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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
另外作為專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，京客網(wǎng)還能通過(guò)整合其他類(lèi)型的傳播形式，比如全網(wǎng)電商平臺(tái)搭建，各大互聯(lián)網(wǎng)媒體信息流廣告等與軟文營(yíng)銷(xiāo)相互配合，多管齊下，助企業(yè)塑造高端品牌形象。北京市京客網(wǎng)科技有限公司成立于2007年，總部位于北京，是一家專(zhuān)業(yè)為品牌企業(yè)，上市公司提供專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌形象的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，專(zhuān)注于為品牌企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
京客網(wǎng)表示品牌軟文營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作利用這些技巧來(lái)構(gòu)建“過(guò)目不忘”
軟文營(yíng)銷(xiāo)文案如何讓用戶(hù)難以忘懷呢？最不費(fèi)腦的方式就是簡(jiǎn)單重復(fù)，要重復(fù)多少次才能生效呢？
基本上，至少需要在同一個(gè)用戶(hù)接觸文案的第一天、第二天、第七天、一個(gè)月，以及一年之后分別能再接觸一次，才能產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的“永久記憶”。
顯然，沒(méi)有多少企業(yè)能支持如此之高的廣告預(yù)算。
正因?yàn)槿绱?，我們只能從“文案?nèi)容”本身來(lái)嘗試建立長(zhǎng)久記憶，這也正是體現(xiàn)文案人水平的時(shí)候。
有可能僅用幾句文案就能讓用戶(hù)構(gòu)建強(qiáng)烈的記憶么？可以。
受認(rèn)知心理學(xué)的經(jīng)典“加工水平理論”啟示，本文介紹3種能夠大概率產(chǎn)生“長(zhǎng)期記憶”的文案寫(xiě)作方法：
認(rèn)知精細(xì)加工：對(duì)意義及關(guān)聯(lián)概念進(jìn)行深度加工
自我參照效應(yīng)：將信息與自己相聯(lián)系
認(rèn)知區(qū)別性加工：找到與眾不同之處
應(yīng)用「認(rèn)知精細(xì)加工」寫(xiě)作文案
我們認(rèn)知一個(gè)新事物的過(guò)程，其實(shí)就是在大腦中構(gòu)建全新的神經(jīng)連接，這個(gè)時(shí)候，如果我們能對(duì)新事物的意義及關(guān)聯(lián)概念進(jìn)行深度的想象（聯(lián)想），通常就能記得更持久。
比如，就現(xiàn)在提到的「認(rèn)知精細(xì)加工」這個(gè)概念，你可以想象成是一個(gè)蜘蛛網(wǎng)，而新學(xué)的概念就像是闖進(jìn)蜘蛛網(wǎng)的小蟲(chóng)，而如果你想要盡量牢牢綁住它，就需要更多的絲線纏住它，而這些絲線的另一端還必須纏住其他諸如樹(shù)干之類(lèi)的受力點(diǎn)（關(guān)聯(lián)物）
所以小學(xué)時(shí)老師經(jīng)常說(shuō)的一句話(huà)就是：不要死記硬背（重復(fù)記憶，低效的記憶策略）而是要理解它的意義（精細(xì)加工）。
那么，問(wèn)題在于，我們?nèi)绾尾拍茉诙潭痰奈陌钢芯汀皬?qiáng)迫”用戶(hù)進(jìn)行“認(rèn)知精細(xì)加工”呢？是挺難。
但并非不可能。
有個(gè)古今中外的兒童都喜歡的事情給到了我們啟示：講故事。
是的，故事就是一種“強(qiáng)制”大腦進(jìn)行深度精細(xì)加工的原始方式：
故事會(huì)讓我們?cè)诖竽X中自發(fā)產(chǎn)生極為豐富的代入感（聯(lián)想），這就是為何最古老的知識(shí)、智慧總是隱藏在故事中，或許是因?yàn)楣适率且环N高效的記憶方式吧。
應(yīng)用「自我參照效應(yīng)」寫(xiě)作文案
人們總是能夠久久記住與自己的某些特征有關(guān)的人事。
例如，小時(shí)候與你同一天生日的小學(xué)同學(xué)、被起同一個(gè)綽號(hào)的小玩伴，甚至是曾經(jīng)“撞衫”的同學(xué)，哪怕不是很熟，多年之后依然能夠記起。
那么，我們?cè)撊绾务{馭“自我參照效應(yīng)”來(lái)達(dá)成用戶(hù)對(duì)文案構(gòu)建長(zhǎng)久記憶呢？
簡(jiǎn)單的辦法，直接詢(xún)問(wèn)用戶(hù)。同時(shí)讓問(wèn)題與最著名的同類(lèi)品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，突出自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“問(wèn)題”能喚醒我們針對(duì)某一品類(lèi)進(jìn)行“自我參照”回憶，而著名品牌通常是絕大部分人都聽(tīng)過(guò)的，這就無(wú)形中偷偷的將我們產(chǎn)品的認(rèn)知與知名品牌“關(guān)聯(lián)”起來(lái)了。
“自我參照效應(yīng)”的策略尤其適用于「新興」產(chǎn)品或品牌。
除了故事型文案、自我參照型文案之外，我們還可以利用「認(rèn)知區(qū)別型」文案來(lái)構(gòu)建“過(guò)目不忘”。
應(yīng)用「認(rèn)知區(qū)別性加工」寫(xiě)作文案
對(duì)于某一分類(lèi)的某個(gè)事物，它與典型特征差異越大，我們的記憶往往越深刻。
比如，鳥(niǎo)類(lèi)而言，世界上會(huì)飛的鳥(niǎo)有成千上萬(wàn)種，但我們能記住名字的沒(méi)有幾類(lèi)，然而，我們卻對(duì)不會(huì)飛的鳥(niǎo)，比如鴕鳥(niǎo)、企鵝印象尤為深刻。我們也可以寫(xiě)出“認(rèn)知區(qū)別性加工”型文案，只需思考兩個(gè)步驟：
確認(rèn)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
思考獨(dú)特優(yōu)勢(shì)除了常規(guī)用法之外，還是否存在「特殊」的驚喜用法。
又或者，可以采用逆向思維反襯產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
京客網(wǎng)，在新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)上的豐富經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，軟文營(yíng)銷(xiāo)恰當(dāng)?shù)膹浹a(bǔ)了硬性廣告的不足之處，以綿里藏針的效果引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入品牌的推廣中，對(duì)于塑造完美的品牌形象有著重要作用。另外作為專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，京客網(wǎng)還能通過(guò)整合其他類(lèi)型的傳播形式，比如全網(wǎng)電商平臺(tái)搭建，各大互聯(lián)網(wǎng)媒體信息流廣告等與軟文營(yíng)銷(xiāo)相互配合，多管齊下，助企業(yè)塑造高端品牌形象。
北京市京客網(wǎng)科技有限公司成立于2007年，總部位于北京，是一家專(zhuān)業(yè)為品牌企業(yè)，上市公司提供專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌形象的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，專(zhuān)注于為品牌企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。全面整合互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉?、妥善的?shí)施、精準(zhǔn)的推廣等高效的運(yùn)作模式，幫助各行業(yè)企業(yè)客戶(hù)成功在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了品牌樹(shù)立、形象塑造、產(chǎn)品推廣的目標(biāo)。
京客網(wǎng)經(jīng)過(guò)15年的努力拼搏發(fā)展現(xiàn)形成以"搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、信息流廣告、品牌廣告、傳統(tǒng)廣告、新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)，微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、SEO優(yōu)化、口碑傳播、中文域名（中文.網(wǎng)址域名，中文.商城域名，中文.手機(jī)域名）"等全面的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)！成立15年來(lái)一直站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪尖上，緊握時(shí)代發(fā)展的命脈，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)推廣整合營(yíng)銷(xiāo)，新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，做有效傳播。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代基于互聯(lián)網(wǎng)的寬度與深度，提供多維度的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，為超過(guò)數(shù)千家企業(yè)提供新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)方式傳播品牌，監(jiān)測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的品牌塑造和市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo)。（來(lái)源：京客網(wǎng)）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)