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作者 | 陳出木
在PC端互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的鼎盛期，BAT三足鼎立，百度作為搜索引擎王者，一時間風(fēng)頭無兩。但隨后其錯過一整個移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展期，最終BAT成了時代的眼淚，阿里發(fā)力電商，騰訊死磕社交，字節(jié)跳動后來居上，百度似乎遠(yuǎn)離了輿論頭條。
直到元宇宙蠻荒期，百度在2021年底發(fā)布“希壤”，號稱“首個國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品”，在新賽道跑馬圈地。
聽著像是王者歸來，但到底做得如何，用戶體驗(yàn)才是最好標(biāo)尺。而如今國內(nèi)的元宇宙平臺讓人眼花繚亂，網(wǎng)易的瑤臺、淘寶的未來城等等，今天就給大家先測評一下百度的希壤。
目前，希壤仍然是以App的形式存在于各大應(yīng)用市場。當(dāng)果醬妹看到自己手機(jī)上那低至2.1的評分時，心里有了點(diǎn)不好的預(yù)感，但還是硬著頭皮進(jìn)去逛了一圈。
登錄注冊方式可以選擇手機(jī)號碼或者百度賬號，角色名可以自由設(shè)置，隨后便是形象選擇。初始形象有三男三女共六種，但在后續(xù)調(diào)整五官、體型、毛發(fā)、服飾等操作中，可以演變出很多種排列組合。
正式進(jìn)入希壤之后，數(shù)字分身出生點(diǎn)在整個希壤的中心——Creater Tower，類似于中心廣場的存在，配備了類似公告欄存在的大屏、人行橋、噴泉等裝飾物。操作和主流游戲沒有太大不同，左手主方向，右手主視角，所以使用門檻不高。
為了方便理解，我們從以下三方面來進(jìn)行體驗(yàn)總結(jié)：
空間導(dǎo)覽
互動設(shè)定
品牌連接
在主界面上，左上角是希壤的完整地圖，點(diǎn)開就可以看到這個虛擬空間中的所有地點(diǎn)，支持用戶導(dǎo)航前往。
基于百度地圖的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，希壤的導(dǎo)航功能做得很完善，坐標(biāo)、距離、時間、路線都標(biāo)注得明明白白。
更值得懶人夸一句的是，開始導(dǎo)航之后，數(shù)字分身就會自動跟著導(dǎo)航跑起來，不需要手動操作，對看不懂地圖的路癡來說相當(dāng)友好。但如果過程中調(diào)整方向或視角，導(dǎo)航就會中斷，需要重新設(shè)置。
其中極生動的一點(diǎn)是電梯的特效，上下樓甚至還能將風(fēng)景盡收眼底。
此外，左上角的小圖標(biāo)還包括具體目的地的資源包下載列表、活動列表和發(fā)布數(shù)字藏品信息的活動廣場。
在希壤剛推出的時候，有不少媒體將其稱為“元宇宙社交App”。目前，平臺支持用戶通過右上角的按鈕進(jìn)入相關(guān)界面，搜索其他用戶的名字來添加好友。而交流只限于好友之間，路人要搭上話也得先加個好友。
此外，右上角的按鈕還包括設(shè)置背景音樂的“電臺”，查看自己拍的或好友分享的“相冊列表”，修改名字、重建形象、查看積分的“個人形象”，自定義音量、重溫新手教程查看賬號詳情的“設(shè)置”等，功能相對齊全。
右下角還有“聊天”“裝扮”“語音助手”“表情”“拍照”“背包”等模塊按鈕。其中，點(diǎn)擊具體“表情”可以讓數(shù)字人頭頂顯示相應(yīng)的動態(tài)特效。
而“拍照”則能隨時隨地記錄在希壤的某些瞬間，還可以隨手轉(zhuǎn)發(fā)給好友，或分享到微信聊天、朋友圈、微博、QQ等社交平臺。
顯然，以上都是圍繞著豐富自己的內(nèi)容、拓展社交關(guān)系來設(shè)置的。畢竟在元宇宙世界，人依然是最重要的元素，穩(wěn)定的社交鏈和有吸引力的內(nèi)容才能讓世界觀完整。
除了人民幣之外，希壤還有另一種流通貨幣——希壤貝殼（簡稱“貝殼”），也就是希壤的積分體系。
從獲取端來說，官方稱百度世界多個場景內(nèi)都會放置貝殼，具有有效期，可以通過拾取獲得，同一個埋點(diǎn)位置只能獲得一次貝殼，至多可以獲得220個貝殼。但果醬妹跑酷一下午也沒見著一個貝殼，可見獲取難度并不低。
從兌換端來說，貝殼僅可在禮品中心兌換希壤提供的禮品，不能用于提現(xiàn)、賬戶間交易、互贈、轉(zhuǎn)換等。目前，可供兌換的禮品有兩款，都是三星堆實(shí)體盲盒，分別需要80個和78個貝殼，且均顯示“已兌換完”。
無論是上有封頂，還是僅限兌換，都能夠在一定程度上減少投機(jī)行為，讓平臺的貨幣流通更加順暢。
目前，希壤的玩法主要還是以觀賞為主，借助百度VR技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。
舉個例子，在希壤的“創(chuàng)作者大廈”，用戶可以360°查看展品模型：
移動觀看陸家嘴宏觀圖：
實(shí)景游覽歐洲小鎮(zhèn)：
在現(xiàn)階段，各種技術(shù)尚未完全成熟，元宇宙之于品牌，更大的意義在于廣告營銷，元宇宙平臺更像是一個品牌連接器。這一點(diǎn)，在希壤中可以有明顯感受。
比如領(lǐng)克汽車在希壤建起來的“領(lǐng)克樂園”，1:1復(fù)刻車展展廳，包括6個車系、12個車型，支持用戶進(jìn)行更換汽車顏色、開汽車門和后備箱、感受內(nèi)飾交互等操作。用戶在這樣的環(huán)境中，能夠更容易代入場景，感受到領(lǐng)克的汽車文化。
而其中最能體現(xiàn)品牌連接的應(yīng)該是“預(yù)約試駕”功能，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)領(lǐng)克官網(wǎng)，進(jìn)行后續(xù)的對接操作。這就是元宇宙營銷為品牌帶來的實(shí)實(shí)在在的流量，而當(dāng)這些流量從元宇宙流向品牌私域時，也就在一定程度上完成了脫虛向?qū)嵉霓D(zhuǎn)變。
同樣在希壤打造了一棟專屬建筑的雄安工行，其“雄安工行未來展示中心”則是完完全全的品牌推廣點(diǎn)，展廳的柱子上都掛著業(yè)務(wù)說明，隨處可見銀行宣傳片，還配置實(shí)時更新的人民幣及其外匯牌價，兼具了教育性和功能性。
當(dāng)各行各業(yè)都在卷數(shù)字化時，或許業(yè)務(wù)元宇宙也即將到來。
而在另一方面，交通方式品牌也在這里找到了極合適的營銷路子。比如“蘿卜快跑”，在有些地方可以看到蘿卜快跑的無人駕駛車輛，用戶可以搭乘前往目的地，相當(dāng)于零風(fēng)險進(jìn)行市場教育，同時也豐富了平臺的玩法，有助于提升用戶體驗(yàn)。
總體來說，希壤的元宇宙屬于比下有余、比上不足的程度。品牌數(shù)量、類型都變較豐富，有“虛擬城市”的既視感。但或許因?yàn)樯性诮ㄔO(shè)，所以體驗(yàn)下來還是稍顯單調(diào)。
因此，希壤招致的吐槽也并不少。
百度元宇宙，就這？
說句公道話，希壤并非一無是處，至少是真的做出了國內(nèi)首個元宇宙平臺，跑得動，邏輯也沒有硬傷，盡管其缺點(diǎn)也確實(shí)明顯。
1、登錄不流暢，占用內(nèi)存極大
首先，進(jìn)入希壤需要耐心。從應(yīng)用商店下載安裝了1月3日更新的、619M的希壤2.8.0版本之后，打開App又是當(dāng)頭一擊——檢測到新資源，是否立即更新，資源大小729.3M。
希壤本身所需的內(nèi)存空間大小，已經(jīng)快媲美市場上的大型手游。而更難受的是，要去一個地方逛，希壤就會自動下載目的地的資源包，動輒幾百M(fèi)，小內(nèi)存設(shè)備很難跑得動。
像“領(lǐng)克樂園”，人都走到建筑門口了，379M資源包還沒下完，得在路邊等待下載完成才能進(jìn)去。而要到達(dá)其中的Phev展廳，又得再下一個550M的資源包，體積和希壤本身不相上下。
當(dāng)然，占用空間大也不是不能理解，畢竟是一個開放給無數(shù)人的元宇宙平臺。
但在初始更新之后還可能面臨登錄不進(jìn)去的情況，這就多少有點(diǎn)說不過去，果醬妹總共花了三次才成功登錄。
2、AI技術(shù)不穩(wěn)定
希壤打著的招牌就是強(qiáng)大的AI技術(shù)，但實(shí)際上，這方面的體驗(yàn)反而是短板。
且不說新手教程所稱，有問題可以找“語音助手”小度，答非所問是常態(tài)，屬實(shí)有點(diǎn)拉跨。
就說“數(shù)字藏館”，噱頭是人人都可以在其中利用百度NLP文生圖技術(shù)，創(chuàng)作自己的畫作，并放到臺子上展示。實(shí)際上，AI經(jīng)常“開小差”，每個用戶僅有的三次創(chuàng)作機(jī)會，果醬妹一次也沒用出去，關(guān)鍵詞從“微果醬”到“天空中的兔子”，無論難易，都生成不了。
同時，無論何時何地，數(shù)字分身都有穿模的可能性，導(dǎo)致流暢度大打折扣。
3、數(shù)字分身粗糙
希壤的數(shù)字分身塑造粗糙粗糙到什么程度呢？是可以用“有點(diǎn)恐怖”來形容的。
眼神呆滯，額頭變化等于禿頭程度，其他捏臉效果更是離譜。
直接上圖感受一下吧：
4、觀賞有余，互動不足
雖說希壤的街道簡陋了點(diǎn)，但部分建筑還是風(fēng)景美如畫的。
比如“少林寺”，傍晚紅霞，樹葉金黃，廟碑古樸，頗有意境。
不過，用戶在少林寺的活動空間不大，幾乎就一條道的范圍，也沒有任何可供互動的設(shè)定，只有一位和尚師傅會鞠躬。
體驗(yàn)下來，其他交通工具諸如磁懸浮還沒開通、無人駕駛車少見，果醬妹大部分時間都在各個建筑之間跑，不免覺得單調(diào)。
縱觀App評論區(qū)，用戶也大多將火力集中在了體驗(yàn)感差這方面，評分低至2.1分屬實(shí)情有可原。
可以說，百度的元宇宙確實(shí)做出了模樣，但距離在元宇宙領(lǐng)域做出實(shí)績，恐怕還有很長的路要走。
百度的元宇宙野心，不止希壤
從前文的闡述，我們不難發(fā)現(xiàn)，百度的元宇宙野心，并不止于希壤這個平臺。
支撐起希壤生態(tài)的，都是百度早早布局的技術(shù)設(shè)施，如用于記錄的超級鏈系統(tǒng)，支持捏臉的數(shù)字人平臺、可供流通的數(shù)藏平臺等等。
比如2019年推出的百度智能云曦靈-智能數(shù)字人平臺，用戶能夠借此快速創(chuàng)造數(shù)字人，2022年更是加碼上線數(shù)字人直播平臺。時至今日，百度數(shù)字人已經(jīng)遍布各行各業(yè)，職業(yè)多樣，虛擬主播、虛擬員工、虛擬偶像、虛擬主持人等等。
2023年1月10日剛結(jié)束的百度Create大會暨百度AI開發(fā)者大會也備受關(guān)注。會上，百度發(fā)布全球首個獨(dú)立元宇宙解決方案——希壤元宇宙底座MetaStack，基于系列元宇宙組件化基礎(chǔ)設(shè)施和一站式開發(fā)平臺，可將動輒半年到一年的開發(fā)周期壓縮到最快40天，一站式搭建自主可進(jìn)化的元宇宙。
無論是希壤中越來越多的品牌館，還是近日發(fā)布的元宇宙解決方案“希壤元宇宙底座MetaStack”，乃至將數(shù)字人融入到各行各業(yè)，百度的目標(biāo)一直都是B端群體。
這不難理解。就現(xiàn)階段而言，元宇宙距離普通用戶仍然較遠(yuǎn)。但作為“鴨先知”的品牌卻必須提前布局，否則便是不進(jìn)則退。同時，技術(shù)門檻也篩掉了大部分的普通用戶，至少在當(dāng)下，玩得動元宇宙的還得是品牌。
而百度扮演提供底層技術(shù)的“供應(yīng)商”角色，其打造了自己的元宇宙平臺，當(dāng)然也希望在大量用戶涌入之前，先和更多的品牌共創(chuàng)，把基礎(chǔ)設(shè)施先完善起來，這樣才不會在未來的元宇宙流量戰(zhàn)中輕易敗北。
錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)的百度拿元宇宙當(dāng)“救命稻草”，于元宇宙而言，百度又是“先行者”之一。百度未來能否借此翻身，尚未可知。
但毋庸置疑的是，元宇宙概念在《雪崩》的年代無異于天方夜譚。而在后來互聯(lián)網(wǎng)串起全球的時候，人們仿佛感受到了全新的未來可能性。隨著元宇宙概念的席卷，這種未來似乎快要觸手可及。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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