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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | April
編輯 | 陳維賢
設(shè)計(jì) | 晏談夢(mèng)潔
你會(huì)玩兒一款“被指控抄襲多家游戲商”的游戲嗎？
而且還不是免費(fèi)的，單價(jià)高達(dá) 100 。
相信很多人的第一反應(yīng)是不可能，但是此刻已經(jīng)有超過(guò) 800 萬(wàn)人次默默下單了，且人數(shù)還在繼續(xù)增長(zhǎng)。
這款游戲就是今年年初的大爆款——「幻獸帕魯」，一切大制作在它面前都成了渣渣。
它的標(biāo)簽可以說(shuō)多得數(shù)不過(guò)來(lái)：抄襲寶可夢(mèng)、塞爾達(dá)，被稱為屌絲縫合怪，小成本高收益以及Steam（全球最大的pc游戲發(fā)行平臺(tái)）新記錄保持者。
今天我們就來(lái)聊聊，這款神奇的游戲到底有什么特別之處，又憑什么拿捏用戶，賺得盆滿缽滿？
「幻獸帕魯」是一款開放類探索世界游戲，剛出來(lái)的時(shí)候，包括運(yùn)營(yíng)社在內(nèi)的很多人都以為這八成是某游戲大廠出品：
因?yàn)閯?shì)頭真的太猛了！
從游戲各種數(shù)據(jù)上看，「幻獸帕魯」可以說(shuō)吊打了近幾年一切3A大作，上線不到24小時(shí)就賣出去了 200 萬(wàn)份，不到十天賣出 800 萬(wàn)份。
這是什么概念呢？
從營(yíng)收上看，游戲平臺(tái)TGA官方發(fā)文表示，目前該游戲在 Steam 的銷售額約為 1.89 億美元（約合人民幣 13 億元且還在增長(zhǎng)），要知道這是王者榮耀去年 1 月春節(jié)期間一整個(gè)月的營(yíng)收。
從同行數(shù)據(jù)上看，2022 年的大爆款「艾爾登法環(huán)」首周銷量也才 500 萬(wàn)份，去年幾乎橫掃游戲獎(jiǎng)項(xiàng)的「博德之門3」賣了兩周才賣出去 540 萬(wàn)份。
「幻獸帕魯」一出手，直接創(chuàng)下了 Steam 在線人數(shù)的歷史記錄—— 約 200 萬(wàn)人同時(shí)在線，僅次于巔峰時(shí)期的絕地求生，更不用說(shuō)絕地求生還是多人對(duì)戰(zhàn)的 FPS 游戲，天生有在線人數(shù)上的優(yōu)勢(shì)。
游戲本身的熱度，很快也在各大社交平臺(tái)上體現(xiàn)出來(lái)：
運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，短短一周時(shí)間，B站游戲區(qū)已經(jīng)從無(wú)到有，出現(xiàn)了幾十個(gè)百萬(wàn)播放量的相關(guān)視頻。
只要帶上「幻獸帕魯」，即使up本身默默無(wú)聞，也不耽誤視頻數(shù)據(jù)上天，比如下面這個(gè)熱門視頻的up本身幾乎沒(méi)什么粉絲，播放量卻已經(jīng)近 500 萬(wàn)（還在持續(xù)上升）。
在抖音更是幾乎天天上升熱榜，天天不重樣，各二創(chuàng)和攻略滿天飛，其話題播放量達(dá)到了 13.5 億次。
以前的 Steam 游戲即使火爆，其用戶覆蓋范圍也有限，往往吸引的還是 Steam 平臺(tái)的老玩家，但是「幻獸帕魯」可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的破圈。
同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)玩家玩Steam游戲需要服務(wù)加速器，因此伴隨著需求激增，不少人在線高價(jià)賣起了「幻獸帕魯」的私人服務(wù)器，接著游戲的出圈這波流量，大賺一筆。
伴隨著游戲的火爆，價(jià)格也被炒上天，目前單周游戲時(shí)間在 68元，包月 128，想要永久則需要 298，即使價(jià)格不菲，銷售量也達(dá)到 2000+。
短短一周，這些賣家少說(shuō)也入賬 20 多萬(wàn)了！
除了個(gè)人，平臺(tái)也借著熱度下場(chǎng)分一杯羹，連騰訊都坐不住了！
@觀察者提到，面對(duì)巨量的玩家需求，騰訊云在第一時(shí)間推出了專用于游戲私服的云服務(wù)器方案，騰訊云甚至官方還出具了一鍵安裝的教程。
可以說(shuō)，幻獸帕魯從各個(gè)意義上都火了。
雖然說(shuō)起來(lái)聲勢(shì)浩大，但是讓業(yè)內(nèi)震驚是，「幻獸帕魯」并不來(lái)自于什么游戲大廠。
相反，不少人一扒以后發(fā)現(xiàn)，這款2024年初爆款游戲的公司可以說(shuō)是個(gè)「草臺(tái)班子」：
CEO 松本拓郎對(duì)外提到「幻獸帕魯」的開發(fā)資金只有約 600 萬(wàn)美金，當(dāng)時(shí)公司也僅僅只有 10 名員工。
那么，「幻獸帕魯」究竟是怎么做到“低成本，高回報(bào)”的呢？
“游戲的創(chuàng)意性，是游戲被視作第九藝術(shù)的重要原因之一”。
深入了解以后，運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)「幻獸帕魯」出圈最重要的原因在于，它的游戲創(chuàng)意真的太逆天了，讓用戶們狠狠體驗(yàn)了一把“資本視角”。
在游戲里，玩家可以捕捉帕魯讓其為自己工作，有的帕魯甚至天生就有“社畜技能”，工作效率超高，很多玩家笑稱“自己是打工人農(nóng)奴翻身，在游戲里當(dāng)家做主了”。
為了進(jìn)一步提高生產(chǎn)效率，玩家還摸索出了各種離譜玩法：
讓帕魯 996 甚至007 ，減少糧食供給，充分壓榨帕魯，如果帕魯因?yàn)檫^(guò)度勞累生病，就直接淘汰（賣掉），換更健康的帕魯。
這種操作讓不少人大呼“這是開放類游戲嗎”？這是分明是“資本家模擬器”，于是很多熱梗也隨之產(chǎn)生：
比如“帕魯大陸最不缺的就是帕魯，你不干？有的是帕魯干”（是不是有點(diǎn)熟悉），甚至還出現(xiàn)了「帕魯管理守則」。
當(dāng)然了，有的人看樂(lè)子，有的人照鏡子，不少用戶就表示自己“周日玩帕魯，周一變帕魯”；“虛假的帕魯只是一串代碼，我才是真正的帕魯”。
黑色幽默的背后是普通用戶的情感共鳴，大家不是造梗就是傳梗，超高的話題討論度直接助推了游戲在社交平臺(tái)的火爆。
幻獸帕魯?shù)某鋈?，除了直戳用戶痛點(diǎn)的游戲創(chuàng)意，游戲背后的各種“借鑒”也是包括的重要原因。
幾乎所有體驗(yàn)過(guò)「幻獸帕魯」的玩家都能感覺(jué)到，這游戲……堪稱當(dāng)代「游戲八大家」，還是集各家之所長(zhǎng)：
首先，開放類的世界游戲背景就參考了“塞爾達(dá)”，都是主角蘇醒，然后根據(jù)附近的線索探索大陸劇情，甚至連游戲的「多層探索邏輯」都非常雷同。
如果你想變強(qiáng)，就可以探索關(guān)鍵建筑，走上打怪升級(jí)變強(qiáng)道路；如果你是風(fēng)景黨，想要開荒種田，就可以探索高山、大海等地形，體驗(yàn)慢節(jié)奏游戲劇情……
其次，在游戲設(shè)置上，「幻獸帕魯」的世界中存著各種各樣的寶箱，方便用戶尋找 → 開箱 → 收集，可以說(shuō)和「原神」大差不差了。
但是不同于原神需要用戶氪金抽卡的模式，「幻獸帕魯」作為買斷游戲，一次性付款后，想怎么玩兒怎么玩兒，通通免費(fèi)，讓原神世界里“抽而不得”的氪金玩家狠狠爽了一把！
最后，也是游戲最出圈的部分——“抓帕魯”則是參考了「寶可夢(mèng)」，玩家在降低帕魯體力以后，就可以掏出一個(gè)疑似精靈球的物品甩過(guò)去，俘獲“勞工一枚”。
難怪玩家表示，這不是「幻獸帕魯」，這是「幻可達(dá)·原神之息」。
同時(shí)很多環(huán)節(jié)還有其他游戲的痕跡，比如養(yǎng)成玩法像《方舟：生存進(jìn)化》、生存玩法像《Rust》、屬性詞條像《饑荒》。
這些相似之處，并不是在游戲發(fā)售以后才被大家發(fā)現(xiàn)的，相反，在游戲制作階段，公司Pocketpair 放出的宣傳視頻就已經(jīng)被大家看出端倪。
借鑒游戲尤其是寶可夢(mèng)，也確實(shí)為Pocketpair帶來(lái)了一波原始關(guān)注度，只不過(guò)當(dāng)時(shí)負(fù)面聲音相對(duì)較多。
但是游戲發(fā)售以后，大家發(fā)現(xiàn)，幻獸帕魯雖然使用了寶可夢(mèng)的收集和培養(yǎng)機(jī)制，但是在幻獸帕魯里，這些小精靈的功能和成長(zhǎng)路徑非常豐——上能組成戰(zhàn)隊(duì)拿機(jī)關(guān)槍，下能“種田插秧”經(jīng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)。
所以，雖然打的是抄襲擦邊球，但是幻獸帕魯?shù)目赏嫘源_實(shí)高了很多。
以至于很多寶可夢(mèng)的粉絲都吐槽：“但凡寶可夢(mèng)能升級(jí)一點(diǎn)玩法，我都不至于粉上幻獸帕魯這么個(gè)縫合怪”。
幻獸帕魯?shù)拇筚u，固然是因?yàn)橛螒虮旧沓叩目赏嫘?，但是也離不開公司Pocketpair 的營(yíng)銷手段。
在話題上，公司一方面蹭寶可夢(mèng)的熱度，不停露出類似寶可夢(mèng)的視頻剪輯和宣傳圖片，借助大IP的熱度，以引起粉絲的關(guān)注和討論。
另一方面，沒(méi)有話題還可以制造話題，比如 Pocketpair 老板就疑似暗示大家，Pocketpair 使用了當(dāng)下最火的智能AI 進(jìn)行游戲人物設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。
原本就有很多大佬扒出，幻獸和寶可夢(mèng)很多游戲原始模型相似，可能由AI直接“改造”而成。
結(jié)果游戲 boss 在公開信中透露，自己的員工非常高效，剛畢業(yè)就能夠一個(gè)人干四五個(gè)人的活兒（這合理嗎），一下子差點(diǎn)石錘 AI 制作游戲這回事。
這些話題帶來(lái)的熱度，確實(shí)推動(dòng)了游戲的爆火，尤其是在海外的市場(chǎng)環(huán)境中。
因?yàn)樵诤Ｍ馐袌?chǎng)，用戶更傾向于「買斷制游戲」，一次性付費(fèi)，然后終身免費(fèi)體驗(yàn)。因此在游戲發(fā)售以前，通過(guò)各種話題炒高熱度是常見(jiàn)的辦法，也就是“熱量換買量”。
畢竟，一旦游戲首發(fā)不順利，后續(xù)很難再有聲量，平臺(tái)也會(huì)出于成本考慮，將游戲打折或者免費(fèi)出售，這也一來(lái)游戲廠商很容易“血本無(wú)歸”。
同時(shí)，據(jù)運(yùn)營(yíng)社了解，幻獸帕魯也做了一些包括投放在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作：
比如在產(chǎn)品完成初期邀請(qǐng)用戶參加網(wǎng)絡(luò)封閉測(cè)試，從中挑選玩家贈(zèng)送體驗(yàn)鑰匙，引導(dǎo)玩家在 Steam 平臺(tái)搜索「幻獸帕魯」增加熱度。
再比如，在游戲上映前期進(jìn)行各種投放，包括但不限于電子虛擬博主、游戲博主和很多游戲愛(ài)好者。
@粉紅游戲醬 提到，在海外Pocketpair 在游戲正式發(fā)售前就找到 Vtuber 提前試玩直播，在國(guó)內(nèi)更是有 up 表示對(duì)方聯(lián)系自己，給到游戲完整版秘鑰，讓自己提前試玩并公開分享……
畢竟，作為一款主機(jī)游戲，幻獸帕魯在國(guó)內(nèi)其實(shí)沒(méi)有太多的自來(lái)水受眾，游戲博主測(cè)評(píng)分享對(duì)用戶決策起重要作用。
對(duì)此，運(yùn)營(yíng)社查找后也發(fā)現(xiàn)，在貼吧和B站的游戲區(qū)，很多博主在游戲剛發(fā)售的時(shí)候，就推出了完整版的通關(guān)攻略和支持評(píng)價(jià)。
下面這個(gè)樓主就在19號(hào)開售那天發(fā)了“有問(wèn)必答貼”，幫助用戶快速適應(yīng)游戲。
盡管幻獸帕魯現(xiàn)在非常火，但是運(yùn)營(yíng)社認(rèn)為作為小廠商的“縫合”的產(chǎn)物，它確實(shí)也有很多不足的地方。
比如故事線比較單一，很多玩家主要的時(shí)間都用在了“搞大基建”上——蓋房子搭建營(yíng)地；再比如在線人數(shù)一多了，系統(tǒng)偶爾就不穩(wěn)定。
但是就是這么一款拼拼湊湊的游戲，竟然成了大爆款，而且是比它抄的游戲還火的爆款，尤其是寶可夢(mèng)。
身邊資深的任天堂玩家表示：
如果原版爭(zhēng)氣沒(méi)有人會(huì)喜歡山寨，幻獸帕魯?shù)挠螒蛟O(shè)置給了這些小寵物跟多的可玩性，這是用戶很早就想要，也一直在提意見(jiàn)，但是寶可夢(mèng)就是不聽(tīng)的結(jié)果。
對(duì)此，運(yùn)營(yíng)社表示，是否抄襲還有待時(shí)間考量，但是對(duì)于游戲而言，顯然可玩性永遠(yuǎn)是第一位的，而非游戲大廠們一直在追求的審美、大IP 和研發(fā)軍備競(jìng)賽。
如果只是啃老本，而不提供新玩法，相信「幻獸帕魯」里的那句話很快就是重現(xiàn)：
你不干，有的是帕魯干；你不行，有的是游戲商行。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)