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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
新媒體整體運營方案(5G時代下的新媒體創(chuàng)新營銷)
2023-02-23 10:56:03

課程時間:2天,6小時/天課程對象:l企業(yè)主、營銷管理者、高層經(jīng)理、市場總監(jiān)、運營總監(jiān)、內容負責人等l企業(yè)微博運營專員、微信運營成員、企業(yè)網(wǎng)絡營銷人員等新媒體營銷運營工作人員課程方式:案例分析頭腦風暴情景演練角色扮演現(xiàn)場指導實戰(zhàn)考核課程大綱第一篇:了解新媒體運營與營銷案例導入:解碼國貨美妝品牌—“完美日記”的流量密碼第一講:認識新媒體一、了解傳統(tǒng)媒體與新媒體1

?5G時代下的新媒體創(chuàng)新營銷

新媒體整體運營方案(5G時代下的新媒體創(chuàng)新營銷)

5G時代下的新媒體創(chuàng)新營銷


課程背景:

新媒體時代,特別是5G的到來,4G改變生活5G改變社會,我們更需要改變思維定式,適應已經(jīng)來臨的5G時代。5G時代下,如何利用新媒體平臺,對公司形象、公司產(chǎn)品進行正面的宣傳,同時積極引導員工的精神面貌,充分調動員工的積極性都有著非常重要的意義,而如何掌握和熟悉新媒體的各種運營技巧與方法也就成為了一項重要的工作。

本課程有什么不同呢?——針對企業(yè)新媒體創(chuàng)新思維系統(tǒng)化內訓和落地輔導

● 數(shù)十個行業(yè)新媒體營銷實戰(zhàn)案例

● 完整的系統(tǒng),深度的剖析

● 真情實感,毫無保留

● 技巧套路一一點破

● 手把手落地,執(zhí)行有效果

本課程通過講師講解、案例分析、小組討論、學員練習等授課方式,給你帶來全新的思維視角,并在課程中加入了當下最有效的訓練營模式:課程+實戰(zhàn)演練+社群陪伴式學習,更好的在社群中督促學員完成學習和作業(yè),整個課程通過新媒體創(chuàng)新思維的拆解,強調如何把工具和新媒體運營的技巧應用到實際的項目中去,去解決新媒體和企業(yè)營銷過程中經(jīng)常出現(xiàn)的沒有粉絲,用戶定位不清晰,沒有轉化率等具體問題。


課程收益:

提升思維:掌握新媒體和互聯(lián)網(wǎng)內容行業(yè)的發(fā)展趨勢、總體框架和思維方式;

驅動執(zhí)行:提升新媒體運營者的全局觀,加強運營管理者的驅動意識,提高新媒體運營人員的文案、推廣上的執(zhí)行力;

學會方法:詳細了解新媒體運營的全過程,全面掌握新媒體運營的方法、工具;

行業(yè)應用:分析行業(yè)特點,找準企業(yè)的新媒體定位,建立起企業(yè)產(chǎn)品的新媒體推廣計劃和營銷戰(zhàn)略、策略;

案例咨詢:現(xiàn)場以學員及企業(yè)為案例進行落地實戰(zhàn),幫助學員輸出針對企業(yè)特點的新媒體營銷方案。


課程時間:2天,6小時/天

課程對象:

l 企業(yè)主、營銷管理者、高層經(jīng)理、市場總監(jiān)、運營總監(jiān)、內容負責人等

l 企業(yè)微博運營專員、微信運營成員、企業(yè)網(wǎng)絡營銷人員等新媒體營銷運營工作人員

課程方式:案例分析+頭腦風暴+情景演練+角色扮演+現(xiàn)場指導+實戰(zhàn)考核


課程大綱

第一篇:了解新媒體運營與營銷

案例導入:解碼國貨美妝品牌—“完美日記”的流量密碼

第一講:認識新媒體

一、了解傳統(tǒng)媒體與新媒體

1. 傳統(tǒng)媒體“昨日黃花”

2. 新媒體“大勢所趨”

研討:新媒體的優(yōu)勢——總結新媒體四大優(yōu)勢

二、新媒體運營的三大維度

工具:新媒體運營全景圖

維度一:內容生產(chǎn)

維度二:內容分發(fā)

維度三:內容變現(xiàn)

案例:科勒廚具旗下佳德品牌新媒體運營案例分享

三、新媒體營銷主流平臺

1. 微信:中國社交領域絕對的絕對霸主

2. 微博:活躍用戶量穩(wěn)定增長

3. 今日頭條:新聞客戶端的新晉貴族

4. BAT:積極布局內容分發(fā)客戶端

5. 抖音:以抖音為首的短視頻流量變現(xiàn)的異軍突起

四、新媒體營銷的目的(成交)

分享:為Z世代搭建新型營銷矩陣——新媒體營銷助伊利業(yè)績“破圈”增長


第二講:新媒體運營營銷思路與運營流程

一、新媒體營銷創(chuàng)新思維“獨孤九劍”

1. 總決式:流量思維

2. 破劍式:內容思維

3. 破刀式:平臺思維

4. 破槍式:大數(shù)據(jù)思維

5. 破索式:社交思維

6. 破掌式:IP思維

7. 破箭式:跨界思維

8. 破氣式:產(chǎn)品思維

9. 破鞭式:社群思維

案例一:廚衛(wèi)頭部品牌美大集成灶,如何玩轉新媒體營銷

案例二:雅蘭床墊新媒體營銷案例——“雅蘭睡眠日”策劃解析

二、新媒體運營的五大邏輯

導入:新媒體平臺與新媒體運營工具使用操作

邏輯一:八步打造好標題

邏輯二:爆款內容寶典

邏輯三:文案點石成金

邏輯四:用戶經(jīng)營“吸睛大法”

邏輯五:新媒體運營數(shù)據(jù)分析拆解

工具:新媒體運營常用工具百寶箱

案例:20元小酒賣出3億年銷售額,江小白用新媒體實現(xiàn)了完美逆襲

實操:企業(yè)新媒體運營規(guī)劃方案

三、新媒體營銷心法(IP打造與策劃)

案例導入:國風爆品的IP之路:花西子的新媒體營銷策略

1. 新媒體打造IP“五部曲”

第一步:挖掘品牌“獨特點”

第二步:拿捏用戶“興奮點”

第三步:包裝形象“有趣點”

新媒體整體運營方案(5G時代下的新媒體創(chuàng)新營銷)

第四步:說個故事“曲折點”

第五步:高頻互動“親密點”

案例:打造“冰雪奇緣”的浪漫和邂逅——廣州萬達旅游城新媒體營銷拆解

2. 企業(yè)IP定位及商業(yè)規(guī)劃

研討:新媒體下的國潮IP新文化——“故宮文創(chuàng)”火爆背后的營銷策略

實操:用新媒體思維策劃企業(yè)IP(落地方案)


第二篇:新媒體運營三大主要平臺的“道法術”

平臺一:微信公眾號

導入:用淘寶爆款思路打造一個NB的微信公眾號

一、打造爆文

1. 真實感:塑造閱讀情境,制造共鳴,產(chǎn)生價值驅動

2. 閱讀視角:文字是死的,故事是活的,活的故事才能吸引人看

3. 塑造壁壘:越獨特的公眾號,越有競爭力

4. 制造議題:找到用戶的需求很難,但找到用戶的議題就容易

5. 人物故事和細節(jié)刻畫:你的文章與爆文之間,可能缺乏了這兩個點

二、打造爆號

1. 以平臺思維做推廣

2. 以電商思維做引流

3. 以數(shù)據(jù)思維做運營

三、爆款選題3大邏輯

1. 關注度:受眾人群的多寡、痛點程度的大小

2. 價值感:情感共鳴、新鮮資訊、顛覆認知、解決問題

3. 追熱點:定位要準、速度要快、角度要新

案例研討:海底撈公眾號運營的核心秘籍!

實操:企業(yè)公眾號自檢分析


平臺二:抖音

導入:借勢抖音打造品牌超級爆款

一、選爆品:抖音爆款選品三角模型

1. 好名字

2. 好故事

3. 好賣點

二、好內容:短視頻4T內容法則

1. 吸引力:黃金3秒

2. 信任力:人設IP

3. 誘惑力:賣點表達

4. 行動力:引導轉化

三、擅投流:抖音流量七段論

四、爆款短視頻的4個基本原則:算法是否認識你,用戶是否喜歡你

1. “你是誰”比“你發(fā)什么”更重要

——賬號定位具有清晰的邊界,盡量單一

2. 發(fā)布時間沒有最好只有適合

——精準內容,精準推送

3. 發(fā)布頻率越穩(wěn)定越好

——提高權重,持續(xù)輸出

4. 積極參加熱門挑戰(zhàn)

——提高推薦機會,“高仿”的也受追捧

案例研討:看招商銀行抖音矩陣號如何“合力”圈粉千萬


平臺三:微博

導入:三步打造微博爆款活動

1. 天時:找準上線時間點,等于找到了免費的流量源

2. 地利:推出有趣好玩的創(chuàng)意活動,讓用戶被你牢牢吸引

- 創(chuàng)意獎品——尋找噱頭是設置獎品的首要任務

- 創(chuàng)意玩法——刺激用戶“爽點”

3. 人和:找藍V朋友一起打造這場活動盛宴

案例研討:微博賦能蘭蔻重構爆品新營銷

實操:企業(yè)微博活動策劃


附加分享:企業(yè)新媒體營銷全網(wǎng)推廣多形式推廣

1. 小紅書內容種草與推廣:產(chǎn)品想種草,圖片要精美

適用:快消、美妝、時尚、美食、旅游等

2. 知乎問答話術技巧:知識分享,實用干貨

適用:金融、保險、教育、3C、互聯(lián)網(wǎng)等

3. 輕松玩轉朋友圈營銷:賣的是信任,真誠為先

適用:快消、新零售、保險理財?shù)?/p>

4. KOL達人推廣和營銷:口碑傳播,達人影響力

適用:時尚快消

5. B站營銷:Z世代年輕人群營銷新陣地

適用:3C數(shù)碼、理財保險、互聯(lián)網(wǎng)、教育、汽車等

實操:制定企業(yè)新媒體營銷推廣計劃

課程總結,答疑解惑

新媒體整體運營方案(5G時代下的新媒體創(chuàng)新營銷)
趙同學
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趙同學
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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