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另外關(guān)于文章封面、視頻封面、小紅書內(nèi)容圖片制作，都需要我們懂一點(diǎn)點(diǎn)作圖技巧。內(nèi)容分析：★★★★★顧名思義，這里主要針對我們已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析，我們可以清楚地查看到之前發(fā)布文章的閱讀次數(shù)、分享次數(shù)、閱讀后關(guān)注人數(shù)、閱讀完成率，還可以查看到哪個(gè)渠道查看內(nèi)容的讀者比較多。
這是你與如夏的第69 次相遇
不知不覺，我接觸新媒體已經(jīng)四年多了~
從剛開始的公眾號編輯，慢慢成為可以運(yùn)營多平臺的新媒體人，從新手到獨(dú)立負(fù)責(zé)各個(gè)平臺，這條路我走了四年的時(shí)間。
雖然走得慢，但這一路也收獲了很多經(jīng)驗(yàn)。
現(xiàn)在，我主要負(fù)責(zé)公司的公眾號、視頻號、今日頭條、小紅書、微博這幾個(gè)平臺，重點(diǎn)負(fù)責(zé)公眾號、視頻號。
之前有很多盆友們問我，新媒體運(yùn)營主要做哪些工作，新手做新媒體運(yùn)營難嗎？
今天，如夏就根據(jù)自己4年的經(jīng)驗(yàn)，來詳細(xì)跟大家說一說，都是掏心窩的干貨，文章有點(diǎn)長，記得先收藏哦~
新媒體運(yùn)營需要具備哪些基本能力？
這兩年，涌現(xiàn)出了眾多的新媒體平臺，早不是四五年前只運(yùn)營公眾號的情景了。所以，首先得意識到，如果想要從事新媒體相關(guān)的工作，至少得懂2~3個(gè)平臺的運(yùn)營規(guī)則。
所以，新媒體運(yùn)營對綜合能力有比較高的要求，大概可以分為下面6個(gè)：
1、文案功底
我大三實(shí)習(xí)的時(shí)候，主要負(fù)責(zé)公眾號運(yùn)營，每天就是寫寫寫，除了負(fù)責(zé)公司自己的號，還會(huì)對接客戶的號，每天至少輸出兩篇文章，那時(shí)候還不懂什么數(shù)據(jù)分析、用戶畫像、流量運(yùn)營，給我的感覺就是一枚小編，哈哈。
不過，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來說，文案功底不管你做哪一個(gè)平臺，都是必備的基礎(chǔ)技能。
就拿視頻來說，腳本、視頻主題的策劃，以及視頻剪完后發(fā)布，都需要文案，很多時(shí)候，因?yàn)橐粌删渥咝牡奈陌?，就可以使我們的?nèi)容得到很大的曝光。
2、設(shè)計(jì)水平
對的，你沒有看錯(cuò)，新媒體er也需要略懂一點(diǎn)點(diǎn)設(shè)計(jì)，就比如做品牌的或打造個(gè)人IP的話，賬號頭像的設(shè)計(jì)很重要，可以說是一個(gè)號的門面。
設(shè)計(jì)一個(gè)有特點(diǎn)、好看的頭像，可以讓讀者從茫茫人海中一下子找到你哦，如果不會(huì)做圖的朋友，可以選一個(gè)和自己的賬號定位比較符合圖片當(dāng)頭像也可以。
另外關(guān)于文章封面、視頻封面、小紅書內(nèi)容圖片制作，都需要我們懂一點(diǎn)點(diǎn)作圖技巧。
我常用的作圖軟件有：PS、美圖秀秀、黃油相機(jī)、、醒圖、原相機(jī)
3、數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是運(yùn)營中很關(guān)鍵很核心的一部分，主要包括：內(nèi)容閱讀/觀看、粉絲數(shù)據(jù)、用戶畫像、收益分析這四個(gè)方面。
下面以公眾號為例：
登錄公眾號后，在后臺左側(cè)往下拉，會(huì)出現(xiàn)【數(shù)據(jù)】，主要包括內(nèi)容分析、用戶分析、菜單分析、消息分析、接口分析、網(wǎng)頁分析，今天重點(diǎn)說前四個(gè)。
內(nèi)容分析：★★★★★
顧名思義，這里主要針對我們已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析，我們可以清楚地查看到之前發(fā)布文章的閱讀次數(shù)、分享次數(shù)、閱讀后關(guān)注人數(shù)、閱讀完成率，還可以查看到哪個(gè)渠道查看內(nèi)容的讀者比較多。
通過綜合分析，和過往內(nèi)容進(jìn)行對比，我們可以判斷發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
用戶分析：★★★★★
粉絲的增長情況一目了然，還可以了解到粉絲都是通過什么渠道關(guān)注，關(guān)注者的年齡區(qū)間，男女的比例是多少，都分布在哪些城市，用的什么設(shè)備，幫助大家準(zhǔn)確了解自己的用戶。
菜單分析：★★★
幫助號主了解公眾號菜單欄的點(diǎn)擊情況，主要有菜單點(diǎn)擊次數(shù)、菜單點(diǎn)擊人數(shù)、人均點(diǎn)擊次數(shù)。
消息分析：★★★
包括整體消息分析和關(guān)鍵詞消息分析。整體消息分析有小時(shí)報(bào)、日報(bào)、周報(bào)、月報(bào)。
不管運(yùn)營的是哪個(gè)平臺，內(nèi)容分析和用戶分析是最重要的，就像我現(xiàn)在運(yùn)營的公司的號，每天都會(huì)去后臺看一下昨天發(fā)布內(nèi)容的播放量還有關(guān)注人數(shù)等。
4、視頻拍攝
隨著這兩年短視頻平臺的興起，很多新媒體運(yùn)營的招聘條件中，將視頻拍攝列為基本職能。尤其是去年和今年視頻號的出現(xiàn)，很多企業(yè)也開始進(jìn)軍短視頻，不想錯(cuò)過這一風(fēng)口，我們公司也從去年十月份啟動(dòng)了短視頻項(xiàng)目。
關(guān)于拍攝，如果是小白的話，可以從手機(jī)先開始試手，先學(xué)基本的拍攝技能，比如機(jī)位的安排，鏡頭移動(dòng)，也就是大家常說的：推、拉、搖、移。
我現(xiàn)在拍視頻用的就是一部華為手機(jī)和一個(gè)小的三腳架。
5、視頻剪輯
基本的視頻剪輯，完全可以在手機(jī)剪映APP上完成，自從學(xué)習(xí)拍攝視頻以來，我所有的視頻都是從剪映上剪輯噠。
新手也很容易上手，功能很齊全，把要剪輯的素材導(dǎo)入到APP，根據(jù)自己的需求裁剪、添加字幕、背景音樂、貼紙、轉(zhuǎn)場效果，然后導(dǎo)出就可以啦~
6、流量運(yùn)營
如何運(yùn)營/維護(hù)粉絲？提高粉絲粘性？最好的方法是建立自己的私域流量池，也就是把平臺的用戶引流到微信群，公司的話就引流到企業(yè)微信群。和粉絲們建立深度鏈接，可以定期在群內(nèi)策劃一場粉絲活動(dòng)，比如抽獎(jiǎng)、送禮品等。
另外呢，經(jīng)常有讀者問：如夏，新媒體運(yùn)營的待遇怎么樣？作為互聯(lián)網(wǎng)的新興行業(yè)，如果是新手的話，一開始的工資和城市有很大的關(guān)系，17年我在廣東實(shí)習(xí)的時(shí)候，畢業(yè)前工資差不多可以到4K；畢業(yè)后來到了青島，第一份新媒體工作只有3.5K。
但是后面主要還是看個(gè)人能力，一般有一兩年的經(jīng)驗(yàn)，6k~8k是沒有什么問題的，一線城市的話，一般都會(huì)1W+，如果成為新媒體大佬，那上不封頂。
好啦，今天的自媒體干貨就分享到這兒啦，喜歡的話大家點(diǎn)贊支持一下哦，謝謝你~
本期完 .
一枚愛寫字的90后水瓶女，堅(jiān)信文字的力量，工作是新媒體運(yùn)營，有四年的經(jīng)驗(yàn)，下班的時(shí)間會(huì)抽空碼碼字，給大家分享一些自媒體運(yùn)營干貨，還有成長路上的小故事。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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