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作者 | 李東陽
來源 | 首席營銷官
春日營銷,是大自然給品牌的饋贈(zèng)。
隨著氣溫回暖,情緒也漸漸升高。i人紛紛e化,走進(jìn)林間花下盡情嬉鬧,品牌與用戶有了更多共同話題。
縱觀近期相關(guān)案例,主題不外乎春光花草。雖然這些很容易拍出大片,喚醒文案的靈感,但是也容易造成審美疲勞。
太陽每天都是新的,怎樣找到當(dāng)下年輕人特有的賞春姿勢(shì)?近日#三星認(rèn)養(yǎng)卡皮巴拉#話題沖上熱搜,給了業(yè)界新的啟示。
沿著話題深挖,能看到三星與紅山森林動(dòng)物園的深度合作。它貫穿了整個(gè)春季,與游園的年輕人相遇,輕松拿捏春日流量密碼。
按照往年慣例,春游首選項(xiàng)目“上春山”,而不是動(dòng)物園。今年發(fā)生一些改變,人們對(duì)動(dòng)物有了新的好感。
一段時(shí)間以來,大學(xué)生寢室被窩里,摸魚打工人的工位上,時(shí)不時(shí)傳來咯咯聲。他們?cè)诳慈の督庹f動(dòng)物世界。
這類解說運(yùn)用了諧音梗、反轉(zhuǎn)等方式,完美卡點(diǎn)當(dāng)代年輕人的梗思維,挖掘出動(dòng)物們與年輕人共振的一面。
動(dòng)物還是原來的動(dòng)物,只是被用新的方式重新認(rèn)識(shí)一遍。網(wǎng)友戲稱:“每一代人都有自己的《動(dòng)物世界》”。
比如,在介紹水豚的時(shí)候,傳統(tǒng)《動(dòng)物世界》會(huì)這樣解說:“在熱帶雨林里生活著一種嚙齒動(dòng)物……”
新畫風(fēng)則是:“這個(gè)挨了嗎嘍一記重拳,還一臉面癱的鐵憨憨叫卡皮巴拉,中文名水豚,英文名受氣包。”
白面僧面猴的介紹是這樣的:“白天刷不著,晚上躲不掉,能把人嚇去見太奶的猴子——白面僧面猴,猴子界的無臉男。”
動(dòng)物們?cè)镜牧?xí)性被人格化??ㄆぐ屠?ldquo;情緒穩(wěn)定”獲得人氣,僧面猴則被幻想成無臉男……野生動(dòng)物與年輕生活的結(jié)界被打通。
視頻中神交已久,現(xiàn)實(shí)中素未蒙面,這些動(dòng)物值得一看,于是動(dòng)物園進(jìn)入年輕人春游心愿單,三星決定與他們?cè)谀抢锵嘤觥?/p>
動(dòng)物園有千千萬,三星選擇了人氣最高的一個(gè)——南京紅山森林動(dòng)物園。
這家動(dòng)物園最早因?yàn)?ldquo;哭慘”出圈,并以拒絕動(dòng)物表演,尊重動(dòng)物意愿,博得大眾好感。
其發(fā)起“云認(rèn)養(yǎng)”模式,讓更多人得到參與感。被認(rèn)養(yǎng)的動(dòng)物們成為自帶流量的網(wǎng)紅。
開春之后,紅山森林動(dòng)物園建起了一座快閃店。里面展出三星Galaxy S24不同影像功能拍攝的動(dòng)物寫真。
白面僧面猴杜杜、水豚福寶、川金絲猴瑞瑞、小熊貓牙牙、考拉茉莉的可愛瞬間,很快贏得大家喜愛,并在網(wǎng)絡(luò)傳播開來。
在這些照片中,三星GalaxyS24“即時(shí)慢動(dòng)作”、“即圈即搜”、“生成式編輯”等專業(yè)影像功能,把動(dòng)物的可愛進(jìn)行了生動(dòng)展示。
游園游客還可以看到三星領(lǐng)養(yǎng)牌。三星以企業(yè)身份領(lǐng)養(yǎng)動(dòng)物,在愛護(hù)小動(dòng)物方面給出品牌表態(tài)。
在游客中,有兩張熟悉的面孔——金晨和馬伯騫。他們帶著三星S24 來到動(dòng)物園打卡并拍攝vlog,并展示了AI科技帶來的游園新體驗(yàn)。
三星聯(lián)手紅山動(dòng)物園,不僅是趣味相投的共鳴,更有產(chǎn)品體驗(yàn)的考量。
三星GalaxyS24系列核心賣點(diǎn)是AI。官方稱,在AI的加持下,該手機(jī)適配出國旅游、工作、課堂等多個(gè)場景。
但是AI是個(gè)新概念,大多數(shù)人只是在科技類媒體與其有一面之緣。AI能夠給生活帶來什么?尚未普及開。
欲知AI厲害,必須用起來。
只有在面對(duì)具體使用場景時(shí),通過具象的使用和體驗(yàn),用戶才能感知AI科技的強(qiáng)大。
想要體驗(yàn)前文提到的“即圈即搜”、“反射一鍵消除”等功能,必須置于一個(gè)場景中。明媚的春光,提供了拍大片的充足光線。與此同時(shí),水豚、僧面猴都是極佳的拍攝對(duì)象。
《左右滑動(dòng)查看下一張圖片》
因?yàn)樗鼈兤贩N稀奇,所以需要“即圈即搜”;因?yàn)閯?dòng)作敏捷,所以需要“即時(shí)慢動(dòng)作”;因?yàn)榇汗鉃囦伲孕枰?ldquo;反射一鍵消除”……
帶著三星GalaxyS24逛紅山森林動(dòng)物園,AI科技紅利被展示的明明白白,更多人因此認(rèn)識(shí)了AI加持的三星手機(jī)新品。
在這場春日營銷中,產(chǎn)品賣點(diǎn)與時(shí)事熱點(diǎn)的結(jié)合本就值得借鑒。尤為難能可貴的是,當(dāng)三星意識(shí)到近幾日氣溫回暖,會(huì)極大推動(dòng)人們的出行意愿時(shí),以“認(rèn)養(yǎng)卡皮巴拉”的新聞,不失時(shí)機(jī)再推一波熱度。
抓熱點(diǎn)不是一蹴而就,而是持續(xù)動(dòng)態(tài)的過程。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)