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在新營銷時(shí)代，企業(yè)不但是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，也是社交關(guān)聯(lián)、休閑娛樂和生活意義的提供者?！裼陟忱蠋熆偨Y(jié)：有情懷的內(nèi)容，能讓你贏得客戶的青睞，有思想的內(nèi)容，能讓你贏得客戶的敬愛，有價(jià)值觀的內(nèi)容，能讓你贏得客戶的崇拜十一、企業(yè)新媒體運(yùn)營特點(diǎn)與布局向消費(fèi)者開放價(jià)值創(chuàng)造過程傾聽——互動(dòng)——對外回應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的基因是“三互”，即“互聯(lián)、互享、互動(dòng)”：●互聯(lián)。
企業(yè)笑著活下來，才叫本事！
老板們切記：產(chǎn)品好≠市場好；前景好≠錢景好！
在一大堆失敗或即將失敗的產(chǎn)品中，不缺研發(fā)、不缺專利、不缺品質(zhì)、不缺技術(shù)、不缺規(guī)模、不缺資源……
到底缺什么？
市場不缺產(chǎn)品缺認(rèn)知！
好產(chǎn)品一定是形神兼?zhèn)溆徐`魂的！
遺憾的是，許多老板自我感覺良好的產(chǎn)品只有形沒有神更沒魂！
為此，認(rèn)知不升級，就僵了；再不學(xué)習(xí)精進(jìn)，就廢了……
即便一個(gè)功能再好的產(chǎn)品，如果完成不了從技術(shù)優(yōu)勢到消費(fèi)利益的交換，不能方便的被消費(fèi)者所認(rèn)知，它就不是一個(gè)好產(chǎn)品！
現(xiàn)在， 以“關(guān)系為王” ，直達(dá)用戶的新營銷時(shí)代已經(jīng)到來！
如果把工業(yè)化時(shí)代的營銷稱為“舊營銷”，它的主要特點(diǎn)是“以企業(yè)為中心”，“以生產(chǎn)為基礎(chǔ)”，并“以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)”，而在觸達(dá)用戶上，舊營銷可以概括為“廣告為王”和“渠道為王”。
那么，一種和“舊營銷”完全不同的“新營銷”，其基本邏輯是“以用戶為中心”，“以內(nèi)容為基礎(chǔ)”，并“以體驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)”。
在新營銷時(shí)代，企業(yè)不但是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，也是社交關(guān)聯(lián)、休閑娛樂和生活意義的提供者。
用戶消費(fèi)生命周期有五個(gè)階段：知曉、興趣、購買、忠誠和推薦。
中國經(jīng)濟(jì)的上半場，賺錢靠“外求”，具體來說靠的是這三點(diǎn)：機(jī)遇，膽識，資源。
這三方面都是需要我們往外求才能求到。
而從2022年開始，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場，賺錢開始靠“內(nèi)求”，具體來說靠的是這三點(diǎn)：認(rèn)知，理想，天賦。
這三點(diǎn)都需要我們不斷地“內(nèi)觀”自己才能看清……
【于斐老師課程特點(diǎn)】：
1、 視野開闊、生動(dòng)活潑、言傳身教、深入淺出、通俗易懂，具有強(qiáng)烈針對性、系統(tǒng)性、
2、于斐老師實(shí)戰(zhàn)課程具有真正實(shí)戰(zhàn)性、實(shí)操性、完全實(shí)用性，極具表達(dá)力、感召力、洞察力、挑戰(zhàn)力、變通力和創(chuàng)造力。
3、帶問題來，拿著方案走；讓你迅速掌握從產(chǎn)品到商品再到品牌的低成本營銷實(shí)操手段
4、上午聽、下午用，全新思路、全新感受、全新靈感、全新啟發(fā)。
【于斐老師課程價(jià)值】：
1、讓成長型企業(yè)運(yùn)用最少的成本和最小的代價(jià)迅速整合資源拓展市場，獲得最大化回報(bào)；
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4、 現(xiàn)場診斷，以品牌經(jīng)營和企業(yè)未來上市的戰(zhàn)略導(dǎo)向量身定做個(gè)性化實(shí)戰(zhàn)方案；
5、 充分復(fù)制的商業(yè)模式，簡單易行，充分聚焦風(fēng)投VC和私募PE眼球；
6、 行充分到位，全面打造可持續(xù)競爭力，1天讓你充分掌握品牌暢銷世界的白金法則；凡聽過課程的企業(yè)均有茅塞頓開，勝讀十年書之感。
7、 聽過課程的企業(yè)均有茅塞頓開，勝讀十年書之感。
8、當(dāng)今最適合中國成長型企業(yè)快速提升品牌與銷量的經(jīng)典實(shí)用課程
一、面臨轉(zhuǎn)型，企業(yè)的新消費(fèi)機(jī)遇與應(yīng)對
1、消費(fèi)需求的變化；
生存性消費(fèi)到發(fā)展性消費(fèi)
自我認(rèn)識------市場認(rèn)知
新消費(fèi)主義的3大趨勢：
從擁有更多到擁有更好，
從物理高價(jià)到心理溢價(jià)，
從功能滿足到情感滿足。
2、全球產(chǎn)業(yè)鏈布局的變化
柔性生產(chǎn)-------個(gè)性定制
3、生態(tài)圈的發(fā)展機(jī)會
產(chǎn)業(yè)鏈-----價(jià)值鏈
二、消費(fèi)升級，企業(yè)內(nèi)容進(jìn)化與發(fā)展趨勢
數(shù)字引領(lǐng)營銷新時(shí)代：
1、基于數(shù)字、創(chuàng)建體驗(yàn)，以順應(yīng)客戶生命周期軌跡；
2、深層細(xì)分，私人定制，優(yōu)化客戶在內(nèi)容及設(shè)計(jì)上的體驗(yàn)；
3、傾向移動(dòng)，重于互動(dòng)；
4、減少成本，優(yōu)化價(jià)值。
（沒有優(yōu)秀的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)）
“互聯(lián)網(wǎng)+”：創(chuàng)新、開放、融合
● 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化就是企業(yè)的組織、流程、經(jīng)營理念全部互聯(lián)網(wǎng)化。
● 平臺整合能力和資源整合能力。
三、中國企業(yè)的6大營銷趨勢：
1、要重視新興人群對產(chǎn)品的個(gè)性定制和情懷利基；
2、要重視社會化營銷，建立生活一體化生態(tài)系統(tǒng)；
3、要考慮市場碎片化、場景化、平臺化的趨勢；
4、企業(yè)成為內(nèi)容生產(chǎn)者，重視體驗(yàn)互動(dòng)和思維進(jìn)化，認(rèn)知盈余是新時(shí)代最大的紅利；
5、要關(guān)注終端的精神消費(fèi)與員工價(jià)值考核；
6、要關(guān)注縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)。
四、互聯(lián)網(wǎng)營銷與企業(yè)內(nèi)容傳播法則：
1、自媒體時(shí)代，企業(yè)最好的代言人是老板自己。
2、企業(yè)要有故事可講。
3、企業(yè)要有行業(yè)的格局和視野。
4、企業(yè)自媒體不等于就是官微與微信公共帳號，是一個(gè)矩陣。
5、粉絲=用戶=讀者。
● 每一個(gè)企業(yè)都必須有價(jià)值觀、品味、有調(diào)性。
五、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容運(yùn)營5大策略
1、內(nèi)容有趣
2、借勢融合
3、制造話題
4、情懷為本
5、構(gòu)建社群
需要學(xué)會搞3P關(guān)系（Personalized Professional Public Relations，個(gè)性化、專業(yè)化及公共性，簡稱3P關(guān)系）
六、企業(yè)內(nèi)容頂層設(shè)計(jì)遵循的黃金規(guī)律
企業(yè)的成功靠戰(zhàn)略
戰(zhàn)略的成功靠模式
模式的成功靠管理
管理的模式靠體系
七、企業(yè)新時(shí)代內(nèi)容品牌營銷“北斗七星”
1、連接一切
2、互聯(lián)網(wǎng)﹢創(chuàng)新涌現(xiàn)
3、開放的協(xié)作；
4、消費(fèi)者參與決策；
5、數(shù)據(jù)成為資源；
6、順應(yīng)潮流的勇氣；
7、連接一切的風(fēng)險(xiǎn)
● 好的內(nèi)容具有不被時(shí)代變遷泯滅的相同DNA。
第一，情感認(rèn)同，用戶愿意付費(fèi)及傳播。
第二，易于傳播推廣，用戶接受程度高。
第三，可迭代，一種形式消亡了，可以切換到另一種新形式；一段故事結(jié)束了，可以連續(xù)發(fā)展到另一段故事。
八、企業(yè)新時(shí)代內(nèi)容營銷的謀術(shù)策略
1、切準(zhǔn)市場，遵循規(guī)律
2、找準(zhǔn)概念，升華主題
3、創(chuàng)意突圍，生動(dòng)演繹
4、謀求信賴，尋求支持
5、溝通傳播，取得共鳴
九、企業(yè)內(nèi)容營銷必備的5F思維
1、framet 碎片化思維
2、fans 粉絲思維
3、focus 焦點(diǎn)思維
4、fast 快一點(diǎn)思維
5、first 第一思維
十、企業(yè)變革與新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)方法論
企業(yè)運(yùn)營的基本原則發(fā)生了變化：
1、商業(yè)的重心正在從“物”轉(zhuǎn)移到“人”，
2、商業(yè)的驅(qū)動(dòng)力正在從“流量”轉(zhuǎn)換為“關(guān)系”，
3、商業(yè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)正在從“價(jià)值”轉(zhuǎn)換為“價(jià)值觀”。
80后主導(dǎo)的消費(fèi)市場已經(jīng)越來越明顯：為品質(zhì)買單！
90后表現(xiàn)出來的趨勢也越來越清晰：不將就！
● 于斐老師總結(jié)：
有情懷的內(nèi)容，能讓你贏得客戶的青睞，
有思想的內(nèi)容，能讓你贏得客戶的敬愛，
有價(jià)值觀的內(nèi)容，能讓你贏得客戶的崇拜
十一、企業(yè)新媒體運(yùn)營特點(diǎn)與布局
向消費(fèi)者開放價(jià)值創(chuàng)造過程
傾聽——互動(dòng)——對外回應(yīng)
互聯(lián)網(wǎng)的基因是“三互”，即“互聯(lián)、互享、互動(dòng)”：
● 互聯(lián)。互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)之靈魂。
● 互享。互享是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。
● 互動(dòng)?；?dòng)是互聯(lián)網(wǎng)的根本。
經(jīng)營用戶要著重把握五大環(huán)節(jié)：
用戶定位。
與用戶互動(dòng)。
用戶創(chuàng)造價(jià)值。
員工自主經(jīng)營。
十二、企業(yè)新媒體全面品牌管理傳播法則：
全面品牌管理是關(guān)于全組織、全過程、全人員、全指標(biāo)為品牌服務(wù)的，
這是一種真善美的組合。
真：就是品質(zhì)
善：就是品格
美：就是品味
要學(xué)會“三心二意”:
“三心”： 下決心 樹信心 有耐心
“二意”： 重誠意 出創(chuàng)意
什么叫品牌？
品牌即是對體驗(yàn)的承諾，營銷的本質(zhì)即人性。
信息經(jīng)濟(jì)——信任經(jīng)濟(jì)——信仰經(jīng)濟(jì)
能笑著活下去的才能叫品牌！
● 讓用戶在每一個(gè)接觸點(diǎn)上都能感知并愉快的欣賞自身品牌基因；
● 個(gè)性化與快速的服務(wù)在行業(yè)里至關(guān)重要
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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