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我們用一條片子
見(jiàn)證了無(wú)數(shù)個(gè)人的冷熱酸甜
在這條片里
最感動(dòng)的一句話——
本故事根據(jù)真人真事改編
/文案/
在中國(guó)，有無(wú)數(shù)個(gè)這樣的普通人
在各自的冷熱酸甜里
奔赴著生活的答案
他們?cè)诿恳粋€(gè)平凡的日子里沸騰著
在每一個(gè)不甘平凡的念頭里起舞著
在路上找到想去的路
在冬天迎來(lái)自己的春天
生活從來(lái)不曾許諾過(guò)幸福
冷熱酸甜，個(gè)中滋味
是把這些都咽下去的人們
一路走，走出了自己的幸福
人生路上，無(wú)懼敏感，終將成角兒
時(shí)間倒回2022年的8月，我們接到了冷酸靈的Brief。這個(gè)84年的國(guó)民品牌，在2023年CNY，想要建立年貨節(jié)心智，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。
“冷熱酸甜，想吃就吃”，這句家喻戶曉的品牌記憶，如何延續(xù)？我們嘗試了很多角度：追溯回憶的溫情跨屏，過(guò)個(gè)爽年的熱鬧大劇，治愈系小美好生活Vlog……創(chuàng)意上都很有看點(diǎn)，但總覺(jué)得與2022年有點(diǎn)距離，而這一年又如此特別……
特別到有人3年沒(méi)回家，有人手忙腳亂地學(xué)會(huì)做一頓飯，有人時(shí)隔10多年又拿出簡(jiǎn)歷，也有人背上背包重新出發(fā)……
放眼CNY的營(yíng)銷(xiāo)，我們發(fā)現(xiàn)，有很多話題值得回味，但終離不開(kāi)“每個(gè)人”。過(guò)去的一年，又是關(guān)系到“每個(gè)人”生活的一年，每個(gè)人都在艱難前行，每個(gè)人都在把生活的冷熱酸甜一口口咽下去，只為追求最簡(jiǎn)單平凡的幸福。
生活里那些無(wú)懼敏感的每個(gè)人，就是我們要找的“角兒”，他們特別的經(jīng)歷，也讓我們的Idea有了切入點(diǎn)。借此，這次CNY，我們希望真誠(chéng)地和他們對(duì)一次話，送上最簡(jiǎn)單平凡的新年祝福——
「冷熱酸甜，幸福年年」
關(guān)于故事的設(shè)定，我們聚焦真實(shí)感，展開(kāi)全網(wǎng)找人，找2022年那些無(wú)懼敏感的普通人作為故事原型，有開(kāi)房車(chē)環(huán)游世界的阿姨，冷門(mén)職業(yè)的工作者，熱愛(ài)科技的青年，把屋頂當(dāng)舞臺(tái)的留學(xué)生……
按原計(jì)劃，我們是要做一條眾生相類(lèi)型片，可是在認(rèn)真讀完每個(gè)故事后，我們發(fā)現(xiàn)，這些看似平凡的人，故事卻一點(diǎn)也不平凡。經(jīng)過(guò)再三思考，與其弱化記憶點(diǎn)講群像的故事，不如用娓娓道來(lái)的形式，抓住大眾共鳴，講一個(gè)人的故事。
就這樣，一位傳統(tǒng)戲曲傳承人轉(zhuǎn)行送外賣(mài)的故事在海量人選中脫穎而出，他是從藝術(shù)舞臺(tái)走向生活的外賣(mài)員，讓中國(guó)戲劇文化與新浪潮文化下社會(huì)大環(huán)境形成強(qiáng)烈沖擊。從他的身上，我們看到了刻在中國(guó)人骨子里的氣和力，而這股力量正是這次冷酸靈想傳達(dá)的，無(wú)畏冷熱酸甜故事的最好投射。
故事的發(fā)展上，把戲曲和送外賣(mài)之間的矛盾點(diǎn)最大化，在原型人物的基礎(chǔ)上，融入更具沖突的故事情節(jié)，讓主角“無(wú)畏生活的冷熱酸甜”和冷酸靈的“無(wú)懼敏感”形成1+1＞2的效果，保證成片的真實(shí)感。
說(shuō)說(shuō)幕后，不得不說(shuō)，在項(xiàng)目執(zhí)行階段，我們把這條片子的精神發(fā)揮到了極限，同步深刻體驗(yàn)了一把「角兒」的心路歷程，用真實(shí)還原真實(shí)。
先說(shuō)說(shuō)寫(xiě)歌，為了更好地突出片子的高潮節(jié)奏，我們特地加入一段原創(chuàng)歌詞。其實(shí)在寫(xiě)這段詞的時(shí)候，片子還沒(méi)有出來(lái)，因此從不同的角度，寫(xiě)了長(zhǎng)短不一的歌詞加起來(lái)十幾版，最終選定以下這段：
/歌詞/
總有一天
野草會(huì)吹響風(fēng)沙，蝸牛會(huì)爬上山崖
礁石會(huì)擋住海浪，落葉再一次發(fā)芽
時(shí)間風(fēng)干山川湖海，野花抬頭仰望繁華
現(xiàn)實(shí)曾笑理想渺小，生活會(huì)比星河龐大
項(xiàng)目組的每個(gè)成員為了力求將真人真事貫穿始終，阿康小伙伴在辦公室向川渝同事們請(qǐng)教地道重慶話，凌晨1點(diǎn)，還拉著自己的重慶朋友一句句對(duì)臺(tái)詞。
和學(xué)習(xí)重慶話一樣，不管是對(duì)戲曲人還是外賣(mài)員身份，我們秉持著絕對(duì)要地道的態(tài)度，片中所有關(guān)唱戲的部分，對(duì)川劇的唱腔和服裝都很謹(jǐn)慎，制作團(tuán)隊(duì)特地邀請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的川劇老師，一遍遍地嘗試，最后把京劇唱詞調(diào)整為川劇唱腔。
臨近拍攝，最擔(dān)心的事情還是發(fā)生了，11月，本選定重慶的取景地，因?yàn)橐咔?，全部無(wú)法拍攝。導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)根本來(lái)不及猶豫，又快馬加鞭，轉(zhuǎn)戰(zhàn)環(huán)境與重慶相似的成都，重新瞰景和選定演員。
終于盼到拍攝日，心情在“好吃的成都”和“不確定的拍攝”來(lái)回切換，因?yàn)閳?chǎng)景太多，任務(wù)繁重，要把5天的拍攝量壓縮到3天，制作團(tuán)隊(duì)每天像上了發(fā)條，只為帶來(lái)更好的成片效果。
回看項(xiàng)目，這樣的經(jīng)歷下，我們還是收獲了許許多多個(gè)小幸福：在無(wú)數(shù)個(gè)極限拉扯的日夜，拍攝順利完成！
那么多小伙伴一起努力，早出晚歸，摸黑監(jiān)片，趕天光，搭場(chǎng)景……
拍攝地選得太好了，在”好吃好玩“的成都，每天最幸福的事是收工后，和小伙伴們一起去搜羅當(dāng)?shù)孛朗?，把這一天的辛苦一口口吃下去，再迎接第二天，也算是無(wú)畏冷熱酸甜，想吃就吃的故事了。
至此，冷酸靈CNY年度大片《角兒》的項(xiàng)目終于完成！從1月13日上線至今，收獲了很多人的自來(lái)水傳播和熱評(píng)，每一句都是對(duì)這一年無(wú)畏冷熱酸甜的最好答案。
最后，感謝與我們經(jīng)歷一切的客戶，感謝項(xiàng)目中的每一位小伙伴，無(wú)畏冷熱酸甜的你們，辛苦了。
生活中，還有無(wú)數(shù)個(gè)“角兒”的故事還再繼續(xù)，在此，祝每一位無(wú)懼敏感的中國(guó)人，在新的一年，冷熱酸甜，幸福年年。
愿人生路上，無(wú)懼敏感，終將成角兒。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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