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韓國(guó)快時(shí)尚品牌SPAO與哈利·波特多次合作推出聯(lián)名款系列服飾，SPAO以哈利·波特經(jīng)典元素為設(shè)計(jì)靈感，根據(jù)亞洲人的穿著習(xí)慣和身材特征設(shè)計(jì)出多款適合亞洲人風(fēng)格的聯(lián)名服飾。許多品牌選擇與哈利·波特IP聯(lián)名的方式拓展受眾圈層，從而形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播。
據(jù)WikiMili統(tǒng)計(jì)，哈利·波特IP全球總收益達(dá)322億美元，是全球最賺錢IP前十名榜單中唯一一個(gè)以小說為原始內(nèi)容形態(tài)的IP。1997年至今，《哈利·波特》系列小說在全球200多個(gè)國(guó)家累計(jì)銷售超過4.5億本，8部電影在全球收獲91.94億的票房。哈利·波特的衍生品收入為73.08億美元，僅低于電影票房和圖書銷售的收入。
時(shí)至今日，經(jīng)典IP哈利·波特仍在持續(xù)地產(chǎn)生影響力。許多品牌選擇與哈利·波特IP聯(lián)名的方式拓展受眾圈層，從而形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播。
韓國(guó)快時(shí)尚品牌SPAO與哈利·波特多次合作推出聯(lián)名款系列服飾，SPAO以哈利·波特經(jīng)典元素為設(shè)計(jì)靈感，根據(jù)亞洲人的穿著習(xí)慣和身材特征設(shè)計(jì)出多款適合亞洲人風(fēng)格的聯(lián)名服飾。聯(lián)名服飾主要分為魁地奇、霍格沃茨宿舍、霍格沃茨冬季和霍格沃茨魔法課四大主題系列，涵蓋毛衣、睡衣、外套、衛(wèi)衣、配飾等多個(gè)服飾品類。
擁有103萬的粉絲的YouTube紅人Cherry&Dong在SPAO×哈利·波特聯(lián)名款發(fā)售期間前往線下門店選購(gòu)產(chǎn)品并拍攝選款、試穿全過程與粉絲分享。
紅人為營(yíng)造氛圍穿著聯(lián)名款服飾到哈利·波特主題咖啡廳進(jìn)行視頻拍攝。視頻中英倫風(fēng)格的郵箱、復(fù)古火車和哈利·波特周邊等元素，仿佛將用戶帶到哈利·波特的場(chǎng)景，讓用戶沉浸其中，從而種草產(chǎn)品。
該條視頻吸引包括菲律賓、英國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家/地區(qū)的“哈迷”前來觀看并討論產(chǎn)品。服飾品牌SPAO以IP元素為切入點(diǎn)，通過紅人推廣的方式實(shí)現(xiàn)全球范圍的覆蓋。
Ulta Beauty
美國(guó)一站式美容產(chǎn)品零售商Ulta Beauty聯(lián)手哈利·波特推出學(xué)院風(fēng)彩妝，聯(lián)名彩妝系列產(chǎn)品使用哈利·波特電影中的四大學(xué)院徽章顏色作為彩妝的主打色，并將學(xué)院標(biāo)志蛇、鷹、獅、獾融入產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，生產(chǎn)包括眼影、唇膏、面膜、發(fā)圈、腮紅、身體乳等產(chǎn)品。
TikTok紅人LadyKhaotic是一名狂熱的哈利波特愛好者，她集齊Ulta Beauty×哈利·波特“蛇、鷹、獅、獾”四套聯(lián)名系列產(chǎn)品并在TikTok發(fā)布系列視頻，以“哈迷”特有的趣味方式展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，吸引許多“哈迷”前來觀看并咨詢產(chǎn)品的相關(guān)細(xì)節(jié)。
由此可見，聯(lián)名產(chǎn)品能夠有效地刺激IP粉絲生產(chǎn)內(nèi)容，助力品牌借勢(shì)社交媒體在IP圈層中進(jìn)行傳播，有助于品牌形成和放大口碑效應(yīng)。
ColourPop
ColourPop是最早致力于“快美妝”策略發(fā)展的品牌之一，每月推出2-3個(gè)限量系列產(chǎn)品進(jìn)行社媒推廣是該品牌擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)的重要手段。
ColourPop的Facebook官方主頁(yè)以聯(lián)名款營(yíng)銷、新品美妝教程和粉絲的使用反饋為主要內(nèi)容進(jìn)行品牌推廣。在YouTube、TikTok等社交媒體，ColourPop則更注重通過紅人營(yíng)銷的方式與粉絲互動(dòng)，品牌讓合作紅人將專屬折扣碼附在推廣視頻，紅人粉絲結(jié)賬時(shí)輸入折扣碼即可獲得優(yōu)惠，此舉有助于提升流量轉(zhuǎn)化。
近期，ColourPop×哈利·波特聯(lián)名款一經(jīng)發(fā)售就飽受好評(píng)。在YouTube、TikTok等社交平臺(tái)，大量紅人以聯(lián)名款為主題發(fā)布開箱展示、產(chǎn)品介紹、上妝效果等多角度視頻展示產(chǎn)品。
其中TikTok紅人Karencamargo發(fā)布推廣視頻，在短短兩個(gè)月收獲320萬觀看量，42萬的點(diǎn)贊，甚至有粉絲表示為了讓自己更沉浸地體驗(yàn)產(chǎn)品把《哈利·波特》系列書籍重讀一遍。聯(lián)名款不僅能夠促進(jìn)商品銷量，同時(shí)還能反哺IP，實(shí)現(xiàn)品牌與IP的雙贏。通過聯(lián)名款營(yíng)銷，ColourPop實(shí)現(xiàn)品牌破圈，讓跨圈層粉絲深入地了解品牌產(chǎn)品，深化品牌形象。
目前，TikTok話題#Colourpop累計(jì)觀看量達(dá)6.6億，其中大量視頻由品牌合作紅人拍攝，內(nèi)容包括綠幕合拍、妝容教程、分析化妝品成分等。品牌借助紅人觸達(dá)受眾多、覆蓋范圍廣、影響力大等特點(diǎn)，使?fàn)I銷效果翻倍，達(dá)到提升品牌知名度的目的。
品牌選擇與經(jīng)典IP推出聯(lián)名款產(chǎn)品，能夠讓產(chǎn)品本身成為傳播的媒介，為品牌創(chuàng)造市場(chǎng)熱度。品牌和IP聯(lián)名是互惠互利的行為，兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)品牌之間的用戶群體導(dǎo)流。紅人推薦和話題營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)有效傳播，提升品牌影響力。
紅毛猩猩PONGO是一家專注于品牌出海的整合營(yíng)銷公司，能夠?yàn)槠放粕碳姨峁﹤€(gè)性化出海營(yíng)銷方案，助力品牌通過紅人營(yíng)銷、跨境直播、廣告投放等多種方式觸達(dá)消費(fèi)者。PONGO已積累百萬級(jí)紅人營(yíng)銷資源，目前推出的“星野計(jì)劃”，旨在幫助品牌商家尋找適合的紅人進(jìn)行內(nèi)容帶貨。“星野計(jì)劃”的優(yōu)惠活動(dòng)將在2023年1月1日前結(jié)束，歡迎大家聯(lián)系PONGO的工作人員咨詢具體的合作事項(xiàng)。
消息來源：pongoshare.cn
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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