(shí)代,網(wǎng)易選擇了被大眾所"淡化"。
提起網(wǎng)易,很難讓人去定義這個(gè)不溫不火,不上不下的老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)一次次的進(jìn)程中,從電腦端到移動(dòng)端,這個(gè)老牌互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)簽在大家心中,仍舊停留在剛剛起步的時(shí)候。
如此"佛系"的打法,像極了網(wǎng)易的創(chuàng)始人兼CEO丁磊的作風(fēng)。就像他曾經(jīng)說過的:"所謂的方向真的那么重要嗎?當(dāng)你問一個(gè)企業(yè)是什么公司時(shí),你對企業(yè)真不懂。諾基亞是做木材起家的,索尼是賣電飯煲起家的。"
然而這個(gè)"方向"或者"標(biāo)簽"真的不重要嗎?
如果不重要,為何那么多公司要在一個(gè)個(gè)自己有可能立足的領(lǐng)域爭得你死我活,不撞爛南墻不回頭呢?諾基亞雖說做木材起家,但是靠著手機(jī)在世界上曾經(jīng)一時(shí)無二,索尼用自己的相機(jī)讓無數(shù)人記住了這個(gè)品牌。
當(dāng)然曾經(jīng)的網(wǎng)易是有自己獨(dú)特"標(biāo)簽"的,作為助丁磊登上福布斯排行榜中國首富的網(wǎng)易,在那些年頭,也是風(fēng)頭無兩。他擁有著火爆的"西游"系列的原創(chuàng)游戲,有著被大家所熟知的免費(fèi)郵箱,也是國內(nèi)最具代表性的門戶網(wǎng)站之一。但是這些"標(biāo)簽"隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程,一個(gè)個(gè)被摘掉,被打破,被人遺忘。
"去標(biāo)簽化"的確給網(wǎng)易帶來了一個(gè)更好的口碑,用戶稱贊網(wǎng)易公開課的公益性,喜歡網(wǎng)易云音樂的簡潔、沒有那么多商業(yè)化,熱愛網(wǎng)易游戲的用心、和對平民玩家的友好。
但是網(wǎng)易終究還是一家商業(yè)性質(zhì)的企業(yè),商業(yè)化才為其根本。網(wǎng)易云音樂商業(yè)性的不足,終究是其一再虧損,對于當(dāng)下的"版權(quán)時(shí)代",凸顯的捉襟見肘,慘敗于和TME的版權(quán)大戰(zhàn)之中。騰訊游戲以其"充錢就能變強(qiáng)"的特質(zhì),用大爆類游戲?yàn)榛?,在?dāng)今這個(gè)快時(shí)代,以"欲望"之名撐起來了一個(gè)世界級的游戲帝國;而網(wǎng)易逆水寒、楚留香都始于口碑,衰落于后期的商業(yè)化進(jìn)程。
網(wǎng)易這些產(chǎn)品一定程度上給用戶擺脫了這"世俗"的繁雜,但是對于一家公司來說自己的產(chǎn)品如何盈利才是重中之重,因?yàn)橹挥杏瞬拍芨玫淖呦氯?。其次,網(wǎng)易在當(dāng)今的這個(gè)快時(shí)代,"去標(biāo)簽化"已經(jīng)弱化了自己的形象,大眾需要一個(gè)標(biāo)簽去更便捷更快速地記住網(wǎng)易,讓大眾知道:噢,原來這就是網(wǎng)易。
當(dāng)然,如果非要給網(wǎng)易一個(gè)標(biāo)簽的話,那毋庸置疑一定是"丁磊"這個(gè)名字,作為網(wǎng)易的創(chuàng)始人和CEO,從始至今,網(wǎng)易的每一個(gè)選擇、每一個(gè)產(chǎn)品,都刻上了其深深的烙印。
畢竟"丁磊"這兩個(gè)字,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)往往代表了一種"特立獨(dú)行"。憑借喜歡的"音樂夢想"建立起了網(wǎng)易云音樂,在互聯(lián)網(wǎng)大佬都在思考下一個(gè)風(fēng)口在哪里的時(shí)候,他由于市場豬肉吃的不安心的原因,大張旗鼓的養(yǎng)起了豬。
就像吳曉波曾經(jīng)在節(jié)目上說:"我見過的大富豪中,幾乎沒有一個(gè)是快樂的。哦,有一個(gè),丁磊。"然而這個(gè)快樂的大富豪真的有那么"愛玩"和"佛系"嗎?
或許有,但是也脫離不了其本身的內(nèi)核:是個(gè)商人。
作為網(wǎng)易創(chuàng)始人他帶著網(wǎng)易從免費(fèi)郵箱、門戶網(wǎng)站到游戲,再到后來的電競、電商、教育,無一不體現(xiàn)了他作為商人的果敢,尤其是在眾人反對,他一人力排眾議帶著網(wǎng)易走向游戲之路的時(shí)候。
而且丁磊并不算是一個(gè)"佛系"的商人,網(wǎng)易成立23年以來,至今其手中還握有網(wǎng)易超過40%的股份,可謂是對于網(wǎng)易有著絕對的話語權(quán),也正因如此,他做過很多殺伐果斷的事情。
比如,當(dāng)年放言要用電商打造第二個(gè)網(wǎng)易,卻突然間出售了當(dāng)時(shí)排名業(yè)內(nèi)份額第一的考拉海購給阿里巴巴。比如,網(wǎng)易副總裁王怡許諾投下十個(gè)億聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易直播和電競,錢還沒投,后腳就因?yàn)樘珶X被丁磊關(guān)停了。
而對于網(wǎng)易離職的高管對于丁磊的評價(jià)幾乎都是:吝嗇、保守、缺乏眼光。不過也正如丁磊曾在《人物》采訪中剖析自己:"我性格直接,包容性差,所以只能給自己標(biāo)一個(gè)真小人,而不是真君子。"
這個(gè)商人在商圈把"真小人"這個(gè)詞體現(xiàn)的"淋漓盡致"。
在李學(xué)凌把網(wǎng)易房產(chǎn)頻道做的蒸蒸日上的時(shí)候,把房產(chǎn)頻道給賣了,事后才告知,致使李學(xué)凌出走網(wǎng)易,后來創(chuàng)立YY。而后來網(wǎng)易對于前高管絲毫沒有同袍之情,2014年11月,網(wǎng)易發(fā)布公告表示,YY直播從未獲得過網(wǎng)易公司關(guān)于直播《夢幻西游2》的任何授權(quán)。但后來當(dāng)斗魚和虎牙撤掉《第五人格》專區(qū),網(wǎng)易卻出來暗指騰訊非法競爭。
這些事件或許在部分人心中已經(jīng)打破了把丁磊"佛系"的標(biāo)簽,勾勒出了一個(gè)"為利益"、"攬大權(quán)"、"善妒忌"的形象。
不過也正因?yàn)橛羞@一個(gè)丁磊,才讓網(wǎng)易走到了今天。雖然說丁磊一直在自己的"一畝三分地"里止步不前,但是他帶領(lǐng)著網(wǎng)易,走過了這23年的風(fēng)風(fēng)雨雨。如若沒有他的果斷殺伐,網(wǎng)易今日或許已經(jīng)和搜狐一樣,退出了大眾的視線。
畢竟機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)是并存的,當(dāng)站在新的"戰(zhàn)場"上,沒有人知曉自己會不會勝利的那一方。然而,丁磊告訴大家,網(wǎng)易就這樣走過來了,而且用一直上漲的市值告訴大家,它還可以繼續(xù)走下去,或許不能成長為像騰訊、阿里那樣龐然大物,但是他可以活得很久,等待一個(gè)適合自己的機(jī)會。
跟隨著丁磊的步伐,前期的網(wǎng)易的確像是雷軍口中那只"站在風(fēng)口上的豬",無論是免費(fèi)郵箱、門戶網(wǎng)站還是游戲都趕上了其最好也最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)代。不過隨著網(wǎng)易"慢"下來,的確錯(cuò)過了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)個(gè)風(fēng)口。但是對于當(dāng)今"快"節(jié)奏的時(shí)代,風(fēng)隨時(shí)會起,那么等風(fēng)再起時(shí),網(wǎng)易還能有什么王牌?
作為中國第二大游戲公司的網(wǎng)易,游戲未來依舊會是其中流砥柱。
但是網(wǎng)易目前所構(gòu)造的游戲世界,目前最賣座的產(chǎn)品還是當(dāng)年幫助丁磊坐上首富位置的"西游"系列,在iOS App Store 收入排行榜上,《夢幻西游》一直穩(wěn)居前五,《大話西游》與《陰陽師》也都常年居于榜單前20.
雖然說目前業(yè)績可觀,但是對比著拿下2020世界游戲收入排行榜前兩位的《和平精英》與《王者榮耀》,和在2020年末異軍突起的《原神》與《使命召喚手游》終究還是遜色了些,讓人有種老人遲暮的感覺。
畢竟"西游"系列IP推出了將近快20年,作為網(wǎng)易游戲上一個(gè)經(jīng)典"爆款"的《陰陽師》也已經(jīng)快5年了。而在這段時(shí)間里,除了小有水花的《第五人格》和上周剛剛公測、不知前路如何的《天諭》,網(wǎng)易似乎一直依賴這些"老牌"生產(chǎn)著。
而縱觀同樣以游戲?yàn)橹鳂I(yè)的騰訊,幾乎每年都會有"爆款"推出:2015年的《王者榮耀》、2016年的《火影忍者》、2017年的《QQ飛車》、2019年的《和平精英》、2020年的《使命召喚手游》。
這使得網(wǎng)易與騰訊游戲的距離越來越大,沉浸在西游里的"東方術(shù)法"和日本"陰陽術(shù)"里的網(wǎng)易,下一步該如何走,的確是個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。
不過有著將近20年積累資本支撐的網(wǎng)易游戲,技術(shù)和認(rèn)知等方面似乎什么都不缺,只缺下一個(gè)大范圍"爆開"的游戲。
而接下來網(wǎng)易即將要推出的《暗黑破壞神:不朽》和《哈利波特:魔法覺醒》這兩款游戲:一個(gè)是與曾經(jīng)帶給網(wǎng)易《爐石傳說》等經(jīng)典游戲的暴雪娛樂共同打造,一個(gè)出自世界級IP"哈利波特"系列。在東方"術(shù)法"令玩家沉迷的同時(shí),這些西方"魔法"未嘗不能帶給網(wǎng)易游戲一個(gè)新的"風(fēng)口"。
當(dāng)朋友圈里充斥著網(wǎng)易云音樂個(gè)人歌單年度報(bào)告的時(shí)候,蝦米這位音樂界的老將即將走完人生這全部的12年,對比著雙方之興衰,可謂是已經(jīng)物是人非。
但是網(wǎng)易云并不算是"活得輕松"的那個(gè)。
作為受用戶喜歡的產(chǎn)品之一,網(wǎng)易云不可謂不是成功的那個(gè),作為音樂產(chǎn)品的后來者,憑借著自身的"社交功能"還有簡潔明了的頁面成為了深受大家喜愛的那個(gè)。但關(guān)于如何盈利,一直是網(wǎng)易云音樂難以跨過的坎,作為來源于網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊"十多年音樂夢想"的產(chǎn)品,商業(yè)化如此坎坷,還依舊堅(jiān)挺,在網(wǎng)易產(chǎn)品這個(gè)大家族里可謂是"神奇"。
今年是網(wǎng)易云音樂的第八年,但是至今沒有任何扭虧為營的信息出現(xiàn)。當(dāng)年的版權(quán)之爭,和歌單里一度灰下去歌曲名稱成為大家對其最深刻的印象,以至于現(xiàn)在版權(quán)狀況有所緩解,當(dāng)被人提及的時(shí)候,依舊是沒有版權(quán)。
然而網(wǎng)易云音樂作為網(wǎng)易較為"出圈"的產(chǎn)品,未來真的頹于"版權(quán)之困"嗎?
并不盡然,蝦米之死,也正帶給網(wǎng)易云新的血液。
首先,阿里巴巴曾經(jīng)領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂7億美元融資,把網(wǎng)易云拉進(jìn)來"阿里"體系,可以說很好的緩解了網(wǎng)易云的資金問題,畢竟"版權(quán)之爭"錢是不能缺的。
其次,蝦米之死,讓網(wǎng)易云成為作為阿里88vip唯一一位音樂成員,這對于網(wǎng)易云可以說是一個(gè)很好的外部增量,而且是優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)會員。
而最終,去年年底國家市場監(jiān)管總局出臺了《關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》(征求意見稿)徹底改變了市場的格局,也有利于網(wǎng)易云有機(jī)會拿到曾經(jīng)TME一家獨(dú)享的音樂版權(quán)。
如若網(wǎng)易云音樂這次版權(quán)危機(jī)徹底過去,憑借著自身特有的社區(qū)文化和受人喜愛的界面特質(zhì),在未來的音樂產(chǎn)品中,不能說可以攔下大旗,但也能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
網(wǎng)易有道作為網(wǎng)易目前唯一一個(gè)單獨(dú)分離出上市的板塊,和增長勢頭最迅猛的業(yè)務(wù),也必將是目前最具可能成為網(wǎng)易第二增長曲線的板塊。
就像在當(dāng)日IPO記者會上,丁磊所提及"有道"名稱的來源:君子愛財(cái),取之有道。但是有道這個(gè)"財(cái)"卻沒有那么容易"取"。
從網(wǎng)易財(cái)報(bào)來看,2018年、2019年有道的收入增速分別為61%和78%,2020年受疫情影響Q1季度大幅增長139%,在2020年Q3季度的財(cái)報(bào)更是達(dá)到了159%的增速。
但是與營收共同增長的還有其營銷費(fèi)用,2020年Q1營銷費(fèi)用達(dá)2.99億,同比增長368%,占營收的55%;2020年Q3營銷費(fèi)用達(dá)11.48億,同比增長397%,占營收的128%。這就使得2020年第三季度網(wǎng)易有道凈營收為8.960億元,但是卻歸屬于網(wǎng)易有道普通股股東的凈虧損為8.778億元,而去年同期為2.422億元,致使虧損口越來越大。
網(wǎng)易有道的快速增長得利于其抓住了在線教育的風(fēng)口,而且加劇虧損也是源于在線教育以燒錢營銷來獲客的方式。這并不是網(wǎng)易有道一家的病癥,而是整個(gè)在線教育行業(yè)的通病。
而有道除了大家熟知的有道詞典、有道精品課等,還開發(fā)并推出了一系列的AI學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品,比如詞典筆、有道翻譯蛋等。除此之外,網(wǎng)易還將原教育事業(yè)部旗下產(chǎn)品"網(wǎng)易云課堂"和"中國大學(xué)MOOC"等都?xì)w于網(wǎng)易有道。
這就使得有道相較于專注于某一個(gè)領(lǐng)域的在線教育公司,已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)教育"生態(tài)":有道已經(jīng)成為了一家從學(xué)齡前、K12、大學(xué)生到成人教育,從工具應(yīng)用、課程產(chǎn)品和教育硬件的全鏈條的教育科技公司。
如此一個(gè)全方面的布局,既加速了有道自身體系閉環(huán)的形成,還分擔(dān)了公司的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),但同時(shí)也注定了有道需要更多的精力去把控所細(xì)分下去的各個(gè)領(lǐng)域,做到各方面都優(yōu)質(zhì)增長,不出差錯(cuò),才能帶動(dòng)整體。
而作為在線教育賽道的一員,有道在營銷方面也投入巨大。一方面有道精品課官宣郎平為其代言人,而有道詞典作為有道的工具大流量入口,則請來了當(dāng)紅流量王源作為代言人,而就在剛剛有道宣布有道精品課成為《乘風(fēng)破浪的姐姐2》唯一初高中在線教育合作品牌。
但是巨大的營銷投入,也加劇了有道自身的壓力,和未來扭虧為營的風(fēng)險(xiǎn)。不過當(dāng)網(wǎng)易有道如若能抓住自己的特色和長處,在教育行業(yè)逐漸深耕扎根,在未來在線教育大戰(zhàn)中,未嘗不能像"姐姐們"一樣逆襲而上,乘風(fēng)破浪。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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