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網(wǎng)友們總是可以從瑣碎的日常生活中發(fā)現(xiàn)生活的靈感，有的時(shí)候看起來有點(diǎn)沙雕和無厘頭，有的時(shí)候又讓人感動(dòng)。為什么他們的日常生活里，可以找到這么好玩的時(shí)刻和事情？做新媒體運(yùn)營，我們大部分人，都在絞盡腦汁思考如何搞有熱點(diǎn)、有價(jià)值的內(nèi)容。
編輯導(dǎo)語：隨著信息化地快速發(fā)展，如今，抖音、微博、B站等新媒體平臺(tái)，勢(shì)頭迅猛。這些平臺(tái)無疑是推廣產(chǎn)品或品牌的所必選的。百萬乃至千萬粉絲的新媒體賬號(hào)的價(jià)值為幾何？又該如何提高運(yùn)營轉(zhuǎn)化率？本文將對(duì)其進(jìn)行分析，值得閱讀一看。
近年來，抖音、微博、B站等新媒體，發(fā)展勢(shì)頭火爆異常！產(chǎn)品運(yùn)營們?yōu)榱送茝V自家的品牌和產(chǎn)品，新媒體平臺(tái)毫無疑問成為了大家的必爭(zhēng)之地！百萬粉絲的新媒體賬號(hào)，價(jià)值到底幾何？帶著這個(gè)目的，本文作者私聊了某個(gè)抖音粉絲過百萬的大V，對(duì)方明確表示：插播一條15秒的廣告，報(bào)價(jià)4.8萬元，不還價(jià)！我的天吶，太嚇人了！粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，可見一斑！
新媒體運(yùn)營，通過策劃各種品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。
不管你是否承認(rèn)，所有新媒體運(yùn)營都避不開的一個(gè)硬核KPI指標(biāo)：漲粉！
產(chǎn)品運(yùn)營成不成功，數(shù)據(jù)說了算！大家都知道新媒體運(yùn)營的終極目標(biāo)就是漲粉和轉(zhuǎn)化，可就是這樣兩個(gè)簡(jiǎn)單的詞匯，難倒了多少新媒體運(yùn)營喵，每天掉一大把頭發(fā)……
相信大部分運(yùn)營喵們都會(huì)問：到底怎么漲粉？怎么讓人關(guān)注？怎么去轉(zhuǎn)化？
突然來這么一個(gè)問題，把筆者問懵逼了！話題實(shí)在太大了，因?yàn)楣P者也沒有把自己新媒體帳號(hào)，粉絲量做到百萬！
看了無數(shù)漲粉攻略，老生常談無非就是：好內(nèi)容、好作品。然而，實(shí)際自己能做到的，能有幾個(gè)？一直這么反思，答案究竟是什么。
去微博看了一下話題熱搜榜，“怎樣治愈互聯(lián)網(wǎng)無聊癥”，太無聊了！看來無聊的人還真不少。
去B站繼續(xù)搜索“無聊”，便能看到一堆無聊人的無聊日常，視頻的播放量居然高達(dá)上千萬。
去抖音搜索“無聊”，便能看到一個(gè)個(gè)“如此無聊”的抖音號(hào)：
什么情況？難道筆者的眼睛看錯(cuò)了？就靠這么幾個(gè)混剪的無聊知識(shí)普及，就能漲粉百萬？
等筆者仔細(xì)思考，就想明白了：其實(shí)絕大多數(shù)人的生活都很“無聊”！
就算沒看過抖音的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我認(rèn)為看抖音的人群劃分也是符合二八定律的，即80%以上的用戶是無聊打發(fā)碎片時(shí)間，只有20%不到的用戶才是學(xué)習(xí)的目的。
工作很無聊——日復(fù)一日，普通又無趣，從前還會(huì)委屈生氣，現(xiàn)在已經(jīng)看躺平看淡了；生活很無聊——兩點(diǎn)一線，三餐點(diǎn)外賣，以前還想著出去逛逛，現(xiàn)在已經(jīng)只想睡覺了。
為什么別人能通過幾個(gè)無聊的視頻，輕松把新媒體粉絲量做到百萬以上？而我們卻做不到？答案很簡(jiǎn)單：沒抓到“無聊”的真諦！
無聊從何而來？
據(jù)某權(quán)威官方調(diào)查數(shù)據(jù)表示，超過六成的成年人在10天之內(nèi)至少會(huì)有一次“無聊”的感受。
拿幾個(gè)抖音號(hào)舉例：
題材無非就是抓魚、趕海和抓鱔魚，看了一次視頻后，就知道這件事本身多無聊！
但是，為什么這么多喜歡看？喜歡關(guān)注？因?yàn)槔谩懊ず小毙睦?，不知道下一刻?huì)摸到什么，讓這件無聊的事，突然變得憧憬有趣起來！
這就好比有人寧可下廚燒菜，也不愿意洗碗，因?yàn)槊恳淮蜗聫N的過程，都是一種新的體驗(yàn)。而洗碗，只是無聊地洗碗而已。
有多少種無聊，就有多少種對(duì)抗無聊的方式。
網(wǎng)友們總是可以從瑣碎的日常生活中發(fā)現(xiàn)生活的靈感，有的時(shí)候看起來有點(diǎn)沙雕和無厘頭，有的時(shí)候又讓人感動(dòng)。
拿幾個(gè)抖音號(hào)舉例：
為什么他們的日常生活里，可以找到這么好玩的時(shí)刻和事情？
一萬種對(duì)抗無聊的方式，歸根結(jié)底都是“玩”出生活的態(tài)度，我們用從玩中獲得的樂趣，我們從玩中汲取靈感，并以此來對(duì)抗日常生活中的無聊時(shí)刻。
做新媒體運(yùn)營，我們大部分人，都在絞盡腦汁思考如何搞有熱點(diǎn)、有價(jià)值的內(nèi)容。
然而，卻忽略了刷抖音那批人的真實(shí)訴求：無聊。
有的內(nèi)容看起來無聊，它卻回味無窮心；有的內(nèi)容看起來很有價(jià)值，它卻無人問津。
即便這些內(nèi)容，無聊，白嫖、扯淡、奇怪……那又能如何？照樣漲粉上百萬！
你以為精心策劃的新媒體內(nèi)容，在別人眼里，也許就是自嗨。是真的無聊，無趣和無味，因此沒有漲粉。
眾多新媒體運(yùn)營喵們，度過漫長的嘗試、反思和總結(jié)之后，才會(huì)認(rèn)識(shí)到運(yùn)營的真諦：
新媒體運(yùn)營，不需要絞盡腦汁，也不需要花拳繡腿。無論什么樣的內(nèi)容，只要能抓住用戶最真實(shí)的訴求，直戳用戶的心理，便能很快達(dá)到漲粉十萬，甚至百萬的目標(biāo)了吧。
作家：劉興時(shí)，就職于同花順，十年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營老司機(jī)。
本文由 @劉興時(shí) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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