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全民戰(zhàn)“疫”,網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容與傳播價值閃耀
2020-02-17 17:19:42


易觀分析針對此次新冠肺炎疫情爆發(fā)下各行業(yè)的發(fā)展動態(tài),策劃了【全民“宅”家,數(shù)字化防疫指南】特別欄目,幫助行業(yè)從業(yè)者及企業(yè)認知當前疫情與經(jīng)濟環(huán)境下的行業(yè)發(fā)展趨勢,探索用戶需求與行為變化,為企業(yè)發(fā)展尋找更準確的切入點與機遇。本文為【全民“宅”家,數(shù)字化防疫指南】第 8 篇


傳統(tǒng)電視媒體彰顯融媒體視頻制作優(yōu)勢,在輿論傳播場中心發(fā)揮導向作用

2019年底開始逐漸蔓延的新型冠狀病毒肺炎在2020年1月20日晚間經(jīng)由白巖松與鐘南山院士的一場連線直播開始讓全國大范圍民眾警覺起來,從這開始,大量用戶開始主動搜尋、持續(xù)關(guān)注“武漢”、“冠狀病毒”、“防控”等的各類訊息。在紛繁雜亂的疫情輿論場中,央視等主流權(quán)威媒體不僅以高水準、高頻次的視頻內(nèi)容傳播快速響應公眾關(guān)切,并與多個新媒體渠道協(xié)同,以立體化的傳播矩陣擴大視頻內(nèi)容傳播效力和輿論引導力。


根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,央視新聞APP在1月20日晚間上線的《新聞1+1》播出了鐘南山院士肯定新冠病毒“人傳人”,大量用戶開始更積極關(guān)注疫情發(fā)展,央視新聞APP日活數(shù)據(jù)同時開始增長,并從1月26日開始保持在相對高位。除了自有的移動端渠道之外,央視新聞在微博、嗶哩嗶哩、抖音、快手等平臺利用官方賬號開設(shè)直播、發(fā)布短視頻,及時發(fā)布疫情動態(tài)、防控進展、一線探訪、科普解答等方面的視頻內(nèi)容,承擔起權(quán)威媒體向社會公開信息的重要功能。


央視旗下另一款上線不久的視頻產(chǎn)品“央視頻”也迅速發(fā)揮5G+4K、5G+8K技術(shù)的應用優(yōu)勢,從1月27日開通“與疫情賽跑”慢直播,將24小時監(jiān)控鏡頭對準火神山醫(yī)院與雷神山醫(yī)院的施工現(xiàn)場,與廣大用戶共同見證10天內(nèi)醫(yī)院從無到有拔地而起的全程。這樣的直播內(nèi)容讓“宅家戰(zhàn)疫”的用戶看到每個建設(shè)者、志愿者夜以繼日爭分奪秒的身影,也為公眾打下“眾志成城抗大疫”的一劑強心針。除了直播之外,央視頻還推出“疫情防控”頻道頁,補充優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容,多方位、多角度呈現(xiàn)疫情信息,吸引大量用戶。


Analysys易觀分析認為,在本次疫情的影響下央視新聞與央視頻等守正創(chuàng)新,通過移動端為主的全媒體體系獲得大量用戶流量和用戶時長的雙增長,在OGC內(nèi)容高水準快速產(chǎn)出和全網(wǎng)分發(fā)的同時聯(lián)動優(yōu)質(zhì)外部PGC內(nèi)容擴充內(nèi)容來源,并利用新技術(shù)為支撐充分利用短視頻、直播等傳播快速、互動性強的移動視頻載體推動內(nèi)容影響力向網(wǎng)絡(luò)空間的縱深。

這也對其他傳統(tǒng)主流媒體在重大公共事件的內(nèi)容傳播帶來啟示,在強化內(nèi)容供給層面,媒體可借助“中央廚房”實現(xiàn) “一次采集、多元生成、多渠道傳播”,開放內(nèi)容平臺廣泛吸納內(nèi)容以充分拓寬信源實現(xiàn)更快的上游內(nèi)容獲取,還可通過云端內(nèi)容平臺搭建實現(xiàn)視頻內(nèi)容的高效編輯制作分發(fā);在吸引用戶互動層面,一方面是夯實公共內(nèi)容的理性多元、人文深度、視角全面,另外還要優(yōu)化運營手段更好的引導用戶在內(nèi)容娛樂化和秉持人文關(guān)懷間保持平衡,將用戶對真實信息的迫切渴求和對同胞的真切關(guān)注引導到合適的位置。

| 短視頻自下而上拓寬傳播路徑,UGC+PGC多視角切入豐富“戰(zhàn)疫”輿論場

短視頻用戶規(guī)模不斷擴大,越來越多的用戶長期在此進行內(nèi)容消費,同時包括普通用戶、機構(gòu)用戶等也更常態(tài)的通過短視頻參與信息傳播。也正是得益于公眾對社會事件的廣泛參與和短視頻市場成熟度提升,在這次突發(fā)公共衛(wèi)生事件中,多個平臺上親歷者、援助者、觀察者等不同用戶借助短視頻這一載體從不同視角切入,以個人媒體的身份進行視頻拍攝和內(nèi)容傳播,自下而上的補充權(quán)威媒體內(nèi)容發(fā)布,為海量用戶帶來更貼近現(xiàn)場的真實內(nèi)容。而為了應對廣場效應帶來的信息冗雜、信源難辨等弊端,短視頻平臺也更積極的利用技術(shù)手段提升對優(yōu)質(zhì)、真實內(nèi)容篩選能力。

面對疫情防控的需求,短視頻平臺快速響應推出多項舉措?yún)⑴c到“戰(zhàn)疫”輿論場中,在內(nèi)容層面,一方面邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)<乙浴岸桃曨l+直播”的形式進行科普答疑緩解公眾焦慮,并與各個媒體機構(gòu)協(xié)同合作助力權(quán)威內(nèi)容的快速觸達;另一方面鼓勵用戶錄制vlog,記錄武漢本地生活、醫(yī)護防治工作、眾人支援前線等不同視角下的特殊時期日常;在傳播分發(fā)層面,以算法見長的短視頻平臺匯總聚合多鏈路來源內(nèi)容,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加大推廣權(quán)重,同時對虛假內(nèi)容快速屏蔽,及時、準確的為公眾傳播信息內(nèi)容。

此外,快手、抖音等平臺也快速調(diào)整了既定的“春節(jié)紅包營銷”活動,例如快手在春晚直播間上線了“武漢加油”公益禮物,禮物收入全部捐入武漢慈善總會,用戶還可選擇將自己所獲得的春晚紅包通過“公益支持武漢”功能捐贈,快手也將在用戶捐贈紅包同時額外捐贈10%用以助力武漢。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)檢測,在春節(jié)紅包營銷和疫情爆發(fā)的雙因素共同推動下,抖音、快手等頭部短視頻平臺活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長,2月份春節(jié)紅包活動結(jié)束,快手、抖音火山版APP流量沉淀持續(xù),活躍用戶規(guī)模仍然漲勢明顯。


| 綜合視頻平臺盡平臺之力,強力輸出陪伴用戶“宅家”

為了盡早結(jié)束疫情民眾紛紛響應號召不出家門,綜合視頻平臺充分發(fā)揮媒體平臺作用,給平臺核心內(nèi)容資產(chǎn)添加了更多社會責任價值。從1月27日開始,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻平臺紛紛增設(shè)“戰(zhàn)疫情”頻道專頁,整合與疫情相關(guān)的新聞紀實、科普辟謠、公益等各類內(nèi)容,做好疫情防控宣傳工作;此外,愛奇藝發(fā)起了“我的戰(zhàn)’疫’日記”主題征集活動,打造為“中國加油”、“為湖北加油”的漫畫能量站,并在公益頻道、資訊頻道、兒童頻道上線多個防疫公益內(nèi)容。

而為了配合疫情防控,芒果TV不僅推出《防控疫情,從我做起》系列宣傳片、《加油武漢!加油中國!》系列自制短視頻,更開啟了“春節(jié)假期芒果TV免費看”活動。在活動期間,芒果TV所有用戶都享受了免廣告,看付費內(nèi)容的權(quán)益。同時,芒果TV對全平臺內(nèi)容進行特別編排,通過制定福利加更、錯峰編排、免費活動、會員定制等策略,打造多元內(nèi)容矩陣,最大限度的滿足用戶觀看訴求。


同時,為了保障廣大中小學生能有一個有意義的悠長假期,綜合視頻平臺也免費提供大量教育內(nèi)容資源。例如愛奇藝知識聯(lián)合近百家頭部教育機構(gòu)發(fā)起“停課不停學”計劃,提供超2000場免費直播課,及近萬門免費精品錄播課,課程內(nèi)容涵蓋疫情防護科普、少兒科普、幼兒素養(yǎng)、兒童英語、藝術(shù)興趣等多領(lǐng)域教育課程。

Analysys易觀分析認為,在疫情之下部分內(nèi)容儲備完善、內(nèi)容運營層次豐富、用戶觸達立體高效的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺以及與疫情直接相關(guān)的內(nèi)容垂類,如新聞、教育、紀錄片等獲得了活躍用戶和使用時長的雙增長。但在疫情過后,網(wǎng)絡(luò)視頻市場將迎來一段發(fā)展放緩的時期,整個市場需要直面行業(yè)廣告客戶在營銷方面的預算縮減、內(nèi)容提供的延遲產(chǎn)出、用戶娛樂化內(nèi)容需求的短暫壓抑和隨之而來的付費欲望消退,市場所面臨的考驗還將持續(xù)。



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【數(shù)字化防疫指南】往期回顧

互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)”疫”下的行業(yè)發(fā)展”新拐點”

(1)| 抗擊新型肺炎,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療迎來新機遇

(2)| 全民狂刷疫情新聞下,移動資訊未來市場仍在探究

(3)| 當疫情危機襲來,到家服務(wù)行業(yè)壓力與機遇并存

(4)| 疫情期在線中小學教育集中發(fā)力,加劇行業(yè)馬太效應

(5)| 疫情下醫(yī)藥電商優(yōu)勢凸顯,數(shù)字化升級成為實體藥店發(fā)展重點

(6)| 在線辦公需求爆發(fā),如何驅(qū)動辦公流程數(shù)字化成為新機遇

(7)| 在線職業(yè)教育緩解“宅”家焦慮,用戶體驗與服務(wù)閉環(huán)是發(fā)展關(guān)鍵



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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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