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撰文 | 文燁豪
元宇宙的故事，似乎講不通了。
當下，刮起元宇宙熱潮的Roblox股價已跌去大半，帶頭大哥Meta也正因元宇宙虧損深陷泥潭。
再看國內(nèi)，從字節(jié)“派對島”到騰訊“幻核”，尾隨的巨頭們紛紛將曾經(jīng)的試水業(yè)務(wù)視為了棄子——從《雪崩》到“血崩”，2022年，元宇宙在互聯(lián)網(wǎng)語境里已然袪魅。
元宇宙熱度不復往日，夢中人們亦迎來了夢醒時分。今年下半年以來，一眾試圖靠元宇宙發(fā)跡的初創(chuàng)企業(yè)正陸續(xù)逃亡、倒下，只有一些殘留的“信徒”，還在苦苦支撐。
與眾多從所謂的“元年”迸發(fā)的風口不同，元宇宙概念爆發(fā)至今，盡管吸引了各個領(lǐng)域的玩家們接連入局，但實質(zhì)成果卻寥寥無幾。
這很大程度上歸因于元宇宙概念背后極大的不確定性，畢竟其僅是脫胎于科幻小說，凝結(jié)著大眾想象的產(chǎn)物，同過去有實體支撐或立足于商業(yè)邏輯的風口全然不同。
基于此，當下玩家們對元宇宙的態(tài)度亦不同往日般曖昧，尤其是頗愛追風的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，字節(jié)元宇宙社交App“派對島”關(guān)停，騰訊數(shù)藏平臺幻核被裁撤，TME數(shù)字藏品業(yè)務(wù)亦被叫停——巨頭們觸及元宇宙的頻率，正肉眼可見地下滑。
背后的邏輯在于，當下元宇宙相關(guān)產(chǎn)品并沒有大規(guī)模爆發(fā)的土壤，而巨頭們所謂的元宇宙產(chǎn)品，不過是“不可錯失風口”的邏輯下，頗具實驗性質(zhì)的嘗試。
以NFT/數(shù)字藏品為例，于大廠而言，其時刻透著金融炒作的危險氣息，稍不注意便會觸及監(jiān)管紅線，屢遭“敲打”的巨頭們自然望而生畏、謹小慎微。而對品牌來說，NFT/數(shù)字藏品無非品牌營銷及會員管理層面的入口，入局更多考慮的是營銷層面的價值，而非凌駕于主營業(yè)務(wù)之上。
相比之下，XR設(shè)備或許是當下元宇宙領(lǐng)域為數(shù)不多的確定性機會，F(xiàn)acebook更名Meta的邏輯支撐亦在于此。畢竟選擇硬件作為落地場景，不僅能嫁接元宇宙，亦能避免被元宇宙“綁架”——就算元宇宙最終被證偽，亦能靠XR硬件通往后智能手機時代。
只可惜事與愿違，財報顯示，Meta專注于包括虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和社交平臺三類元宇宙項目開發(fā)的Reality Labs部門，目前已累計虧損近200億美元——至少在現(xiàn)階段，All in換來了慘淡的敗局。
而身為Meta門徒的字節(jié)，斥資近百億砸出了Pico，依然未能撬開國內(nèi)藍海市場。Wellsenn XR數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，全球VR頭顯出貨量為138萬臺，較去年同比下滑42%。
元宇宙上“頭”情況并不樂觀。
不看看出，萬眾矚目的XR賽道，已不復往日的高增長。背后的邏輯在于，現(xiàn)階段XR領(lǐng)域始終缺乏一款殺手級應用，縱使各玩家都在試圖通過花里胡哨的內(nèi)容填補內(nèi)容生態(tài)，但均構(gòu)不成剛需，只能服務(wù)于用戶“嘗鮮”的訴求。
另一方面，對以游戲為主的XR場景而言，若想擺脫“玩具”印象，留住用戶，勢必將付諸巨額的開發(fā)成本，這在C端市場未起量時無疑是危險的嘗試——不僅費力不討好，還可能為他人做嫁衣。
而或許是窺見了市場的降溫，亦或許是在等待成熟的入場機會，企圖進軍XR產(chǎn)業(yè)的騰訊，對硬件的態(tài)度似乎也轉(zhuǎn)為了觀望，收購黑鯊科技一事亦不了了之——頗愛追逐風口的巨頭們，似乎正不約而同地“退燒”。
巨頭退燒的同時，一眾押注元宇宙的初創(chuàng)公司也在逃亡。
鼎盛時期，元宇宙領(lǐng)域投融資氛圍相當熱絡(luò)，就連和元宇宙八竿子打不著的茅臺都在講述著“醉美元宇宙”的故事，更不必說那些業(yè)務(wù)本就能蹭上元宇宙的玩家們。
某個以數(shù)據(jù)可視化業(yè)務(wù)為主的初創(chuàng)公司負責人，曾篤定地告訴光子星球，元宇宙已經(jīng)從虛無縹緲的概念走向了真正落地。幾乎同一時間，某個元宇宙線上課程里，主講人在元宇宙架構(gòu)一欄插入了無代碼、低代碼、數(shù)字孿生、隱私計算、云原生等技術(shù)，仿佛一語道盡了近年科技媒體的主流話語。
以國星宇航為例，作為一家“AI衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)科技公司”，其在元宇宙爆發(fā)之際果斷選擇入局，將自身衛(wèi)星業(yè)務(wù)同太空、宇宙的標簽嫁接在一起，推出了“你好，科幻之都”、“星際熊貓”等一系列NTF/數(shù)字藏品，甚至推出了“星際船票”玩法，販賣起數(shù)藏“空投”、優(yōu)先購的資格。
彼時，國內(nèi)數(shù)藏市場還未冷卻，以至于其同海信Vidda共同推出的聯(lián)名數(shù)藏，上線后僅12分鐘即被搶購一空。而其他多款數(shù)藏亦有著不錯的表現(xiàn)，幾波數(shù)藏發(fā)行下來，國星宇航收益高達數(shù)千萬，可謂賺得盆滿缽滿。
而嘗到甜頭的國星宇航，似乎認準了元宇宙“天命”，將這盤棋越下越大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，數(shù)藏大賣后，國星宇航隨即將原本的C端事業(yè)群轉(zhuǎn)為元宇宙事業(yè)群，并陸續(xù)招了20余個開發(fā)人員，將觸角從數(shù)字藏品逐漸延伸到了元宇宙場景。
但無論玩家們布局元宇宙的步調(diào)多么瘋狂，只要缺乏剛需支撐，便將招致用戶的漠視。百度希壤也好，國星宇航“衛(wèi)星靈境引擎”也罷，缺乏“明星場景”，僅有輪廓， 甚至連輪廓本身也并不清晰，自然缺乏出圈的動力——加班加點肝出了虛擬社區(qū)，日活卻僅有個位數(shù)，所謂的元宇宙宏圖最終撲了個空。
而這，已然成為了元宇宙產(chǎn)業(yè)的常態(tài)，不同點在于，國星宇航有衛(wèi)星作為本職業(yè)務(wù)，亦有資本輸血，尚能活命。但當下，資本市場不再篤信元宇宙，唯一有賺錢希望的數(shù)藏也走向黃昏，許多創(chuàng)業(yè)伊始便奔著元宇宙去的公司，既拿不到投資，又缺乏造血能力，只能被迫逃亡。
這并非賽道選擇的問題，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，許多公司自己也知道沒啥前景，就是揣著明白裝糊涂，看能不能騙到投資。
一位前元宇宙創(chuàng)業(yè)公司員工則表示，自己若是追求穩(wěn)定，本可以入職某中廠開發(fā)部門，當初選擇元宇宙，主要是看中了高出行業(yè)一截的薪資待遇。“打一開始，我就覺得元宇宙這塊沒啥價值，工作中常常也會陷入自我懷疑。好在工資還可以，當時想著活在當下就好，只是沒想到?jīng)龅媚敲纯臁?rdquo;
換言之，元宇宙創(chuàng)業(yè)本身就是一場豪賭，不論是創(chuàng)始人，還是員工，均參與其中。只可惜，不到兩年，元宇宙產(chǎn)業(yè)似乎就已經(jīng)演完了盛衰的故事。
從科技發(fā)展路徑來看，元宇宙雖描繪了一種“可行的未來”，但距離《雪崩》《頭號玩家》中的理想形態(tài)還極為遙遠、漫長。因此，元宇宙狂熱的內(nèi)因并非科技屬性，而是源于投機。
2021年9月，中青寶宣布將推出元宇宙游戲《釀酒大師》，此后其股價一路飆升，2021年全年漲幅竟高達252.7%；數(shù)藏鼎盛時期，數(shù)藏平臺只需花幾萬元，聘請畫師在既定模版上稍作修改，推出一系列數(shù)字藏品，便能締造千萬價值。
客觀地說，從所謂的“元宇宙專家”賣課發(fā)跡，到中青寶靠元宇宙游戲《釀酒大師》拉高股價，再到價格飆升的數(shù)字藏品，元宇宙確實造富了一撥人。
隨著造富的故事不斷上演，元宇宙亦被一眾“信徒”們奉為指數(shù)級機會，而“信徒”們對元宇宙的“共識”，則成為了其信仰的一部分。
正因如此，當幣圈大佬孫宇晨宣布自己將每天購買一枚比特幣之后，眾多國內(nèi)NFT玩家隨即跟上，每天在微信群、朋友圈分享其當日所購入的NFT——前者試圖救市，后者強化共識，二者在邏輯上一脈相承。
另一方面，所謂的元宇宙“信徒”，在本質(zhì)上同賭徒無異。而眾所周知，賭博最可怕之處不是輸，而是“贏過”，同樣的邏輯置之元宇宙亦然——國星宇航從發(fā)行數(shù)藏到開發(fā)虛擬世界，或多或少透著一股“上頭”的意味。
值得一提的是，據(jù)媒體報道，國星宇航元宇宙事業(yè)群的一位員工，因在公司群詢問“啥時候發(fā)工資”并質(zhì)疑績效結(jié)果，一小時后就被移出了公司群，被迫“畢業(yè)”。
盡管國星宇航回應稱開除該員工是由于其言論過激，造成了不良影響，但考慮到其元宇宙業(yè)務(wù)的困局，所謂的“不良影響”，或許正是戳破了脆弱的共識——有損公司內(nèi)部對元宇宙的信心。殊不知，其元宇宙C端場景敗局無關(guān)信心，而是早就被技術(shù)、市場所決定。
其實，元宇宙并非毫無意義的空殼，從硬件演替的長期視角來看，XR硬件極有可能成為智能手機的接班人，而同元宇宙關(guān)系最緊密的游戲行業(yè)，亦在邁向“工業(yè)化”的新高度。
但無論是進軍硬件，還是規(guī)?；_發(fā)所謂的3A甚至4A游戲，幾乎所有的潛在落地場景都有著極高的門檻，留給市場的船票極少。因此，元宇宙大概率將是一場巨頭壟斷的游戲，一眾初創(chuàng)公司幾乎不存在靠風口逆襲的機會。
科技語境，總習慣用“潮水退去的時候，才知道誰在裸泳”，來表達新興技術(shù)的造勢與殊途，而就眼下的趨勢來看，蘋果、騰訊、微軟等少數(shù)巨頭尚有靠岸的機會，但那些企圖靠元宇宙發(fā)跡的玩家們，或許等不到潮水退去的時候了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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