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很多同學(xué)在練習(xí)實務(wù)題時，會將大量的精力都放在消息和評論上，而忽略新媒體策劃書的寫作。

實際上，從近年來各院校的真題來看，新媒體策劃題型不容小覷。例如，2019年鄭大專碩334題目：以鄭州大學(xué)學(xué)生為傳播對象，策劃一個微信公眾號，至少從運營內(nèi)容和運營方式兩個方面來論述（20分）。2021年河大專碩334題目：以“關(guān)愛老人”為主題，寫一個三分鐘的公益短視頻劇本（25分）。2022年河財大專碩334題目：以“鄉(xiāng)村振興”為主題，寫一篇融媒體新聞策劃報道（30分）。2019年中原工學(xué)院專碩題目：策劃以“大美中原”為主題的公眾號（30分）。所以，大家要重視對新媒體策劃書的練習(xí)。

本期我們?yōu)榇蠹姨暨x了2篇實務(wù)班新媒體策劃書優(yōu)秀作業(yè)，同學(xué)們可以通過學(xué)習(xí)、借鑒這些作業(yè)，彌補自己的不足，提高自己對于新媒體策劃書的寫作能力，一起來看看吧！

題目：據(jù) 2022 年中國留守兒童數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析顯示,目前我國不滿十六周歲的農(nóng)村留守兒童數(shù)量為 902 萬人。請你以留守兒童為主體，策劃一個微信公眾號，重點在內(nèi)容方面。（30 分）（點評和批注用紅色字體標(biāo)出）

作業(yè)一：

“中國留守兒童資助平臺”微信公眾號內(nèi)容策劃書（標(biāo)題格式是正確的哦，而且也有自己的微信公眾號的賬號名稱哦）

一、策劃背景

據(jù)2022年中國留守兒童數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析顯示，目前我國不滿十六周歲的農(nóng)村留守兒童數(shù)量為902萬人。（可不能直接摘抄資料啊，可以用別的語言來代替自己要表達(dá)的內(nèi)容，例如：自中國進(jìn)入特色社會主義新階段以來，我國城市化發(fā)展迎來了全新的發(fā)展態(tài)勢。與此同時，城市化也帶來了農(nóng)村留守兒童數(shù)量激增等一系列問題。）為了給予留守兒童更多的關(guān)注，并給他們帶來更好的幫助，特此設(shè)立“中國留守兒童資助平臺”公眾號。（自己的背景還是可以添加的部分就是留守兒童帶來的壞處還有為什么用微信公眾號也就是說微信公眾號的優(yōu)點是什么）

二、策劃目的

訂閱號：通過公眾號定期推送留守兒童生活、學(xué)習(xí)的相關(guān)情況，讓訂閱受眾了解更多關(guān)于留守兒童的故事；發(fā)布一些留守兒童受資助的明細(xì)，讓資助資金公開透明，便于受眾監(jiān)督；將留守兒童受資助后的情況展現(xiàn)出來，營造健康向上、和諧友愛的社會氛圍。

（對于策劃的目的方面考慮的層面比較少，過于局限于自己的公眾號搭建的內(nèi)容，所以可以補充：及相關(guān)知識，保護(hù)未成年人的合法權(quán)益；呼吁各界關(guān)注關(guān)愛留守兒童，幫助留守兒童得到社會關(guān)注，采取實際行動幫扶解決留守兒童的教育、醫(yī)療、心理等實際問題，促進(jìn)留守兒童健康成長與發(fā)展。）

三、公眾號搭建

（一）公眾號名稱：中國留守兒童資助平臺（名字很切題哦~）

（二）公眾號簡介：公眾號推送圖文消息內(nèi)容主要有留守兒童信息、留守兒童受資助明細(xì)、留守兒童生活學(xué)習(xí)狀況、資助通道普及等內(nèi)容。給留守兒童開辟資助通道，改善他們的生活，為他們提供更多關(guān)愛

（三）公眾號風(fēng)格：圖片化、“暖”內(nèi)容、專業(yè)化（很不錯哦，這個風(fēng)格定位，還可以添加：童趣化、互動化、故事化）

（四）公眾號定位：用戶定位（關(guān)注留守兒童群體或有意愿提供資助的公民）；功能定位（提供留守兒童相關(guān)權(quán)威信息，為有意愿資助的人提供通道）（定位部分是很契合自己公眾號題目的喲，而且還分為了自己用戶定位和功能定位，不錯哦~）

四、內(nèi)容策劃

（一）欄目設(shè)計：

1.資助服務(wù)：資助概況、資助通道、明細(xì)公示

2.關(guān)于TA們：學(xué)習(xí)風(fēng)采、生活境況、聽TA說

3.關(guān)于我們：隊伍建設(shè)、日常工作、聯(lián)系我們

（數(shù)量是很足夠哦，如果能將自己的欄目設(shè)計部分展開進(jìn)行闡述會更好）

（二）素材規(guī)劃：

建立公眾號素材庫，為定期更新提供內(nèi)容支持。

1.素材分類（素材分類很豐富哦，很不錯，與自己公眾號的題目是很契合的）

（1）兒童篇：學(xué)習(xí)情況、生活情況、需要資助的兒童、兒童講述自己的故事等。

（2）資助篇：資金花費明細(xì)、資助結(jié)果總結(jié)、資助通道的更新等。

（3）隊伍篇：日常工作、專家指導(dǎo)、黨組織會議等。

2.素材來源

（1）公眾號素材庫原創(chuàng)內(nèi)容

（2）轉(zhuǎn)載其他公眾號內(nèi)容（注意標(biāo)明出處）

（3）國家統(tǒng)計局、財務(wù)部、社會保障局提供數(shù)據(jù)（素材來源部分可以添加的粉絲投稿部分）

五、運營策劃

（一）運營計劃（該部分必不可少的部分是回復(fù)后臺消息/精選留言評論）

采集創(chuàng)作：可以分為原創(chuàng)與素材庫二次創(chuàng)作。創(chuàng)作完畢后，需先進(jìn)行內(nèi)容審核，審核通過方可進(jìn)入設(shè)計制作階段（采集部分的內(nèi)容可以補充參考：通過實地考察、采訪記錄、資料收集打造公眾號原創(chuàng)內(nèi)容，整合粉絲投稿、實時熱點進(jìn)行二次創(chuàng)作，對其他公共號、其他平臺相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)推送。）

1.設(shè)計制作：因公眾號內(nèi)容需結(jié)合長圖文聯(lián)合發(fā)布

2.定期推送：確定統(tǒng)一時間推送

（二）推送頻次：每日任選一欄目主題推送一篇或兩篇相關(guān)文章（該部分可以進(jìn)一步的添加內(nèi)容：每周內(nèi)容推送不少于3次，類型不限（相關(guān)政策、留守案例、公益活動、關(guān)愛項目）。每月對留守兒童信息定期更新記錄推送。）

（三）發(fā)展計劃：每個星期檢查一次，查看運營效果、增粉人數(shù)、資助金額明細(xì)等等。及時查漏補缺和優(yōu)化，分析哪里做的好，哪里需要改進(jìn)，以后可以如何結(jié)合訂閱號來做哪方面的活動等等。通過合理運營，計劃在半年內(nèi)訂閱號能夠達(dá)到上萬的粉絲量。（內(nèi)容可以將進(jìn)一步的添加：每周定期檢查粉絲數(shù)量、閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量，推送內(nèi)容用戶評論，及時查漏補缺，更新優(yōu)化，要用更加書面化的語言來進(jìn)行論述）

（可以補充一個人設(shè)維護(hù)，來進(jìn)一步的貼合自己微信公眾號的功能定位。）

六、宣傳策劃

（一）推廣計劃：由公益組織推薦，與公益組織達(dá)成合作，吸引受眾前往公眾號進(jìn)行資助；由政府部門公眾號推薦，吸引受眾關(guān)注，增加訂閱量；制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動分享，增加轉(zhuǎn)發(fā)量；公眾號與海報、活動、H5（H5還是很新穎的方式哦）等入口互相補充增加閱讀訂閱量。

（推廣計劃方面是很不錯的，同樣還可以添加：地鐵站和地推相結(jié)合，掃碼關(guān)注公眾號送公仔；KOL推薦，以專業(yè)人士訪談經(jīng)驗內(nèi)容吸引訂閱與閱讀量，同時借助專業(yè)人士的力量增加訂閱量）

（二）引流方案：每次公眾號輸出的內(nèi)容可以廣泛發(fā)布到外部相關(guān)網(wǎng)站、論壇、微博、微信群、朋友圈上去引流；在微博粉絲通、騰訊廣點通、新浪扶翼、今日頭條等程序化購買平臺的廣告投放優(yōu)化策略。（自己所提及引流媒體都是很不錯的哦，也是可以保留下來作為自己跌模板語錄的哦）

（三）互動活動：定期設(shè)置訂閱號內(nèi)部的小活動，例如：“守護(hù)留守兒童”“送TA們一朵小紅花”等吸引受眾轉(zhuǎn)發(fā)。

（這部分的內(nèi)容考慮的不是很全面，還可以補充：抽獎活動，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)送相關(guān)周邊禮品，吸引用戶關(guān)注，增加粉絲量。粉絲回饋，針對關(guān)注時間長、評論轉(zhuǎn)發(fā)活躍的粉絲進(jìn)行獎勵，注重公共號推送效果。）

總分：27分

總評：

往日不可以追，來日尤可期。在這個內(nèi)容策劃書中，其實有很多東西都是和之前的策劃共通的，可以說模板化的東西更多，所以大家可以發(fā)揮的空間被擠壓的只能通過合理、創(chuàng)新、可行來突出，這是首先我們在寫這個微信公眾號內(nèi)容策劃中必須要懂的事。

就標(biāo)題來說，首先格式上要界定：要展示賬號名稱，要加引號，要有內(nèi)容策劃書字樣，這“三要”是必備的，再來說背景，背景可不能直接摘抄材料，而是要將材料進(jìn)行內(nèi)化，從自己對于材料的理解出發(fā)才可能回去寫出更合理的策劃書，目的部分和上次的策劃是一樣的，連接詞不可少，同時層次遞進(jìn)的邏輯要貫穿其中，這都是不可缺的。

從公眾號的搭建一直到運營計劃部分就是自己創(chuàng)新點迸發(fā)的地方，也是自己可以超越別人的地方，這個部分就需要我們具備充分的預(yù)設(shè)能力，這樣會更加設(shè)身處地的去考慮自己要說的內(nèi)容是什么，自己想做的點在哪里，這樣的話就會有更多的靈感迸發(fā)的。剩下的宣傳策劃方面就是模板化的語錄啦，這個就需要我們?nèi)フ磉m合自己常用的就可以了。

最后呢，距離考研的日子越來越近了，希望大家都能夠?qū)崿F(xiàn)以專業(yè)課帶動公共課，以公共課促進(jìn)專業(yè)課，走一條初試排名高，復(fù)試發(fā)揮好，體能消耗少，學(xué)費可免交的和諧之路，加油～

作業(yè)二：

關(guān)于“農(nóng)村留守兒童”微信公眾號策劃書

（如果你這個公眾號命名為“農(nóng)村留守兒童”的話，可能目的不太明確，感覺有點不太合適，例如名稱可以寫成：“守護(hù)留守兒童”或者“關(guān)愛留守兒童”,盡量寫成內(nèi)容策劃書）

一、策劃背景

隨著改革開放的不斷深入，市場經(jīng)濟發(fā)展水平顯著提高，農(nóng)村結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生了歷史性改變。但由于大批農(nóng)村青壯年外出務(wù)工、創(chuàng)業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村人口層級分化，（這個前因后果連接的不夠緊密，農(nóng)村結(jié)構(gòu)發(fā)生改變了，農(nóng)村人口階層分化和留守兒童之間有什么聯(lián)系呢？應(yīng)該從迫于現(xiàn)實條件還有農(nóng)村已婚已育群體多等來說?；蛘呤墙忉屢幌铝羰貎和霈F(xiàn)的原因。）據(jù) 2022 年中國留守兒童數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析顯示,目前我國不滿十六周歲的農(nóng)村留守兒童數(shù)量為 902 萬人,留守兒童問題的親情、教育、生活等問題日益凸顯。

二、策劃目的（策劃目的寫的非常好，很清楚，邏輯性也很強。）

以訂閱號為信息傳播平臺，通過推送留守兒童生活、教育現(xiàn)狀的信息，引起社會公眾對該弱勢群體的關(guān)注，使更多的人了解留守兒童問題。并通推送留守兒童幫扶信息、相關(guān)公益平臺資助項目，搭建起“愛心互助通道”，使更多愛心人士加入到關(guān)愛留守兒童的隊伍中，共同守護(hù)“幼苗”的成長。

三、公眾號搭建

（一）公眾號名稱：留守兒童關(guān)愛聯(lián)盟（公眾號名稱不直白，不錯！不過名稱可以直接寫在題目上呀。）

（二）公眾號簡介：“留守兒童關(guān)愛聯(lián)盟”公眾號，是一個由各界愛心人士發(fā)起的，致力于傳播留守兒童現(xiàn)狀，幫助留守兒童解決困難的平臺。我們會傾盡所能，在網(wǎng)民和留守兒童之間搭建起安全、便捷、簡單的愛心橋梁，推動公益事業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造美好明天。

（三）公眾號風(fēng)格：專業(yè)化（專注于留守兒童問題打造專業(yè)化公益信息平臺）、圖片化（用實地實景展現(xiàn)留守兒童現(xiàn)狀）、溫情化（展現(xiàn)人道主義關(guān)懷）（很好哦，很貼切）

（四）公眾號定位：留守兒童信息傳播、公益項目推廣（定位可以寫的再稍微詳細(xì)一點，比如說留守兒童健康學(xué)習(xí)、生活等信息的傳播，什么公益項目的推廣。）

四、內(nèi)容策劃

（一）欄目設(shè)計（欄目設(shè)計很具體，非常好?。?/span>

1.留守現(xiàn)狀（健康問題、教育現(xiàn)狀、生活困境）

2.公益力量（公益故事、公益榜樣、公益“傳播官”）

3.關(guān)于我們（公益合作、往期回顧、人人3小時、我要捐助）

（二）素材規(guī)劃

建立公眾號素材庫，為定期更新提供內(nèi)容支持。

1.素材分類（素材分類很具體也很詳細(xì)，非常好?。?/span>

（1）現(xiàn)實情況篇：留守兒童的飲食與健康狀況（包括心理健康和身體健康兩方面）、偏遠(yuǎn)留守兒童聚居地的教育發(fā)展情況與相關(guān)配套措施、留守兒童在生活中面臨的困境、農(nóng)村交通和城鄉(xiāng)交流情況（留守兒童是否可以接觸到農(nóng)村以外的眾多信息）等。

（2）公益力量篇：公益組織與愛心人士的善行善舉、致力于公益事業(yè)的先進(jìn)個人事跡（所做出的各類努力與個人感想等）、加入平臺公益“傳播官”隊伍的在不同領(lǐng)域為留守兒童發(fā)聲的各界人士等。

（3）項目宣傳篇：合作公益平臺的相關(guān)項目鏈接、各界團(tuán)體關(guān)心留守兒童的項目推廣、不同地區(qū)留守兒童項目的捐助渠道（提供公益組織認(rèn)證證明，以確保安全可靠）。

（這個標(biāo)注很好，尤其是在當(dāng)下存在很多騙局的情況。如果可以鏈接到支付寶等其他賬號平臺，從微信公眾號跳出另一個鏈接如何？會不會更豐富點？）

2. 素材來源

（1）愛心人士投稿

（2）轉(zhuǎn)載各大公益平臺公益信息（注明出處）

各地扶貧辦網(wǎng)上公告（除了扶貧辦網(wǎng)站還有紅十字會等公益機構(gòu)。）

（3）平臺公益“傳播官”采集（打造類似于通訊員的公益“傳播官”隊伍）

（4）偏遠(yuǎn)地區(qū)民間或官方的投稿

四、運營策劃

（一）采集制作：通過以上素材來源獲取的信息內(nèi)容，（既然是采集制作，那么就應(yīng)該有自行創(chuàng)作的內(nèi)容。就像一個工作室一樣，還需要有自己的原創(chuàng)工作。）經(jīng)公眾號編創(chuàng)團(tuán)隊負(fù)責(zé)人審核后即可開始編輯推文內(nèi)容，要確保內(nèi)容真實、無侵權(quán)行為。

（二）推送頻次：每周一、三、五定期推送各欄目相關(guān)內(nèi)容1篇（如有重大節(jié)日、項目需及時推送）（如有重大節(jié)日，可以從重點說一下六一兒童節(jié)，這個是每年留守兒童活動最多的節(jié)日。）

（三）人設(shè)維護(hù)：打造溫情、親和的服務(wù)者形象，一切推文與相關(guān)內(nèi)容都要圍繞“為留守兒童發(fā)聲與解決現(xiàn)實困境”這一中心展開。

（四）發(fā)展計劃：每月評估一次運營效果，包括增粉情況、推文轉(zhuǎn)發(fā)與互動數(shù)量以及通過公眾號進(jìn)行資助的人數(shù)等內(nèi)容。查漏補缺及時優(yōu)化，并且不斷尋求與更多公益平臺公益組織在留守兒童項目上的聯(lián)動合作，打造更全面、更便捷、更安全留守兒童幫扶平臺。（發(fā)展計劃非常不錯!）

五、宣傳策劃

（一）推廣計劃：KOL推薦，借助公益大咖的力量增加訂閱量，帶動相關(guān)人士參與到公益項目中（相關(guān)人士可以改成愛心人士）；其他不同項目的公益平臺之間的相互推廣，借助其他公益平臺影響力引起對留守兒童問題的關(guān)注，從而關(guān)注本公眾號；海報宣傳、抖音、微博等平臺自行推廣，吸引關(guān)注。

（二）引流方案：與各地流量較高的公眾號進(jìn)行合作推廣；在微博、論壇話題中發(fā)布相關(guān)信息；制作公益宣傳產(chǎn)品，如在手帕紙包裝、扇子上推廣光公眾號等；（這個線下的活動非常好。）將每次推文在微信朋友圈、微博、論壇等社交平臺上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)（依據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)量贈送公益周邊等）。

（三）互動活動：如公益打卡（每月參與公益活動打卡次數(shù)最多者，獲得認(rèn)證“勛章”等）、捐助金額排名（非公開實際姓名，給予公益證書或等級稱號）、公益投稿（如連續(xù)三個月供稿可以成為平臺公益“傳播官”）、每季度或每年進(jìn)行線下公益交流會等。（考慮的很細(xì)致）

總分：28分

總評：

這個策劃方案做的非常好，一方面很詳盡，另一方面很具體。策劃案的目的就是讓具體的內(nèi)容付諸于行動，具體有效。只不過標(biāo)題的話，要體現(xiàn)公眾號名稱呀，而且盡量寫成“內(nèi)容策劃書”，此外，除了在背景介紹方面有些問題，比如說前后的因果關(guān)系結(jié)合的不夠密切，其他的都非常好。尤其是關(guān)注到了線上的活動轉(zhuǎn)到了線下。兩個方面同時進(jìn)展，是你的亮點。

其次，如果內(nèi)容上可以跳出來公眾號，這更是你的亮點。我們可以想一想微信公眾號能不能設(shè)置相關(guān)的跳轉(zhuǎn)鏈接啊或者是通過其他的方式打開，來獲得更多的關(guān)注。

總而言之，這個策劃方案寫的非常不錯！繼續(xù)保持！

新傳考研er，快來學(xué)習(xí)吧！