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福壽仙公司在活動行銷中，主要策劃了以下幾項(xiàng)活動----*贊助科普刑物。福壽仙公司在活動行銷中，主要策劃了以下幾項(xiàng)活動----*贊助科普刑物。例如老藝術(shù)家委員會福壽仙藝術(shù)團(tuán)?；顒有袖N，使福壽仙公司花錢不多，卻取得了驚人的行銷效果，使原本默默無名的品牌以迅猛之勢占領(lǐng)了可觀的區(qū)域市場。
九十年代，中國市場上最為壯觀的景象之一，就是保健品的競爭及其廣告大戰(zhàn)了。眾“大腕”動則幾千萬，甚至上億元地往廣告上砸，直殺得神州大地硝煙滾滾，烽火連天。有人感嘆，在這樣激烈競爭的態(tài)勢下，“每年沒有千兒八百萬廣告費(fèi)，別想打響一個保健品的品牌”。
“福壽仙”作為廣州本地品牌，廣告投入不大，崛起卻異常迅猛。其行銷威力何在？
在福壽仙的市場開拓中，做得最出色的是活動行銷。所謂活動行銷，又稱之為“事件行銷”，是一種利用話題、迅速造勢以達(dá)到某種行銷目的的有力武器。活動行銷通常借助話題甚至制造話題，吸引眾多的參與者，引發(fā)媒體的爭相報導(dǎo)和大眾的口耳相傳，在短時間內(nèi)炒熱某一事件，實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果和迅速提升知名度。這一工具由以往單純仰賴廣告的卓越創(chuàng)意而構(gòu)筑的“單一訴求”，變?yōu)榫C合運(yùn)用公關(guān)（PR)、銷售促進(jìn)（SP)、新聞等行銷推廣工具，形成“雙向”的行銷溝通。
福壽仙公司在活動行銷中，主要策劃了以下幾項(xiàng)活動----*贊助科普刑物。在科普刑物上發(fā)表了數(shù)百篇科普文章，一是普及了產(chǎn)品概念，將生物工程這一高新技術(shù)開發(fā)出來的“多糖”概念，循循善誘地向消費(fèi)者傳播。因?yàn)槿绻煌ㄟ^高強(qiáng)度的傳播，讓廣大消費(fèi)者了解這一概念，市場將無法打開。而通過影視廣告方式來推廣不僅花費(fèi)巨大，可信性也會大為降低 。
其二，巧妙地宣傳了產(chǎn)品的療效。接廣告法的規(guī)定，只有產(chǎn)品批文為“藥”字號的才準(zhǔn)許宣傳療效，而福壽仙的兩個品牌都是“食”字號的，是不允許在廣告上宣傳療效的。通過科普文章的“舉例式”敘述，則打出了一個又一個巧妙的“擦邊球”。
贊助文化活動。福壽仙公司除贊助過紀(jì)念何麗芬粵曲演唱會、祝賀粵樂名家保浪萍從藝65周年、北京人民藝術(shù)劇院赴穗演出話劇?阮玲玉?以及11歲小女朱潔江個人畫展等臨時性的文化活動外，還長期贊助由北京藝術(shù)家組成的“世紀(jì)藝術(shù)團(tuán)”（后更名福壽仙藝術(shù)團(tuán)）的演出活動。
開展“名人公關(guān)”、“高層公關(guān)”。例如老藝術(shù)家委員會福壽仙藝術(shù)團(tuán)。就有大名鼎鼎的藝術(shù)家田華、趙子岳、趙麗蓉等;而“小精靈菇王口服液”的公關(guān)工作則做到了全國人大副委員長、中華醫(yī)學(xué)會與世界傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)會大會名譽(yù)主席吳階平教授和衛(wèi)生部副部長、世界傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)大會顧問胡熙明教授的身邊。
活動行銷，使福壽仙公司花錢不多，卻取得了驚人的行銷效果，使原本默默無名的品牌以迅猛之勢占領(lǐng)了可觀的區(qū)域市場。1992年銷售額1600萬元，1993年、1994年連年翻番，1995年第一季度銷售額又比上年同期增長2倍多，預(yù)計(jì)1995年的銷售額要達(dá)到1億元。盡管不斷擴(kuò)大生產(chǎn)，產(chǎn)品仍然年年供不應(yīng)求。
在銷勢勁健的同時，產(chǎn)品的美譽(yù)度亦迅速提升。1992年以來，獲得過92全國消費(fèi)者最喜愛的優(yōu)質(zhì)保健品，92國際科學(xué)與和平周醫(yī)療保健品科技成果金獎、廣東省食品行業(yè)新產(chǎn)品金獎、中國消費(fèi)者基金會1993年推薦產(chǎn)品，93十強(qiáng)品牌、廣東十大名牌保健品等一系列榮譽(yù)稱號。
公共關(guān)系在營銷中的作用越來越大。通過一系列各個層面的公關(guān)活動，為企業(yè)開拓非常規(guī)的市場渠道，從而獲得快速發(fā)展。
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1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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