
各位村民 村長第67篇原創(chuàng)
歡迎關(guān)注、評論和轉(zhuǎn)發(fā)
張小龍?jiān)谀瓿跆峒埃瑫谖⑿艃?nèi)增加短內(nèi)容的輸出,不到一個(gè)月時(shí)間,微信【視頻號】就來了。目前視頻號還屬于內(nèi)測階段,主要以定下邀約為主,預(yù)計(jì)全員開放至少要等到5月、6月份。視頻號是什么?視頻號用戶會喜歡嗎?視頻號未來會怎樣?今天村長就和大家一起來聊聊微信視頻號,關(guān)于視頻號內(nèi)容怎么做我后續(xù)深度體驗(yàn)后,會單獨(dú)寫一篇。01
微信視頻號的基本常識
a、一個(gè)微信號只能申請一個(gè)視頻號,如果是企業(yè)號,建議使用合適的微信號開通。b、視頻時(shí)長:時(shí)長3s~60s,暫不支持超過1分鐘的視頻,文件大小小于30Mb。所以核心還是短內(nèi)容,一個(gè)視頻說清楚一件事情。c、視頻尺寸:最大尺寸為1230 x1080(px),最小為608x1080。高寬比最大為11:10,小于這個(gè)比例的視頻,上下以黑色背景填充;大于這個(gè)比例的視頻,上下會被裁掉。d、視頻內(nèi)容:視頻號圖片最多 發(fā)9 張,文字描述最多 1000 字,視頻最長60s。
圖:視頻號入口(最新版微信)
e、當(dāng)前視頻封面不支持自定義,直接截取視頻第一秒,所以第一秒的設(shè)計(jì)很重要。f、視頻號可以添加公眾號文章鏈接,這為公眾號導(dǎo)流及未來電商變現(xiàn)提供了想象空間。g、視頻號內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)給好友,微信群、朋友圈、收藏、點(diǎn)贊、評論。h、視頻號也是內(nèi)容創(chuàng)作平臺,所以任何時(shí)候優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容才是核心。i、 內(nèi)測期間,若 3 天沒有發(fā)表內(nèi)容,或認(rèn)證情況不符,或發(fā)表內(nèi)容與申請資料不符,或搬運(yùn)他人內(nèi)容,可能會被回收發(fā)表資格。j、視頻號名稱一年只能修改兩次,且不得與已注冊成功的帳號名稱重復(fù),頭像和簡介暫時(shí)不限制修改次數(shù)。k、不要相信市面上任何一個(gè)視頻號養(yǎng)號指南和視頻號成功學(xué)!
視頻號多次違規(guī),或者涉嫌存在重大違法違規(guī)行為,或者微信有合理理由相信視頻號存在其他可能嚴(yán)重?fù)p害微信用戶合法權(quán)益的情況,平臺可能會拒絕向該視頻號及其使用人提供服務(wù)。如果平臺機(jī)器識別出你的上傳內(nèi)容存在較高的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),將自動限制該內(nèi)容的傳播。利誘用戶進(jìn)行分享、關(guān)注、點(diǎn)贊和評論。比如以某種獎勵進(jìn)行誘導(dǎo),包括但不限于:邀請好友拆禮盒,集贊,口令、分享可增加一次抽獎機(jī)會等。02
視頻號承載了
微信對短內(nèi)容的期待
騰訊不僅沒做好微視、yoo、下飯、閃咖等短視頻APP,關(guān)鍵在微信內(nèi)的短視頻也連連失誤。從不能發(fā)視頻到微信小視頻、視頻消息、視頻動態(tài)、微視朋友圈再到視頻號,微信在視頻領(lǐng)域不僅走的太過小心,而且還把用戶弄懵了。比如公眾號內(nèi)發(fā)布視頻將會限制視頻時(shí)長、文章內(nèi)僅限3條視頻、發(fā)布視頻流程又很繁瑣。使用視頻動態(tài)發(fā)布的視頻入口又很隱藏,朋友圈視頻永遠(yuǎn)限制時(shí)長、發(fā)布視頻的編輯功能又很單一。對于用戶來說,想發(fā)發(fā)不了,想看看不到,在微信內(nèi)看視頻的熱情早就被磨沒了。公眾號的發(fā)展和公眾號博主的發(fā)展,是相輔相成,互利互惠的。公眾號為博主提供了平臺和流量,博主為公眾號提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和流量。但是,隨著公眾號競爭的加劇,發(fā)布內(nèi)容的各種限制,公眾號已經(jīng)無法承載博主的創(chuàng)造需求了。公眾號不僅內(nèi)容形式受限,而且在流量上似乎也沒有明確的扶持計(jì)劃。比如頭條有作者獨(dú)家簽約計(jì)劃,在抖音和快手又有豆莢和作品推廣功能,更重要的是還能開直播。許多公眾號的個(gè)體戶也好,專業(yè)的新媒體公司或者M(jìn)CN也罷,這一兩年來都紛紛出逃微信。所以你們可以在抖音、快手、b站都能看到原來公眾號博主經(jīng)營的各種副業(yè)賬號。當(dāng)這些內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布在外部平臺上,自然帶走了大量的用戶和忠實(shí)的粉絲。而且微信公眾號的多次改版,又讓內(nèi)容創(chuàng)作者的閱讀量一降再降。無論是公眾號還是微信號,都有個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤導(dǎo)向,就是告訴用戶:“公眾號只適合發(fā)圖文,不適合發(fā)視頻。”包括在微信號內(nèi),無論是一對一對話還是朋友圈分享,文章的出現(xiàn)頻率是最高的。所以,哪怕我創(chuàng)作了一個(gè)特別好的短視頻,也僅限于自己的朋友圈,那視頻號會有所改變嘛?微信號發(fā)現(xiàn)頁是除了首頁微信對話聊天窗口以外,微信流量最大的入口,其中朋友圈的日活就超過7億。這次視頻號獲得了在發(fā)現(xiàn)頁曝光的機(jī)會,而且僅次于朋友圈排在第二,比小程序、游戲、電商的位置都高,足以表明微信對視頻號的重視。但是目前視頻號還沒有出現(xiàn)朋友圈一樣的小紅圈動態(tài)提示,比如我關(guān)注的某個(gè)號主更新了視頻,就不會有任何提醒。

圖:視頻號內(nèi)容
剛才提到,公眾號給用戶的固有認(rèn)知就是圖文號。所以視頻號相對于公眾號來說,自然承載著短視頻的內(nèi)容。而且公眾號的入口在微信首頁,視頻號的入口在發(fā)現(xiàn)頁,兩個(gè)產(chǎn)品牢牢抓住了微信最大的流量入口。更重要的是,當(dāng)公眾號的流量進(jìn)入瓶頸期時(shí),視頻號支持附帶公眾號鏈接。而公眾號創(chuàng)作者也可以通過文章為視頻號冷啟動導(dǎo)流。當(dāng)所有的APP都在想盡一切辦法從微信偷流量的時(shí)候,就看微信自己能不能把產(chǎn)品做好了,喂養(yǎng)自己孩子了。4、視頻號真的能實(shí)現(xiàn)人人可創(chuàng)作嗎?張小龍?jiān)?jīng)提及,公眾號對于許多普通用戶來說是有創(chuàng)作門檻的,所以希望視頻號能承載人人可創(chuàng)造的使命,這其實(shí)也是抖音、快手能快速普及的原因之一。但是,視頻號真的能像發(fā)朋友圈一樣,讓人人都可以創(chuàng)作嘛?至少從當(dāng)前來說,就設(shè)置了門檻,比如現(xiàn)在想發(fā)還得申請賬號獲得權(quán)限。另外還有重要的一點(diǎn)是,視頻號能不能獲得微信流量的扶持。現(xiàn)在新的公眾號不投放,不導(dǎo)流,想獲得大量曝光幾乎是沒有任何機(jī)會的,因?yàn)楣俜經(jīng)]有任何免費(fèi)助推的機(jī)制。許多短視頻創(chuàng)作者之所以愿意在抖音、快手、頭條等渠道發(fā)布,就是因?yàn)槟呐聝?nèi)容再差,也有官方提供的基礎(chǔ)流量池測試,作為新手也不怕沒流量。那么視頻號接下來,如果內(nèi)容得不到流量的扶持和傾斜,也將會打壓創(chuàng)作者的積極性。用戶愿意看或者玩短視頻,除了利益之外,最重要的就是內(nèi)容本身。內(nèi)容的好壞,決定了用戶看不看,或者花多長時(shí)間來看。但是現(xiàn)在你仔細(xì)看已經(jīng)開通了視頻號的內(nèi)容,幾乎都是老作品再加工或者是直接搬運(yùn)到視頻號里面來。尤其是那些其他平臺的頭部內(nèi)容創(chuàng)作者,無論是旅行、雞湯、教育等,都在搬運(yùn),內(nèi)容的重復(fù)率很高。雖然說,微信10億日活相比其他短視頻app幾億日活高很多,但是這種做法,會給視頻號的發(fā)展挖坑。03
微信視頻號未來的設(shè)想
按照目前對視頻號的體驗(yàn)來說,也許是微信比較克制,也許是想創(chuàng)新。但無論如何,從一個(gè)已經(jīng)被快手、抖音深刻教育的用戶來說,目前視頻號各方面的功能還是比較粗糙的。所以,視頻號想獲得更多用戶或者機(jī)構(gòu)的青睞,還有很多方面可以改進(jìn)和完善。a、基礎(chǔ)功能:目前視頻號能完成發(fā)布及上傳的基礎(chǔ)功能,但無論是時(shí)長、道具、模板、濾鏡、權(quán)限等發(fā)面都沒有,這在后面不可能不做的。b、基礎(chǔ)數(shù)據(jù):視頻號除了微信App端,會不會有類似公眾號一樣的操作后臺呢,或者結(jié)合在一起。比如內(nèi)容管理、用戶管理等方面的數(shù)據(jù)提供創(chuàng)作者參考。剛才就提到,面對公眾號流量窘境,視頻號會不會獲得流量的扶持變得很關(guān)鍵。目前來看,視頻號比公眾號稍微好一點(diǎn)。因?yàn)檫M(jìn)入視頻號專區(qū),系統(tǒng)會給我推薦一些非好友的視頻號內(nèi)容。還有前幾天網(wǎng)傳微信在訂閱號消息的常讀欄中新增了視頻入口,那后續(xù)會不會增加短視頻的內(nèi)容呢?除此外,我覺得至少這幾個(gè)板塊增加視頻號曝光的入口機(jī)會會更大。比如看一看、搜一搜、微信文章內(nèi)的視頻連接以及通訊錄列表。另外就是我們剛才提到的,后續(xù)視頻號會不會有消息推送或者小紅圈的數(shù)字提醒。而對于專業(yè)做號的新媒體公司來說,如果覺得視頻號大有可為的話,尤其未來對視頻號開通直播的想象,視頻號會不會增加可自定義推廣廣告主可能性呢?除了娛樂外,真正想做視頻號的個(gè)人和機(jī)構(gòu),賺錢變現(xiàn)的目的是很明確的,那么視頻號能不能讓他們像做公眾號、抖音號、快手號一樣,能賺錢呢?目前視頻號至少有兩種廣告變現(xiàn)的可能,一是視頻本身的內(nèi)容,二是公眾號鏈接的推廣。那么后續(xù)視頻號會不會實(shí)現(xiàn)其他外鏈的跳轉(zhuǎn)或者小程序的跳轉(zhuǎn)呢?還有很重要的一點(diǎn)是,未來視頻號有沒有機(jī)會像公眾號、小程序一樣參與到流量主的分成中呢?除了短內(nèi)容廣告外,靠直播獲得打賞的是目前快手、抖音上主播變現(xiàn)的形式。而目前視頻號還沒有直播的功能,未來會不會直接和騰訊直播打通,還是單獨(dú)做一個(gè),目前都是疑問。但如果不做,對于號主來說吸引力會小,對于用戶來說也少了和號主直接溝通交流的機(jī)會。我覺得快手、抖音另外一個(gè)成功的原因就是,幫粉絲零門檻實(shí)現(xiàn)對短視頻博主的崇拜和互動機(jī)會。而不是像公眾號一樣躲在了文章背后,直播更有利于建立粉絲與號主的直接情感。熟悉抖音和快手的人都知道,短視頻和直播帶貨的能力超乎想象。但是目前縱觀整個(gè)騰訊產(chǎn)品,無論是純直播還是短視頻,在電商這條路上,似乎還沒有搭上船。公眾號在電商變現(xiàn)上的效率,除了頭部效應(yīng)明顯外。普通作者幾乎沒有機(jī)會,數(shù)據(jù)也不亮眼,而且大部分公眾號依然只能靠廣告發(fā)財(cái)。所以,未來視頻號能不能有電商櫥窗的位置或者直接開直播賣貨的機(jī)會,這都是視頻號要考慮的問題。不然,花了心思把用戶留下只看視頻內(nèi)容,而交流互動、消費(fèi)還是出走于微信去其他平臺,那等于白干。最后說一句,目前二維碼申請的方式已經(jīng)暫停,只有個(gè)別賬號有邀請好友權(quán)限,或者只能依賴于官方的定向邀請。正文內(nèi)容:微信號、個(gè)人或機(jī)構(gòu)介紹、以及你的影響力證明(如原創(chuàng)作品、平臺賬號名、粉絲數(shù)等錄屏或者截屏)另外說一句:村長最近在研究短視頻,已經(jīng)開通了抖音號,我會做完100個(gè)短視頻再來和各位交流我的運(yùn)營心得。
純屬個(gè)人思考定有不足
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)