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各位村民 村長第101篇原創(chuàng)
感謝關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)
微信這段時(shí)間，在內(nèi)容上的改版挺頻繁的，幾乎每個(gè)月都有更新。
作為一個(gè)內(nèi)容寫作者來說，又愛又恨。
而這樣的改版，應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)。
01
頻繁改版能挽回作者嗎
這段時(shí)間的改版有很多，包括雞肋的拍一拍。這里為大家重點(diǎn)介紹一下內(nèi)容方面的改版。
1、圖文標(biāo)簽
作者在發(fā)布的文章時(shí)，可以針對(duì)單篇文章添加相關(guān)的閱讀關(guān)鍵詞。
目前關(guān)鍵詞會(huì)展示在文章末尾，讀者點(diǎn)擊標(biāo)簽關(guān)鍵詞，會(huì)進(jìn)入一個(gè)標(biāo)簽的集合頁。
但是標(biāo)簽的集合頁內(nèi)容，并不是作者本人的文章，而是相關(guān)內(nèi)容的推薦。
目前圖文標(biāo)簽的功能還在內(nèi)測(cè)中。
這個(gè)功能的好處至少有兩點(diǎn)：
其一：用戶今后通過搜一搜找文章會(huì)更精準(zhǔn)
其二：更多的內(nèi)容會(huì)得到推薦
2、分享、點(diǎn)贊、再看三連
從單獨(dú)的在看直接增加了三個(gè)讓用戶表達(dá)觀后感的行動(dòng)點(diǎn)，足以看出微信對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的再次重視。
而現(xiàn)在唯獨(dú)分享沒有展示對(duì)應(yīng)的次數(shù)。
我在想，后面是不是會(huì)把【收藏】功能單獨(dú)展現(xiàn)出來？
這次三連，微信也是希望讓作者的內(nèi)容，能夠獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。
3、內(nèi)容合集
現(xiàn)在無論是閱讀文章還是視頻，都有內(nèi)容的集合頁，這讓作者某一類型的內(nèi)容有更多曝光的機(jī)會(huì)。
而公眾號(hào)這樣改版，也希望用戶能進(jìn)行連續(xù)閱讀，花更長的時(shí)間留在公眾號(hào)內(nèi)。
4、亂序推薦
現(xiàn)在打開訂閱號(hào)消息列表，你會(huì)發(fā)現(xiàn)文章并不是按照時(shí)間先后順序進(jìn)行排列的。
許多2、3天前的文章出現(xiàn)在前面推薦中，而最近1、2個(gè)小時(shí)的文章可能排在后面。
暫時(shí)不知道是興趣推薦，還是根據(jù)關(guān)注列表里文章熱度和常讀賬號(hào)做的算法推薦。
它也有有利有弊，好處是文章有機(jī)會(huì)獲得二次三次曝光，壞處是以前所謂等晚上發(fā)文的時(shí)間是不是還奏效？
5、發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)
早在2019年9月份微信就在訂閱號(hào)消息欄里面測(cè)試了發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)的功能，你可以直接看到推薦賬號(hào)的名稱、關(guān)注人數(shù)、最新文章等。
這個(gè)功能，應(yīng)該能讓一些優(yōu)秀的創(chuàng)作者賬號(hào)獲得更多曝光的機(jī)會(huì)。
6、相關(guān)閱讀
目前在部分文章的留言末尾，會(huì)有相關(guān)文章的閱讀推薦。
這個(gè)其實(shí)和圖文關(guān)鍵詞的功能有點(diǎn)類似，目的當(dāng)然幫助給讀者多種角度的去了解一個(gè)問題，一個(gè)事件。
直接的好處就是，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的文章會(huì)獲得更多流量，而且可能是半年前的內(nèi)容都有機(jī)會(huì)。
7、付費(fèi)閱讀
十里村的賬號(hào)同樣支持單篇文章設(shè)置付費(fèi)閱讀的模式，但我遲遲沒有測(cè)試過。
當(dāng)然核心還是對(duì)內(nèi)容不自信，包括還沒有發(fā)現(xiàn)那么意愿強(qiáng)烈的付費(fèi)村民。
這個(gè)功能出發(fā)點(diǎn)是好的，讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者增加多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
但真正長期在用的沒幾個(gè)，我倒覺得微信做付費(fèi)閱讀，還不如推付費(fèi)專欄功能。
比如村長現(xiàn)在出的直播賣貨課程是需要到第三方平臺(tái)去下單的，但公眾號(hào)完全可以推付費(fèi)專欄的功能。
現(xiàn)在付費(fèi)閱讀功能其實(shí)和贊賞差不多，許多數(shù)萬閱讀的賬號(hào)，贊賞都沒幾個(gè)，何況付費(fèi)？
8、視頻號(hào)新版
短內(nèi)容是今年微信發(fā)力的重點(diǎn)，視頻號(hào)從無到有，再從基礎(chǔ)版到現(xiàn)在的升級(jí)版。
現(xiàn)在視頻號(hào)有了關(guān)注、朋友在看、熱門、分享、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、城市標(biāo)簽，還能@其它視頻號(hào)。
視頻號(hào)的推出，補(bǔ)充了公眾號(hào)在短視頻內(nèi)容上的缺陷。
不僅是因?yàn)楣娞?hào)的視頻藏的深，而是用戶心理面就認(rèn)定了公眾號(hào)就是圖文號(hào)。
以上是微信從2019年下半年開始，針對(duì)微信的內(nèi)容板塊，做出的更新探索。
那被稱為萬年不變的微信，為何近期如此頻繁改動(dòng)呢？
02
微信也挺著急的
盡管公眾號(hào)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說，公眾號(hào)的流量并沒有減少，反倒繼續(xù)在增長。
我倒不是不相信，畢竟隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的普及，微信的用戶是在增加，日活超過10億的app國內(nèi)也就僅此一家了。
但你從內(nèi)容創(chuàng)作的熱度上來說，或者從普遍性的角度來看，這幾年公眾號(hào)的聲音明顯不如頭條、快手、抖音。
至少你現(xiàn)在做內(nèi)容，會(huì)有很多人奉勸你不要做微信，會(huì)告訴你微信錯(cuò)過紅利期沒機(jī)會(huì)了，應(yīng)該去做做頭條、B站。
我們先不管這個(gè)結(jié)論對(duì)錯(cuò)，但至少現(xiàn)實(shí)如此。
1、自媒體創(chuàng)作者離開
真正的自媒體火熱，應(yīng)該是從公眾號(hào)推出之后，火起來的。
尤其是許多專業(yè)的自媒體機(jī)構(gòu)在公眾號(hào)都收獲了第一桶金。
但因?yàn)楫a(chǎn)品形態(tài)、功能等限制，更多的內(nèi)容創(chuàng)作者開始逐漸把重心放在了頭條。
因?yàn)槲⑿抛屍胀▌?chuàng)造者錢越來越難賺了，大家看看閱讀率就知道了。
而在頭條，用戶注冊(cè)、賺取收益的門檻都很低，最重要的一點(diǎn)是永遠(yuǎn)有免費(fèi)的基礎(chǔ)流量。
作為一個(gè)新手同樣的一篇文章，如果只是純發(fā)布，在微信可能不超過10個(gè)閱讀，但在頭條不會(huì)。
2、頭條讓微信很頭疼
字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容方面一直讓微信很頭疼。
從今日頭條到西瓜視頻、火山、抖音再到皮皮蝦等等內(nèi)容APP矩陣，他們都在一點(diǎn)點(diǎn)的蠶食著微信內(nèi)容的閱讀時(shí)間。
從社交的角度，微信的確是當(dāng)之無愧的老大。
但從內(nèi)容的角度來說，字節(jié)跳動(dòng)依舊是絕大部分用戶的首選。
現(xiàn)在各位去看看，有個(gè)一個(gè)趨勢(shì)就是，以往一些明星、企業(yè)的聲明，從微博首發(fā)，現(xiàn)在逐漸變成為微頭條了。
我們?cè)倏纯催@一兩年來，知名的KOL，網(wǎng)紅，除了快手，都在頭條和抖音。
而且這樣的博主類型不是單一的，是多元化的。
比如頭條里面典型的三農(nóng)創(chuàng)造者，生活創(chuàng)作者、美食創(chuàng)作者。比如小六搞野、巧婦9妹。
他們不僅為頭條創(chuàng)作了豐富的內(nèi)容，更重要的是他們展示了驚人的帶貨能力。
所以字節(jié)逐漸切斷外部電商，主推頭條、抖音小店。
而電商，不正是微信一直所渴望的嘛？
字節(jié)有沒有搶走微信的流量不好說，但字節(jié)系的產(chǎn)品使用用戶、使用時(shí)間在增加卻是事實(shí)。
03
微信還會(huì)怎么改？
對(duì)于微信來說，最重要的不是提供了一個(gè)可以聊天的工具，而是用戶準(zhǔn)備花多少時(shí)間在微信上。
面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，微信迭代的步伐是不會(huì)停止的，你也許會(huì)覺得今后微信會(huì)越來越像頭條。
我也基于內(nèi)容方面，進(jìn)行一些大膽的猜想。
微信想要收獲更多的內(nèi)容，吸引更多的創(chuàng)作者，我覺得要完善兩個(gè)方面。
1、更多流量曝光
a、看一看的改版
目前文章、視頻、熱搜、視頻號(hào)的內(nèi)容都是獨(dú)立的，而看一看有那么一點(diǎn)點(diǎn)頻道聚合的感覺。
但目前還沒有分類，還沒有視頻號(hào)的內(nèi)容。
b、公眾號(hào)推薦
在訂閱號(hào)消息欄會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)單獨(dú)的推薦頻道，比如單獨(dú)推薦賬號(hào)、文章，或者朋友關(guān)注。
2、更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)
對(duì)于普通小白來說，在公眾號(hào)上變現(xiàn)真的挺難的，連我這種寫了100篇的小白都沒賺幾個(gè)廣告費(fèi)。
不僅是流量少，更重要的是變現(xiàn)的功能少。
a、微信號(hào)直播什么時(shí)候開通？
對(duì)于短視頻博主來說，最直接的變現(xiàn)就是開直播，接受粉絲的打賞或賣貨。
而且現(xiàn)在快手、頭條、抖音、B站、微博的創(chuàng)作者全都有直播功能，而視頻號(hào)、微信號(hào)的作者，什么時(shí)候能開通直播？
b、視頻號(hào)廣告有分成嗎？
對(duì)于視頻博主來說，視頻號(hào)什么時(shí)候能讓用戶可以插入個(gè)小程序廣告，公眾號(hào)推薦廣告，甚至是博主自己設(shè)置是關(guān)聯(lián)商品推薦。
或者是視頻號(hào)什么時(shí)候能參與廣點(diǎn)通的廣告分成？
c、公眾號(hào)/視頻號(hào)小店
對(duì)于大部分內(nèi)容博主來說，電商是比較好的變現(xiàn)形式。
但以往的公眾號(hào)博主做大了之后，就自己開發(fā)小程序或者找個(gè)微店、有贊這樣的第三方平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)交易。
這肯定是有局限的，就像我剛才說的知識(shí)專欄，包括有些博主也不會(huì)做小程序開發(fā)。
什么時(shí)候，公眾號(hào)/視頻號(hào)的小店能推出，應(yīng)該會(huì)留住更多的交易。
當(dāng)然以上只是村長的個(gè)人猜想，畢竟微信最大的一個(gè)問題就是，什么功能都是限量開放和內(nèi)測(cè)。
但還是那個(gè)觀點(diǎn)，微信沒有退路。
面對(duì)競(jìng)爭，微信的內(nèi)容探索、產(chǎn)品的迭代還在繼續(xù)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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