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企業(yè)開展公益宣傳活動(dòng)，不僅有利于社會(huì)精神文明的建設(shè)和發(fā)展，提高公眾的社會(huì)責(zé)任心。還能夠擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增大企業(yè)的社會(huì)影響力，提高企業(yè)自身的文化建設(shè)和社會(huì)責(zé)任感。只要做好公益與商業(yè)間的平衡，就能輕松獲取雙贏的效果。下面，藍(lán)橙互動(dòng)就給大家分享一些公益H5活動(dòng)案例，看看如何借助公益宣傳實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。
品牌：國(guó)家心理健康和精神衛(wèi)生防治中心×阿里安全
活動(dòng)亮點(diǎn)：國(guó)家心理健康和精神衛(wèi)生防治中心與阿里安全聯(lián)合推出的公益H5，以“綠網(wǎng)計(jì)劃-有聲療愈”為主題，借用守護(hù)生命健康大使林志玲、佟大為的磁性聲音，介紹關(guān)于抑郁情緒的療法，讓大家了解抑郁癥，呼喚大家對(duì)抑郁癥患者更耐心，更有愛(ài)。H5采用了雙套UI設(shè)計(jì)，當(dāng)用戶進(jìn)入H5時(shí)，會(huì)隨機(jī)打開藍(lán)色主題或者綠色主題的UI界面，很有意思，界面多變，聲音好聽(tīng)，立意積極正能量，能吸引更多用戶參與傳播。交互上主要采用了點(diǎn)擊、輸入和長(zhǎng)按。無(wú)論是背景音樂(lè)還是語(yǔ)音活動(dòng)介紹的聲音都非常治愈，著實(shí)能影響心情和情緒。
品牌：Discovery探索頻道×騰訊音樂(lè)
活動(dòng)亮點(diǎn)：Discovery探索頻道在2022年4月22日世界地球日推出的創(chuàng)意H5作品，以“Discovery地球投資官”為主題，號(hào)召更多的人“投資”地球，關(guān)注地球生態(tài)及瀕危物種，喚醒人們保護(hù)地球的意識(shí)，保護(hù)地球，人人有責(zé)。H5先羅列心智障礙群體的行為，再對(duì)他們進(jìn)行介紹，讓用戶能跟著作品進(jìn)入主題，理解和接納作品中那些發(fā)自真心的倡導(dǎo)。其中羅列出的很多行為好多人也會(huì)相關(guān)經(jīng)歷，比如興奮時(shí)大叫，喜歡走同一條路，對(duì)數(shù)字敏感等。當(dāng)?shù)弥@些是心智障礙群體的特征時(shí)，會(huì)聯(lián)想起看過(guò)的有相關(guān)癥狀的人，但對(duì)他們的行為會(huì)比往常更加理解和包容，希望每個(gè)跟別人有點(diǎn)“不一樣”的小天使都能得到溫暖友善的對(duì)待。
品牌：a2 X 微笑行動(dòng)
活動(dòng)亮點(diǎn)：這是一次呼喚大家關(guān)愛(ài)唇腭裂寶寶的公益行動(dòng)，普及唇腭裂對(duì)嬰兒成長(zhǎng)帶來(lái)的各方面困擾，以及進(jìn)行修復(fù)手術(shù)的阻礙，用成功修復(fù)唇腭的小朋友淳樸的微笑打動(dòng)用戶，鼓勵(lì)用戶用自己的微笑為公益助力。在大眾認(rèn)知中，唇腭裂是外形困擾，H5將其帶給嬰兒的成長(zhǎng)困擾告訴大家，會(huì)讓用戶更了解這次活動(dòng)的意義，更滿懷保護(hù)欲的去幫助那些需要找回原始微笑的小天使們。每有一位用戶照片上傳，a2都會(huì)捐出一頓奶粉，用微笑守護(hù)寶寶的理念很溫暖，實(shí)打?qū)嵉哪谭劬柚顒?dòng)很實(shí)在，兩項(xiàng)結(jié)合，相信每位用戶都會(huì)被打動(dòng)，樂(lè)意參與，幫助小嬰兒的成就感也能給自己帶來(lái)精神撫慰。
品牌：騰訊公益
活動(dòng)亮點(diǎn)：這是由騰訊公益推出的互動(dòng)視頻H5案例，一只流浪貓要經(jīng)過(guò)多少生死攸關(guān)的艱難險(xiǎn)阻才能擁有一個(gè)溫暖的家？H5以第一視角帶領(lǐng)用戶進(jìn)入情景，沉浸式的體驗(yàn)，每次選擇錯(cuò)誤就會(huì)當(dāng)場(chǎng)命隕，跳轉(zhuǎn)到流浪貓的死因介紹，然后來(lái)到帶著天使光圈的最后界面，瀏覽保護(hù)流浪貓的倡議，可以選擇復(fù)活或捐款。復(fù)活后命數(shù)減一條并繼續(xù)重重關(guān)卡。實(shí)景的城市讓用戶更加理解流浪貓每天的提心吊膽，要靠九條命才能活下去。詳細(xì)表現(xiàn)流浪貓?jiān)S多不為人知的死因，每次做錯(cuò)選擇走向死亡的呻吟和慘叫都讓人心疼不已，激發(fā)用戶保護(hù)欲。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)