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智能手機、平板電腦等新媒體移動網(wǎng)絡(luò)終端，擴大了傳播輻射范圍，形成了巨大的數(shù)字化信息應(yīng)用平臺，促使服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)為人們提供各類服裝產(chǎn)品與服務(wù)。把握服裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計方向，離不開以設(shè)計師為主的人才資源，這是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉，更是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動力。
資料圖
時尚產(chǎn)業(yè)是我省重點培育的八大萬億產(chǎn)業(yè)之一，而服裝產(chǎn)業(yè)則是時尚產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)意性的組成部分之一。近年來，新媒體對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不可小覷。時尚博客、微信公號、時尚頻道、時尚購物平臺、手機APP等時尚新媒體，不僅具有最基礎(chǔ)的傳播時尚信息的功能，而且改變了時尚產(chǎn)業(yè)的運作方式，甚至重新整合了時尚產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。如何利用新媒體資源，以求得到更快、更好、更便捷的發(fā)展，值得服裝產(chǎn)業(yè)人士思考。
新媒體對服裝業(yè)設(shè)計模式的影響
科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶動了服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如高級時裝面料開發(fā)、珠寶首飾設(shè)計開發(fā)、護(hù)膚化妝品的原料挖掘等都依賴于技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新。要想賦予服裝產(chǎn)品以精神屬性、智慧價值，離不開設(shè)計師的奇思妙想。服裝設(shè)計師不僅要有獨特的審美眼光、敏銳的潮流嗅覺，還要積累大量的設(shè)計素材與時尚元素。新媒體在制造、傳播服裝潮流中發(fā)揮著巨大作用。設(shè)計師日常通過網(wǎng)絡(luò)可以瀏覽到大量的潮流資訊、圖片等，為設(shè)計提供源源不斷的動力，確保設(shè)計上的超前性、針對性和新穎性。
智能手機、平板電腦等新媒體移動網(wǎng)絡(luò)終端，擴大了傳播輻射范圍，形成了巨大的數(shù)字化信息應(yīng)用平臺，促使服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)為人們提供各類服裝產(chǎn)品與服務(wù)。在移動新媒體的影響下，許多服裝雜志不僅建立線上服裝社區(qū)、網(wǎng)站、電子雜志等，也在線下不斷對傳統(tǒng)雜志進(jìn)行改良：一是改變了傳統(tǒng)時尚雜志與目標(biāo)人群單向傳播各自為陣的做法，形成兩者之間的交流與互動。既可以對他人的穿搭進(jìn)行評價與分享，也可以將自己的穿搭心得分享給他人。二是對以設(shè)計師為主的人才資源要求日益多元化。把握服裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計方向，離不開以設(shè)計師為主的人才資源，這是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉，更是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動力。聚集富有創(chuàng)造力的人才隊伍對促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。
新媒體對服裝業(yè)生產(chǎn)模式的影響
新媒體的發(fā)展對服裝業(yè)的生產(chǎn)模式具有很好的引導(dǎo)作用，其數(shù)字化信息處理平臺不僅高效傳遞企業(yè)所需的生產(chǎn)信息，而且極大地提高了生產(chǎn)效率，也升級了服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式。信息共享與整合，支撐起了全球服裝產(chǎn)業(yè)的運作。以西班牙著名服裝品牌ZARA為例，正是得益于互聯(lián)網(wǎng)的便利，ZARA一周推出兩次新品到店面。規(guī)定一件衣服從開始設(shè)計到店面上架的時間，最長不超過14天；一件衣服從物流車到世界上64個國家（地區(qū)）任何一家門店的時間，必須在48小時內(nèi)。全球每一家ZARA門店的銷售數(shù)據(jù)每天都會匯聚在一起，服裝設(shè)計師只要通過對線上大量數(shù)據(jù)如銷量、庫存、尺碼等進(jìn)行深入分析，并根據(jù)當(dāng)季潮流趨勢以及品牌設(shè)計風(fēng)格，就能迅速設(shè)計出受消費者歡迎的服飾。不僅如此，以往需要繁瑣程序的服裝設(shè)計，如今無論是服裝的款式、面料、版型，還是生產(chǎn)數(shù)量或者售價，都有模式可循。可以說，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體給服裝產(chǎn)業(yè)帶來了變革性的影響。
同時，新媒體也可以為服裝生產(chǎn)帶來消費者的反饋信息。由于企業(yè)可以通過多種媒體渠道掌握大量的有效數(shù)據(jù)，真實地掌握消費者的心理，因此企業(yè)既可以通過掌握消費者的喜好來調(diào)節(jié)生產(chǎn)，也可以通過消費者的需求來提高生產(chǎn)質(zhì)量，完善售后服務(wù)等。利用新媒體對市場的需求做預(yù)設(shè)不僅具有準(zhǔn)確性，而且具有及時性，因此，服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率獲得了極大提高。在新媒體的影響下，由于資源的共享和整合，使服裝生產(chǎn)取得了快速的發(fā)展。
新媒體對服裝業(yè)營銷模式的影響
傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的營銷模式大致可以分為開發(fā)概念產(chǎn)品—生產(chǎn)制作樣品—產(chǎn)品營銷三個步驟，不僅所需時間長、速度慢，而且難以滿足個性化的市場需求。而新媒體的發(fā)展恰恰重構(gòu)了傳統(tǒng)營銷模式，實現(xiàn)了市場需求與產(chǎn)品營銷的良性互動。
當(dāng)經(jīng)濟達(dá)到一定水平后，人們的需求往往不再局限于滿足溫飽上，而是追求一種精神層面的享受?？偟膩砜矗愿鼰嶂杂诿品b、珠寶首飾和各式化妝品，男性則更青睞高檔、精致的服裝品牌和名牌手表，凸顯男性的氣質(zhì)和品位。此外，對家居環(huán)境、建筑風(fēng)格、家具裝潢、家居用品、外出旅游等方面的追求，也正成為一種新的潮流。而這些，都會大大推動服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷通過一些社交網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論和分享新鮮資訊，參與話題討論。粉絲人數(shù)越多，營銷效果就越好。一方面，新媒體給受眾提供了良好的互動平臺，保持對不同地區(qū)、階層、年齡人士的影響力。與傳統(tǒng)營銷方法相比，新媒體營銷在節(jié)省大量人力物力的同時更是帶來了更大的商業(yè)價值。另一方面，新媒體也在改變?nèi)藗儗Ψb產(chǎn)品的消費模式。對于習(xí)慣用智能手機、平板電腦等新媒體移動網(wǎng)絡(luò)終端的現(xiàn)代人來說，越來越多的人愿意花時間和金錢在移動網(wǎng)絡(luò)終端上。由此可見，新媒體的發(fā)展在無形中改變著人們的消費習(xí)慣，使消費者足不出戶就可以購買到來自世界各地的商品。正是在這種新消費環(huán)境下，服裝產(chǎn)業(yè)銷售渠道增多，除了線上購物網(wǎng)站，社交軟件也開始具有銷售功能。消費模式的改變?yōu)榉b產(chǎn)業(yè)提供了更廣的銷售渠道。
總之，新媒體的欣欣向榮對服裝產(chǎn)業(yè)的影響之大、范圍之廣有目共睹。不管是設(shè)計層面還是生產(chǎn)層面、營銷層面，都在發(fā)生著根本性的改變。新媒體的發(fā)展既可以促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)的繁榮與興盛，服裝產(chǎn)業(yè)也可以為新媒體提供新的盈利模式，兩者相互融合、協(xié)同發(fā)展。我們應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢，幫助服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)分析與決策，激發(fā)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，為我省時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動力。
【作者為寧波大學(xué)潘天壽藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授】
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)