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以人力資源與薪酬分配體系改革為“破局點(diǎn)”,進(jìn)行全方位供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,鼓勵(lì)專業(yè)優(yōu)秀人才向移動(dòng)端傾斜,占領(lǐng)新媒體主陣地。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”沈陽學(xué)習(xí)平臺(tái)得到中宣部批復(fù),將在近期上線,沈陽廣電擔(dān)負(fù)起國家頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)維主體責(zé)任。
3月上旬開始,新冠肺炎疫情再度襲擊沈陽。3月23日、3月26日、4月1日,沈陽市新冠肺炎疫情防控指揮部連續(xù)發(fā)出致沈陽市民的三封公開信。在此后的十幾天里,沈陽廣播電視臺(tái)策劃組織了“沈陽家書”融媒體傳播活動(dòng),眾多沈陽市民拿起筆,把“戰(zhàn)疫”期間所見所聞、所思所想寫在給親友的家信中,寫在給城市的回信里。這些“沈陽家書”通過沈陽廣播電視臺(tái)旗下的廣播、電視和新媒體平臺(tái)廣泛傳播,成為“戰(zhàn)疫”期間的現(xiàn)象級(jí)傳播作品。
這些“沈陽家書”,有大義明理,也有一呼百應(yīng)。一位市民在給沈陽市委市政府的回信中說:“春寒料峭,收家信三封。第一次您喚我‘勠力同心、守護(hù)家園’,第二次您囑我‘堅(jiān)持到底、共克時(shí)艱’。第三次您吹響‘眾志成城、決戰(zhàn)決勝’,我愿隨行前往,風(fēng)雨同舟?!币晃恢驹刚邔懡o沈陽“當(dāng)家人”:“勝利的曙光馬上到來,全體市民已經(jīng)攢足了勁,大干一場,把失去的時(shí)間奪回來!” 這些“沈陽家書”,有仗義豪放,也有古道熱腸。一位在吉林市的沈陽人在信中說:“看到你們,我熱淚盈眶,因?yàn)橛橙胛已壑械氖峭臏厍楹腿诵缘墓廨x!” 這些“沈陽家書”,有擔(dān)當(dāng)盡責(zé),也有率真灑脫。一位沈陽大姐把收到的蔬菜包精心制作成拼圖笑臉,興高采烈寫進(jìn)家書的灑脫樂觀里。這些“沈陽家書”,有英雄情懷,也有長子雄心。軍旅作家黃文興在家書中寫道:“我記得曾參加過遼沈戰(zhàn)役的父親說過一句話:‘沒有戰(zhàn)勝不了的敵人,只要你內(nèi)心足夠的強(qiáng)大’”。一位老勞模寫到:“全國疫情吃緊,咱們沈陽一定要帶頭挺住,讓國家放心,保存好實(shí)力,支援兄弟城市?!?/span>
不到二十天的時(shí)間,沈陽廣播電視臺(tái)共計(jì)制作《沈陽家書》全媒體作品1400多條,全網(wǎng)直播點(diǎn)擊播放量超過十億。這些“沈陽家書”成為九百萬沈陽市民的對(duì)話體“戰(zhàn)疫”記錄,家書承載了初春沈陽最溫暖的記憶。著名演員雷佳音、黃曉娟,奧運(yùn)冠軍張?jiān)郊t等文體大咖紛紛落筆獻(xiàn)聲,一封封來自老沈陽人、新沈陽人、和沈陽有過生活學(xué)習(xí)經(jīng)歷的人筆下、口中的家書成為天南地北沈陽人傳遞真情、鼓舞士氣的心靈紐帶。
值得注意的是,近幾年,沈陽廣電推出多檔體現(xiàn)高傳播站位和主流價(jià)值引領(lǐng)、體現(xiàn)城市媒體傳播力、創(chuàng)新力的跨地域、跨媒體的現(xiàn)象級(jí)大型公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目,《沈陽家書》是沈陽廣電繼《紅色經(jīng)典誦讀會(huì)》《中國一日》《紅的文學(xué)云觀展》等系列策劃后打造的又一富有傳播力、創(chuàng)新力、融合力的現(xiàn)象級(jí)全媒體融合項(xiàng)目,也是沈陽廣電站在媒體融合和生態(tài)轉(zhuǎn)型的舞臺(tái)上又一次精彩的亮相。作為一家區(qū)域中心城市媒體,沈陽廣電緣何能在推動(dòng)媒體融合向?qū)拸V和縱深發(fā)展道路上,交出一份令人矚目的“沈陽答卷”?
先破才能后立,逢山開路遇水架橋
“改革是逼出來的,作為‘ 正在發(fā)生的歷史’,媒體融合和生態(tài)轉(zhuǎn)型沒有先例可循。一個(gè)個(gè)問題、一道道難題,都需要我們自己用智慧和汗水一點(diǎn)點(diǎn)地摸索?!鄙蜿枏V播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長馬麗說。
2018年,沈陽廣播電視臺(tái)啟動(dòng)新一輪事業(yè)單位企業(yè)化管理改革,推出三年改革戰(zhàn)略規(guī)劃。起步就是沖刺,開局就是決戰(zhàn)。一套大膽改革、銳意創(chuàng)新的“組合拳”自上而下迅速展開:啟動(dòng)全媒體改革、運(yùn)營管理體系改革、人力資源與薪酬分配體系改革“三項(xiàng)改革”;推進(jìn)四個(gè)融入:將沈陽廣電發(fā)展戰(zhàn)略融入到沈陽建設(shè)國家中心城市整體藍(lán)圖之中,將全臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播融入到全媒生態(tài)圈共存共生的大環(huán)境之中,將全臺(tái)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營融入到現(xiàn)代化都市圈民生及文化服務(wù)區(qū)域大市場之中,將全臺(tái)廣電科技發(fā)展融入到信息化、智能化科技更新迭代前沿趨勢之中;以系統(tǒng)論的“格式塔”思維,打造文化生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)生態(tài)、運(yùn)營生態(tài)、制度生態(tài)、組織生態(tài),六個(gè)方面有機(jī)組成一個(gè)完整的、全媒體語境下的廣電內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng),大量富有活力的新事物已經(jīng)在這種生態(tài)下蓬勃萌發(fā)。
以人力資源與薪酬分配體系改革為“破局點(diǎn)”,進(jìn)行全方位供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,鼓勵(lì)專業(yè)優(yōu)秀人才向移動(dòng)端傾斜,占領(lǐng)新媒體主陣地。全面實(shí)施全員職業(yè)能力轉(zhuǎn)型提升計(jì)劃,全媒體人才隊(duì)伍迅速成長。重塑薪酬分配體系,實(shí)現(xiàn)不同用人體制人員績效同工同酬,一批業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的業(yè)務(wù)骨干通過競聘和雙向選擇走上中層崗位和重要業(yè)務(wù)崗位。
“沈陽家書”項(xiàng)目中,很多中堅(jiān)骨干,就是在競聘和雙選中脫穎而出的優(yōu)秀人才。擁有近1200萬粉絲的“東北第一官抖”沈陽新聞綜合頻道抖音號(hào)負(fù)責(zé)人劉東妮、歷時(shí)四個(gè)月便將“986路上好朋友”抖音號(hào)粉絲擴(kuò)至470萬的“田掌門工作室”負(fù)責(zé)人田園,均因優(yōu)秀的業(yè)績獲聘“首席”職位?!吨辈ド睢窓谀恐破酥旒依蔀榕汕仓茊T工中的首批臺(tái)聘專員之一,“‘人人都是創(chuàng)客、人人爭做創(chuàng)業(yè)者’‘我耀我的臺(tái)、我耀我的城、我耀我的國’的文化生態(tài),賦予我們這些廣電新創(chuàng)業(yè)者無窮的動(dòng)力;多元化成長路徑,更讓我們有奔頭、有出路,大家干事創(chuàng)業(yè)的勁頭更足了?!?/span>
“融”出新氣象,推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場
新媒體時(shí)代,誰擁有了平臺(tái),誰就能占有內(nèi)容、吸引住用戶。
“干起來 跑起來 沖起來 快起來 強(qiáng)起來”這句口號(hào)在沈陽廣電唱響,“聚變”“創(chuàng)變”“深融·聚變”……每年一個(gè)主題的“閉門會(huì)議”,通過不同業(yè)務(wù)單元間交流碰撞、討論分享,在全臺(tái)掀起推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的“頭腦風(fēng)暴”。
“人在哪里,陣地就在哪里。融合發(fā)展必然要實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先,通過技術(shù)引領(lǐng)、平臺(tái)整合、融合創(chuàng)新,我們將新媒體打造成為‘第三極’,牢牢占據(jù)傳播的制高點(diǎn)?!鄙蜿枏V播電視臺(tái)總編室主任宋湛說。改革四年來,沈陽廣電以定位精準(zhǔn)、人群細(xì)分的四大廣播頻率、三大電視頻道為核心,以自主IP門戶云盛京APP為引領(lǐng),以各大門戶平臺(tái)和熱門應(yīng)用上的近百個(gè)賬號(hào)群組為延伸,形成了覆蓋傳統(tǒng)視聽人群4300萬、全網(wǎng)移動(dòng)端總粉絲量超過4000萬的全媒體矩陣。以“沈陽家書”項(xiàng)目為例,點(diǎn)擊量10萬+的作品是常態(tài),還出現(xiàn)多款點(diǎn)擊量100萬+、1000萬+,以及過億的爆款產(chǎn)品?!皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”沈陽學(xué)習(xí)平臺(tái)得到中宣部批復(fù),將在近期上線,沈陽廣電擔(dān)負(fù)起國家頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)維主體責(zé)任。在融合質(zhì)變中,一個(gè)上下通達(dá)、“四力”不斷提升的新型主流媒體,正在媒體融合的時(shí)代浪潮中茁壯成長。
“合”出新效能,講好振興好故事
“合”出新效能,內(nèi)容為王是不變的要求,將振興故事、沈陽聲音傳播得更遠(yuǎn)、更廣。充分發(fā)揮新型主流媒體策動(dòng)大主題、大傳播的優(yōu)勢,沈陽廣電全媒體“世界微笑日”活動(dòng)得到聯(lián)合國秘書長古特雷斯的關(guān)注和點(diǎn)贊。
“我們連續(xù)三年策劃推出我們的超級(jí)項(xiàng)目。2019年《初心與手跡——紅色經(jīng)典融媒誦讀會(huì)》是第一個(gè)首戰(zhàn)告捷的超級(jí)項(xiàng)目?!鄙蜿枏V播電視臺(tái)全媒體公共服務(wù)事業(yè)部主任楊曼說,“當(dāng)時(shí)在全網(wǎng)8小時(shí)直播,創(chuàng)造了引領(lǐng)全國40多家媒體平臺(tái)參加、流量過億的奇跡,被評(píng)為全國年度創(chuàng)新影響力融媒體項(xiàng)目大獎(jiǎng)?!?/span>
2020年,第二個(gè)超級(jí)項(xiàng)目《2020中國一日美好小康》,直播時(shí)長增加到12小時(shí),而且把主場地設(shè)在了沈陽,共有50家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、130多家媒體參與其中。2021年,第三個(gè)超級(jí)項(xiàng)目《迎著新生的太陽——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年紅的文學(xué)云觀展》,人民藝術(shù)家王蒙先生等30余位知名作家、詩人以不同方式參與。三個(gè)超級(jí)項(xiàng)目全網(wǎng)流量超過12億。全媒體原創(chuàng)音頻產(chǎn)品《北上》被中宣部、國家廣電總局列為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀廣播劇展播活動(dòng)推薦劇目?!鞍偌倜搿鄙蜿桙h史系列短視頻等項(xiàng)目,登陸“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái),成為黨史學(xué)習(xí)教育重要資料。
今年,“沈陽家書”項(xiàng)目,更是調(diào)動(dòng)了沈陽市各區(qū)縣、眾多黨政機(jī)關(guān)、大中小學(xué)校廣泛參與,全面展現(xiàn)了沈陽廣電的社會(huì)組織和動(dòng)員能力。
創(chuàng)新催生動(dòng)能 一張藍(lán)圖繪到底
“各位指導(dǎo)老師,下面由我對(duì)申報(bào)的商業(yè)演出項(xiàng)目進(jìn)行路演,請(qǐng)批評(píng)指正……”首席導(dǎo)演楊松通過云平臺(tái),在全媒體創(chuàng)客云空間對(duì)自己新立項(xiàng)的項(xiàng)目進(jìn)行路演申報(bào),這也是今年以來全媒體創(chuàng)客空間進(jìn)行的第17場項(xiàng)目路演。
作為省級(jí)眾創(chuàng)空間,全媒體創(chuàng)客空間已經(jīng)成為沈陽廣電創(chuàng)新項(xiàng)目的保姆式“孵化器”,70余個(gè)編導(dǎo)、制片、造型、創(chuàng)意、前沿技術(shù)開發(fā)等類型的工作室、工作專班如雨后春筍般破土而出,沈陽廣電還另辟“賽道”,積極籌建“五里河數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園”,園區(qū)規(guī)劃具備原創(chuàng)視聽產(chǎn)品內(nèi)容輸出、融媒體前沿技術(shù)支持、版權(quán)交易與商業(yè)轉(zhuǎn)化等綜合功能,探索實(shí)現(xiàn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的“數(shù)字蝶變”,對(duì)本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮技術(shù)、服務(wù)、渠道支持和輻射帶動(dòng)作用,力爭打造成東北地區(qū)版權(quán)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)頭部基地平臺(tái)。打造“一室一館一基地、一廳一場一空間、一區(qū)一店一房一平臺(tái)”“十個(gè)一”創(chuàng)新應(yīng)用場景和機(jī)會(huì)場景,為實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化打開了廣闊空間。
在“沈陽家書”項(xiàng)目中,承接了國家重點(diǎn)項(xiàng)目的“芒尖工作室”緊急通過科技攻關(guān),研發(fā)的人工智能虛擬主播沈小智以主播身份為觀眾和網(wǎng)友朗誦家書?!八邆渲悄苷Z音生成,自主智能播報(bào)等功能,他視頻生成速度快,滿足了快速發(fā)布、聲情并茂的需求,利用家書項(xiàng)目這個(gè)契機(jī),讓沈小智也為沈陽抗疫貢獻(xiàn)一份力量?!鄙蜿枏V播電視臺(tái)制作部副主任林穎說。
尺素傳深情,家書抵萬金。從古至今,家書就是一種溫馨媒介,家書紙短,家國情長,在此次沈陽“戰(zhàn)疫”行動(dòng)中,沈陽家書通政情、傳心聲,達(dá)成城市管理的融媒賦能和文化賦能,發(fā)揮出“家書暖政”的獨(dú)特效果。在全媒體時(shí)代,沈陽廣電正在不斷探索新機(jī)制、應(yīng)用新技術(shù)、講好東北振興故事,建設(shè)新聞宣傳新高地,建設(shè)有全國影響力的新型主流媒體。
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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