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經(jīng)歷了很多家公司的洗禮后，收獲了一堆我并不想要的干貨。

招聘網(wǎng)站的效率很高。高到什么程度呢，絕大部分的場(chǎng)景，當(dāng)企業(yè)需要某類型的人才時(shí)，可以很快的在人才庫(kù)里找到合適的人員，快到招聘已經(jīng)結(jié)束，但是招聘信息依舊掛在平臺(tái)上。疫情，經(jīng)濟(jì)下行，讓這個(gè)過(guò)程更是直接開(kāi)了個(gè)二倍速。所以，很多時(shí)候你和HR聊得很開(kāi)心，然后就沒(méi)有然后了，只剩下你發(fā)過(guò)去連已讀狀態(tài)都成不了的那條消息。至少可能你的個(gè)人信息已經(jīng)成功進(jìn)入該公司人才庫(kù)了，至少你的專業(yè)能力和工作經(jīng)驗(yàn)是沒(méi)問(wèn)題的，也至少你可以自己這樣安慰自己。

職場(chǎng)很卷嗎？招聘行業(yè)同樣很卷，所以有那么多騙簡(jiǎn)歷的獵頭公司?；蛘哌B獵頭公司都算不上的公司。作為一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)人員，我勸大多數(shù)這些公司的經(jīng)營(yíng)者還是趕緊把這些個(gè)掐爛錢(qián)的公司關(guān)掉吧，否則哪一天公司開(kāi)不下去了，你會(huì)知道你工作簡(jiǎn)歷上面上一家公司的法人是你的話，將會(huì)多難獲得一份工作——發(fā)自肺腑的奉勸，飽含我滿滿的愛(ài)意。我一直認(rèn)為人要活的認(rèn)真，擁有憧憬希望努力以及幸福，但是看看這么多中產(chǎn)階級(jí)崩盤(pán)的現(xiàn)狀，呵呵，可能您這些掐爛錢(qián)的賺的還真的比好好找份工作來(lái)的多。對(duì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的認(rèn)知和操作方式，還真沒(méi)您玩的溜。

有個(gè)網(wǎng)友跟我說(shuō)：“以前找工作面試偶爾踩個(gè)雷，現(xiàn)在是雷里面找個(gè)正常的。且不論離譜的工資，能好好聊天，說(shuō)人話，不拿你沖kpi的就算不錯(cuò)了。還有口罩原因成了pua的話術(shù)，大環(huán)境誰(shuí)不知道不好，但你也不能催眠自己花4000招個(gè)全能王吧。”多么精辟的總結(jié)，讓我瞬間回想起前段時(shí)間刷到的外地女孩天津找平面設(shè)計(jì)工作的視頻。一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，你要求她會(huì)視頻剪輯也就罷了，還勉強(qiáng)可以理解，但你拿著自己的作品去鄙視別人的專業(yè)能力就真的。。。就算你水平真比她高，可你的職位是經(jīng)理啊大哥！

去咨詢報(bào)告類網(wǎng)站上看一下，可以很明顯的發(fā)現(xiàn)這樣的趨勢(shì)，程序開(kāi)發(fā)，技術(shù)科研等硬專業(yè)雖然2020-2021年間崗位需求略微下降，2021-2022需求已經(jīng)開(kāi)始提升，廣告設(shè)計(jì)，策劃運(yùn)營(yíng)等軟專業(yè)這幾年需求是一直下降的。高端職位除外。

干貨分享到此為止，不過(guò)吐槽繼續(xù)。

我是一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)人員，做過(guò)的事情很雜，軟件開(kāi)發(fā)、美術(shù)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)以及客戶推廣的工作都做過(guò)。然后很遺憾的是，真的太多的公司招聘信息是模板化的，他們甚至不知道到底要個(gè)什么樣的人，要的這個(gè)人需要什么樣的技能。可能真的是公司比較小，也可能公司極度追求效率，工作任務(wù)量大，時(shí)間緊迫所以只能這么搞，也可能招聘人員和用人部門(mén)隔了十幾個(gè)樓層，溝通難度不是一般的大。這種情況已經(jīng)見(jiàn)多不怪了。不過(guò)回頭想想，就像我們剛畢業(yè)學(xué)著寫(xiě)商業(yè)策劃書(shū)的時(shí)候，不也是照著阿里、騰訊的搞么，可以理解。招聘內(nèi)容是模板化的，簡(jiǎn)歷也是模板化的，還好有面試，還好有試用期，還好有調(diào)薪。

最近在找一份自媒體運(yùn)營(yíng)的工作，卻不曾想搞得我一個(gè)北方大漢感慨良多。我注銷公司的時(shí)候都沒(méi)這么郁結(jié)。

中國(guó)的企業(yè)戰(zhàn)略管理在二十五年前，可能還處于一個(gè)發(fā)展學(xué)習(xí)時(shí)期，現(xiàn)在，今天，2023年，我們的企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)術(shù)上的研究已經(jīng)取得了巨大進(jìn)步，不過(guò)我們企業(yè)的戰(zhàn)略管理卻大多數(shù)一塌糊涂。把自媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)事情講個(gè)清清楚楚透透徹徹太難，撿重點(diǎn)的以我淺薄的認(rèn)知來(lái)聊聊。

企業(yè)為什么要做自媒體運(yùn)營(yíng)

擴(kuò)大品牌知名度、提供服務(wù)經(jīng)營(yíng)工具及日常品牌運(yùn)營(yíng)。也就是說(shuō)自媒體運(yùn)營(yíng)包含企業(yè)宣傳，品牌推廣，客戶服務(wù)這些內(nèi)容，同時(shí)它是一個(gè)新的陣地，自然要分配新的資源。

是不是所有企業(yè)都需要做自媒體運(yùn)營(yíng)

答案絕對(duì)是否定的。自媒體可以錦上添花，而且作為一個(gè)新的陣地，需要分配新的資源，所以企業(yè)可以不做自媒體運(yùn)營(yíng)。但是，競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，建議是去做自媒體運(yùn)營(yíng)的事情。理由也很簡(jiǎn)單：輿論的高地你不占領(lǐng)“對(duì)手”就會(huì)占領(lǐng)，運(yùn)營(yíng)自媒體矩陣在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)已經(jīng)不是要不要做的問(wèn)題，而是必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

做自媒體運(yùn)營(yíng)的理由

企業(yè)宣傳和客戶獲取。現(xiàn)如今媒體流量大量向自媒體傾斜，大眾聽(tīng)說(shuō)一個(gè)品牌、一家公司時(shí)，第一反應(yīng)很可能是通過(guò)自媒體平臺(tái)搜索了解，很多也確實(shí)是通過(guò)自媒體平臺(tái)了解到的。成熟的自媒體矩陣幾十秒鐘之內(nèi)就能將信息流傳達(dá)給潛在客戶，“先入為主”的向客戶宣傳企業(yè)形象。首先，這是一個(gè)有關(guān)企業(yè)宣傳和客戶獲取的趨勢(shì)，其次你可以將自媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)比一下傳統(tǒng)廣告投放。而且就互動(dòng)功能而言，自媒體有著其他媒介無(wú)可比擬的便捷優(yōu)勢(shì)。自媒體平臺(tái)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供近距離與用戶互動(dòng)的機(jī)會(huì)，運(yùn)營(yíng)者隨時(shí)在線回復(fù)信息，客戶無(wú)需提前預(yù)約，能在有問(wèn)題時(shí)很快找到企業(yè)，雙方拿到的都是真實(shí)的第一手反饋，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常珍貴的。一條短視頻或者一篇文案可以將信息傳遞給上千人，并且在日后持續(xù)增長(zhǎng)；雖然有轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，同線下舉辦的各種宣傳活動(dòng)對(duì)比下，性價(jià)比不言而喻。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型。上面已經(jīng)提過(guò)，自媒體運(yùn)營(yíng)可以提供服務(wù)經(jīng)營(yíng)工具。自媒體線上辦理業(yè)務(wù)以及維持業(yè)務(wù)關(guān)系的特性使得企業(yè)的自媒體性質(zhì)和其服務(wù)性質(zhì)是高度綁定的，也就是說(shuō)關(guān)注你自媒體內(nèi)容的用戶很多就是你的潛在客戶甚至是客戶。撇去不談?dòng)脩趔w驗(yàn)，用戶服務(wù)領(lǐng)域的數(shù)字化已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。何況自媒體能夠?yàn)槠髽I(yè)提供各種智能化經(jīng)營(yíng)工具，更別說(shuō)很多自媒體平臺(tái)已經(jīng)為用戶提供了各種服務(wù)功能。對(duì)于數(shù)據(jù)的檢測(cè)也更加直觀，對(duì)企業(yè)宣傳活動(dòng)效果以及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)復(fù)盤(pán)有極大助益。

公關(guān)作用。運(yùn)營(yíng)良好的自媒體矩陣是維護(hù)企業(yè)輿論形象的重要防線。這年頭，圍繞企業(yè)發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)輿情事件不勝枚舉，抖音的一條視頻、微博的一則動(dòng)態(tài)、知乎的一篇文章迅速得到關(guān)注成為話題繼而升級(jí)發(fā)酵將對(duì)企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)的口碑造成嚴(yán)重影響。而成為受害者的企業(yè)無(wú)疑是缺乏輿情風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的，簡(jiǎn)單來(lái)講就是沒(méi)有運(yùn)營(yíng)良好的自媒體矩陣和專業(yè)的自媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。運(yùn)營(yíng)良好的自媒體矩陣可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)人員的日常巡視和維護(hù)第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并處理負(fù)面輿情。同時(shí)通過(guò)在自媒體平臺(tái)上搶占流量，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，不斷向用戶傳達(dá)自己的價(jià)值觀、通過(guò)與用戶順暢的交流，讓用戶感受到這是一家活生生的、有溫度的企業(yè)，從而產(chǎn)生認(rèn)同感，而保持企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的正面形象，可以大大降低營(yíng)銷成本。

自媒體運(yùn)營(yíng)處于哪個(gè)階段

對(duì)比企業(yè)開(kāi)設(shè)線上商城來(lái)說(shuō)，很像是淘寶、京東已經(jīng)廣為人知，眾多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)設(shè)官方旗艦店，從線下渠道經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)為線上線下一起經(jīng)營(yíng)的階段，個(gè)人和小企業(yè)也已經(jīng)早早入局。

怎么做自媒體運(yùn)營(yíng)

自己搭建自媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，或者將自媒體運(yùn)營(yíng)整體或部分外包。不同的企業(yè)，綜合自身行業(yè)、規(guī)模以及資源投入和運(yùn)營(yíng)效果期望來(lái)做具體決策。

自媒體平臺(tái)本身已經(jīng)擁有上億規(guī)模的用戶群體，無(wú)需企業(yè)從零開(kāi)始的引流。企業(yè)要做的就是堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)，利用平臺(tái)的大數(shù)據(jù)推送系統(tǒng)在海量的用戶中鎖定自己的潛在客戶。社群運(yùn)營(yíng)是自媒體運(yùn)營(yíng)中比較特殊的，和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不同。也就是賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，這里面涉及到選題、策劃、活動(dòng)舉辦等等眾多內(nèi)容；還有平臺(tái)流量規(guī)則以及客戶在不同平臺(tái)的諸如使用時(shí)間高峰時(shí)段、對(duì)于內(nèi)容的偏好都需要充分的關(guān)注。

干巴巴的東西點(diǎn)到即止，下面說(shuō)點(diǎn)掏心窩子的話。

我有過(guò)面試經(jīng)歷的很多公司對(duì)于自媒體運(yùn)營(yíng)沒(méi)有一個(gè)清楚的認(rèn)知或者說(shuō)是沒(méi)有一個(gè)明確的執(zhí)行策略。因?yàn)檎衅肝陌傅哪０寤驼夜ぷ鞯钠惹行?，很多時(shí)候我們都是多家公司同時(shí)投遞，雖然操作是不規(guī)范的，但是可以不用閱讀任職條件了，那可是半個(gè)版面的內(nèi)容——僅個(gè)人陋習(xí)，不值得提倡。

收到面試邀請(qǐng)后，我第一時(shí)間一般做背景調(diào)查功課和重新認(rèn)真閱讀對(duì)方的崗位職責(zé)描述。見(jiàn)過(guò)最多的是負(fù)責(zé)內(nèi)容編輯，文案策劃，信息監(jiān)測(cè)，平臺(tái)最多的是抖音，小紅書(shū)，微博，公眾號(hào)，偶爾有社群相關(guān)。運(yùn)營(yíng)工作的主體內(nèi)容是粉絲的增長(zhǎng)、留存以及活躍度。要熟悉新媒體及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，并且對(duì)這一行業(yè)十分熱衷。這些之外，往往還有一條崗位職責(zé)是完成領(lǐng)導(dǎo)分配的其他工作。用最少的資源分配取得最大的經(jīng)濟(jì)效益，這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本，無(wú)可厚非。但是當(dāng)我去搜索對(duì)應(yīng)平臺(tái)的企業(yè)賬號(hào)時(shí)，要么只有可憐的幾篇文章、幾條視頻，關(guān)注人數(shù)也就幾百，評(píng)論數(shù)都只有個(gè)位十位。要么干脆就沒(méi)有賬號(hào)。

尤其這些企業(yè)很多還是從事地方人力資源、教育培訓(xùn)、法律咨詢、情感咨詢等服務(wù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。疫情、經(jīng)濟(jì)下行、找工作難，網(wǎng)課、債務(wù)逾期、婚姻生活問(wèn)題，這么多的時(shí)代話題，這么好的應(yīng)用場(chǎng)景，真的可惜。你想招一個(gè)全能型人才，或者你想招一個(gè)打雜的，你想做一個(gè)最糟糕的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策。團(tuán)隊(duì)可以培養(yǎng)，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)可以積累，薪酬也可以靈活調(diào)整，但是時(shí)代紅利以及時(shí)代的腳步不會(huì)永遠(yuǎn)停在那里！

所以老板們，要么干脆不做自媒體運(yùn)營(yíng)了，要么咱走點(diǎn)心吧！