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毫無(wú)疑問(wèn)，一支球隊(duì)就是一支最典型的軍隊(duì)，沖鋒陷陣，所向披靡者，就如這屆世界杯冠軍阿根廷隊(duì)一樣，是眾多不完美組合而成的完美，阿根廷的獲勝在此證明了團(tuán)隊(duì)的重要性。法國(guó)隊(duì)的失敗很大程度上就出在這個(gè)靈魂任務(wù)上面，法國(guó)的隊(duì)長(zhǎng)是個(gè)守門員，無(wú)法很好地帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)沖鋒陷陣，只能坐在中軍帳中以期運(yùn)籌帷幄，而實(shí)際上，教練才是那個(gè)坐鎮(zhèn)中軍的人。
世界上最激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)落下帷幕，阿根廷經(jīng)歷一波三折，最終拿下本屆卡塔爾世界杯的冠軍。人類的爭(zhēng)強(qiáng)好勝，在足球上體現(xiàn)得淋漓盡致，在戰(zhàn)爭(zhēng)被大多數(shù)國(guó)家束之高閣的時(shí)代，人類發(fā)明了無(wú)數(shù)種爭(zhēng)斗來(lái)安放自己那顆好戰(zhàn)的雄心，人之初，性本勝。
足球是這個(gè)星球當(dāng)之無(wú)愧的第一運(yùn)動(dòng)，上至國(guó)家總統(tǒng)，下至平民百姓，都為之瘋狂，全球各國(guó)更是傾全國(guó)之力，動(dòng)用全球力量共同打造自己的鐵血軍團(tuán)。
毫無(wú)疑問(wèn)，一支球隊(duì)就是一支最典型的軍隊(duì)，沖鋒陷陣，所向披靡者，就如這屆世界杯冠軍阿根廷隊(duì)一樣，是眾多不完美組合而成的完美，阿根廷的獲勝在此證明了團(tuán)隊(duì)的重要性。歐洲大陸一直是兵團(tuán)作戰(zhàn)，其戰(zhàn)略思維和團(tuán)隊(duì)思維跟我們的田忌賽馬式團(tuán)隊(duì)思維大有不同。那么，這樣的團(tuán)隊(duì)思維給我們何種啟示，中國(guó)的酒企又該從中學(xué)到些什么呢？下面藍(lán)裕文化酒類營(yíng)銷策劃部李部長(zhǎng)為大家?guī)?lái)一些思考。
一、構(gòu)建狼性團(tuán)隊(duì)
無(wú)論是法國(guó)隊(duì)還是阿根廷隊(duì)，都是狼性團(tuán)隊(duì)，法國(guó)隊(duì)所有隊(duì)員都很有沖勁、技術(shù)好，身體條件也很不錯(cuò)，普遍比較高大，這是法國(guó)隊(duì)能走上世界杯決賽的一個(gè)重要原因。
阿根廷隊(duì)的球員則相對(duì)矮小，沖勁也沒(méi)那么足，但是，他們的技術(shù)非常好。 他們控制了場(chǎng)上大部分控球時(shí)間，非常有智慧，整體的配合也是令行禁止，在梅西這個(gè)狼王的帶領(lǐng)下整體運(yùn)動(dòng)。
酒類的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也應(yīng)該是這樣的，年輕有沖勁兒，每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都具備自己獨(dú)特的專業(yè)特長(zhǎng)和專業(yè)修養(yǎng)，針對(duì)不同的客戶安排不同的狼王，適時(shí)實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換，在狼王的帶領(lǐng)下攻堅(jiān)克難。
二、團(tuán)隊(duì)靈魂人物
每一個(gè)團(tuán)隊(duì)都需要一個(gè)靈魂人物，梅西就是現(xiàn)今阿根廷隊(duì)的靈魂，技術(shù)爐火純青，經(jīng)驗(yàn)成熟老到，經(jīng)歷無(wú)數(shù)成敗的捶打，思想品德高尚，渾身充滿了智慧。它就像是企業(yè)里的馬云和任正非，在戰(zhàn)略的高度，懂技術(shù)有威望。梅西看起來(lái)在球場(chǎng)上閑庭信步，但當(dāng)他拿到球的時(shí)候，他非常清楚要傳給誰(shuí)，要怎么處理。他的每一個(gè)動(dòng)作和決策都充滿了智慧。
這就像今天酒企的銷售負(fù)責(zé)人，他必須非常懂技術(shù)、懂營(yíng)銷、懂品質(zhì)建設(shè)，能把整個(gè)團(tuán)隊(duì)凝聚在自己身邊。經(jīng)歷過(guò)多年市場(chǎng)的風(fēng)雨，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，知人善任，知道用誰(shuí)來(lái)打開哪扇門。在遇到困難的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)把困難交給自己的時(shí)候，他能找到合適的方法和途徑，一腳破門。
法國(guó)隊(duì)的失敗很大程度上就出在這個(gè)靈魂任務(wù)上面，法國(guó)的隊(duì)長(zhǎng)是個(gè)守門員，無(wú)法很好地帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)沖鋒陷陣，只能坐在中軍帳中以期運(yùn)籌帷幄，而實(shí)際上，教練才是那個(gè)坐鎮(zhèn)中軍的人。
三、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的總教練
球隊(duì)總教練不用親自上場(chǎng)，是中軍帳中至高無(wú)上的統(tǒng)帥，對(duì)于手中的所有全部資源，21個(gè)球員，他都了如指掌。每個(gè)球員的特長(zhǎng)和球員之間能否產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，應(yīng)該如何運(yùn)用這些有缺陷的球員打造一支完美戰(zhàn)隊(duì)，這是教練的核心職責(zé)。他需要了解面對(duì)什么樣的對(duì)手該使用什么樣的團(tuán)隊(duì)組合，面對(duì)什么情形該派誰(shuí)去排憂解難。
法國(guó)隊(duì)在120分鐘的比賽中迅速應(yīng)對(duì)，排兵布陣，最終將比賽拖入點(diǎn)球大戰(zhàn)，是非常精彩的戰(zhàn)爭(zhēng)套路。但不得不說(shuō)在點(diǎn)球大戰(zhàn)這種平心靜氣的一對(duì)一談判中，法國(guó)人沒(méi)有布好陣型。
而阿根廷人則在最后關(guān)頭換上主罰點(diǎn)球的關(guān)鍵人物，最終鎖定勝局。
這在酒企就相當(dāng)于是營(yíng)銷總監(jiān)或者公司總裁這樣的決策型角色或團(tuán)隊(duì)。這個(gè)人或團(tuán)隊(duì)必須把公司上下一心，凝聚起來(lái)，從戰(zhàn)略、研發(fā)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)配套等全方位綜合考慮，在合適的時(shí)候通過(guò)指定合適的人開展合適的行動(dòng)，最終獲得成功。
他也應(yīng)該知道用什么招數(shù)，知道在不同的市場(chǎng)運(yùn)用不同的招數(shù)，在不同的節(jié)日運(yùn)用什么樣的促銷活動(dòng)，在不同的地區(qū)構(gòu)建不同的團(tuán)隊(duì)，知道因地制宜，實(shí)時(shí)采用相應(yīng)招式，見(jiàn)招拆招。
四、嚴(yán)守底線的守門員
梅西作為阿根廷隊(duì)的靈魂，固然是這場(chǎng)球成敗的重要任務(wù)，但顯然這不是梅西一個(gè)人的功勞。而且毫無(wú)疑問(wèn)，這場(chǎng)比賽最終的勝利還是取決于守門員。梅西在采訪中第一個(gè)感謝的也是守門員，如果沒(méi)有他，恐怕阿根廷隊(duì)早就打道回府了。
阿根廷隊(duì)的守門員在撲點(diǎn)球的時(shí)候，看他蹦蹦跳跳的，但卻沒(méi)有放棄重心和偏向哪一方，他的動(dòng)和靜對(duì)撲球并沒(méi)有太多影響，但卻給射門的球員帶來(lái)了巨大的壓力，在最后決策時(shí)難以下腳。阿根廷守門員在撲出一球后直接讓法國(guó)隊(duì)陷入絕境，給法國(guó)隊(duì)射門球員帶來(lái)極大壓力，直接把球踢飛。
而反觀法國(guó)隊(duì)的守門員，則不懂得緩解緊張，站在那有點(diǎn)僵硬，最終被進(jìn)攻方攻破防守，在撲球時(shí)沒(méi)有思考和震懾，讓自己的球門一次次被洞穿。
公司負(fù)責(zé)管理的總經(jīng)理就相當(dāng)于足球的守門員，他知道企業(yè)的底線何在，在面對(duì)波濤洶涌的市場(chǎng)時(shí)，他公司總能守住底線，按照公司的既定方向、坐懷不亂。這就像是當(dāng)下的疫情，無(wú)論遇到什么樣的突發(fā)情況，不論是出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題還是輿論風(fēng)波，管理負(fù)責(zé)人總能推動(dòng)公司積極應(yīng)對(duì)，一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開，這個(gè)公司的守門員非常重要。
藍(lán)裕文化酒類營(yíng)銷規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為，足球是最講究團(tuán)隊(duì)配合、最體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)型的社會(huì)，毫無(wú)疑問(wèn)，阿根廷和法國(guó)這兩個(gè)頂級(jí)球隊(duì)是值得每一個(gè)企業(yè)深入研究的典范，從中一定能找到解決企業(yè)各類問(wèn)題，幫助企業(yè)獲勝的法寶。最頂級(jí)的典范在此，應(yīng)當(dāng)好好學(xué)習(xí)。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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