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來(lái)源:公關(guān)界的007
又到一年愚人節(jié),盡管每年品牌們的營(yíng)銷花樣百出,但總離不開整蠱、開玩笑這兩大思路。而今年,一向就“放開玩”的樂堡啤酒,卻開辟了新賽道——一言不合就“發(fā)瘋”,把“牛啤”都吹上了天。
事實(shí)上,脫離營(yíng)銷圈來(lái)看,網(wǎng)友們?cè)缇桶延奕斯?jié)看作了放飛自我,正當(dāng)發(fā)瘋、吹牛的最佳時(shí)機(jī)。那些平時(shí)不敢玩的、不敢說(shuō)的,都能借著愚人節(jié)肆意表達(dá)。而當(dāng)代年輕人平時(shí)在社交平臺(tái)上發(fā)瘋、吹牛皮的范圍,又離不開三要素:終止內(nèi)耗、原地暴富、吐槽職場(chǎng)。
今年,一向敢玩、會(huì)玩的樂堡精準(zhǔn)洞察到了年輕人在愚人節(jié)的情緒表達(dá)訴求,瞄準(zhǔn)了職場(chǎng)場(chǎng)景,用一只巨型風(fēng)箏喊出了廣大打工人的心聲——在“爆炒老板魷魚”的發(fā)瘋語(yǔ)錄牽引下,一頭牛背著樂堡啤酒造型的“真·牛啤”巨型風(fēng)箏,在煙臺(tái)上空放飛,很快就火遍全網(wǎng),成為打工人愚人節(jié)最佳“嘴替”。
從微博到小紅書,各個(gè)平臺(tái)上的KOL們都在集體打卡、轉(zhuǎn)載著這個(gè)新奇又好玩的“牛啤”大風(fēng)箏,并趁機(jī)跟著吹牛語(yǔ)錄一起發(fā)瘋。
KOL們的搶先互動(dòng),更是吸引了越來(lái)越多的網(wǎng)友們大膽開麥,在各個(gè)平臺(tái)上激情轉(zhuǎn)贊評(píng),跟著這個(gè)巨型風(fēng)箏一起玩上了諧音梗:“樂堡啤酒真是太會(huì)整活了”, “和樂堡一起,想玩什么就玩什么,大家一起瘋唄”,“樂堡啤酒對(duì)我的誘惑力太大了啊,超級(jí)心動(dòng)”.....
事實(shí)上,相較于春節(jié)、雙11等大型營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),品牌們?cè)谟奕斯?jié)一向都采用小而美的創(chuàng)意。而樂堡此次憑一個(gè)“大風(fēng)箏的小創(chuàng)意”,就撬動(dòng)了一場(chǎng)火爆傳播,并帶動(dòng)全網(wǎng)一起發(fā)瘋。在007看來(lái),它此次首先是找對(duì)了一起“發(fā)瘋”的搭子,更憑借著對(duì)于年輕人群體情緒精神狀態(tài)的深刻洞察,找到了與年輕人群的深度共鳴。
樂堡啤酒X BUT LAB
兩個(gè)會(huì)玩品牌創(chuàng)意碰撞
玩嘻哈、玩涂鴉,跨界聯(lián)名、滑板、高街潮玩,作為“啤酒中的潮牌”“啤酒屆潮流玩咖”,樂堡會(huì)玩、敢玩的名聲早就廣為流傳。在各式各樣的年輕潮流文化領(lǐng)域,都有樂堡啤酒的跨界身影。而這次愚人節(jié)放牛啤“瘋”箏的熱點(diǎn),顯然也來(lái)自又一次有默契的跨界。
此次與樂堡合作牛啤風(fēng)箏的創(chuàng)意青年文化廠牌——BUT LAB,一直以來(lái)都秉持「因?yàn)槿松牟淮_定性,所以反生活的既定性」的理念,并借助街頭藝術(shù)、互動(dòng)裝置、創(chuàng)意產(chǎn)品等形式,幫助年輕人們尋找生活中非既定的方式,創(chuàng)造快樂、有趣更有態(tài)度的“but但是” 時(shí)刻。
例如去年,BUT LAB就在【你這是在放屁】風(fēng)箏的創(chuàng)意下,將放風(fēng)箏的傳統(tǒng)習(xí)俗與當(dāng)代年輕態(tài)度碰撞出了共鳴感。
不難看出,從理念到創(chuàng)作風(fēng)格,這個(gè)品牌正好與敢玩、會(huì)玩,一直宣揚(yáng)的“放開玩 WHY NOT”態(tài)度的樂堡啤酒,不謀而合——兩個(gè)品牌都在鼓勵(lì)向往新鮮事物的年輕人,放開膽量前往更新的興趣領(lǐng)域,用全新的玩法和常規(guī)之外的形式,去探索,去體驗(yàn)生活的別樣精彩。
此次這個(gè)“牛啤瘋箏”就是兩個(gè)品牌放飛想象,碰撞出的又一個(gè)驚喜創(chuàng)意,完美延續(xù)了兩者高度契合的品牌理念,也承襲了品牌們有趣、有態(tài)度的創(chuàng)意落地經(jīng)驗(yàn)。
有共鳴的創(chuàng)意內(nèi)核
放飛的不只是“瘋”箏
還是年輕人的精神狀態(tài)
樂堡愚人節(jié)的爆火之路,從找對(duì)發(fā)瘋搭子、碰撞新奇創(chuàng)意開始。而要追溯“牛啤瘋箏”的爆火的根因,還得是——品牌在創(chuàng)意內(nèi)核中激發(fā)了當(dāng)代年輕人的情緒、精神共鳴。
更具體而言,樂堡啤酒從社交熱點(diǎn)中精準(zhǔn)洞察、發(fā)掘出了當(dāng)代年輕人的情緒、精神訴求,并以“放瘋箏,吹牛啤”的形式,回應(yīng)、并滿足著人群需求。
從去年開始,“發(fā)瘋文學(xué)”席卷各大平臺(tái),成為年輕人最流行的玩梗溝通方式。這種溝通還不止于線上,例如不少風(fēng)箏愛好者,都已經(jīng)開始用放“瘋”箏的形式,將發(fā)瘋文學(xué)也延伸到了線下。
不管是線上還是線下,這種“沒有最癲,只有更癲”“主打情緒飽滿,已讀亂回”“與其內(nèi)耗自己,不如發(fā)瘋外耗他人”的發(fā)瘋文學(xué),本質(zhì)上都是年輕人們?cè)诳旃?jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會(huì)中,在面臨學(xué)業(yè)、工作和人際關(guān)系等多重壓力時(shí),通過(guò)自嘲、調(diào)侃、夸張、荒誕,甚至看似胡言亂語(yǔ)的個(gè)性化表達(dá),來(lái)解構(gòu)一切嚴(yán)肅敘事、內(nèi)心焦慮、不滿或困惑,以此釋放情緒,并對(duì)外尋求情感共鳴和態(tài)度認(rèn)同感。
顯然,樂堡啤酒正是抓住了發(fā)瘋文學(xué)流行背后的群體情緒訴求和強(qiáng)烈的態(tài)度表達(dá)欲望,這才將放“瘋”箏的小眾愛好,在愚人節(jié)趁機(jī)“放大”,并結(jié)合“啤酒”自帶的“吹牛啤”玩梗,為更多年輕人提供了一種“吹牛發(fā)瘋”的形式和一次全面釋放情緒、態(tài)度的契機(jī)。
左右滑動(dòng)查看更多
鮮明的職場(chǎng)、社交、生活態(tài)度表達(dá)等等都可以在這波發(fā)瘋熱潮中,被滿足。而在表達(dá)態(tài)度的過(guò)程中,“情緒”又成為了最佳的傳播催化劑。
各式各樣的情緒釋放,不僅帶動(dòng)了線下關(guān)注更帶動(dòng)著線上網(wǎng)友們的主動(dòng)參與和傳播。再加上,三四月本就是風(fēng)箏季,而愚人節(jié)也本就是一個(gè)鼓勵(lì)人們大膽表達(dá),自帶情緒釋放氛圍的節(jié)點(diǎn),進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了人們大參與熱情。樂堡啤酒這一波可謂占住了天時(shí)地利人和。
在牛啤上天的熱點(diǎn)推廣下,我們不妨大膽預(yù)測(cè),放“瘋”箏也有機(jī)會(huì)成為繼飛盤、City walk之后的又一個(gè)潮流戶外運(yùn)動(dòng)。由此也不難探知,一向深入年輕潮流文化領(lǐng)域的樂堡啤酒,正在“從追隨、參與,走向引領(lǐng)年輕潮流”的探索道路。
有延續(xù)性的節(jié)點(diǎn)IP打造
不斷創(chuàng)新潮流溝通形式
持續(xù)搶占愚人節(jié)品牌聲勢(shì)
事實(shí)上,當(dāng)我們將觀察視線,從今年的愚人節(jié)延展至更長(zhǎng)的周期內(nèi),就會(huì)發(fā)現(xiàn),樂堡啤酒在“愚人節(jié)”的創(chuàng)意敘事遠(yuǎn)不止一個(gè)巨型風(fēng)箏。
回顧這幾年的愚人節(jié)營(yíng)銷,感覺這個(gè)品牌的精神狀態(tài)早已遙遙領(lǐng)先。
前幾年特殊時(shí)期,樂堡啤酒抓住了全民宅家時(shí)的共同心愿,推出了愚人節(jié)限定創(chuàng)意產(chǎn)品“好響出去丸”;2021年為了解決啤酒“不方便攜帶的問題”,樂堡又在愚人節(jié)上新了“凍干即溶啤酒”概念產(chǎn)品并宣布2077年“上市”,網(wǎng)友紛紛表示:很好,我努力活一下;去年,配合代言人營(yíng)銷,樂堡又開始進(jìn)軍蛋糕圈,推出了“GAI世啤酒蛋糕”——只有網(wǎng)友們想不到的,就沒有樂堡不敢玩的。通過(guò)不斷創(chuàng)新的潮流溝通形式,樂堡也成功占據(jù)了每年的愚人節(jié)品牌聲勢(shì)。
在007看來(lái),樂堡深耕愚人節(jié)IP,不僅是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)日深受潮流年輕人的關(guān)注,更因其自帶“玩樂”、“大膽創(chuàng)意”“WHY NOT”的節(jié)點(diǎn)氛圍,能讓其品牌態(tài)度傳播事半功倍。
由此不難預(yù)見,在“回應(yīng)年輕人情感訴求,建立強(qiáng)精神共鳴,為年輕人們不斷創(chuàng)造著新鮮事物和新奇體驗(yàn)”的大方向下,在“將愚人節(jié)打造成為樂堡啤酒專屬節(jié)點(diǎn)IP”的主線策略下,樂堡啤酒愚人節(jié)的創(chuàng)意營(yíng)銷還將延續(xù)下去。
我們也可以繼續(xù)期待,在“好響出去丸”“牛啤吹上天”之后,下一次,樂堡啤酒又將帶來(lái)怎樣腦洞大開的驚喜?
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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