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騰訊搜索廣告已經(jīng)出來有一段時間了，作為第一批吃螃蟹者，筆者投放騰訊搜索廣告的體驗還是非常不錯的。目前騰訊搜索廣告還是藍海市場，有興趣的朋友可以試試。
之前在《搜索廣告這樣投，線索有效率提升30%》一文中，筆者已對騰訊搜索廣告有一些使用體驗和方法論總結(jié)。近期也收到通知，原本在用搜狗旭日平臺的老用戶們，需要逐步熟悉和遷移到騰訊廣告投放平臺上來。這也是一個趨勢，也給大家分享一下我作為一個老旭日用戶的一些比較和思考。
搜狗搜索一直是非常重要的傳統(tǒng)的搜索渠道，優(yōu)勢當然是非常明顯的，其效果比較理想，獲客成本低，投放方法也較簡單。不足之處在于，新變化少，很多功能已不適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
例如，如今已是移動時代，搜狗搜索的投放設(shè)備仍是默認計算機設(shè)備優(yōu)先，且沒有移動設(shè)備優(yōu)先供選擇，這樣就造成了無法分開設(shè)備端投放，導致如果要投cpc出價，不是很方便。對于熟手，可以清晰的分pc和移動投放，但對新手而言，在設(shè)備端選擇時會十分困惑。
就我個人的投放經(jīng)驗來說，騰訊搜索廣告和原來的搜狗搜索廣告后臺不同，兩大渠道的差異點還是比較明顯的。
先說搜狗旭日平臺。屬于傳統(tǒng)的搜索渠道，其賬戶結(jié)構(gòu)是比較重要的，需要搭建物料時盡可能完整和清晰，賬戶分得越細致，越有利于做效果。
早先的搜狗搜索主要是跑cpc出價，隨著oCPC大行其道，近一兩年搜狗搜索也開始越來越多人跑oCPC。但因為算法的原因，搜狗搜索的oCPC相對于大平臺而言，不算特別成熟。對搜狗旭日平臺來說，物料搭建好后，一般不需要推倒重來，日常的優(yōu)化主要是在原物料上優(yōu)化調(diào)整。
再說騰訊搜索廣告。相比于搜狗旭日平臺，騰訊搜索廣告屬于新興搜索渠道，新興搜索渠道有算法加持，其投放方式更智能，效果更好。
以騰訊搜索廣告來說，其物料搭建好之后并非固定不變的，而是需要根據(jù)實際效果刪除上新的。雖然投放流程和信息流類似，但投放邏輯是不一樣的。騰訊搜索廣告的核心是詞，不建議設(shè)置過多定向，會限制流量獲取。盡可能選詞精準，詞量廣泛，分詞清晰。
騰訊搜索廣告相比于搜狗旭日平臺，多了更多定向設(shè)置，更注重創(chuàng)意的內(nèi)容，尤其是短視頻素材的質(zhì)量，出價以智能出價為首選。
以上是兩者在賬戶搭建和投放邏輯上的差異。
相同之處是兩者的核心都是關(guān)鍵詞。無論是騰訊搜索廣告還是搜狗旭日平臺，選好詞和分好詞都是關(guān)鍵所在。詞選得好不好，直接影響最終效果。
從我個人近幾個月的投放來看，騰訊搜索廣告的整體體驗要更好一點。
一來，相比于原本的搜狗搜索來說，騰訊搜索廣告的量級更大，獲客成本也更低；
二來，廣告后臺操作簡單，不需要大量的分詞，重心工作都在選詞和素材的打磨上。就物料搭建這塊而言，比搜狗搜索平臺輕松很多。
還在觀望的朋友不妨試試，投騰訊搜索廣告，工作量相對搜狗搜索來說，要輕松很多。
其實關(guān)于騰訊搜索廣告的玩法，在上篇文章（《搜索廣告這樣投，線索有效率提升30%》）已講得比較細致了?，F(xiàn)在重點說下當下如何做好搜狗搜索廣告的遷移，以及遷移后思維該如何轉(zhuǎn)變。
關(guān)于遷移這塊，在搜狗搜索后臺，已有公告，系統(tǒng)提供了物料遷移工具。從【2022年11月15日】至【2023年2月中旬】，將向廣告主分批開通物料遷移工具入口。
遷移這塊，不是很難，可以積極使用系統(tǒng)提供的工具。當然，如果你覺得比較麻煩，也可以把當前賬戶比較優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和落地頁先整理好，然后等遷移后直接在騰訊搜索廣告里新建投放，也比較簡單。
遷移比較簡單，難就難在遷移后思維的轉(zhuǎn)變。對于熟悉騰訊信息流廣告的小伙伴來說，投騰訊搜索應(yīng)該是比較簡單的，如上所說，騰訊搜索廣告本質(zhì)更加注重對詞的把握，核心工作就是選詞、分詞和否詞。
而對于沒有投過騰訊信息流廣告的sem從業(yè)人員來說，首先要改變的是思維。
要理解，投騰訊搜索廣告的方法不能像之前投搜狗搜索完全一樣了。我總結(jié)了4個維度，供大家參考。
投騰訊搜索，關(guān)鍵詞思維可以一樣，但是要更注重創(chuàng)意內(nèi)容，注重素材質(zhì)量。不能重詞輕創(chuàng)意。
投搜狗搜索還是有很大一部分廣告主跑cpc，而騰訊搜索廣告是首選智能出價的。
騰訊搜索廣告如果某條廣告跑不起量或者空耗，是需要刪除重建的，而投搜狗搜索物料搭建好后，一般不會頻繁刪減，主要以微調(diào)（少量加/刪詞）為主。
投騰訊搜索廣告，會有很多定向供選擇，這是需要重點關(guān)注的，而搜狗搜索的定向少，創(chuàng)意樣式多。
遷移至騰訊搜索廣告后，思維要及時轉(zhuǎn)變過來，關(guān)注定向與算法，關(guān)注廣告效果的生命周期，關(guān)注素材的及時上新。
我個人是17年開始投搜狗搜索廣告，22年年底開始投騰訊搜索廣告。
投搜狗渠道，做過醫(yī)療、教育等行業(yè)，整體的效果還是不錯的，質(zhì)量比較優(yōu)質(zhì)，成本相對一些大渠道低一些，獲客量有時候多有時候少。
挺滿意這個平臺，恨鐵不成鋼的地方就是平臺新變化太少，很多產(chǎn)品和功能都比較舊，無法適應(yīng)當下廣告投放的更高要求。我投騰訊搜索廣告，主要是投的教育行業(yè)。投放2個多月下來，各方面都還比較滿意。
我手頭的一個學歷教育項目，項目投放成都地區(qū)，小賬戶，信息流推廣每天獲客量大概在60-80之間，成本也比較理想，但是線索有效率只有四成左右。
投放騰訊搜索廣告后，目前通過搜索廣告每日獲客量在40-50左右，雖然成本比信息流高10%-20%，但是線索有效率達到了7成左右，直接提升30%以上。銷售的轉(zhuǎn)化明顯提升，整體的投產(chǎn)也有較大的提升。說明這波紅利已經(jīng)搶到了。
而對于近期的遷移，我理解這是一個巨大的利好。助強者更強，資源得到了整合，優(yōu)勢互補。而在搜索廣告這個領(lǐng)域，騰訊搜索廣告的發(fā)展形勢和強勁實力不容小覷。
作為優(yōu)化師，面對這樣的形勢，我們更應(yīng)該及早掌握騰訊搜索廣告的優(yōu)化方法。大勢不可逆，先學者先占紅利。還在觀望的朋友不妨測試一下，看看騰訊搜索廣告是否可以給你驚喜。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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