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來源：雷報(bào)
作者：曉艷
編輯：努爾哈哈赤
8小時(shí)100萬份、24小時(shí)200萬份、4天600萬份、不到6天800萬份，這是《幻獸帕魯》在Steam上的銷量變化趨勢，目前該游戲銷量已經(jīng)超過1200萬份。
《幻獸帕魯》是日本游戲廠商Pocketpair制作發(fā)行的一款開放世界生存制作游戲，在全球范圍內(nèi)，正掀起一股帕魯熱，游戲歷史最高同時(shí)在線人數(shù)在Steam付費(fèi)游戲中排名第二就是最好的證明。
其成了今年以來游戲領(lǐng)域的第一個(gè)爆款新面孔，瘋狂收割著大家的時(shí)間，成為大量游戲玩家討論的焦點(diǎn)，背后廠商也從中賺取巨額利潤，同時(shí)銷量還在增長。
作為買斷制游戲，除了售賣量在很短的時(shí)間內(nèi)高歌猛進(jìn)，游戲銷售額上，SteamDB顯示該款游戲在美區(qū)的當(dāng)前售價(jià)為29.99美元（換算成人民幣為215.67元），另中國區(qū)的當(dāng)前售價(jià)為108元。
有媒體按日區(qū)相對(duì)折中的3400日元的售價(jià)進(jìn)行計(jì)算，按1200萬份計(jì)，如果刨去游戲平臺(tái)占3成的分成成本，作為開發(fā)商和發(fā)行商的《幻獸帕魯》已能有13.8億，近14億人民幣的進(jìn)賬。
要知道，就成本而言，撬動(dòng)數(shù)十億，同時(shí)銷量還在進(jìn)發(fā)，但Pocketpair這家游戲公司僅僅花了不到5000萬人民幣的開發(fā)成本，從投入和產(chǎn)出比來看，“帕魯”可以說賺的盆滿缽滿，一舉成名。甚至連國內(nèi)的服務(wù)器租賃商，包括騰訊和阿里，為了分一杯羹也不得不“蹭”起游戲的熱度。
用短短兩周時(shí)間，不到五千萬成本，拉動(dòng)數(shù)十億的銷售額，2024游戲界開年第一“爆”告訴我們，游戲依舊是全世界范圍內(nèi)最具想象力的文娛產(chǎn)品之一。
data.ai公布的2023年全球移動(dòng)游戲發(fā)行商排行顯示，即使同比下降2%，但2023年全球手游用戶支出依舊達(dá)到了1073億美元（換算成人民幣近8000億）。2023年全球有18家游戲公司年度應(yīng)用內(nèi)營收突破10億美元，其中騰訊旗下有10款游戲的全球年用戶支出超過了1億美元。是當(dāng)之無愧的頭部手游發(fā)行商。
具體來看，據(jù)Appmagic統(tǒng)計(jì)，2023年全球手游發(fā)行商收入排行榜中，除去平臺(tái)分成后，2023年騰訊旗下手游在App Store和Google Play的總收入達(dá)到48.8億美元（約351億人民幣）。
另外網(wǎng)易位列第二，旗下手游總收入約為18.4億美元（約132.3億人民幣），擁有《原神》《崩壞》系列游戲的國內(nèi)廠商米哈游憑借17.1億美元（約123億人民幣）的收入排在第四。
1月29日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告也顯示，2023年，全球游戲市場規(guī)模為11773.79億元，整體市場規(guī)模有所提振。2023年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入為3029.64億元，增長370.80億元，同比增長13.95%，突破3000億關(guān)口。
2023年，受全球經(jīng)濟(jì)下行的影響，有大量的文娛產(chǎn)品企業(yè)在持續(xù)性降本增效，不少企業(yè)的營收都充滿挫敗感。雖然不少游戲廠商的收入同比過去的成績也有所下滑，但就其營收規(guī)模和產(chǎn)品影響到的用戶規(guī)模來說，萬億元的熱土之下，游戲這種東西依舊是極具想象力的產(chǎn)物。
對(duì)于中國游戲廠商來說，旗下“賣座”的游戲同樣能夠在全世界范圍內(nèi)走紅，譬如據(jù)data.ai統(tǒng)計(jì)，2023年全球僅有7款手游成功進(jìn)入10億美元俱樂部，但《原神》和《王者榮耀》都在其中。
游戲發(fā)展“成熟”之后，受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)成為一個(gè)真正的IP。
除了來自應(yīng)用的營收，不可忽視的，“IP”也帶來真正更多維的價(jià)值。
譬如據(jù)維基百科，截至2023年12月22日，游戲IP寶可夢來自授權(quán)商品的收入超過了600億美元，跑贏近200億美元的電子游戲部分收入，同時(shí)卡片游戲收入為121.3億美元。此外還有電影、漫畫、動(dòng)畫等分部業(yè)務(wù)帶來較為可觀營收；《馬力歐》的授權(quán)商品收入雖然不敵游戲板塊，但40多億美元的收入依舊值得矚目。來自萬代的游戲《吃豆人》的授權(quán)商品收入也高達(dá)10億美元。
而在2022年和2021，“寶可夢”來自衍生品的收入同樣很驚人，這助推其走上了全球IP商業(yè)帝國的頂端。2023年，寶可夢IP的總收入預(yù)計(jì)超過千億美元。
將IP周邊商品做到超過游戲，進(jìn)一步拓展游戲商業(yè)空間，從寶可夢身上不難看到，現(xiàn)在游戲IP所構(gòu)建的營收來源已經(jīng)非常多元，衍生品、授權(quán)、電影、動(dòng)畫番劇、漫畫、線下娛樂......
可以說，雖然游戲往往是游戲IP的“主業(yè)”，但隨著游戲IP的全球流行、衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈和市場的完善，更多IP的潛在價(jià)值被較好挖掘。這基于游戲這種文化娛樂產(chǎn)品是交互式的，能夠真正使用戶群體沉浸其中，花時(shí)間、花金錢、同時(shí)投射情感。這源自這種形式產(chǎn)品先天的致命吸引力。
同等重要的是，游戲IP通過帶有游戲產(chǎn)品元素、形象的周邊等產(chǎn)物，與玩家更廣泛、深度產(chǎn)生情感鏈接，起到反哺IP的作用。也就是說，游戲多產(chǎn)業(yè)的開發(fā)不僅使游戲公司有利可圖，游戲整體生命力也得以獲得更多的延展，實(shí)現(xiàn)從游戲內(nèi)到“游戲外”。
伽馬數(shù)據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2022年我國移動(dòng)游戲IP衍生品市場規(guī)模達(dá)35億元，在上級(jí)市場出現(xiàn)波動(dòng)的情況下實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長。近年來隨著游戲企業(yè)對(duì)IP培養(yǎng)的關(guān)注，IP衍生品市場也得到相應(yīng)發(fā)展。
代表案例有國產(chǎn)游戲《原神》《光與夜之戀》《明日方舟》等在衍生品領(lǐng)域的熱銷。它們已經(jīng)成為淘寶等國內(nèi)主要電商平臺(tái)非常顯眼的IP衍生品的品牌方。
《淘天2023年度IP價(jià)值榜》TOP50中游戲IP
授權(quán)是將IP的相關(guān)權(quán)益授予出去，以此獲得授權(quán)費(fèi)用，近年來聯(lián)動(dòng)等形式也異常突出。
在國內(nèi)，像是二次元游戲《原神》和滴滴、支付寶、喜茶、科顏氏、必勝客，包括手機(jī)品牌一加，汽車品牌凱迪拉克進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，可以說無大牌，不合作。對(duì)于不差錢的頭部和知名品牌方來說，《原神》在授權(quán)方面的收入理應(yīng)也會(huì)非?？捎^?！秳W(wǎng)3》聯(lián)動(dòng)茶百道、《戀與制作人》聯(lián)動(dòng)CoCo，游戲業(yè)界普遍都在和第三方品牌進(jìn)行著聯(lián)動(dòng)。這也反向證實(shí)其在這方面的商業(yè)價(jià)值和廣闊機(jī)會(huì)。
對(duì)于游戲IP來說，聯(lián)動(dòng)、授權(quán)等商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟，同時(shí)這部分收入往往有著較高的收益率，可以說是IP接受市場認(rèn)可之后，形象衍生出了更多的“金子”。雖然還比不上游戲營收，但對(duì)于成熟的游戲公司來說依舊是沒有限制，同時(shí)很“賺錢”的一部分。這點(diǎn)對(duì)于海外成熟且知名的游戲IP來說，每年的相關(guān)費(fèi)用會(huì)更具規(guī)模，是不可忽視的收入組成。
游戲IP電影方面，去年《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》全球票房達(dá)到了13.62億美元，換算為人民幣近98億，位列2023全球票房排名第二（不含中國內(nèi)地作品）；2022年《刺猬索尼克》的全球票房也有4.05億美元，位列該年排名第14，該作也源自游戲。
游戲IP改電影，商業(yè)空間也值得期待。這類門檻較低的文化產(chǎn)品的影響面會(huì)非常廣，有助于游戲IP吸引和轉(zhuǎn)化更多潛在群體，同時(shí)加深游戲玩家對(duì)游戲的情感。
還比如線下娛樂，基于全球知名游戲公司任天堂旗下IP所打造的任天堂主題樂園，持續(xù)吸引著全球游戲、IP愛好者的目光，每年都有大量粉絲奔赴。這也為作為游戲IP的馬力歐持續(xù)貢獻(xiàn)著可觀營收。據(jù)悉未來還將在全球范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張。
圖源網(wǎng)絡(luò)
就在最近，騰訊完成了對(duì)知名游戲IP《古劍奇譚》的收購，版權(quán)方網(wǎng)元圣唐成為騰訊旗下公司，同時(shí)前段時(shí)間有媒體報(bào)道稱騰訊是全球知名游戲IP《龍與地下城》的潛在買家，但目前被證實(shí)是謠言。但從中不難看出，游戲IP所持有的價(jià)值。
總的來說，對(duì)于游戲產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)來說，先打造游戲，再煉造成IP，IP使游戲脫離了游戲這一重收入，成為營收真正多元的文化形象和標(biāo)志，即使不打游戲，全球的消費(fèi)者也有可能將IP的其他相關(guān)產(chǎn)品收入囊中，或以各種方式進(jìn)行消費(fèi)。
對(duì)于游戲產(chǎn)品來說，游戲是起點(diǎn)，但營收的想象空間目前已經(jīng)非常廣闊。
像是《幻獸帕魯》這樣的游戲，現(xiàn)在幾十億的游戲產(chǎn)品銷售收入，或許對(duì)比其日后的授權(quán)、衍生品等收入來說，會(huì)是微不足道的，IP能夠撬動(dòng)相當(dāng)大的利潤。但前提是IP是否真正受到市場認(rèn)可。目前《幻獸帕魯》還涉嫌抄襲《寶可夢》，對(duì)此寶可夢公司已經(jīng)做出回應(yīng)。對(duì)于版權(quán)方面的糾紛來說，這又會(huì)為IP的后續(xù)開發(fā)和盈利帶來不小的隱患。
但毋庸置疑的是，游戲這類產(chǎn)品極具魅力。橫空出世的《幻獸帕魯》也調(diào)動(dòng)著行業(yè)內(nèi)各方的神經(jīng)。游戲企業(yè)在新的一年又會(huì)如何開拓產(chǎn)品的營收和利潤想象？能夠穩(wěn)固保持或找到新的增長曲線嗎？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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