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“找不著對象，大家覺得我問題出在哪？”
2021年12月6日，一位名叫@小艾同學(xué)的素人用戶在小紅書上發(fā)布了一條求助帖。帖子中，他上傳了一張清晰的全身照，并“誠惶誠恐”地配上了求助文案。
類似的帖子在小紅書上還有無數(shù)，路過的熱心網(wǎng)友們往往會在圍觀之余發(fā)表一些自己的建議和看法，隨后轉(zhuǎn)身投入下一波信息洪流中。
@小艾同學(xué)的這條帖子也不出意外地收到了鋪天蓋地的“指點”，各路網(wǎng)友們紛紛從發(fā)型、體型、穿搭、內(nèi)在自我提升等層面獻(xiàn)出了自己的計策，而@小艾同學(xué)也在評論中對網(wǎng)友的提問、建議做出了誠懇謙虛的回應(yīng)。
2022年，@小艾同學(xué) 跟隨著網(wǎng)友的建議，開啟了浩大的改造工程。減肥、換發(fā)型、換穿搭……每一次發(fā)布新改變，都會引起網(wǎng)友的圍觀和討論。
隨著時間的流逝，@小艾同學(xué) 的形象和當(dāng)初相比發(fā)生了翻天覆地的巨大變化。虛心接受建議然后努力改變的態(tài)度引來了眾多網(wǎng)友的贊譽，不少人將其稱為“全網(wǎng)最聽勸的男人”，其他平臺上也開始流傳他的勵志故事。
個人形象完成逆襲的同時，@小艾同學(xué)在小紅書上的粉絲量也迎來增長。截至目前，他的賬號粉絲量已達(dá)14.7W，發(fā)布筆記中已然出現(xiàn)了商業(yè)筆記的身影。
從發(fā)布求助帖的純素人到收獲眾多關(guān)注的小紅書博主，@小艾同學(xué) 逆襲、走紅背后折射出了什么？
第一次在小紅書上亮相的小艾同學(xué)，穿著黑色的西裝和白襯衫，系著藍(lán)色的領(lǐng)帶，身材微胖，發(fā)型隨意，臉上的表情帶著幾分拘謹(jǐn)和不自信。
“我的問題出在哪里？”
活躍在小紅書的弄潮兒們頃刻出動，爭相獻(xiàn)計。不少人率先對他的發(fā)型提出了建議，認(rèn)為他現(xiàn)在的發(fā)型過于顯老，急需換個發(fā)型；還有人認(rèn)為他體型偏胖，鼓勵他運動減肥。
另外一部分人則根據(jù)小艾提出的交友需求，提出了更詳細(xì)的問題“今年多大，多高，做什么工作，工資多少，有沒有房車，父母多大年紀(jì)了”，面對這些“犀利”的問題，小艾同學(xué)并沒有回避，而是在評論區(qū)中一一作出了回答。
從回答來看，小艾同學(xué)的綜合條件確實不算優(yōu)異。一些用戶更是直白指出：他的各項條件完全不占優(yōu)勢，必須要多學(xué)東西、提升自己的實力。當(dāng)然，還有少部分用戶的聲音更為尖銳、不友好。
然而，不論面對怎樣的評論，小艾同學(xué)回復(fù)的態(tài)度始終是真誠、謙卑、虛心的，這種態(tài)度也被小紅書網(wǎng)友迅速捕捉，一位用戶在評論中總結(jié)：“你唯一可能存在的優(yōu)勢應(yīng)該只有性格了。“不自大，樂觀豁達(dá)，能夠平靜地接受他人的意見”。
這位用戶的精煉評價完美預(yù)測了小艾同學(xué)之后的人生走勢。他不僅接受了他人的建議，接下來的一年中，還根據(jù)不同的建議大刀闊斧地開啟了改造工程：
先將發(fā)型換成了部分網(wǎng)友建議的側(cè)背頭，露出腦門，戴上了框架眼鏡，雖然看著比原先好了些許，仍引來了諸多吐槽“由公務(wù)員變成了房地產(chǎn)中介”“略顯油膩”。
這些吐槽并沒有打消小艾同學(xué)的積極性。為了徹底改變發(fā)型，他剃短了頭發(fā)、戴上了帽子。與此同時，減肥大業(yè)和穿搭改造也同步展開。
通過睡眠+飲食+飲水+運動的合理搭配，小艾同學(xué)的體型有了肉眼可見的飛躍改變。2022年2月25日，他發(fā)布了一條“個人減肥計劃分享”的筆記，詳細(xì)講解了自己的減肥方法。這條筆記共收獲1.1萬點贊，不少小紅書用戶驚嘆于對他的執(zhí)行力和毅力，還有用戶被他的意志力帶動，也決定開始奮起。后續(xù)，他陸續(xù)分享了自己的減肥食譜和健身視頻，均收獲了眾多贊譽。
穿搭層面，小艾同學(xué)會在筆記中貼出自己的穿搭單品，標(biāo)出編號，然后讓網(wǎng)友們提建議，“自己來執(zhí)行”。等到熱心網(wǎng)友們發(fā)揮完畢后，小艾同學(xué)會綜合大家的建議，選出幾套方案，然后一一試穿拍照，讓網(wǎng)友們檢驗上身效果，由此繼續(xù)進(jìn)行優(yōu)化。
比如聽網(wǎng)友指揮，把緊身褲子換成了長筒寬松款式，把帽子換成了鴨舌帽，這樣一優(yōu)化后，他整個人立馬變得更加精神，網(wǎng)友們的好評也明顯增多，“少年感好強”“開始帥了”“比以前年輕了太多”“太聽勸了”等評論比比皆是。在沉浸式體驗真人版奇跡暖暖的過程中，網(wǎng)友們也盡情體驗著“養(yǎng)成系”的沖浪樂趣。
一年時間里，憑借著積極采納建議的“聽勸精神”、超強的自律性和持之以恒的毅力，小艾同學(xué)完成了脫胎換骨的轉(zhuǎn)變，從發(fā)型，身材、穿搭，到整體的狀態(tài)、氣質(zhì)，都呈現(xiàn)出了煥然一新的面貌。
2022年12月7日，小艾同學(xué)發(fā)布了一條名為《追光》的視頻筆記，記錄了自己開始改變后的完整歷程。從虛心聽取他人建議到全方位執(zhí)行，他用一年的堅持上演了一段普通人逆襲的勵志大劇，流過的汗水、受過的苦痛、遭遇過的嘲笑，都成為他蛻變之路上的勛章，讓不少網(wǎng)友為之動容。
這條視頻筆記發(fā)出后，獲贊7.5W。在眾多網(wǎng)友的驚嘆、稱贊、感動中，小艾同學(xué)的粉絲量不出意外地迎來增長，與之相對應(yīng)的，一些品牌也向他拋出橄欖枝。去年12月10日，小艾同學(xué)就發(fā)布了一條為某跳繩墊做廣告的商業(yè)筆記，獲贊4676。對于他的恰飯行為，粉絲并不反感，反而真心為其高興。在外在形象迎來逆襲之后，小艾同學(xué)的人生方向似乎也多了一重選擇。
@小艾同學(xué) 能夠火起來并不意外。
逆襲元素向來是內(nèi)容生態(tài)中的重頭戲。從美妝賽道到劇情賽道，再到時尚賽道，許多專業(yè)玩家都曾通過逆襲玩法實現(xiàn)了粉絲量的增長。
比如2019年，一個名為@爆改素人計劃的時尚穿搭號就在短期內(nèi)迅速躥紅。在1分鐘左右的時長中，視頻按照“素人→改造前→穿搭→妝容→改造后”的節(jié)奏有條不紊地進(jìn)行著。
被記者從街角巷尾隨機挑出的素人，無論是外賣小哥、精神小伙還是疲憊的小賣店大姐，在經(jīng)過了穿搭老師、美妝老師的改造后，都能瞬間出落成各種type的街頭潮人，就像換了個人般神奇。這樣強烈的視覺沖擊極大地引起了用戶的觀看興趣，而視頻中傳遞出的“沒有丑人，只有懶人”的價值理念也讓屏幕背后的用戶為之一振，信心倍增，從而激發(fā)了自身強烈的改造熱情。據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，@爆改素人計劃曾在發(fā)布第一條視頻后的三個月內(nèi)，積累了近400W粉絲，漲勢十分喜人。
如果說@爆改素人計劃 是通過妝造、穿搭來營造一種快速逆襲的爽感，整個過程帶了些許的“刻意”痕跡和不真切感，那么小艾同學(xué)則是實打?qū)嵉貞{借自己的努力和毅力，一步步地走出了一條脫胎換骨的蛻變之路。
相比那些經(jīng)過設(shè)計或雕琢的創(chuàng)作型逆襲玩法，普通人的逆襲顯然更真實、更具說服力，且更具備鼓舞人心的力量。小艾同學(xué)一年以來的改變帶來的不僅是讓人驚嘆不已的視覺沖擊，其身上展現(xiàn)出的謙虛、真誠、上進(jìn)等正能量品質(zhì)更是讓眾多用戶感嘆佩服并選擇關(guān)注的深層次原因。
另一方面，在自我驅(qū)動力之外，從換發(fā)型、減肥到改變穿搭風(fēng)格，小艾同學(xué)的每一步改變幾乎都源自于小紅書網(wǎng)友的建議和“監(jiān)督”，也正因此，不少見證了他逆襲過程的網(wǎng)友在體驗這種“養(yǎng)成系”快樂的同時，也能收獲一種微妙的成就感，這也是小艾同學(xué)能夠走紅的一個重要原因。
而繼續(xù)深究底層原因，小艾同學(xué)的走紅離不開小紅書獨特的社區(qū)氛圍。甚至從某種程度上來看，只有小紅書能“孕育”出小艾同學(xué)這樣的存在。
從本質(zhì)上來講，小紅書仍是一個以UGC為主的【綜合型內(nèi)容】交流社區(qū)，更偏向用戶個體經(jīng)驗、生活方式的分享。
從算法上來看，去中心化的算法推薦讓每個人發(fā)布的內(nèi)容都有機會被推薦到首頁、推薦給同樣興趣圈層的人群；從平臺特性來看，圖文+短視頻的內(nèi)容形式，將創(chuàng)作門檻大大降低，以此來鼓勵普通用戶真實表達(dá)；從創(chuàng)作氛圍來看，相比于其他社交平臺，小紅書的用戶寬容度更高，互動意愿也更為強烈。
在這樣的大前提下，小紅書上開始“蔓延”出了更多專屬、獨特的內(nèi)容模式。
此前，卡思在《小紅書，“朋友圈”化》一文中就曾指出，基于非熟人社交的邏輯，小紅書逐漸成為了年輕人自我表達(dá)、情感宣泄的平臺，越來越多的年輕人選擇在小紅書上記錄生活、講述各種類型的情感故事、為一些在現(xiàn)實生活中難以訴說的秘密心事或焦慮恐慌提供隱秘的宣泄口。
與此同時，小紅書的“工具”屬性，也讓大批用戶在情感表達(dá)之余，將其當(dāng)成了一個提供建議的咨詢平臺。美甲（穿搭）極限四選一、不懂就問、星座你問我答、請求有過某類經(jīng)驗人士答疑解惑、幫忙看看問題出在哪里、顏值打幾分……一系列區(qū)別于種草、帶有明顯互動、分享、求助性質(zhì)的筆記在聚合同興趣圈層的人群后，往往能夠通過點贊評等互動行為擴大聲量，從而收獲不錯的流量。
小艾同學(xué)發(fā)出的求助帖就屬于其中一類，再加上他的求助方向聚焦于小紅書女性用戶尤為擅長的時尚、穿搭領(lǐng)域，因此得以更快地吸引了用戶的關(guān)注。
女性用戶占比多，仍然是小紅書用戶的特征之一。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，小艾同學(xué)的粉絲中，女性粉絲數(shù)量占比高達(dá)87.1%。相比于男性，小紅書女性用戶對于美及美的一切延伸物都抱有更高的熱忱。與之相對應(yīng)的，她們的分享意愿、互動意愿也明顯更加強烈，這也是小艾同學(xué)們愿意在小紅書發(fā)出求助、并收獲可靠建議的核心原因。
據(jù)卡思觀測，自走紅以后，小艾同學(xué)依然在小紅書上持續(xù)分享著他的生活改變，粉絲數(shù)量也相應(yīng)地在同步增長。除了外形、穿搭上的顯著變化，眾多用戶還一路見證著他在學(xué)歷、收入、甚至普通話等層面上的明顯提升。在小紅書獨特的社區(qū)氛圍之下，小艾同學(xué)的走紅無疑為其內(nèi)容生態(tài)書寫了更多可能。
封面來源：@小艾同學(xué)。 小紅書主頁截圖
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)