很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一個項目的生命周期框架分為5個階段：●決策階段：調(diào)研市場多方位條件進行評估，為決策者在市場發(fā)展、經(jīng)營決策、制定計劃提供客觀、正確、有效的依據(jù)。市場調(diào)研對于品牌營銷（任何商業(yè)行為）來說猶如大型戰(zhàn)爭的偵察和地下工作。
當你準備做一件心中非常渴望做的事情卻還猶豫不決、心里吃不準沒底氣的時候，你應(yīng)該怎么做？
這個時候大部分決策者的方式是去找錢、找團隊、找產(chǎn)品、設(shè)計模式、做營銷......
這個時候首先弄清楚，一個項目的生命周期規(guī)律是什么？
說起生命，就有生、有死，項目也是如此！
一個項目的生命周期框架分為5個階段：
● 決策階段：調(diào)研市場多方位條件進行評估，為決策者在市場發(fā)展、經(jīng)營決策、制定計劃提供客觀、正確、有效的依據(jù)。
● 準備階段：在決策者掌握各項數(shù)據(jù)之后，根據(jù)自身條件與市場規(guī)模后，設(shè)計制定有效的落地步驟和標準。
● 啟動階段：此時主要工作特征是由內(nèi)而外，將準備階段的工作進行逐步落地和市場對接發(fā)酵。
● 運營階段：項目上市以后發(fā)展的狀況并不是決策者掌控的，此時工作特征將轉(zhuǎn)化為由外而內(nèi)，從市場的角度持續(xù)優(yōu)化應(yīng)對措施保證項目良性發(fā)展。
● 收尾階段：沒有一個項目是一成不變的，只是生命周期的長與短！要么任由自生自滅，要么向死而生究竟涅槃。
市場調(diào)研是什么？
品牌營銷項目在品牌建設(shè)的初期決策階段，運用有效的方法，有目的、有計劃地收集、整理、分析有關(guān)供求、資源的信息資料。
比如男女結(jié)婚，市場調(diào)研就是掌握對方的家庭背景、性格特征等信息，門不當戶不對、性格又不和，就會在婚后有矛盾過得不幸福；就是雙方做健康檢查，如果忽略它，就有可能產(chǎn)生不健康的孩子。這些因素都會影響婚后生活的方方面面，也會影響一生的幸福指數(shù)。
所以，市場調(diào)研就是為了讓你在啟動品牌營銷項目之前，還沒有投入大量人力、物力、財力的時候，用最少的精力成本做出的決策依據(jù)，幫助項目健康發(fā)展。
市場調(diào)研主要功能：
● 展現(xiàn)：通過收集并陳述各項數(shù)據(jù)的事實。
● 診斷：在正確的數(shù)據(jù)指導下找準機會點。
● 預測：對于市場機會能夠把握發(fā)展方向。
市場調(diào)研的主要作用是什么？
● 提供有利可圖的機會。調(diào)研正確的市場信息，可以了解市場的變化趨勢、消費者潛在動機和需求，以此倒推為品牌營銷注入有力的底層基礎(chǔ)。
● 避免決策者錯誤決定。通過分析正確的市場信息，幫助決策者了解營銷策略及活動的正確方式，以此來避免品牌營銷在落地進程中發(fā)生決策偏差的損失。
● 提供改進經(jīng)營的信息。通過對相關(guān)發(fā)展狀況和技術(shù)經(jīng)驗，為改進品牌營銷的經(jīng)營決策提供信息。
● 提供宣傳內(nèi)容的準確。通過精準的消費市場數(shù)據(jù)，為品牌地位和產(chǎn)品宣傳提供信息和方向領(lǐng)域支撐。
● 提供品牌利潤的保障。通過調(diào)研數(shù)據(jù)，對市場狀況、變化、趨勢預測，從而使決策者主動應(yīng)變作出計劃安排，從中謀求利潤。
● 有利于吸客留客鎖客。通過掌握客戶準確信息，從而使決策者制定有效轉(zhuǎn)化方案促進消費市場健康發(fā)展。
市場調(diào)研對于品牌營銷（任何商業(yè)行為）來說猶如大型戰(zhàn)爭的偵察和地下工作。沒有系統(tǒng)、客觀的調(diào)研與預測，以自我的感覺和過往的經(jīng)驗作出的種種決策即危險又落后。
市場調(diào)研作為商業(yè)行為和項目生命周期的重要環(huán)節(jié)，對內(nèi)可以讓經(jīng)營者、決策者更高效率、低成本將項目做大做強，對外可以讓消費者獲得好處。
沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)。中國偉人說的話不僅適合政治、戰(zhàn)爭，同樣適合于企業(yè)、項目、品牌營銷等商業(yè)行為。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)