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而在騰訊公布的2022年Q2財(cái)報(bào)中，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，視頻號(hào)月活用戶突破8億，超前完成1000億年度目標(biāo)，原生廣告日消耗量達(dá)千萬(wàn)級(jí)，視頻號(hào)總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200％。
騰訊視頻號(hào)的月活甚至超過(guò)了短視頻行業(yè)龍頭抖音快手。與此同時(shí)，視頻號(hào)的用戶參與度也不容小覷，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的 80%。視頻號(hào)總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò) 200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò) 400%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超過(guò) 100%。
顯而易見(jiàn)的是，申請(qǐng)視頻號(hào)服務(wù)商+++hscm887766在抖音、快手一分為二的短視頻江山之中，成為了一頭黑馬，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。尤其是在視頻號(hào)開(kāi)始大力布局電商板塊之后，更是有許多服務(wù)商涌入視頻號(hào)助力電商商家進(jìn)行內(nèi)容代運(yùn)營(yíng)，押碼視頻號(hào)這一紅利賽道。
視頻號(hào)逆勢(shì)發(fā)力
在這三年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)增速下行的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也談不上景氣。
但是，在視頻號(hào)上線兩年多的時(shí)間，2021年視頻號(hào)人均使用時(shí)長(zhǎng)超35分鐘，較2020年增長(zhǎng)84%。而在騰訊公布的2022年Q2財(cái)報(bào)中，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，視頻號(hào)月活用戶突破8億，超前完成1000億年度目標(biāo)，原生廣告日消耗量達(dá)千萬(wàn)級(jí)，視頻號(hào)總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200％。
正因視頻號(hào)表現(xiàn)優(yōu)異，騰訊給予了其相當(dāng)程度的資源傾注，馬化騰甚至將視頻號(hào)稱作“騰訊的希望”，由此可見(jiàn)，視頻號(hào)在騰訊中所發(fā)揮的巨大價(jià)值。
廣告+電商雙豐收
7月份微信相繼上線視頻號(hào)原生廣告，以及搜一搜“超級(jí)品牌專區(qū)”。因此，越來(lái)越多品牌商家涌入視頻號(hào)，通過(guò)“視頻號(hào)”和“搜一搜”盤(pán)活微信生態(tài)內(nèi)的全域流量，商家在坐享微信高達(dá)13億的社交流量的同時(shí)，也有了更多變現(xiàn)可能。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年視頻號(hào)直播帶貨銷售金額增長(zhǎng)15倍，其中私域占比50％，直播復(fù)購(gòu)率甚至超過(guò)了60％。
由此可見(jiàn)，短視頻在近兩年短視頻流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)哪鎰?shì)中增長(zhǎng)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)廣告+電商的雙豐收。這樣的平臺(tái)生態(tài)，自然也為代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商帶來(lái)了巨大的商機(jī)。截至 2022 年 6 月，微信視頻號(hào)已經(jīng)悄無(wú)聲息地達(dá)到了 8 億月活，比抖音的 6.8 億月活還高了不少。由此可見(jiàn)，微信短視頻，已經(jīng)成為了一匹殺入短視頻生態(tài)的黑馬，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
掌握巨大流量入口的同時(shí)，微信視頻號(hào)也在探索著更多的流量變現(xiàn)道路，實(shí)現(xiàn)廣告電商的雙領(lǐng)域豐收，前景十分廣闊。為了進(jìn)一步完善視頻號(hào)的電商生態(tài)，騰訊也引入了代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商體系，來(lái)輔助商家進(jìn)行精細(xì)化、專業(yè)化的短視頻直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
事實(shí)上，服務(wù)商體系在內(nèi)容電商平臺(tái)并不稀奇，那么微信短視頻服務(wù)商相比其它平臺(tái)的服務(wù)商有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)呢？
入駐視頻號(hào)服務(wù)商的優(yōu)勢(shì)：
1、成交率更高
視頻號(hào)內(nèi)容基于微信提供的海量社交關(guān)系鏈，這種依托于強(qiáng)關(guān)系的私域傳播形成了視頻號(hào)獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，基于個(gè)人私域流量池而產(chǎn)生的熟人社交推薦，往往比抖音興趣電商更具信任感，更可能成交高客單產(chǎn)品，實(shí)際轉(zhuǎn)化率也更高。
2、競(jìng)爭(zhēng)少，紅利多
相對(duì)短視頻頭部的抖音和快手來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有那么激烈，也更容易獲得流量，紅利更大，尚處于一片藍(lán)海。
3、官方資源投入大
因?yàn)楝F(xiàn)在視頻號(hào)是拉動(dòng)騰訊收益增長(zhǎng)的一架大馬車(chē)，所以官方對(duì)于視頻號(hào)十分看好，也對(duì)于視頻號(hào)進(jìn)行了大量的資源傾斜，入駐微信視頻號(hào)服務(wù)商將享受優(yōu)惠的權(quán)益。
服務(wù)商助力電商GMV增長(zhǎng)
掌握流量入口之后，進(jìn)行電商變現(xiàn)便成為了當(dāng)務(wù)之急。但是，作為供應(yīng)鏈的品牌商家，往往不具備短視頻直播的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，同時(shí)又有著對(duì)于視頻號(hào)流量入口的引流需求。
這個(gè)時(shí)候，能夠?yàn)橐曨l號(hào)上各類品牌商家提供直播間代播服務(wù)的服務(wù)商，便精準(zhǔn)解決品牌商家的痛點(diǎn)，為平臺(tái)直播間提供流程策劃、直播間搭建與實(shí)施、自由孵化主播開(kāi)播、直播復(fù)盤(pán)等一站式托管式深度服務(wù)。
可以說(shuō)，視頻號(hào)服務(wù)商對(duì)于視頻號(hào)的電商生態(tài)來(lái)說(shuō)起著至關(guān)重要的推動(dòng)作用，基于視頻號(hào)可觀的流量，視頻號(hào)服務(wù)商也正在成為一條熱門(mén)賽道。想要入駐視頻號(hào)服務(wù)商，需滿足以下條件：
微信視頻號(hào)服務(wù)商申請(qǐng)條件：
需為獨(dú)立公司法人，有固定辦公場(chǎng)地，且為一般納稅人資格并且已注冊(cè)并經(jīng)營(yíng)1年以上，注冊(cè)資本50萬(wàn)元以上；
經(jīng)營(yíng)范圍應(yīng)包括：達(dá)人、紅人、自媒體等相關(guān)業(yè)務(wù)，提供市場(chǎng)策劃及宣傳業(yè)務(wù)，提供供應(yīng)鏈或電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)等，且從事相關(guān)業(yè)務(wù)半年以上；
滿足如下條件：
1.至少與3個(gè)以上的小程序商家簽署真實(shí)、有效的直播代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)合同，直播合作關(guān)系可查，服務(wù)期間直播綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好；
2.具備與3個(gè)以上的微信生態(tài)內(nèi)商家簽署的基于短視頻、圖文的代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)合同。體現(xiàn)出在代播業(yè)務(wù)的能力，需體現(xiàn)出主播名稱，主播所在的平臺(tái)，粉絲數(shù)，具體代播業(yè)務(wù)或全案服務(wù)能力，GMV效果等；
3.服務(wù)商需提供所積累帶貨商家/達(dá)人數(shù)資源>=300個(gè)的證明(如SaaS后臺(tái)商戶數(shù)、帶貨數(shù)據(jù)平臺(tái)使用用戶數(shù)、在其他帶貨平臺(tái)服務(wù)的帶貨商家/達(dá)人數(shù)等)。
4.提供至少1份面向目標(biāo)招商客戶在視頻號(hào)或其他業(yè)內(nèi)直播帶貨平臺(tái)(如抖音、快手、淘寶、小紅書(shū))做直播帶貨的招商宣講策劃，以體現(xiàn)在招商方面的業(yè)務(wù)能力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)