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從中學(xué)到大學(xué)他癡迷“新媒體”中學(xué)時(shí)就對(duì)新媒體傳播有高度關(guān)注和濃厚興趣，大學(xué)就讀于西安培華學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)后，臘林濤不僅在專業(yè)課上是每門(mén)課都拿得出手的好學(xué)生，而且還在老師的幫扶下，和同學(xué)一起成立了創(chuàng)享工作室，致力于活動(dòng)策劃、新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。
三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 李佳 ）短視頻運(yùn)營(yíng)、影視頻編輯、企業(yè)宣傳片拍攝、融媒體傳播、新零售電商全效托管……四年時(shí)間，臘林濤用行動(dòng)為新媒體運(yùn)營(yíng)這一職業(yè)添加了不少新標(biāo)簽。9月28日，記者對(duì)話00后新媒體運(yùn)營(yíng)師臘林濤，聽(tīng)他講述新媒體運(yùn)營(yíng)的“十八般武藝”。
從中學(xué)到大學(xué)他癡迷“新媒體”
中學(xué)時(shí)就對(duì)新媒體傳播有高度關(guān)注和濃厚興趣，大學(xué)就讀于西安培華學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)后，臘林濤不僅在專業(yè)課上是每門(mén)課都拿得出手的好學(xué)生，而且還在老師的幫扶下，和同學(xué)一起成立了創(chuàng)享工作室，致力于活動(dòng)策劃、新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。
工作室成立滿一年時(shí)，就已經(jīng)舉辦各類大型活動(dòng)35場(chǎng)，其中包括帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)策劃國(guó)美618夜惠美、端午節(jié)宣傳線下活動(dòng)；負(fù)責(zé)陜西西安三福時(shí)尚抖音宣傳工作；承接了陜西好利來(lái)宣傳片、萬(wàn)華超市宣傳片……隨著名聲的不斷擴(kuò)大，慕名而來(lái)的企業(yè)越來(lái)越多。臘林濤本人獲得陜西互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)三等獎(jiǎng)、陜西省大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)+比賽銅獎(jiǎng)、陜西“愛(ài)心公益”先進(jìn)個(gè)人等。
他用事件營(yíng)銷讓企業(yè)“換個(gè)活法”
一個(gè)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件的出現(xiàn)有多難？在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，甚至是天時(shí)地利人和缺一不可。尚未走出校門(mén)就已經(jīng)小有名氣的臘林濤，憑什么在短短四年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)多起現(xiàn)象級(jí)“事件營(yíng)銷”，甚至可以用事件營(yíng)銷讓企業(yè)“換個(gè)活法”？對(duì)此，臘林濤向記者分享了他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成的幾個(gè)案例。
2021年7月，以《26歲女生當(dāng)職業(yè)陪診員陪護(hù)老人》的人物故事為開(kāi)端，相繼推出“如何看待職業(yè)陪診員”“職業(yè)陪診師走紅，十級(jí)孤獨(dú)患者有救了”“‘醫(yī)院陪診’陪診到底能干什么”等話題孵化，以媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)友熱議、日常場(chǎng)景拍攝等全流程方案實(shí)現(xiàn)整個(gè)事件營(yíng)銷，助力行業(yè)新興企業(yè)從“萌芽”到“領(lǐng)頭羊”。
西安一家老牌燈具城整體遷址，這對(duì)一家經(jīng)營(yíng)十余年的大型單一類別商業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇也是巨大挑戰(zhàn)。臘林濤和團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)該市場(chǎng)新媒體賬號(hào)的話題類運(yùn)營(yíng)，每一條更新均收獲百萬(wàn)+播放量，發(fā)起的商戶、員工高質(zhì)量視頻挑戰(zhàn)賽，在趣味、娛樂(lè)的同時(shí)增加了品牌影響力，高頻次強(qiáng)調(diào)了該市場(chǎng)新址和品牌核心廣告語(yǔ)。讓本土老牌實(shí)體企業(yè)，享受新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷紅利，成功“換個(gè)活法”。
期待與更多伙伴實(shí)現(xiàn)更多精彩
說(shuō)到新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)職業(yè)，臘林濤說(shuō)：“很多同齡人覺(jué)得我是用專業(yè)所長(zhǎng)成就個(gè)人價(jià)值的青年創(chuàng)客。是沒(méi)錯(cuò)，但我也更愿意向更多人介紹我的職業(yè)就是新媒體運(yùn)營(yíng)，與其說(shuō)是全新的職業(yè)，不如說(shuō)營(yíng)銷的探索一直在與時(shí)俱進(jìn)，與消費(fèi)者的觸達(dá)俱進(jìn)。這是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，實(shí)現(xiàn)策劃、品宣、推廣、營(yíng)銷的專設(shè)崗位。是互聯(lián)網(wǎng)+與人們生活交互過(guò)程中，為商業(yè)行業(yè)領(lǐng)域送來(lái)的浪花?！?/p>
2021年11月，臘林濤被西安翻譯學(xué)院藝術(shù)學(xué)院聘為新媒體運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)專家；2021年12月，被西安財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)院聘為新媒體運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)專家。接受校方的邀請(qǐng)，臘林濤也是希望以一名青年創(chuàng)客的視角，與更多伙伴實(shí)現(xiàn)更多精彩！
解碼新職業(yè)：
新媒體運(yùn)營(yíng)師，是指通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的人員。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)